Şu anda, reklam sınıflandırması hızla değişmeye devam ediyor. Yenilikler yapılır, ek alt kategoriler oluşturulur. Modern toplumda, neredeyse tüm iş faaliyetleri reklama dayanmaktadır. Hem ticari hem de kar amacı gütmeyen kuruluşlar hizmetlerini veya ürünlerini tanıtırlar. Evden yeni çıksanız bile etrafınızda bol miktarda tanıtım malzemesi olduğunu göreceksiniz.
Reklam tanımı
Başlangıçta reklamcılık, Latince reclama (bağırmak) ve reclamare (yanıt vermek, talep etmek) kelimelerinden gelir.
Reklamcılığın sınıflandırılması ve reklam kavramı, birbirini tamamlayan yakından ilişkili iki şeydir.
"Reklam" teriminin pazarlama iletişiminde bir yön olarak yorumlanması şu şekildedir: insanlar arasındaki bir etkileşimdir. Reklam konusunun şu veya bu nesne üzerinde satış etkisi vardır.
Reklamcılıkreklamı yapılan ürünlerin durumuna ve kalitesine bağlı olarak, reklamverenin belirli bir miktar para alabileceği çeşitli verilerin bir kombinasyonunun aktarılması. Çeşitli araç ve yöntemler kullanılarak gerçekleştirilir.
İşlev ve amaca göre reklamların sınıflandırılması
Reklamcılığın amaç ve hedeflere göre tipolojisini düşünürsek, birkaçını ayırt edebiliriz:
- Bilgilendirici. Bunun, reklam türlerinin sınıflandırılmasının ana temsilcisi olduğunu söyleyebiliriz. Kişileri her türlü hizmet ve ürün hakkında bilgilendirir, işletmenin imajını oluşturur / muhafaza eder, ayrıca kişiye tanıtılan ürünle ilgili detayları anlatır.
- Övgü. Her şeyden önce, bir girişimci imajını yaratır. Müşterinin ürüne karşı tutumunu daha iyi hale getirmeye yardımcı olur. Satış adedinin büyüme aşamasında özel bir önem kazanıyor.
- Hatırlayan. Müşterilerin favori markalarını hatırlamalarına yardımcı olur ve önceden oluşturulmuş bir ürün imajını korur.
- Tüketici. Tüm reklam incelemecilerinin neredeyse %90'ına yöneliktir, çünkü yalnızca malları yeniden satma niyetinde olmayan, ancak bunları kişisel kullanım için satın alan kişilere yöneliktir.
- İş reklamcılığı. Profesyoneller, toptancılar veya özel girişimciler tarafından fark edilir. Ticari reklamların ortalama tüketici tarafından görülmediğine inanılıyor.
Bu alt kategori grubuna pazarlamada reklamların sınıflandırılması denilebilir.
İş Reklamcılığı
Bu makalede bahsedildiği gibi, birçok reklam çeşidi vardır. Ve iş reklamıAyrıca birkaç bölümü olduğu ortaya çıktı. O olabilir:
- Endüstriyel. Endüstriyel ürünleri veya hizmetleri teşvik eder.
- Ticaret. Toptancılara ve perakendecilere yöneliktir.
- Tarım. Bu tür reklamların çiftçilere yönelik olduğunu tahmin etmek zor değil.
- Profesyonel. İkram işletmeleri, diş hekimleri veya tüzel kişiliklerin sahiplerine yöneliktir.
Endüstriyel ve tüketici reklamcılığının birkaç önemli farklılığı olduğunu belirtmekte fayda var. Birincisi potansiyel bir alıcıyı çekmek için bir tür pazarlama taktiğiyse, ikincisi reklamverenin potansiyel müşterilerle iletişim kurma anahtarıdır.
Ancak, reklamcılığın yasal bir sınıflandırması da vardır. Türlerini ayırt etmek için reklamverenin amacını anlamanız gerekir. Örneğin, finansal faaliyetleri teşvik etmeyi planlıyor mu yoksa sigorta şirketlerinin yanı sıra yatırım hizmetleri veren şirketler için bir reklam mı olacak. Kuşkusuz başka amaçlar da var.
