Yeni başlayan İnternet girişimcileri ve web yöneticileri, kelimenin tam anlamıyla "arama sorgusu" ifadesini bir şaşkınlığa sokar. Bu nasıl bir "canavar"? Ve neden Yandex isteklerini kontrol etmeniz gerekiyor? Her şeyin nasıl çalıştığını anlamak için arama motorlarının algoritmalarını biraz araştırmanız gerekiyor.
Arama sorgusu nedir?
İnternete bir şekilde gelen herkes, arama çubuğuna belirli kelimeleri girdi. Örneğin, “senkrofazotron nedir” veya “Samara'da dizüstü bilgisayar satın almak ucuzdur”. Aslında bu, arama sorgusudur - kullanıcının arama çubuğuna girdiği şeydir.
Ardından, arama robotları isteğimize uygun birkaç bin (hatta milyonlarca) seçenek seçer (arama ifadesinin bulunduğu siteler) - sözde çıktıyı oluştururlar.
Çoğu zaman yalnızca 1. sayfayla ilgileniyoruz, maksimum - 2-3 tane daha. Bu, herkesin elde etmeye çalıştığı en ÜST noktadır. Ne de olsa 3. sayfadan sonra yazmanın bir anlamı yok. Çünkü sadece içindekullanıcının o ana kadar kaydırdığı istisnai durumlar. İzleyicilerin yaklaşık %70'i 1. sayfanın ötesine hiç bakmıyor (tabii çok dar bir konu almazsanız).
Arama çubuğuna ne kadar çok kişinin belirli bir sorgu girdiğini varsaymak mantıklıdır, TOP'daki kaynakların o kadar fazla trafik (hedefli geçişler) aldığını varsaymak mantıklıdır. Bu nedenle, herhangi bir optimize edici için Yandex'deki sorguları kontrol etmek neredeyse sonsuz bir "baş ağrısı" dır. Sitelerin TOP'a girmeleri için nasıl optimize edileceği ayrı bir konudur. Ve bu yazıda buna değinmeyeceğiz.
Arama sorguları hedef kitleye nasıl bağlıdır?
Zorluk, aynı sorgunun farklı şekillerde formüle edilebilmesidir. Diyelim ki mide ağrısından nasıl kurtulacağınız konusunda bilgiye ihtiyacınız var. Basitçe "mide ağrıları, ne yapmalı" yazabilirsiniz veya bunu "mide ağrısı semptomlarını nasıl hızlı ve sonuçsuz bir şekilde rahatlatır" gibi yapabilirsiniz. Bu nedenle, hedef kitlemizin belirli bir konuda nasıl bilgi aradığını tam olarak belirlemek için Yandex sorgularını kontrol etmemiz gerekiyor.
İnsanlar hangi sorguyu daha sık yazacak? Görünüşe göre cevap kolay. Burada Yandex isteklerinin doğrulanması gerekli değildir. Açıkçası ilki. Ama bunlar sıradan insanlar. Ve hedef kitlemiz en azından tıp eğitimi almış veya doktorluk yapan kişilerse? Durum kökten değişiyor. Bu nedenle, anahtar kelimelerle (web yöneticisinin siteyi optimize ettiği arama sorguları) çalışmadan önce, sitenin konusunun ne olduğunu ve hedef kitlenin kim olduğunu tam olarak anlamanız gerekir.
Vermek önemlidiriçeriği gelecekteki okuyucuların alıştığı dilde. Doktorluk yapıyorlarsa, karmaşık tıbbi terimler oldukça uygun olacaktır. Tıp üniversitelerinin öğrencileri için terminolojinin deşifre edilmesi gerekecektir. Ve tıptan uzak okuyucular, mümkünse karmaşık kavramlardan tamamen kurtulmak daha iyidir.
Arama sorgusu istatistikleri ne için?
