Transit reklamcılık (araçların içinde ve dışında) son birkaç yılda hızla büyüdü. Başlangıçta, açık hava reklamcılığı ile karşılaştırıldı, ancak reklam projelerinin başlatılması sürecinde, bunun kendi özelliklerine sahip ayrı bir reklam türü olduğu anlaşıldı.
Taşımacılıkta reklam kavramı ve özellikleri
Transit ve açık hava reklamcılığı arasındaki temel fark, yerleşimin konumundadır. İlk durumda, reklam mesajının taşıyıcısı hareket halindedir, ikinci durumda ise statiktir.
Bu fark, reklam bilgilerinin algılanmasını büyük ölçüde etkiler, tüketicinin mizanpaj üzerindeki küçük metinleri okuması gerektiği durumlarda sorun yaratır. Taşımayı taşımak her zaman mesajın özünü anlamanıza izin vermez.
Transit reklamcılığın özellikleri aşağıdaki gibidir:
- parlaklık ve görünürlük;
- fiyat uygunluğu;
- kısa ama tekrarlayan maruz kalma;
- uzun bir yerleştirme dönemi ile verimlilik;
- mesajın kısalığı;
- yüksekte sokak görseli "gürültüsü" yaratırmiktar;
- Mesaj taşıyıcısının rota üzerindeki sınırlı süresi (planlı bakım, arızalar, molalar vb.).
Açık hava reklamcılığının geniş çaplı dağıtımı, bazı bölgelerde açık hava reklam panolarını yasaklayan yerel yasaların imzalanmasına yol açtı. Her şeyden önce, reklamcılar için en çok arzu edilen hedef kitleyi içeren büyük şehirlerin tarihi merkezleriyle ilgilidir. Kentsel güzelleştirme programları, işletmelerin müşterileri çekmesi için sorunlar yaratır. Mevcut durum, başta ulaşım reklamları olmak üzere alternatif tanıtım kanallarının geliştirilmesine ivme kazandırdı.
Ulaşımda reklam başlatırken, uzmanlar, ilk aşamada reklamverenin yalnızca aracın yüzeyini kiralamak için değil, aynı zamanda reklam materyali uygulamak için de maliyeti üstleneceği bir özelliğin dikkate alınmasını tavsiye eder. Bu nedenle nakliyeye yerleştirmenin standart süresi 6 ay olarak kabul edilmektedir. Toplu taşıma reklam ajansıyla daha kısa bir süre için pazarlık yapabilirsiniz, ancak bu durumda bir müşteri çekmenin maliyeti büyük ölçüde artar ve promosyonun etkinliğini az altır.
Ulaşımın mevsimselliği
Taşıma reklamları arasındaki bir sonraki fark, özellikle dış yerleşim, kullanımın mevsimselliğidir. Toplu taşıma reklamı başlatılırken, aracın üzerinin bir kir tabakasıyla kaplanmaması için bölgedeki hava koşullarının nüanslarını dikkate almak gerekir. Reklam satıcıları, ulaşımın görünümünü sürekli olarak izlemeyi, düzenli olarak kirlilikten temizlemeyi vaat ediyor. Çoğu ajans, görevlerini sadakatle yerine getirir.vaat ediyor, ancak sürekli yağmurlar ve uzun süreli kar yağışı mevsiminde tüm çabalar istenen sonucu vermiyor.
Ulaşımdaki reklam türleri
Transit reklam türleri, yerleşim yerine bağlı olarak ayırt edilir:
- araçların içinde;
- dış araçlar;
- sonik;
- ışık ekranlar;
- taşımada ürünleri basmak;
- ulaşım tesislerinde (duraklar, istasyonlar, tren istasyonları).
Yolcu kabinlerinin içine, yolcu giriş/çıkış alanlarında, koltukların karşısına, özel olarak ayrılmış stantlara farklı formatlarda çıkartmalar yerleştirmek adettendir.
Dış mekan taşımacılığı reklamcılığı, taşımacılığın yüzeyine uygulanan boyama veya özel bir film biçimindedir. Aracın (aracın) tüm yüzeyine, orta kısmına veya seçilen parçalara yapıştırma uygulanır. Düzenin konumu, araç modelinin özelliklerine bağlıdır.
Uçak reklamı
Göreceli olarak yeni bir toplu taşıma reklamı türü, bir reklam mesajının uçaklara ve havaalanlarına yerleştirilmesidir. Bu görünüm en kesin olanıdır ve etki kitlesini seçmenize olanak tanır. Maruz kalma süresinde mutlak avantaj, çünkü uçuş saatlerce sürer ve dikkat edilecek nesneler çok sınırlıdır. Reklam mesajı taşıyıcıları koltuk başlıkları, çıkartmalar, bilet zarfları, biniş kartları, baskı ürünleridir.
