Bugün internette temsil edilen herhangi bir işletme (ve aslında, müşteri kitlesini "çevrimiçi" den kaybetmek istemeyen herhangi bir şirket veya kuruluştur), arama motoru optimizasyonuna büyük önem veriyor. Bu, promosyon maliyetlerini önemli ölçüde düşürmeye, reklam maliyetlerini düşürmeye yardımcı olabilecek ve istenen etkinin gerçekleşmesi durumunda işletme için yeni bir müşteri kaynağı yaratacak doğru yaklaşımdır. Promosyonun gerçekleştirildiği araçlar arasında anlamsal bir çekirdeğin derlenmesi de vardır. Ne olduğunu ve nasıl çalıştığını bu yazıda anlatacağız.
“Semantik” nedir
Öyleyse, semantik çekirdeğin ne olduğuna ve "semantik toplama" kavramının ne anlama geldiğine dair genel bir fikirle başlayalım. Arama motoru optimizasyonu ve web sitesi tanıtımına adanmış çeşitli İnternet sitelerinde, anlamsal çekirdeğin, konusunu, kapsamını ve odağını tam olarak tanımlayabilen bir kelime ve kelime öbeği listesi olarak adlandırılabileceği açıklanmıştır. Belirli bir projenin ne kadar büyük olduğuna bağlı olarak, büyük (ve o kadar da değil) bir anlamsal çekirdeğe sahip olabilir.
Görevin toplamak olduğuna inanılıyorKaynağınızı arama motorlarında tanıtmaya başlamak ve “canlı” arama trafiği almak istiyorsanız anlambilim çok önemlidir. Bu nedenle, bunun tam bir ciddiyetle ve sorumlulukla ele alınması gerektiğine şüphe yoktur. Genellikle, doğru bir şekilde birleştirilmiş bir anlamsal çekirdek, projenizin daha da optimizasyonuna, "arama motorlarındaki" konumunu iyileştirmeye ve popülerlik, alıntı dizini, trafik ve diğerleri gibi göstergelerin büyümesine önemli bir katkı sağlar.
Reklam kampanyalarında anlambilim
Aslında, projenizi en iyi tanımlayan anahtar kelimelerin bir listesini derlemek, yalnızca arama motoru tanıtımı yapıyorsanız önemlidir. Yandex. Direct ve Google Adwords gibi sistemlerde içeriğe dayalı reklamcılıkla çalışırken, en çok ilgilenen müşterileri nişinize çekmeyi mümkün kılacak "anahtar kelimeleri" dikkatlice seçmek de aynı derecede önemlidir.
Reklamcılık için, bu tür tematik kelimeler (seçimleri), kategorinizden daha erişilebilir trafik bulmak için kullanılabilecekleri için de önemlidir. Örneğin, bu, rakipleriniz yalnızca pahalı anahtar kelimeler üzerinde çalışıyorsa ve bu nişleri "atlarsanız" ve projenize ikincil trafik olan, ancak yine de projenizle ilgilenen yerlerde ilerlerseniz geçerlidir.
Semantik nasıl otomatik olarak toplanır?
Aslında bugün, projeniz için birkaç dakika içinde anlamsal bir çekirdek oluşturmanıza olanak tanıyan gelişmiş hizmetler var.dakika. Bu, özellikle Rookee'nin otomatik tanıtımına yönelik projedir. Bununla çalışma prosedürü kısaca açıklanmıştır: sitenizin anahtar kelimeleri hakkında tüm verileri toplamanın önerildiği sistemin ilgili sayfasına gitmeniz gerekir. Ardından, anlamsal çekirdeği derlemek için ilgilendiğiniz kaynağın adresini nesne olarak girmeniz gerekir.