Peki insanların neyi ve nasıl daha sık aradığını nasıl belirlersiniz? Her şeyden önce, kaynağın konusuna karar vermeniz gerekir. Diyelim ki kaynak inşaata ayrılmış. Ancak “inşaat” çok geniş bir konu. İsteği biraz somutlaştırmak için belirli "maskeler" koymak gerekir. Örneğin, şunları alın:
- kendi ellerinizle bir ev inşa etmek;
- temel;
- tuğla ev;
- bitirme işi;
- çatı;
- beton işleri;
- arazi iyileştirme;
- çerçeve evler;
- mühendislik ağları;
- özel bir evde elektrikçi.
"Maskeler" herhangi bir şey olabilir, ancak istek oldukça popüler olmalı (daha fazlası aşağıda) ve 1-2 kelimeden oluşmalıdır. Açıkçası, bunlar sitenin gelecekteki başlıklarıdır. Yandex'deki sorguların sıklığını kontrol etmelerine ihtiyacımız var.
Şimdi bu "maskeleri" kullanarak arama sorgularını ayrıştırıyoruz ve anlamsal çekirdeği bir araya getiriyoruz. Manuel olarak yapmak çok uzun ve sıkıcı. Bunu otomatik olarak yapacak özel programlar var. Örneğin, Anahtar Toplayıcı. Program ücretlidir, ancak kesinlikle karşılığı değer. Ayrıca Yandex'deki isteklerin sıklığını da kontrol edecek. Tasarruf etmek isteyenler için aynı geliştiriciden ücretsiz bir alternatif var.
Maalesef programlar bizim yerimize düşünmeyi henüz öğrenmedi. Yandex'deki istekleri kelimelere göre kontrol etmek hala yeterli değil. Evet, sonuç birkaç bin anahtar kelimedir. Ayrıca belirli bir parametre - frekans vardır. Ayda kaç kişinin belirli bir sorguyu aradığını gösterir. Teorik olarak, frekans ne kadar yüksek olursa, istek o kadar fazla trafik getirir. Bu da onun daha iyi olduğu anlamına geliyor.
Ancak pratikte işler o kadar basit değil. Ve Yandex'deki anahtar kelime isteklerinin kontrolü yeni başlayanlar için yanıltıcı olabilir. Ve her bir anahtarın ayrıca manuel olarak analiz edilmesi gerekir. Neden? Niye? Aşağıda detaylı olarak analiz edeceğiz.
Hizmet "Yandex. Wordstat"
Özel hizmetler var. Yandex'den arama sorgusu istatistiklerini toplarlar. Bu otomatik olarak gerçekleşir. BT şirketlerinin sinir ağı algoritmaları ve yapay zeka geliştirmeye büyük miktarlarda yatırım yapması boşuna değil. Verileri ülke ve şehre göre sıralayabilir veya bir dizi "operatör" kullanabilirsiniz. Ama her şeyden önce…
Sahip olduğumuz "kobay" Yandex arama motoru olduğundan, kullanıcılarının önemli sorgularıyla ilgili istatistikleri toplayan hizmete dönelim. Adı "Yandex. Wordstat". Oldukça uygun ve basit hizmet. Ana görevi, web yöneticilerine yardımcı olmaktır.belirli bir anahtar için Yandex'deki istek sayısını kontrol etme.
Belirli bir isteğin istatistiklerini bulmak kolaydır. Servis hattına bir istek göndermeniz ve enter tuşuna basmanız yeterlidir. Birkaç saniye içinde sistem, talebin Yandex'deki popülerliğini kontrol edecek ve sonucu döndürecektir. Varsayılan olarak, frekans mümkün olan en geniş kitle tarafından belirlenir. Ülkeye, bölgeye veya şehre göre hedefleyebilirsiniz.
Arama sorgularının coğrafyası
Diyelim ki Samara'da "apartman temizliği" talebinin sıklığına ihtiyacımız var. Ardından ayarlarda bu şehri bulmamız ve işaretlememiz gerekiyor. Togliatti hariç tüm Samara bölgesi ile ilgileniyorsak Samara bölgesini işaretliyoruz ardından Togliatti şehrini bulup yanındaki kutucuğun işaretini kaldırıyoruz. Böylece, bir şehir - Tolyatti dışında tüm Samara bölgesi seçilecek.
