Önceden, görüntülü reklamcılık, reklamcılığın ana etkili yöntemiydi. RTB teknolojisi, bu işin İnternet'te geliştirilmesinde yeni bir kilometre taşı haline geldi. 2008 yılı, reklam sitelerinin önceden "toptan" alımlarının yerini "perakende" bir sisteme bırakmaya başladığında bir darbe oldu. Her reklam alanı, bir açık artırma kullanılarak gerçek zamanlı olarak alınıp satıldı. RTB - Gerçek Zamanlı Teklif - böyle bir alım satım sisteminin adıdır.
RTB reklam – konsept
RTB reklamcılık, gerçek zamanlı reklam açık artırmaları ilkesiyle çalışan yeni bir çevrimiçi reklamcılık teknolojisidir. Aradaki fark, bu tür reklamların sitelerde reklam alanı satın almaya değil, hedef ziyaretçiye yönelik olmasıdır. Kullanıcı seçilen kaynağı ziyaret ettiğinde, rtb sistemi anında bir açık artırma gerçekleştirir. Her bir rtb reklam gösterimi, saniyenin çok küçük bir bölümünde kullanılır. Bundan sonra müşterinin en avantajlı teklifi kullanıcının gözü önünde belirir. açık artırma satıcıları olarakreklam ağlarının platformları hareket eder. rtb gösterimleri etkin olmalıdır.
Kullanıcı kimliği
Tarayıcılar, sosyal medya hesapları, mobil platformlar vb. kullanıcıyı tanımlamak için kullanılır. Bir kullanıcı, reklamverenin gereksinimlerini tam olarak karşılıyorsa hedef olarak adlandırılır. Aynı zamanda, onunla ilgili kişisel veriler tamamen gizli kalır. Hedef kitlenin seçimi (hedefleme), DMP tarafından sağlanan anonim kullanıcı profilleri temelinde gerçekleşir. Reklamverenin bakış açısından, verimliliği artıran rtb-reklamcılıktır. Açık artırma sürecinin nasıl göründüğü aşağıda tartışılacaktır.
RTB nasıl çalışır
RTB reklam, satıcı ve alıcının daha rahat iletişim kurmasını sağlayan bir sistemdir. Kullanıcı gerçekten gerekli reklamı alır ve satıcı reklamlarının etkinliğini artırır. Kullanıcı web sayfasını yüklerken, RTB sistemi gerçek zamanlı bir açık artırma gerçekleştirir. DSP sistemleri (reklamverenlerin çıkarlarını temsil ederler) gösterimin değerini belirler ve bir teklif verir. Açık artırmanın bitiminden sonra bir reklamveren seçilir ve site ziyaretçisine tam olarak rtb reklamı gösterilir. Örneğin Yandex, bu tür ürün promosyonları için reklam ağını sağlar.
Açık artırmayı başlat
Açık artırma, kullanıcı tarayıcısında bir web sayfasını yüklemeyi başlattığında başlar. Bu sayfa bir reklam bloğu içeriyor. Daha sonra, rtb-exchange, potansiyel müşteriye bilgi gönderir.alıcılar reklam alanı hakkında. Ayrıca size reklam biriminin boyutunu, yerini ve reklamın biçimini de söyler. Ardından, web sayfası yüklenecek kullanıcının tanımlayıcısı iletilir. DSP alıcıları bu bilgiyi doğrular ve kaynağı değerlendirir. Burası için ihale başladı. Bahislerin boyutuna bağlı olarak, RTB borsası kazananı belirler. Açık artırma yaklaşık 100 milisaniye sürer. Maksimum teklif, banner için bir yer alır ve kullanıcının sayfasında görünür.
Yeni teknolojinin avantajları
RTB reklamcılığı, reklamverenler, kullanıcılar ve siteler için bir dizi avantajdır.
Reklamverenler için
- Hedefleme, kendi ölçütlerinizi kullanma olasılığı nedeniyle daha doğrudur. Bu, "boşta" gösterimleri az altır.
- Reklamveren, tek bir maliyetle toplu olarak satın almak yerine her gösterimin değerini belirler.
- Teknoloji, kullanıcıya ilgi alanlarına ve özelliklerine göre benzersiz bir afiş göstermeye yardımcı olur.
- İnovasyonun kullanılması sitelerin reklam gelirlerini artırır.
- RTB, geleneksel reklamcılığı tamamlar. Altında gösterimin satılmayacağı bir minimum teklif belirlemek mümkündür. Bu durumda, geleneksel biçimdeki reklamlar gösterilecektir.
Kullanıcı için
- Daha az reklam.
- Reklam, kullanıcının çıkarlarıyla daha alakalı, daha ilginç ve daha az sinir bozucu hale geliyor.
RTb platformları için
- İnovasyonun kullanılması sitelerin reklam gelirlerini artırır.
- RTB normal reklamların yerini tamamen almaz, açık artırma başarısız olursa kullanıcılar en yaygın bannerları görür. Yukarıda belirtildiği gibi, minimum fiyattan daha yüksek teklif verilmediği sürece bir gösterim satılmaz.
RTB sistemi
RTB reklamcılık, çalışmak için terminoloji bilgisi gerektiren bir sistemdir. Sistemde aşağıdaki kavramlar kullanılmaktadır:
- Demand Side Platfrom (DSP), reklamverenlerin birlikte çalıştığı platformdur. Platformun kendi arayüzü yoktur, DSP eklentileri kullanılırken görünür.
- Satış Tarafı Platformu (SSP), reklam alanı satan şirketlerdir.
- Reklam Değişimleri ve Reklam Ağları - reklam alışverişi veya ağları, siteler ve reklamverenler arasında etkileşim sağlarlar.
- Veri Yönetim Platformu (DMP veya Veri Ortakları) - Doğru hedefleme için kullanılan İnternet kullanıcılarının web profillerinin sağlayıcıları.
- Trading Desk, reklam satın alımlarını otomatik olarak yönetmenize olanak tanıyan bir DSP eklentisidir.
- DCOP, banner oluşturmaya yardımcı olan yaratıcı platformlardır.
- Reklam Doğrulama ve Marka Koruması - reklam birimlerinin doğrulanmasının yanı sıra marka koruması için bir sistem.
- Analytics, web'deki kullanıcı etkinliğini izlemeye yardımcı olan istatistik araçlarıdır.