Hizmet, projenizin içeriğini otomatik olarak analiz eder, anahtar kelimelerini belirler, projenin içerdiği en tanımlanmış kelime öbeklerini ve kelimeleri alır. Bu nedenle, sitenizin “temeli” olarak adlandırılabilecek o kelime ve kelime öbeklerinden sizin için bir liste oluşturulur. Ve gerçeği söylemek gerekirse, semantiği bu şekilde toplamak en kolayıdır; herkes yapabilir. Ayrıca Rookee sistemi, uygun anahtar kelimeleri analiz ederek, belirli bir anahtar kelime için promosyon maliyetini de söyleyecek ve bu sorguları tanıttığınızda ne kadar arama trafiği alabileceğiniz konusunda bir tahminde bulunacaktır.
Manuel derleme
Otomatik modda anahtar kelime seçiminden bahsedecek olursak aslında burada uzunca bir süre yazılacak bir şey yok: Siz sadece anahtar kelimelere dayalı olarak sizi yönlendiren hazır bir hizmetin başarılarını kullanıyorsunuz. sitenizin içeriği. Aslında, her durumda bu yaklaşımın sonucu size %100 uymaz. Bu nedenle, manuel versiyona da dönmenizi öneririz. Bu makalede ayrıca kendi ellerimizle bir sayfa için anlam bilgisinin nasıl toplanacağı hakkında konuşacağız. Ancak, bundan önce birkaç not bırakmanız gerekir. Özellikle, otomatik hizmetle çalışmaktan daha uzun süre manuel anahtar kelime toplama ile meşgul olacağınızı anlamalısınız; ancak aynı zamanda, promosyonlarının maliyetine veya etkinliğine göre değil, öncelikle şirketinizin özelliklerine, vektörüne ve sağlanan hizmetlerin özelliklerine odaklanarak kendinize yönelik talepleri önceliklendirebileceksiniz.
Konuların tanımı
Öncelikle manuel olarak bir sayfa için anlam bilgisi toplamadan bahsederken şirketin konusuna, faaliyet alanına dikkat etmeniz gerekiyor. Basit bir örnek verelim: siteniz yedek parça satan bir şirketi temsil ediyorsa, o zaman anlambiliminin temeli, elbette, en yüksek kullanım sıklığına sahip sorgular olacaktır ("Ford için otomobil parçaları" gibi bir şey).
Arama motoru tanıtımı uzmanlarının dediği gibi, bu aşamada yüksek frekanslı sorguları kullanmaktan korkmamalısınız. Çoğu optimize edici, yanlışlıkla, bu sık kullanılan ve dolayısıyla daha umut verici sorgular için mücadelede çok fazla rekabet olduğuna inanıyor. Uygulamada, bu her zaman böyle değildir, çünkü “Moskova'da bir Ford için pil satın alın” gibi belirli bir talep için gelen bir ziyaretçinin dönüşü, piller hakkında genel bilgi arayan bir kişiden genellikle çok daha yüksek olacaktır.
İşinizin işleyişiyle ilgili bazı belirli noktalara da dikkat etmek önemlidir. Örneğin, şirketiniz toptan satış işindeyse, anlamsal çekirdek, aşağıdaki gibi anahtar kelimeleri göstermelidir:"toptan", "toplu satın al" vb. Ne de olsa, ürününüzü veya hizmetinizi perakende sürümde satın almak isteyen bir kullanıcı sizi ilgilendirmeyecektir.
Ziyaretçiye odaklanıyoruz
Çalışmamızda bir sonraki adım, kullanıcının aradığı şeye odaklanmaktır. Ziyaretçinin aradığı şeye göre bir sayfanın semantiğini nasıl bir araya getireceğinizi bilmek istiyorsanız, ziyaretçinin yaptığı temel sorgulara bakmanız gerekir. Bunun için Yandex. Wordstat ve Google Anahtar Kelime Harici Aracı gibi servisler bulunmaktadır. Bu projeler, web yöneticileri için İnternet trafiği bulma konusunda bir kılavuz görevi görür ve projeleri için ilginç nişler belirleme fırsatı sunar.
