Reklam, tüketiciyi her yerde yakalamaya çalışır ve satış noktalarının tasarımı, alıcının davranışını etkilemede özellikle önemlidir. Mağaza alanlarının reklam ekipmanlarına pos-malzeme denir. Soruları cevaplayalım: POS malzemeleri - nedir ve nasıl yapılır? Bu ortamların ana türlerini ve işlevlerini tanımlayalım.
POS malzemeleri: bunlar nelerdir ve neden gereklidir?
Reklam medyasının gelişimi, çeşitli formların ve isimlerin ortaya çıkmasına neden olur. Kelimenin tam anlamıyla, "POS malzemeleri" terimi, satış noktası - bir satış noktası anlamına gelir ve bu tür reklam, ticaret platformlarının tasarımının bir unsuru olan her şeyi içerir. Büyük alışveriş merkezlerinde ve küçük dükkanlarda bulunabilirler, satın alma noktasında tüketici davranışını etkilemek üzere tasarlanmıştır.
POS malzemelerinin tarihi
Mağaza içi alanların dekorasyonuneredeyse mağazaların kendileriyle birlikte ortaya çıkıyor. Zaten Orta Çağ'ın derinliklerinde, mağazalara giriş gruplarının tasarımını en karmaşık şekillerde görebilirsiniz. Başlangıçta bunlar işaretler, fiyat etiketleriydi, ancak giderek reklamın olanakları ve ihtiyaçları arttı, POS malzemelerinin üretimi yaygınlaştı. Satış noktası reklamcılığındaki patlama, 20. yüzyılın başlarında self-servis mağazaların ortaya çıkmasıyla aynı zamana denk geliyor. Ve 21. yüzyılın sonundan beri. POS malzemeleri yapmak her yerde bulunan bir reklamcılık uygulaması haline geliyor.
POS malzemelerinin algılanma özellikleri
PoS reklamcılığı genellikle iç tasarımın ve navigasyonun doğal bir unsuru olarak algılanır. Bu nedenle alıcının mağaza içerisinde çeşitli reklam mesajlarına karşı bir reddi veya olumsuz tepkisi olmaz. Orijinal ve bilgilendirici medya, seçim yapmasına yardımcı olduğu için tüketicinin beğenisini bile karşılıyor.
İşlevler
Promosyon POS malzemelerinin birden çok işlevi vardır:
- Alıcının dikkatini belirli bir ürüne çekmek. Parlak şekil ve oldukça görünür yerlere yerleştirme, POS malzemelerinin belirli bir ürünü mağaza raflarındaki diğer birçok üründen ayırt etmesine olanak tanır.
- Satın Alma Hatırlatma: Kasa alanlarında veya satış katında reklamların yer alması, alıcının unuttuğu şeyleri alması nedeniyle satışları artırır.
- Hemen şimdi satın alma motivasyonu: indirimler ve promosyonlar hakkında bilgi, alıcıyı şu anda mal satın almaya teşvik eder.bu an.
- Ticaret katında alışveriş yapanlar arasında gezinme: ürün kategorisi göstergeleri, ziyaretçilerin mağazada kaybolmamalarına, doğru ürünü bulmalarına ve rahat bir ortam oluşturmalarına yardımcı olur.
- Perakende alanını imar etmek: rafların ve departmanların alanını parçalara ayırmak, alan algısını daha rahat hale getirir.
- Alışverişçinin mağazadaki yolculuğunu yönetin: özel reklamcılık, alışveriş yapan kişiyi doğrudan ürüne yönlendirmeye yardımcı olur.
- Ve tamamen tanıtım işlevleri: ürün hakkında farkındalık ve bilgi, markanın akılda kalıcılığı ve tanınırlığı üzerinde çalışın.
Ana avantajlar
POS malzemelerinin avantajları parlaklıkları, dikkat çekmede mükemmel olmaları ve ayrıca tüketicinin satın alırken ek bilgiye ihtiyaç duymasıdır. Çeşitli alternatifler arasından belirli bir ürünü seçmek için ek bir motive ediciye ihtiyacı var. Bu nedenle, bu tür reklamlar tahrişe ve reddedilmeye neden olmaz (makul kullanımla) ve alıcı tarafından minnetle algılanır, bu parlak işaretlerin, bayrakların, sallananların vb. reklam olduğunu bile fark etmez.
Konaklama alanları
Artık "POS malzemeleri - bunlar nedir?" sorusunu yanıtladığımıza göre, bunların görünebilecekleri yerlere bir göz atmakta fayda var. Bu tür birkaç bölge vardır:
- Dış grup. Yani, alıcıya bir satış noktasının varlığı hakkında sinyal veren her şey. Bunlar, vitrinler, yol ve kaldırımlara işaretlerin yerleştirilmesi ve orijinal olabileceği gibiyapılar, çatı tesisatları, tabelalar. Her ne kadar bazı araştırmacılar ikincisini açık hava reklamcılığı türlerine bağlasa da.
- Giriş grubu. Bu, mağaza girişinin tüm tasarımını içerir, bunlar işaretler, kapıdaki çıkartmalar, girişe yakın çöp kutuları ve kül tablaları, sütunlardır.
- Ticaret katı. Buna navigasyon, mobil, zemin grafikleri, ışık panelleri dahildir.
