İnternet trafiği, bir web kaynağına gelen tüm ziyaretçilerin toplamından başka bir şey değildir. Bugüne kadar her şey, trafiğin projenin karlılığının anahtarı olacak şekilde düzenlenmiştir. Farklı trafik farklı para getirebilir, ancak bir şey aynı: her zaman şu anda sahip olduğunuzdan daha fazlasına ihtiyacınız var. Yeni başlayan web yöneticilerinin trafikle ilgili tüm ana sorularını yanıtlayarak trafik konusunu mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde ele almaya çalışacağız.
Trafik kaynakları
Trafik yoktan yaratılamaz, tıpkı para alıp basamayacağınız gibi. Ziyaretçilerin, halihazırda kendi kitlelerini kazanmış olan diğer, daha büyük kaynaklardan çekilmesi gerekir. Bugün hangi trafik kaynaklarının mevcut olduğunu öğrenelim:
- arama motorları;
- sosyal ağlar;
- mobil haberciler;
- tarayıcı yer imleri;
- portallar ve forumlar;
- çevrimdışı reklamcılık;
- çevrimiçi reklamcılık;
- diğer kaynaklar.
Gerekli trafik büyüme stratejisini seçmek için projenizden İnternette daha fazla para kazanmanın bir yoluna karar vermeniz gerektiği dikkate değer. Satışlardan para kazanmayı planlıyorsanız, reklam da dahil olmak üzere herhangi bir trafik kaynağı sizin için uygundur. Ancak içerik platformları için bu kârlı değildir, çünkü iş modelleri reklam satışından para kazanmayı içerir ve trafiği daha yüksek bir fiyata yeniden satmak tamamen farklı bir hikaye. Bu nedenle, önce ücretsiz trafik kaynaklarına bakacağız.
Nasıl ücretsiz ziyaretçi edinilir
İnternet kullanıcısı, bulunan bağlantıyı veya bir arama motorunu kullanarak bir web kaynağından diğerine gidebilir. Her iki seçenek de trafik almak için çok sayıda ücretsiz yol sunar. Aşağıda en büyük kaynaklardan trafik almanın temel örneklerini vereceğiz:
- Arama motorları. Arama sonuçlarının en üstüne çıkmak için en kolay yol, özel bir semantik arama sorgusu çekirdeği seçmektir. Bu istekler için belirli bir anahtar kelimeyi hedefleyecek makaleler yazmak gerekecektir.
- Social gibi "Vkontakte" ve "Facebook", genel ilgi grupları oluşturmanıza olanak tanır. Bu grupları ilginç içeriklerle doldurarak ve diğer halkalarda buna bir bağlantı bırakarak, daha sonra portalınız için bir izleyici haline getirilebilecek aboneler kazanabilirsiniz.
- Mobil cihazlar için Messengers, sohbet robotu işlevini destekler. Alışılmadık yanıtlarla bir tür bot oluşturabilirsiniz ve insanlar birbirlerine ona bağlantılar gönderir. Yani sendaha sonra kaynağınıza trafiğe dönüştürülebilecek bir kitle edinin.
- Çeşitli kaynaklardan zaten yüksek trafik numaralarına sahipseniz, insanların sitenize yer işareti koymasını ve düzenli olarak ziyaret etmesini sağlamaya çalışın.
- "Peekaboo" veya "Habrahabr" gibi ilgi çekici portalların oldukça çözücü bir kitlesi vardır. Kendinizi orada kurarsanız, sitenizin veya ürününüzün gizlice reklamını yapabilirsiniz.
- İnsanlar hala dışarı çıkıp reklam panolarına bakıyor. Bu reklamcılık yöntemi, büyük ölçekli bir reklam bütçesinde iyi sonuç verir.
- Çevrimiçi reklamcılığın birçok çeşidi vardır ve bunu bir profesyonele emanet etmek, amaçlarınızı ve hedeflerinizi ayrıntılı olarak açıklamak daha iyidir.
Yeni trafik kaynakları
Portalınız için yeni bir trafik kaynağı, örneğin mobil uygulamalardan gelen trafik olabilir.
Bir çevrimiçi mağazanın ziyaretçileri, kullanıcıya en düşük fiyatlı mağazaları gösteren "Yandex. Market" gibi yardımcı programlar kullanılarak çekilebilir. Fiyatları düşürmek istemiyorsanız veya yapamıyorsanız, sitedeki numarayı değiştirin ve müşteri ile telefonla iletişim kurarken, fiyatın sitede belirtilenden biraz daha yüksek olduğunu ona açıklamaya çalışın. Birçok müşteri tekrar mağaza aramak istemez ve satın almayı kabul eder. Ayrıca, bu tür yardımcı programlardan müşteriler için ek satış (upselling) kullanabilirsiniz.