Çok basit bir şekilde çalışırlar: Bir arama sorgusunu uygun forma “yönlendirmeniz” gerekir; buna dayanarak alakalı, daha spesifik olanları arayabilirsiniz. Böylece, bir önceki adımda ayarlanmış olan bu yüksek frekanslı anahtar kelimeler burada işe yarayacaktır.
Filtreleme
SEO için anlam bilgisi toplamak istiyorsanız, sizin için en etkili yaklaşım, projenize uygun olmayacak "ekstra" sorguları ayıklamaktır. Bunlar, özellikle, anlamsal çekirdeğinizle morfoloji açısından alakalı, ancak özünde farklılık gösteren bazı anahtar kelimeleri içerir. Bu, projenizi doğru şekilde karakterize etmeyecek veya yanlış yapacak anahtar kelimeleri de içermelidir.
Bu nedenle, önceAnahtar kelimelerin anlamlarını toplamak için uygun olmayanlardan kurtulmak gerekecektir. Bu çok basit bir şekilde yapılır: projeniz için derlenen tüm anahtar kelimeler listesinden site için gereksiz veya uygunsuz seçmeniz ve bunları silmeniz gerekir. Böyle bir filtreleme işleminde ileride size rehberlik edecek sorgulardan en uygununu belirlemiş olacaksınız.
Sunulan anahtar kelimelerin anlamsal analizine ek olarak, bunları istek sayısına göre filtrelemeye de özen gösterilmelidir.
Bu, aynı Google Anahtar Kelime Aracı ve "Yandex. Wordstat" kullanılarak yapılabilir. Arama formuna bir talep girerek, yalnızca ek anahtar kelimeler almakla kalmayacak, aynı zamanda ay boyunca şu veya bu talebin kaç kez yapıldığını da öğreneceksiniz. Bu şekilde, bu anahtar kelimelerin tanıtımı yoluyla elde edilebilecek yaklaşık arama trafiği miktarını göreceksiniz. Hepsinden önemlisi, bu aşamada, yeterince kullanılmayan, popüler olmayan ve basitçe düşük frekanslı sorguların reddedilmesiyle ilgileniyoruz, bunların tanıtımı bizim için ekstra bir maliyet olacak.
Taleplerin sayfalar arasında dağılımı
Projeniz için en uygun anahtar kelimelerin bir listesini aldıktan sonra, bu sorguları sitenizde tanıtılacak sayfalarla karşılaştırmaya başlamanız gerekir. Buradaki en önemli şey, sayfalardan hangisinin belirli bir sorguyla en alakalı olduğunu belirlemektir. Ayrıca, belirli bir sayfaya özgü bağlantı ağırlığı için değişiklik yapılmalıdır. Diyelim ki oran şöyle bir şey: sorgu ne kadar rekabetçi olursa, o kadar çok alıntı yapılan sayfa gelirbunun için seçin. Bu, en rekabetçi olanlarla çalışırken ana olanı kullanmamız gerektiği ve daha az rekabete sahip olanlar için üçüncü iç içe yerleştirme düzeyinin sayfalarının oldukça uygun olduğu anlamına gelir.
Rakip analizi
Unutmayın ki, anahtar sorgularınız için arama motorlarının "üst" konumlarında yer alan sitelerin tanıtımının nasıl yapıldığını her zaman "gözlemleyebilirsiniz". Ancak rakiplerin anlamlarını toplamadan önce bu listeye hangi siteleri dahil edebileceğimize karar vermemiz gerekiyor. Her zaman işletmenizdeki rakiplerinizin sahip olduğu kaynakları içermez.
Belki de arama motorları açısından bu şirketler başka sorguları teşvik ediyor, bu nedenle morfoloji gibi bir bileşene dikkat etmenizi öneririz. Arama formunu semantik çekirdeğinizden gelen sorgularla doldurun - arama sonuçlarında rakiplerinizi göreceksiniz. Ardından, bunları analiz etmeniz yeterlidir: bu sitelerin alan adlarının parametrelerini görüntüleyin, anlamlarını toplayın. Bu prosedürün ne olduğunu ve otomatik sistemler kullanarak uygulamanın ne kadar kolay olduğunu yukarıda zaten açıkladık.
