Hemen hemen her gün reklam katalogları, el ilanları, broşürler elimize düşüyor. Şehir sokaklarında, yoğun kavşaklarda ve süpermarketlerde dağıtılırlar. Bu kadar çok reklam yorucudur ve genellikle el ilanlarının çoğu doğrudan çöp kutusuna gider.
Ancak, ürününün veya hizmetinin görünürlüğünü artırmaya çalışan bir işletme sahibi için reklama harcanan her kuruşun nihayetinde kâr getirmesi çok önemlidir. Ama el ilanlarına harcanan paranın işe yaramasını nasıl sağlıyorsun?
Hedefler ve araçlar
Öyleyse, görev, bir kurum, ürün veya hizmetle ilgilenen mümkün olduğunca çok sayıda tüketiciyi elde etmektir. Bunu yapmak için, her reklam mesajı, teklifin karlılığı ve benzersizliği hakkında açık bir şekilde konuşmalıdır. Ayrıca, doğrudan hedef kitlenize hitap etmeniz gerekir. Ardından arıza sayısı en aza indirilir ve para artık boşa gitmez.
Şirket hakkındaki bilgileri yaymanın en kolay yolu, ürünleri basmaktı ve basacaktır. Bu tür hizmetlerin maliyeti önemlidir.televizyon ve radyo reklamlarından daha düşüktür. Ek olarak, müşteri dağıtım konumlarını seçebilir, böylece hedef kitleyi kontrol edebilir.
Flyer vs Leaflet: Aralarındaki fark nedir?
Bu iki reklam mecrasının hem biçim hem de içerik olarak farklı olduğunu güvenle söyleyebiliriz. Reklam broşürü, küçük formatlı sayfalara basılmıştır (sayfa A4, üç bölüme ayrılmıştır). Kağıt seçerken, yüksek yoğunluklu malzeme tercih edilir. El ilanlarını çekici kılar ve orijinal şekillerini uzun süre korumalarını sağlar. İçerik açısından, broşür genel bilgi sağlayabilir veya kataloğun bazı unsurlarını içerebilir. Aynı zamanda ağırlıklı olarak malların reklamı yapılır.
El ilanı, bir promosyonu veya yeni bir hizmeti duyurmanın bir yoludur. Genellikle kitlesel etkinlikler, konserler, ünlü kişilerin seminerleri hakkında bilgi içerir. Olayın yeri ve zamanı hakkında bilgi verir. El ilanı genellikle indirim kuponu veya piyango bileti olarak kullanılır.
Çekici el ilanı
Bu, bir reklam kampanyasının etkinliğinin anahtarıdır. Küçük, renkli bir el ilanı sizde onu alıp okumak istemenizi sağlamalı ve içerdiği mesaj açık ve öz olmalıdır.
El ilanının doğru tasarımı aşağıdaki kurallara uygun olmalıdır:
- Bilgi, doğal okuma yönünde mantıksal olarak düzenlenmelidir: soldan sağa ve yukarıdan aşağıya. En önemlilerinin tümü sol üstte belirtilmiştir. Yalnızca broşürün alt yarısımesajın ayrıntılarını verir.
- Tüm metinlerin okunması ve anlaşılması kolay olmalıdır. Uzun cümleler ve anlaşılması zor kelimeler kullanmayın. Lütfen mesajı hareket halindeyken veya ulaşımda okuyabileceğinizi unutmayın. İlk saniyeden itibaren bir kişi sayfada faydalı bilgiler görmelidir.
- Tüm görseller ve metinler birbiriyle birleşmemeli ve okurken ek çaba gerektirmemelidir. En göz dostu seçenek, beyaz zemin üzerine siyah harfler (veya renklerde hafif sapmalar), siyah üzerine beyaz ise çabuk yorulur.
- El ilanı ilginç ve çekici çizimler içermelidir. İlk (ana sayfa) neredeyse tamamını doldurmaları gerekiyor. Metin mesajları arkaya yerleştirilebilir.
-
Başlığa ilginç ve karlı bir teklif eklemeniz gerekiyor. İstatistiklere göre herkes kapağı okuyor. Broşürü kabul eden kişi için bu, broşürü saklaması ve içeriğini dikkatlice incelemesi için ek bir neden olacaktır.
- El ilanı içeriği tüketiciyi mağazayı, etkinliği, servis merkezini veya şirket web sitesini ziyaret etmeye teşvik etmelidir. Her tanıtım materyali, işletmenin iletişim bilgilerini içermelidir, aksi takdirde tüm tanıtım faaliyetleri anlamını yitirir. Tüketici, şirketin faaliyetlerinden etkilense bile bir ürün satın alamaz veya bir hizmeti kullanamaz.
Rakiplere karşı mücadele
Maalesef, reklam materyallerini doğru bir şekilde göndermek ve potansiyel bir tüketicinin eline vermek hiç de kolay değil.yeterli. Flyer gizli bir silah değildir, etkinliği uzun zamandır bilinmektedir ve rakipler de kullanabilir.
Bir kişinin broşürünüzü tam olarak kaydetmesi ve ardından şirketin teklifinden yararlanabilmesi için, ona maksimum ilgi uyandıracak bir şey yerleştirmeniz gerekir. Örneğin, bir çocuk yaratıcı stüdyosunun reklamını yapıyorsanız, el ilanının arkasına basit bir zanaatın şemasını yerleştirebilirsiniz. Her anne böyle bir sayfa tutacaktır ve evde yaratıcı etkinlik sürecinde, birçoğunun muhtemelen en az bir ders için reklamverenin stüdyosuna gelme fikri olacaktır.
Dürüstlük başarının anahtarıdır
Tüketicinin beklentilerini aldatamazsınız. Elbette, bir indirim broşürü, ziyaretçileri çekmek için güvenilir bir araçtır. Ancak, örneğin, bir restoran reklamı tüm menüde bir indirim gösteriyorsa, ancak aslında sadece çorbalar ve salatalar için sağlanıyorsa ve broşür metninde böyle bir açıklama yoksa, ziyaretçi hayal kırıklığına uğrayacaktır. Bu tür reklamlar yalnızca müşteriyi yabancılaştırır.
Reklam materyali gönderme kuralları oldukça basittir. Unutulmamalıdırlar ve el ilanlarının dağıtımı kesinlikle istenen etkiyi getirecektir.
