Bugün sıradan şeylere yabancı kelimelerle hitap etmek çok moda. Örneğin, sık sık "kuruluş" kelimesini duyabilirsiniz. Ve adam düşünür, bunun nasıl bir mucize olduğunu merak eder. Ama aslında bu sıradan bir “yaratma”, “kuruluş”. Veya "benden saygı" gibi bir ifade "saygı" olarak çevrilir. Ve hala çok, çok fazla bu tür anglikizm var. Ancak anlaşılması oldukça zor olan bir tane daha var. Bu "kimlik" terimidir. Ve burada ne tür bir harf kümesini ve neyle bağlantılı olduğunu bulmaya çalışın. Ancak her şeyin basitten daha basit olduğu ortaya çıktı: kimlik, kurumsal veya kurumsal bir tarzdır. Bu bir kurumsal kimlik sistemidir. Bütün bu kavramlar kesinlikle aynıdır. Ve yabancı meslektaşların pratiğinde buna marka kimliği ve kurumsal kimlik denir; burada kimlik, İngilizce kelime kimliğinin kıs altmasıdır - kimlik. Aslında böylesine yenilikçi bir "kimlik" kelimesinin çıkış noktası da burasıdır.
Ayrıca, yenilikçi hizmetlerin modern pazarında yüksek talep gören popüler bir hizmettir. Moskova'da web sitesi geliştirme pahalıdır, ancak bir şirket için kurumsal kimlik oluşturmak daha az değildir. Genellikle bu iki "mal" birlikte satın alınır.aynı sanatçılar. Ve Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite ve benzeri şirketlerle iletişime geçebilirsiniz. Ve kendi ikamet yerinize bağlı olmanız hiç de gerekli değil: İnternette birçok iyi çalışan var.
Kelimenin anlamının ayrıntılı açıklaması
Şimdi bu ilginç konsepte daha yakından bakalım. Dolayısıyla kimlik, teknik ve sanatsal tasarımda kullanılan bir grup özel tekniktir. Çevrenizdeki insanları cezbeden orijinal tanıtım materyalleri oluşturma fırsatı sunarlar.
Basitçe söylemek gerekirse, kimlik herhangi bir işletmenin yüzü, görsel temelidir. Kurumsal kimlik ve logodan oluşmaktadır. Biraz daha açıklığa kavuşturmak için Mercedes şirketi denilince aklınıza ilk gelen şeyin ne olduğunu hatırlıyor musunuz? Doğal olarak, üç ışını olan bir yıldız. Ve ilişkili Apple şirketinin adı nedir? Tabii ki, bir elma ile. Bahsettiğimiz kimlik bu olacak.
Birçok sıradan insan, şirketin tüm belgeleri, promosyon ve hediyelik eşya ürünleri ve çalışanların üniformaları aynı renk şemasında ve bu şirketin karakteristik aynı grafik öğeleriyle yapıldığında, bunun böyle olmadığını söyleyecektir. çok ilginç bir manzara. Ancak bu reddedilebilir, çünkü böyle bir kimlik, şirket için işgal ettiği pazarda önemli bir kâr vaat ediyor.
Potansiyel bir müşteri, şirketin tanıtım materyallerini, belgelerini, dolap isimlerini ve işaretlerini görürse,personel rozetleri aynı tarzda oluşturulur, o zaman sıkı sıkıya bağlı ve profesyonel bir ekibin çalıştığı sağlam bir organizasyonla uğraştığını anlayacaktır. Ayrıca bu yaklaşım, şirketin bilinirliğini ve tanıtımlarını daha da yükseltecektir. Bu nedenle kimlik, bir markanın veya şirketin pazardaki imajını iyileştirmek ve statüsünü güçlendirmekle ilgilidir.