Genel öneriler
Yukarıda açıklanan her şeye ek olarak, deneyimli optimize ediciler tarafından verilen bazı genel tavsiyeleri de sunmak istiyorum. Birincisi, yüksek ve düşük frekanslı isteklerin bir kombinasyonu ile ilgilenme ihtiyacıdır. Yalnızca bir kategoriye odaklanırsanız, tanıtım kampanyası başarısız olabilir. tercih etmeniz durumundayalnızca "yüksek sıklıkta" olanlar, size belirli bir şey arayan doğru hedeflenmiş ziyaretçileri sağlamazlar. Öte yandan, düşük frekanslı istekler size istenen miktarda trafik sağlamayacaktır.
Semantiği nasıl toplayacağını zaten biliyorsun. Wordstat ve Google Anahtar Kelime Aracı, anahtar kelimelerinizle birlikte hangi kelimelerin arandığını belirlemenize yardımcı olacaktır. Ancak, ilişkisel kelimeleri ve yazım hatalarını unutmayın. Bu istek kategorileri, bunları promosyonunuzda kullanırsanız çok karlı olabilir. Hem birincisi hem de ikincisi için belirli miktarda trafik alabiliriz; ve istek düşük rekabetçi ancak bizim için hedeflenmişse, bu tür trafik de mümkün olduğunca erişilebilir olacaktır.
Bazı kullanıcıların sık sık bir sorusu vardır: Google/Yandex için anlam bilgisi nasıl toplanır? Bu, optimize edicilerin projelerini tanıtan belirli bir arama motoru tarafından yönlendirildiği anlamına gelir. Aslında, bu yaklaşım oldukça haklı, ancak içinde önemli bir fark yok. Evet, arama motorlarının her biri kendi filtreleme ve içerik arama algoritmaları ile çalışır ancak sitenin nerede daha üst sıralarda yer alacağını tahmin etmek oldukça zordur. Yalnızca belirli bir PS ile çalışıyorsanız hangi promosyon stratejilerinin kullanılması gerektiğine dair bazı genel öneriler bulabilirsiniz, ancak bunun için evrensel kurallar yoktur (özellikle kanıtlanmış ve herkese açık bir biçimde).
Bir reklam kampanyası için semantik derleme
"Doğrudan" için anlam bilgisinin nasıl toplanacağı hakkında bir sorunuz olabilir mi? Cevap veriyoruz: genel olarak prosedür yukarıda açıklanana karşılık gelir. Şunlara karar vermelisiniz: sitenizin hangi sorgularla alakalı olduğuna, hangi sayfaların kullanıcıyı en çok ilgilendireceğine (ve hangi anahtar sorgular için), hangi anahtar kelimelerin sizin için en karlı olacağına vb.
"Doğrudan" (veya başka bir reklam toplayıcı) için semantik toplamanın özellikleri, tıklama başına maliyet arama motoru durumunda olduğundan çok daha yüksek olduğundan, konu dışı trafiği kategorik olarak reddetmeniz gerektiğidir. optimizasyon. Bunun için “dur sözcükleri” (veya “olumsuz sözcükler”) kullanılır. Negatif anahtar kelimelerle semantik bir çekirdeğin nasıl oluşturulacağını anlamak için daha derin bilgiye ihtiyaç vardır. Bu durumda, sitenize ilgi duymadığınız trafik getirebilecek bu tür kelimelerden bahsediyoruz. Bunlar genellikle "ücretsiz" kelimeleri olabilir, örneğin, a priori hiçbir şeyin ücretsiz olamayacağı bir çevrimiçi mağaza söz konusu olduğunda.
Sitenizin anlamsal çekirdeğini kendiniz oluşturmaya çalışın, burada karmaşık bir şey olmadığını göreceksiniz.