Wordstat çok akıllı bir hizmettir. "Ev temizliği" sorgusu ile birlikte diğer kişilerin bu hizmeti nasıl aradıklarını gösterecektir. Yayın 2 bölüme ayrılmıştır. Solda hizmet, anahtar kelimeyi içeren tüm istekleri gösterir. Sağ taraf sözde yankıdır. Sistem, arama motoruna "daire temizliği" sorgusunu giren kişilerin başka ne aradığını gösterir. Ve şimdi eğlenceli kısım…
"Saf" frekans
Yukarıdaki ekran görüntüsü, bölge hedeflemeden "daire temizliği" arama sorgusunun istatistiklerinin 96.336 olduğunu gösteriyor. Bu rakam ne anlama geliyor? Sadece "ev temizliği" içeren çeşitli taleplerbir ay içinde 96.336 kez girdi.
Bu noktada, çoğu acemi web yöneticisi "tökezler". Böyle bir istek için sayfayı optimize edeceklerini ve hemen çok fazla trafik alacaklarını düşünüyorlar. Ancak işler o kadar basit değil…
Tam olarak bizim isteğimiz olan "daire temizliği" kaç kullanıcının aradığını öğrenmek için, servis satırına aynen bu şekilde (tırnak işaretleri içinde) girmeniz gerekir. Aşağıdaki ekran görüntüsü, "apartman temizliği" arama terimini gerçekten yalnızca 8.538 kişinin girdiğini gösteriyor. Bu, sözde net frekanstır - arama sorgusunun arama motoruna tam olarak girilme sayısı - bizim durumumuzda "daire temizliği" ve onunla farklı ifadeler değil.
Rekabet gücü daha önemlidir
Popülerlik iyidir. Ancak, bu madalyonun sadece bir yüzü. Unutulmaması gereken ikinci parametre ise arama sorgusunun rekabet gücüdür. Ne olduğunu? Kullanıcıların dikkati için ciddi bir savaştır. Bir arama sorgusu iyi bir trafik sağlıyorsa, o aramada ilerlemek (aynı trafiği almak için) isteyen birçok insan vardır. Bu da arama sonuçlarının ilk sayfasında "sıcak bir yer" için savaşmanız gerektiği anlamına gelir.
Büyük oyuncularla "dirsek kırmak" umutsuz bir iştir. Bütçeleri, insan ve teknik kaynakları "aşılamaz". Bu nedenle her bir anahtarı (arama sorgusu) manuel olarak işlemeniz gerekir. Web yöneticisinin görevi, en popüler (sık) ve rekabet gücü düşük olanları bulmaktır.
Nasıl analiz edilir?
Belirli bir sorgunun rekabet gücünü analiz etmek içinsonuçları manuel olarak arayın. Bu yöntem oldukça zahmetlidir - bunun gibi rakipleri birkaç yüz anahtar için incelemeniz gerektiğini hayal edin. En doğru sonucu verdiği için profesyoneller için yeni başlayanlardan daha uygundur. Analiz için benimsenen kriterlerin önemi konusunda kesin bir güven olması şartıyla.
Yeni başlayanlar ve özellikle uğraşmak istemeyenler için daha basit bir yol var - Mutagen hizmeti. Çoğu zaman aynı zamanda oldukça doğrudur. Dezavantajı, aslında bir "kara kutu" olmasıdır. Geliştiriciler dışında hiç kimse bugün hangi algoritmaları kullandığını bilmiyor. Ve yarın ne işe yarayacak.
Yandex'te sorgu konumlarını kontrol etme
Genellikle web yöneticileri başka bir zorlukla karşı karşıya kalır. Belirli bir anahtar sorgusu için sitenin arama motorunda (örneğin Yandex'de) hangi konumda bulunduğunu kontrol etmeniz gerekir. İstediğiniz arama sorgusunu arama çubuğuna girerek ve arama sonuçlarında sitenizi bulmaya çalışarak bunu manuel olarak kontrol edebilirsiniz. Ancak daha kolay bir yol var - pozisyonları otomatik olarak “kaldıracak” birçok hizmetten birini kullanmak. Örneğin, AllPosition veya Topvisor.
