Reklam tüm satışların motorudur. Sonuçta, analogların varlığında insanların belirli bir ürünü tercih etmesini sağlayan şey esas olarak reklamdır. Bu nedenle, çeşitli üreticiler daha fazla alıcı çekmek için daha karmaşık reklam araçlarının geliştirilmesine büyük miktarlarda para harcıyor. Bu nedenle, etkileşimli reklamcılık tam da böyle bir arzunun sonucudur.
Tanım
Etkileşimli reklamcılık, özü özel teknolojiler kullanarak potansiyel bir alıcı veya tüketici ile doğrudan etkileşim olan yeni bir reklam teknolojisi türüdür. Bu tür, alışılagelmiş reklamlardan farkı, alıcı üzerinde takıntılı bir fikirle bir ürünü satın alma konusunda baskı oluşturmamasıdır. Aksine, bu tür reklamların temel amacı, tüketici ile ürün arasındaki yakın temas yoluyla marka sadakatini artırmaktır.
Gerçekte, etkileşimli reklamcılık modern hayata sıçramalar ve sınırlarla giriyor. Günümüzde sadece uluslararası şirketler tarafından değil, aynı zamanda ulusal veya uluslararası küçük firmalar tarafından da kullanılmaktadır.hatta yerel. Bu nedenle mevcut girişimciler, gelecekte maksimum fayda ile kullanabilmek için şimdi bu tür reklamlara özellikle dikkat etmelidir.
Faydalar
Etkileşimli reklamcılığın yalnızca iki avantajı vardır, ancak promosyon ürünleri geliştirmek için harcanan çabaya ve harcamaya değer. Yani bu faydalar şöyle görünür:
- Tanıma.
- Dinamizm.
Bir numaralı avantaja gelince, bu reklam enkarnasyonu, bir araya getirilen diğer tüm reklam türlerinden daha iyi performans gösterebilir. Mesele şu ki, marka bilinirliği esas olarak görsel imaj nedeniyle oluşuyor. Ve bu görüntü etkileşimliyse, istenen efekt iki, hatta üç kat daha fazla olacaktır.
Dinamizm ise etkileşimli reklam öğelerinin çeşitli şekillerde programlanabileceği anlamına gelir. Örneğin, reklamı yapılan içeriğin, müşterilerin belirli eylemlerine veya jestlerine belirli bir şekilde yanıt vermesini sağlayabilirsiniz. Sonuç olarak marka bilinirliğiniz de buna göre artar.
Kusurlar
Muazzam olumlu yönlerine rağmen, etkileşimli reklamcılığın dezavantajları vardır. En belirgin olanları:
- müşteriler üzerinde kalıcı etki;
- varsa reklam kampanyasında ayarlamalar yapmak daha maliyetlidir;
- Yeni reklam türleri konusunda dikkatli olun.
İşte mesele şu kiMüşteriler üzerindeki "yumuşak" etkinin büyük bir dezavantajı vardır. Yeterli sayıda potansiyel tüketicinin reklam mesajının mesajını doğru bir şekilde anlaması daha fazla zaman alacaktır.
Konunun finansal yönüne gelince, burada her şey çok net olmalı. Yeni teknolojinin uygulanması için biraz daha fazla yatırım gerekiyor. Üreticiler bu fenomeni unutmasınlar diye, yeni reklam türlerine karşı uyanıklıktan basitçe söz edildi.
Etkileşimli reklam türleri
Bu reklam oldukça yeni bir fenomen olduğundan, tüm tüketiciler ve üreticiler onun çeşitlerini tam olarak anlamıyor. Dolayısıyla ilgilendiğimiz iki büyük reklam grubu var:
- çevrimdışı reklamcılık;
- çevrimiçi reklamcılık.
Çevrimiçi etkileşimli reklamcılık olarak da bilinen çevrimiçi reklamcılık, çeşitli hedefli oyunlar, uygulamalar, videolar ve benzerleriyle temsil edilir. Bu içeriğin temel özelliği, müşteri üzerinde anında etki yaratması ve belirli bir süre boyunca dikkatini tamamen çekmesidir.
Örneğin, eğer bu bir oyunsa, müşterinin onu sonuna kadar götürme arzusu olmalıdır. Bu bir videoysa, tamamını izlemek için bir teşvik olmalıdır. Bu hedefe ulaşıldığında, reklamveren, potansiyel alıcılar üzerinde belirli bir etki için içeriği gerekli miktarda pazarlama bilgisi ile doldurma fırsatına sahip olur.
Öte yandan, çevrimdışı reklamcılıksokaklarda veya binalarda dağıtılan reklamlar. Bazı çevrimdışı etkileşimli reklam türleri İnternet kullanımını içerse de, çevrimiçi reklamcılıktan temel farkı, "canlı" bir izleyici kitlesi (İnternet kullanıcıları için değil) için tasarlanmış olmasıdır.
Çevrimdışı reklamcılık türleri
Şu anda çok sayıda çevrimdışı reklamcılık türü vardır. Hepsi üreme yerinde farklılık gösterir. Bu nedenle, en popüler seçenek cam, duvar, zemin ve diğer düz yüzeylerde etkileşimli reklamcılıktır. Bu durumda, reklamı görüntülemek için herhangi bir ek malzeme gerektirmez.
Bir sonraki tür, bu tür reklamcılığın en basit ve en eski enkarnasyonu olan etkileşimli reklam standlarıdır. Bu durumda, müşterilerin reklam içeriğine kolay erişimini sağlamak için erişilebilirlik ile etkileşimli ekran uygun desteklere kurulur.
Son tip, bu arada modern üreticiler arasında çok popüler olan reklamcılık için etkileşimli panellerdir. Bu tür paneller görünüşte büyük plazma TV'lere benziyor, ancak işlevleri çok daha fazla.
İyi örnekler
Bugün, pazarlama alanında interaktif reklam kullanımının başarılı örnekleri var. Bunlardan biri de kırtasiye reklamı. Bir avcı hakkında görünüşte sıradan bir video,bir ayı tarafından yakalanır, interaktif reklamcılığın gerçek bir şaheserine dönüşür.
Sıradaki örnek, bir Lexus otomobil reklamı. Bu reklam, kendi fotoğrafınızı ve ses kaydınızı yükleyebileceğiniz tam teşekküllü bir film şeklinde yapılmıştır. Bu şekilde, sürecin kendisine tam katılım izlenimi edineceksiniz.
Pekala, Hell Pizza pizza teslimi reklamı, etkileşimli reklamcılığın en başarılı örneği olarak kabul edilir. Burada müşterilere, zombilerin istila ettiği bir şehirde işini yapması gereken bir pizza teslimatçısının kaderini etkileme fırsatı verilir. Teslimatçının ve pizzanın kaderi müşterilere bağlıdır.
Sonuç
Yukarıdakilerin hepsinden, etkileşimli reklamcılığın modern ekonominin ayrılmaz ve fark edilir bir parçası haline geldiği açıkça görülüyor. Bu bakımdan bu tür reklamlara özellikle dikkat etmek ve avantajlarını göz ardı etmemek gerekir. Bazı eksikliklere rağmen, etkileşimli reklamcılık, reklamcılık ve modern teknolojinin harika bir birleşimi olmaya devam ediyor. Bu kombinasyonun amacı, daha fazla potansiyel müşteri çekmek için net pazarlama hedeflerine ulaşmaktır.