Uçak yolcularına sunuluruçuş sırasında ders çalışmak için basılı ürünleri koltukların ceplerine yerleştirin. Yolcular uçuş sırasında bu malzemeleri inceler ve parlaklığın güzelliği nedeniyle yanlarında götürür, böylece reklam promosyonunun etkinliğini artırır.
Hedef kitlenin benzersizliği birçok reklamverenin dikkatini çekiyor, çünkü uçak yolcularının çoğu aktif finansal olarak güvenli nüfus grubuna dahil. Satın alma gücü yüksek olan ve reklamverenlerin en çok ilgisini çeken bu segmenttir.
Havaalanı Reklamı
Havaalanı yerleşimi, reklam mesajıyla uzun süreli temas ile de karakterize edilir. Gezginler uçuş beklemek için çok zaman harcıyor ve kapalı alan nedeniyle çevreye çok daha fazla dikkat ediyor. Bu tür reklamların ayırt edici bir özelliği sürekliliğidir.
Uçak uçuşları günün saatine eşit olarak dağıtılır, bu da hedef kitlenin yılın 365 günü günün her saatinde sürekli güncellenmesini sağlar. Yerleştirme için ana alanlar: plazma paneller, ışık kutuları, kitapçıklar ve dergiler, TV köprüleri. Bazen havalimanının mimarisi kullanılarak daha yaratıcı projeler başlatılır. Bir örnek, hafif pillerle sütunların dekorasyonudur.
Uçaklarda ve havalimanlarında tanıtım için en etkili alanlar, gezginler ve işadamları için ilgi çekici destinasyonlar olarak kabul edilmektedir. Bu alanlar arasında turizm hizmetleri, oteller ve geziler,bankacılık hizmetleri, iş desteği ve konferanslar. Ayrıca, premium tüketim mallarının tanıtımı oldukça etkilidir. Bu segmente örnek olarak ilaç, gıda, kozmetik, araba vb. için reklam verilebilir.
Hizmetlerin maliyeti
Yerleştirme maliyeti, yerleşim düzeninin boyutu, konumu, araç sayısı, tasarım, yerleştirme süresi gibi faktörler tarafından belirlenir.
Ayrıca, maliyet bölgeye ve yerel özelliklere bağlıdır. Moskova'da, iç konaklama yaklaşık 350 ruble karşılığında sipariş edilebilir. A3 formatı için, 10 m2harici markalama 12.000 rubleye mal olacak ve bu mesaj için alan kiralamak 27.000 rubleye mal olacak. aylık.
Minsk'te toplu taşıma reklamcılığı tamamen farklı bir maliyete mal olacak. Ortalama fiyatlar: 3 m2harici marka 1200 ruble'den başlar ve aylık kiralama 2100 ruble'dir. A4 taşımacılığının içinde konaklama 450 ruble için bulunabilir. 2 hafta süreyle 150 araçta.
Uçaklara ve havaalanlarına yerleştirmenin maliyeti oldukça yüksektir, ancak etki kitlesinin benzersizliği reklamverenin masraflarını karşılar.
Etki etkinliği
Transit reklamcılığın avantajlarına, dezavantajlarına ve özelliklerine dayanarak, bu kanalı kullanarak tanıtım için önerilen alanların bir listesi ayırt edilir:
- Büyük üreticiler ve markalar.
- Tamir ve inşaat organizasyonları.
- Otomotiv ve yapı malzemeleri mağazaları.
- Turizm alanlarındaki acenteler veemlak.
- Fitness kulüpleri.
- Rekreasyon ve eğlence için tesisler.
Lüks ve birinci sınıf malları, mücevherleri tanıtmak için toplu taşıma reklamlarının kullanılması konusunda dikkatli olunması önerilir.
Konaklama talebi artıyor
Ulaşımda reklam kullanımına yönelik talep son yıllarda hızla artıyor. Reklamverenler müşterilerle yeni etkileşim kanalları bulmaya çalışıyor ve pazar buna artan bir hizmet teklifiyle yanıt veriyor.
Müşterileri çekmek, yerleştirme olasılığının doğrudan duyurulması, bölgedeki önemli reklamcılara ticari tekliflerin gönderilmesi, mevcut şirketlerin üssüne soğuk çağrıların yapılmasıyla gerçekleştirilir. Son tanıtım kanalı diğerlerinden çok daha zor.
Transit reklam soğuk çağrı komut dosyası kısa olmalı, ancak tanıtım kanalının temel faydalarını içermelidir. Reklamverenler müşterileri çekmekle ilgileniyor ve doğru bir şekilde sunulursa yeni bir teklif onlar için ilginç olacaktır. Böyle bir çekiciliğin nihai sonucu, büyük ölçüde bir tele pazarlamacının yetkinliğine ve motivasyonel tabanına bağlı olacaktır, bu nedenle, böyle bir tanıtım kanalını kullanırken bu noktalardan tasarruf etmek kabul edilemez.