Kimliğin bileşenleri
Okuyucunun bir kimliğin gelişiminin ne olduğu, kurumsal kimliğin nelerden oluştuğu hakkında bir sorusu olabilir. Taşıyıcıları tabelalar, kartvizitler, reklamlar, antetli kağıtlar, stantlardır. Kurumsal kimlik oluşturmaya yönelik standart seçenek, kurumsal renk paleti ve yazı tipi, antetli kağıt, ticari marka, logo, ayrıca zarf, metin işareti ve kartvizit içerir.
Kurumsal stil ayrıca ek parçalardan oluşabilir: hediyelik eşyalar, her türlü açık hava ve çevrimiçi reklam, klasörler, paketler. Bu, POS materyallerini, sloganı (slogan), multimedya sunumunu, web sitesi ve kitapçığı, açık hava reklamcılığını, fiyat listesini içerebilir.
Kimliğin ana ve birincil görevi
Bir kimliğin temel amacı, belirli bir işi özlü, net ve hafızaya sağlam bir şekilde yerleşecek şekilde anlatmaktır. Bunun için sadece modaya uygun bir stil ve güzel bir logo değil, kurumsal kimliğin rakipler zincirinde şirketi vurgulaması gerekir. Şirketi ortaklar ve müşteriler için olağanüstü ve ilgi çekici hale getirmelidir. Alaka düzeyi, iyi bir kimliği tanımlayan nadir fakat basit bir niteliktir. Logo tam olarak bu şirket hakkında bilgi vermeli, başka bir şirket hakkında değil.
Kurumsal kimlik kuralları
Kurumsal kimlik, onunla uğraşanlar, onun oluşturulması için temel kurallara uymazlarsa var olma hakkına sahip olmayacaktır. Yani ilk kural, bir şirketin imajını yaratırken imajdan başlamak gerektiğini söylüyor. Bir otomobil üreticisini tanıtmaya çalışıyorsanız, reklamını yapmak için bir lokomotifin resmini kullanmayın. Görüntü bu işin fikrini desteklemelidir. Sadece bu durumda kolay olacak ve uzun süre hatırlanacak.
İkinci kural, ana rolü logoya vermeye gerek olmadığını söylüyor. Bugün birçok şirket onsuz var olabilir veya şirketin adı bir logo görevi görebilir. Beeline logosunu neredeyse hiç kimse bilmiyor, ama var. Ancak kurumsal gölgeler - sarı ve siyah çizgiler - herkes tarafından bilinir. Mobil operatörü simgelediklerini herkes bilir.
Birkaç kural daha
Başka bir önemli nokta: yaratıcılıkla aşırıya kaçmamak en iyisidir. Görsel tanımlama sayesinde kimlik iki soruya cevap vermelidir: "Bu nasıl bir şirket?" ve "Müşterinin buna neden ihtiyacı var?" Buradan şirketin ideolojisini tam olarak desteklemek zorunda olduğu sonucuna varılmaktadır. Ve ideolojinin kendisi yönetim ilkelerini, kurumsal gelenekleri ve potansiyel müşteri kategorilerini ifade eder.
Son kural ise sosyalleşme, yanikurumsal kimlik medyada çalışacak.
Kimlik gerekli bir şeydir
Peki kurumsal kimliğin (kimlik) ne olduğunu anladık. Ama şirket için gerçekten bu kadar önemli mi? Tabii ki, çünkü herhangi bir iş projesi için başarı garantisidir. Her başarılı şirket, kurumsal kimliğinin kalitesini sıkı bir şekilde takip eder. Mükemmelliğini ve alaka düzeyini artırır. Bir şirketi krizden çıkarmak için genellikle kimliğini değiştirmek gerekir. Ayrıca, bir şirketin yeni bir pazara girmesi veya faaliyetlerini iyileştirmesi gerektiğinde stil değişikliklerine başvurulur.
Kimlik, şu ya da bu girişimcinin işinin altına girdiği bir başlıktır. Kurumsal bir kimliğe ve harika bir logoya sahip olmak inanılmaz derecede önemlidir, çünkü bu kriterler karşılanır ve daha sık olarak göze çarpar.