LSI cümleleri veya "yazı"
Siteye trafik akışını artırmanın başka bir yolundan bahsetmemek mümkün değil. Rekabet sadece büyüdükçe, yüksek ve orta frekanslı arama sorgularında ilerlemek giderek daha zor hale geliyor. Ancak optimize ediciler, düşük frekanslı sorgulardan trafik almanın bir yolunu buldular.hangi birkaç kişi ilerler.
Bunu yapmak için sayfa 1 rekabetçi istek için optimize edilmiştir. Örneğin, "bir daire nasıl alınır". Ayrıca metinde, insanların bu sorguyu arama motoruna yönlendirdiği çeşitli ifadeler eklenir. Örneğin, "bir daire nasıl satın alınır" sorgusu, Moskova'da olduğu gibi, yeni bir binada, emlakçı olmadan, bağımsız, hızlı, ucuz, peşinatsız ve benzeri "kuyruklara" uyacaktır.
Bir makalede bu tür yüzlerce LSI ifadesi olabilir. Ve her biri biraz trafik getirecek. Sonuç olarak ve ana sorgu için - "bir daire nasıl satın alınır" makalesi arama sonuçlarında daha yükseklere çıkacaktır. Makale oldukça hacimli, kullanışlı ve ilginçse, belki de TOP'a girebilirsiniz.
Sonuçlar
Yukarıdakilerin hepsini özetleyerek, aşağıdaki sonuçları çıkarabiliriz:
- Arama sorguları bir web yöneticisi için son derece önemlidir - bunları incelemeden ve analiz etmeden, bir siteyi ziyaret edip arama sonuçlarının EN ÜST sıralarına getirmek imkansızdır;
- arama motorundaki herhangi bir ifadenin 2 önemli parametresi vardır - sıklık ve rekabet gücü, birincisi ne kadar yüksek ve ikincisi ne kadar düşükse, bu anahtar optimize edici için o kadar iyidir;
- Arama sorgusu istatistiklerini toplamak için Yandex'in özel bir hizmeti vardır - Wordstat;
- belirli bir ülke, bölge veya şehir için istatistikleri görüntüleyebilirsiniz;
- Sözde saf frekans, web yöneticisinin öğrenmesi için çok önemlidir, Wordstat'taki sorgunun tırnak içine alınması gerekir;
- "Mutagen" hizmetinde belirli bir talebin rekabet gücünü analiz etmek uygundur;
- düşük frekanslı sorguları kullanarak ayrıcaçok fazla trafik çekiyorlar, bunun için LSI ifadeleri kullanıyorlar.
Siteyi içerikle doldurmadan önce, arama sorgularını analiz etmek ve anlamsal bir çekirdek toplamak son derece önemlidir. Bu bir tür pazarlama araştırmasıdır - içeriğinizin kullanıcılar için ne kadar ilgi çekici olacağını gösterecektir.
İdeal seçenek, bir grup insanın bir konu hakkında bilgi aradığı ancak arama sonuçlarında yeterli içerik olmadığı zamandır. O zaman sitenizin bu niş içinde popüler ve talep görmesi için her şans var. Tabii ki, onu konuyla ilgili, faydalı ve ilginç bilgilerle doldurmanın mümkün olması şartıyla.
Hedef kitle ne kadar aktif olursa, sitenizde ne kadar çok zaman geçirirlerse arama motorları o kadar üst sıralarda yer alacaktır. Özellikle, "Yandex". İstek doğrulama hizmeti aslında doğru ellerde çok güçlü bir araçtır.
Trend öyle ki, arama robotları için belirleyici hale gelen davranışsal faktörlerdir. Kaliteli kaynaklardan belli bir referans kitlesinin bulunmasına rağmen yine de önemlidir. Ancak, sıralamalar üzerindeki etkisi giderek azalmaktadır.