Haber toplayıcıları, dünya kadar eski olmasına rağmen, birçok webustalar hala önemini hafife alıyorlar. Haber akışınızı yeterli sayıda toplayıcıya eklerseniz, trafiğin çoğunu yalnızca onlardan alabilirsiniz. Ne de olsa insanlar haberleri tek bir yerde okumak ve küçük bir not için internette gezinmek istemiyor.
İçeriğe dayalı reklamcılık
Bazı ticari nişlerde, en iyi arama sonuçlarına girme umudu neredeyse yoktur, bu nedenle içeriğe dayalı reklamcılık tavizsiz bir seçenek haline gelir. Bağlamı belirlemek, onu yapanlar için bir sanattır. Çok büyük anahtar kelime listelerini sıralamak, gerekli olanları beyaz listeye filtrelemek ve negatif anahtar kelimeleri almak gerekir. Ardından, hedef kitleyi hedeflemeniz, tanıtım materyallerini seçmeniz, testler yapmanız ve çok daha fazlasını yapmanız gerekir. Kısacası, bir reklam kampanyasını bilgili bir kişiye veya bir reklam ajansına devretmek daha iyidir. Sonuçta, o zaman sanatçı ile sürekli bir bağlantınız olacak ve yarın trafik kanalının engellenmeyeceğine dair güveniniz olacak ve siteye gerekli miktarda ziyaretçi almaya devam edeceksiniz.
Sosyal ağlarda tanıtım ve hedefleme de benzer bir çalışma sistemine sahiptir. Müşterileri veya trafiği karlı bir şekilde elde etmek istiyorsanız, reklam kampanyanızın parametreleri üzerinde çalışmaya hazır olun.
Bir rakibin trafik kaynakları nasıl bulunur
Anlaması en kolay ve popüler hizmet Similarweb.com
Bu hizmet, aylık hedef kitlenin yaklaşık hacmini, ülkeye ve trafik kaynağına göre trafik ilişkisini, yönlendirmeleri ve sosyal katılımı öğrenmenize olanak tanır. "Similarweb" aşağıdakiler için yararlıdır:bir rakibin kaba bir tahmini, ancak sayıları oldukça yanlış olma eğilimindedir. Web sitenizi onunla analiz ederek bunu kontrol edebilirsiniz.
Bazen sitede parola korumalı olmayan bir Canlı İnternet istatistik sayacı bulabilirsiniz. Bu durumda, böyle bir kaynağın istatistiklerini sorunsuz bir şekilde görüntüleyebilirsiniz. Ancak böyle bir şans çok nadir görülür, çünkü kimse maksimum trafik aldığı anahtar kelimeleri ve sayfaları göstermek istemez.
Aşağıdaki hizmetler, diğer insanların trafiğinin kaynakları hakkında daha fazla bilgi edinme görevinde de yardımcı olabilir:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Bu standart hizmetlere ek olarak, ilgilendiğiniz sitenin şu anda Telderi.ru site borsasına satılma ihtimali var. O zaman satıcıya yazabilir ve satın alma zorunluluğu olmadan gerekli tüm istatistikleri alabilirsiniz.
Alınan trafik nasıl analiz edilir
Tekerlek icat etmemek için Yandex. Metrica istatistik servislerini deneyin veya trafik kaynaklarını analiz etmek için bir servis olarak Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Her iki araç da oldukça güçlüdür ve karmaşık hedefleri izlemenize, utm etiketleri ayarlamanıza ve daha fazlasını yapmanıza olanak tanır.
"Yandex. Metrica" site sahibinin gerekli istatistiklerle bağımsız olarak ilgilenmesine, bir veri dilimi oluşturmasına, belirli tarihler ve göstergeler hakkında rapor vermesine vb. olanak tanıyan daha kullanıcı dostu bir arayüze sahiptir. Google hizmeti, içeriğe dayalı reklamcılık Ad Words'ünüzle daha entegredir.