Bu hedeflerden birine bağlı olarak, üç tür yasal reklam tanımlanabilir:
- Ticari.
- Sosyal.
- Politik.
Birincisi, esas olarak tüzel kişiliklerde ilgi yaratır ve sürdürür.
İkincisi devleti veya kamu çıkarlarını savunur ve sonuçları topluma fayda sağlayacak görevlere eşlik eder.
Üçüncüsü, çeşitli eyalet seçimleri için adaylar hakkında her türlü bilginin yayılmasını ima ederpozisyonlar. Kamu görevine başvuran kişi hakkında tüm insanların bir tür fikrini oluşturur.
Promosyon araçları
Reklamverenin mesajını yaymak için kullanılabilecek birçok malzeme kaynağı vardır. Bu mesaj, alıcı ve satıcı arasında bir geri bildirim etkisi sağlamayı amaçlamaktadır. İkincinin amacı, reklamı yapılan ürünü/hizmeti birinciye satmaktır.
Ancak, reklam medyasının tek bir sınıflandırması yoktur. Ancak şunu da belirtmekte fayda var ki reklam mecrası bir reklam mecrası olamaz. Örneğin, bir gazete hem bir reklam yolu hem de malzeme satmanın bir taşıyıcısıdır.
Ancak kozmetiklerin bir reklam aracı olan ambalajları vardır. Ancak kozmetiklerin kendisi yalnızca tanıtılan bir ürün olacak ve reklam bilgilerinin taşıyıcısı değil.
Tanıtım araçları, tüketici üzerinde promosyonlu ürünleri satın almak istediği belirli bir etki yaratmak için kullanılır.
Reklam Kaynakları
Tüketiciye belirli bir mesajı iletmek için, dağıtımı için doğru yeri seçmek gerekir. Her şey reklam mesajının amacına bağlıdır.
Uzun süredir reklamların, daha doğrusu reklam kaynaklarının sınıflandırılması yapılıyor.
Açık hava reklamcılığı
Reklamverenin çok tembel olmadığı ve yeterli yaratıcılık gösterdiği durumlarda en yaygın ve muhtemelen en akılda kalanıdır.
Açık hava reklamları şunlar olabilir:
- Afişler.
- Çeşitli elektronik reklam standları (sütun, Morris standı vb.).
- Uzanır.
- Prizmatronlar.
- Işıklı tanıtım mektupları.
- Araçlardaki çıkartmalar.
Elbette, bu açık hava reklamcılığının tüm sınıflandırması değildir. Organizatörlerin duvara astığı afişleri, gazeteleri ve el ilanlarını unutmayın.
Bu ayrıca, reklamverenin mesajını taşıyan hediye bibloları, giysiler, kırtasiye malzemeleri ve diğer aksesuarları da içerir.
Açık hava reklamcılığı, herhangi bir hedef kitleden herhangi biri tarafından kolayca görüldüğü ve ucuz olduğu için değerlidir.
Bu yöntemle ilgili kötü olan şey, yoldan geçenlerin, elbette, bazı özel yaratıcı fikirlerde farklılık göstermedikçe, gereksiz çizimlere ve metinlere dikkat etmemeyi tercih etmeleridir.
TV'de Halkla İlişkiler
Bir şeyin reklamını yapmanın eşit derecede önemli bir yolu da televizyon kullanmaktır. Tek uyarı: Bu yöntem, endüstriyel malların tanıtımı için kesinlikle uygun değildir.
TV reklamları, belirli bir ürünün hareketini ve gösterimini içeren animasyonlu bir mesaj ilettikleri için oldukça etkilidir. Müşteri, seçilen hizmetin kalitesini kendi gözleriyle değerlendirebilecektir.
"Görmek her zaman duymaktan daha iyidir" - bu atasözü birçok kişi tarafından takip edilir. Terfi etmeye karar verdiğinizde bunu kendi yararınıza kullansanız iyi olurürün ve seçilen TV reklamı.
Ancak önemli bir nokta var: mesajın alıcıya ulaşması için TV yayınını dikkatlice izlemesi gerekiyor. Aksi takdirde bilgi kulakların üzerinden uçar.