- Ödeme alanı. Bu, sayaçların, vitrinlerin, madeni para kutularının yerleştirildiği, dürtüsel satın alımları teşvik eden "sıcak" bir alandır.
- Ekran alanı. Ürün yerleşimlerinin tasarımı satış için çok önemlidir, bu nedenle burada tüketiciye yardımcı olacak birçok bilgi bulunmalıdır, bu yerlere fiyat etiketleri, yalpalayıcılar, raf konuşmacıları, bardak altlıkları ve raflar yerleştirilebilir.
Geleneksel POS malzemeleri
Şimdi POS reklam türlerine bakmanın zamanı geldi. Bu reklamlar birçok işlevi yerine getirdiğinden, çeşitli POS malzemeleri vardır. Ve geliştiriciler, yalnızca alıcının dikkatini çekmek için yeni seçenekler icat etmeye devam ediyor.
20. yüzyılın başından beri, POS malzemelerinin üretimi, bu tür reklamların geleneksel çeşitlerinin oluşumu ile ilişkilendirilmiştir. Bu türler arasında fiyat etiketleri, posterler, stantlar, raflar ve tabelalar yer alır. Bugün, bu tür taşıyıcılar değişiyor, yeni malzemeler ortaya çıkıyor, sabitleme ilkeleri geliştiriliyor, bu yüzden soru şu: "POS malzemeleri: nedir?" yeniden ortaya çıkıyor, çünkü fenomenin reklama atıfta bulunup bulunmadığını anlamak her zaman mümkün olmuyor. Yani, markalı raflar ve raflar, arabalardaki reklam ekleri ve alışveriş sepetleri veya bozuk para kutularıtüketici bunu bir reklam olarak görmez ve bu, bir ürünü rakiplerinden ayırmak için harika bir tekniktir.
Modern çeşitler
Bugün, POS malzemelerinin geliştirilmesi, bütün bir reklam endüstrisidir. Yenilikler bu reklam alanını aktif olarak etkiler. Teknoloji, benzersiz POS malzemeleri oluşturmanıza olanak tanır. Ne olduğu ve ticaret katında nasıl uygulanacağı, uzmanlar bile her zaman cevap veremez. Örneğin, benzersiz animasyonlu veya 3D zemin çıkartmaları, tüketiciye satış noktasında ürünü hatırlatır.
Modern çeşitler aşağıdaki promosyon POS materyallerini içerir:
- Jumbi. Bunlar büyütülmüş ölçekte şişirilebilir ürün örnekleridir. Bu tür tasarımlar çok etkileyici görünüyor, dikkat çekiyor, montajı ve taşınması kolaydır.
- Cep telefonları. Bu tip POS malzemelerinin üretimi oldukça ekonomiktir ve etkisi oldukça yüksektir. Asılı tasarım, ürünü alıcının gözüne yaklaştırmanıza olanak tanır.
- Sert posterler. Reklamlardaki karakterlerin veya yıldızların gerçek boyuttaki figürleri oldukları için onlara yaşam figürleri de denir.
- Işık kutuları. Bu ortam açık hava reklamcılığından gelir, reklam mesajı içeren ışıklı bir paneldir.
- Sütunlar. Bu, 4 tarafına yerleştirilmiş reklam uçakları ile dikdörtgen dönen bir yapıdır.
- Akrilikler. Bunlar, marka adı ile kazınmış ışıklı uçaklardır. Raflara ve raflara yerleştirilebilirler.
Yeni fırsatlar arayan reklamcılar,reklamı ticaret katına tanıtmanın tüm yeni yolları, bu nedenle boyun askıları - şişelerin boyunlarına takılan reklam mesajlı kağıt halkalar, göz tıpaları - çeşitli resimler, bölücüler, mallarla raflara yerleştirilmiş işaretçiler gibi medyalar var, çıkartmalar, her yere yerleştirilebilen çeşitli çıkartmalar.
Malzemeler
Reklamcılık sektörü, reklam medyası için sürekli olarak etkili ve en ucuz materyal arayışı içindedir. POS üretim teknolojileri sürekli olarak daha karmaşık hale geliyor ve gelişiyor, bu evrimin amacı maksimum verimliliğe ulaşmaktır. Reklam daha verimli ve ekonomik olmaya çalışıyor. En uygun fiyatlı malzeme her türlü kağıt ve kartondur. Fiyat etiketleri, afişler, broşürler, bayraklar farklı kalınlıklarda kağıtlardan yapılabilir. Broşürler, reklam stantları, stantlar ve gerçek boyutlu figürler için dispenserler kartondan yapılmıştır. Yazdırma yöntemleri, belirli ortama bağlı olarak değişebilir. Bu tür ortamların ömrünü uzatmak için laminasyon kullanılır.
Plastik başka bir çok yaygın malzemedir. Ondan hemen hemen her şey yapılabilir: raflar, raflar, cep telefonları, yalpalayıcılar vb. Bu malzemeden POS malzemeleri yapmak en ekonomik olanıdır. Plastik medya, kağıt medyadan daha pahalıdır ancak çok daha uzun bir ömre sahiptir.
En yeni malzemeler akrilik, LED aydınlatma, LED paneller ve aydınlatma, neon tasarımlar ve hatta elektronikkağıt.”
Bu malzemeler, tasarımların parlaklığını art arda artırmayı mümkün kılar, bu da satış noktalarında reklamın etkinliğini artırmak anlamına gelir.