Trafik kaynağını hedefleyin
Google Analytics istatistik hizmeti, hedef belirleme işlevi sağlar. Bu anlamda amaç, dönüşümü sağlamaya yönelik herhangi bir eylem olabilir. Bu, sipariş vermek, siteye kaydolmak, yeniden yayınlamak vb. olabilir. Doğru seçilmiş hedefler, gelecekte istatistikleri yeterince değerlendirmenize ve gerçekten temsili bir örnek almanıza izin verir, bir hedef sistemi kurmadan bir İnternet işinin etkinliğinin doğru bir değerlendirmesinden bahsetmek zordur.
Hedefler sunum düzeyinde uygulanır ve ziyaretçiler tarafından görüntülenen ekranlar veya sayfalar veya bunların belirli bir kısmı olarak tanımlanabilir. Hedefin parasal bir değeri olabilir. Bu durumda, dönüşüm oranı, her bir dönüşümün değerine göre ayrıştırılacak ve bu, gerçekten önemli türlere dikkat etmenizi sağlayacaktır. Bu, örneğin sitedeki maksimum veya minimum işlem tutarı olabilir.
Aşağıda tabloda listelediğimiz 5 tür hedef vardır.
Google Analytics'te hedefler nasıl belirlenir
Google Analytics'e yeni bir hedef eklemek için yönetici paneline, ardından hedef bölümüne - "Hedef ekle"ye gitmeniz gerekir. Ardından, talimatları uygulayın:
- Ad ve türü belirtin. Hedef, örneğin bir satın alma siparişi verdikten veya bir e-posta bültenine abone olduktan sonra tarayıcıda açılacak sayfa olabilir.
- Hedef sayfanın URL'sini belirtmelisiniz. Ne zamanihtiyacınız varsa, hedef eylemin yolunu ve bu dönüşümün değerini atayabilirsiniz.
- Bir hedef oluşturun.
"Dönüşümler" bölümündeki "Hedefler" alt öğesini seçerek ulaşılan hedefler ve dönüşüm verimliliği ile ilgili raporları görüntüleyebilirsiniz. Burada ulaşılan hedefler ve dönüşüm oranı hakkında bilgi bulacağız ve hedeflerin parasal olarak değeri hakkında bilgiler de mevcut olacak. Menü "Harita Hedefleri" size grafik biçiminde veriler sağlar.
"Trafik Kaynakları - Reklam Kelimeleri" bölümü, reklamların etkinliğini reklam grupları, kampanyalar, anahtar kelimeler, arama sorgularına göre izlemenize olanak tanır.
Doğrudan aramalar
Doğrudan trafik kaynağı, Google'dan istatistik kullanıcıları arasında birçok soruyu gündeme getiriyor. İngilizceden çevrilen doğrudan kelimesi "doğrudan" anlamına gelir, katılım bağlamında bu, doğrudan sitenize, yani yer imlerinden gelen bir ziyaretçidir.
Doğrudan isabetler, kullanmanız koşuluyla, bir kaynağın çevrimdışı reklamlarının kalitesinin oldukça doğru bir göstergesi olabilir. Değilse, o zaman daha da iyisi, o zaman bunlar sizin hak ettiğiniz düzenli okuyucular.
Trafik kaynaklarının analizi
Trafik kaynağı analizi, Google Analytics ile yakın çalışma anlamına gelir.
Bu, analizde sıklıkla kullanılan bir rapordur. Menüde "Trafik kaynakları"nı seçerek açın ve ardından "Tüm trafik"i seçin. Gözünüze çarpan ilk şey, toplam geçiş sayısının grafiğidir.kaynaklarla ilgili bilgilerin yanı sıra güne göre dağıtılır.
Ayrıntılı bir analiz için, genel listeden seçerek kaynağa tıklayın. Artık genel grafikte görünmeyen şeyleri incelemek için belirli bir trafik kaynağını ayrıntılı olarak analiz edebileceksiniz. Filtreyi ek bir parametre ile kullanalım.
Ardından, parametreleri istediğiniz gibi yapılandırabilir, çeşitli istatistiksel hipotezleri test edebilir, onaylayabilir ve reddedebilirsiniz.
Paranızı riske atmayın
İstatistik, sezgisel olarak net olan şeylerin aslında bize göründüğünden farklı yorumlanması gerektiğinde birçok tuzağa sahip bağımsız bir bilimsel disiplindir. Bu nedenle, ücretli trafik kanallarına ne kadar çok para harcarsanız, istatistiksel örnek verilerini yanlış yorumlama riskiniz o kadar artar. Bu nedenle, bu tür faaliyetleri profesyonellere dış kaynak sağlamak daha iyidir.