Reklamcılığı etkili ve etkileyici kılmak için şunlara ihtiyacınız var:
- Yaratıcı ve takip etmesi kolay bir fikir oluşturun.
- Daha az kelime kullanın.
- Potansiyel bir alıcının ilgisini ilk görüntüleme saniyesinden itibaren çekmek için.
- Güncel trendlere dikkat edin.
Ancak, TV kontrolünü kaybetmeye başlıyor ve daha az insan oradan yayınlanan reklam malzemelerine dikkat ediyor.
Radyo uyarısı
Bir yandan radyo reklamcılığı oldukça etkili bir tanıtım kanalıdır. Hangi koşullar altında radyo dinlemezsiniz - yayını her zaman duyarsınız ve her durumda önemli bilgileri kaçırmazsınız (tabii ki ilgilenmiyorsanız).
Fakat öte yandan, radyo yardımıyla sadece anonsları duyabilirsiniz. Radyo dalgalarının ne hakkında konuştuğunu göremeyeceksiniz. Bu, yayın verilerinin kalitesini düşürebilir.
Radyo reklamlarının reklam verene istenilen etkiyi getirebilmesi ve dinleyici üzerinde istenilen etkiyi yaratabilmesi için reklamlarda sadece en gerekli bilgiler kullanılmalıdır. Potansiyel bir müşteriyi ilk kelimelerden bağlamak çok önemlidir. Mesaj olumlu olmalıdır. Esprili reklamlar işe yarıyor.
İnternet reklamcılığı
İnternet en çok ziyaret edilen veen çok aranan kaynak. Her saniye binlerce kişi web sayfalarını izliyor. Bugün bir şeyin reklamını yapmak için en ideal kaynak bu kaynaktır.
İnternetteki herhangi bir reklam mesajını aşağıdaki sosyal ağlar aracılığıyla ele almak en karlı yöntemdir:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Sosyal ağlara ek olarak, reklamveren çeşitli popüler forumları da kullanabilir. Her şey hangi hizmetin veya organizasyonun tanıtılması gerektiğine bağlıdır.
İnternet'i bu amaçla kullanmanın yararı, tarayıcıya sunmak istediğiniz geniş bir içerik seçeneğine sahip olmanızdır. Tüm hayal gücünüzü sonuna kadar açabilirsiniz. Web tasarımı, programlama veya video / fotoğraf düzenleme konusunda bazı becerileriniz varsa - çalışmanızın netizenler arasında kesinlikle takdir edileceğinden şüpheniz olmasın.
Bu türün dezavantajları, yayınlarının daha popüler yazarlarının herhangi bir alandaki arama motorlarında kesinlikle ilk satırları işgal etmesidir. Belirli bir statünüz veya takipçiniz yoksa fark etmeniz zor olacaktır.
Yalnızca popüler kaynaklar genellikle reklamlarının karşılığını alır veya insanların geri bildirimlerine güvenebilir.
İlginç gerçekler
Şebekede deneyim ve talep kazanılabilir, ancak bunun için internette ücretsiz iş yapmak için çok zaman harcamanız gerekecek. Ayrıca, içeriğinizbilgilendirici, ilginç ve yeni olmalıdır. Aksi takdirde projenizle kimse ilgilenmez.
İnternet kullanıcıları 12 yaş ve üzeri kişilerdir. Reklam materyalinin hangi hedef kitleye yönelik olduğunu net bir şekilde tanımlamanız tavsiye edilir, aksi takdirde gölgede kalma riski olacaktır. Buna dayanarak, materyali yayınlayacağınız siteyi seçeceksiniz.
Önce sizi görmek için mümkün olduğunca çok kişiye ihtiyacınız varsa, premium reklam koşulları için ödeme yapabilirsiniz ve yapmalısınız. avito.ru ve au.ru. web sitelerinde ücretli premium hizmetleri kullanmak karlı
Başarılı PR çalışmaları için reklam türlerinin ve sınıflandırmalarının iyi bilinmesinin yeterli olmadığını unutmayın. Sizden önce kimsenin yapmadığı fikirlere ve yeniliklere ihtiyacımız var. Rusya'daki tüm trendler oradan geldiği için fikirlerinizin temelini yurtdışında arayabilirsiniz.
