Rusya'daki bilgi pazarında sosyal reklamcılığın ortaya çıkışı ve buna bağlı olarak gelişimi, önemli nedensel faktörler tarafından belirlendi. Aşağıdaki her bir sosyal reklam örneği, Rusya Federasyonu'nda meydana gelen birçok olaydan bahsetmektedir. 1992'de "Arılar", "Ebeveynlerini ara" (I. Burenkov, "Domino" ajansı) videoları çıktı. Rusya'daki sosyal bağların kopması, ekonomik ve siyasi krizler, suçun hızlı gelişimi toplumun moralinin bozulmasına yol açmakta, mülkiyet değerlerinin önceliğine dayanan yeni bir ilişkiler sistemi oluşturmaktadır. Rusya nüfusunun kamu güvensizliği, devletin kendisinden ve sosyal sistemlerden destek eksikliği, mevcut sorunların ağırlaşmasına ve başka bir sosyalin ortaya çıkmasına neden oldu. Kamu politikasını değiştirmek için bariz bir ihtiyaç vardı. Böyle bir politikanın aracı sosyal reklamcılıktı.
Sosyal reklamcılık nasıl doğdu
Rusya Federasyonu'nda, bir tür bilgi ve reklam faaliyeti olarak sosyal reklamcılık on yıldan fazla bir süredir varlığını sürdürürken, diğer ülkelerdeBatı - bir yüzyıldan fazla. Rusya Federasyonu'nda, sözde Reklam Konseyi 1993 yılında kuruldu, hem reklam firmalarını hem de medyayı ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - basılı medya; NTV, "Ostankino" ̶ televizyon şirketlerini; "Rusya Radyosu"nu içeriyordu. ", "Avrupa artı", "Mayak" ̶ radyo istasyonları) ve bazı kamu kuruluşları - Moskova Merhamet ve Sağlık Fonu ve diğerleri. Bu Meclisin kuruluş amacı, toplumun sorunlarına yönelik tek bir promosyon ürününün üretilmesidir. Üyeleri, yazılı basın için sosyal etkinlik örnekleri geliştirir, ses ve video klipleri üretir. Konseyin temel konumu, promosyon ürününe kendi markasını koymayı reddetmeye dayanmaktadır.
Neye benziyor
PSA, Konsey metni örnekleri:
- Aile ilişkileri "Çocuk-Anne-Baba" bölümünde. Bu bölümdeki bir PSA (metin) örneği: "Büyüdüler ve ebeveynlerini unuttular. Hatırlıyor musun? Anne babanı ara."
- "Ailedeki çocuklar" bölümündeki aile ilişkileri: "Çiçek yetiştirmek çok güç ister. Çocuklar çiçek değildir, onlara daha çok sevgi verin."
- Hayata karşı tutum: "Bunlar arılar. Hayat onlar için her şeye karar verdi. Biz kendi hayatımızı inşa ediyoruz. Değişimden korkmayın."
Reklam Konseyinin Faaliyeti
Konsey üyeleri düzenli olarak tematik basın toplantıları düzenler, bilgi materyallerinin diğer medyalara yerleştirilmesini organize eder, her türlü sunum yapar,geziler. İşçilerin sosyal alanına yönelik özel eğitimlerde yer alırlar, sosyal bilimsel projelerin uygulanmasında yer alırlar, kamu kuruluşlarının, sendikaların, kulüplerin oluşturulması için her türlü desteği sağlarlar, tematik günlere aktif olarak katılırlar: Çocuk Bayramı, Bağış Günü, Tüberküloz Gün, Sağlıklı Gün yaşam biçimi vb. Birçok Rus kar amacı gütmeyen kuruluş, basın hizmetleri kurdu ve işletiyor. Sosyal ve Ekolojik Birlik'te basın servisi 1999'da kuruldu. Yaratılışın amacı, medyada çevresel ve sosyal bilgilerin yayılmasıydı. Faaliyetinin başlangıcının temeli, birliğin varlığı ve faaliyetleri hakkında bilgi mektupları göndermekti, ancak şimdi basın servisi çeşitli yönlerde çalışıyor. Çalışanlar, yetkililerin çevre konularındaki eylemleri, çevre koruma alanındaki başarılar, yenilikçi teknolojiler, çevre mevzuatı ve daha fazlası hakkında basın bültenleri hazırlar ve dağıtır. SEU, Birliğin 250'den fazla üyesinden gelen, çevre sorunları hakkında benzersiz bir veri bankasına sahiptir. Sonuç olarak, yaklaşık 130 Rus ve yabancı medya, sürekli olarak birliğin basın servisiyle iletişim kuruyor. Önemli bir adım, Rusya'da Sosyal Bilgi Ajansı'nın ortaya çıkmasıydı. Rus yetkililer ve medya onun hizmetlerine başvuruyor. Acentenin toplum hayatında ortaya çıkmasından bu yana, artık her adımda (hem toplu taşımada hem de diğer kalabalık yerlerde) kelimenin tam anlamıyla bir sosyal reklam örneği bulabilirsiniz.
Sosyal reklamcılığın yasal düzenlemesi
Rusya'da sosyal reklamcılığın varlığı kanunla düzenlenir. 2006 tarihli "Reklam Üzerine" Federal Yasanın 10. Maddesi, sosyal reklamcılığın devlet ve kamu çıkarlarını hedeflediğini ve hayırsever hedefler peşinde olduğunu söylüyor. Sosyal reklamcılık faaliyetlerinin yasal düzenlemesi, sosyal ürünler üreten ve nüfusun önemli sosyal sorunlara olan ilgisinin artmasına katkıda bulunan profesyonel bir toplumun yaratılmasından bahseder. Nüfusun ilgisini artırmak için sosyal reklamcılığa bir örnek, Rusya'daki oldukça etkili reklam yarışmalarında "sosyal reklamcılık" kategorisinin ortaya çıkmasıdır: Gençlik Reklam Festivali, Nizhny Novgorod'daki reklam festivali, vb.
Sosyal reklamcılık, örnekler, algısı
2000 yılında Novosibirsk'te gerçekleştirilen (60 katılımcı katıldı) sosyolojik bir anketin sonuçları, sosyal reklamcılık konusunda düşük bir bilgi birikimine (%25) işaret ederken, ACE ve ebeveynlerin ve çocukların tutumu hakkındaki videolar, sosyal reklamcılık olarak adlandırıldı. sosyal reklamcılık örneği ("Ailenizi arayın." Buna ek olarak, katılımcılar medya tarafından yayınlanan uyuşturucu bağımlılığı, AIDS konusunda çeşitli mitingleri hatırladılar. Vakaların %65'inde sosyal reklamcılığa karşı olumlu bir tutum sergilediler. %20'si reklamcılıkta fazla fayda görmedi ve yalnızca %15'i bu tür reklamların toplumsal görüşü şekillendirmede bir gereklilik olduğunu düşünüyor.
Konu olarak sosyal konular veyasosyal reklamcılık örneği
Sosyal reklam yoluyla dile getirilmesi gereken tüm sosyal sorunlar, ankete katılan kitle, sorunların önceliğini belirlemek imkansız olacak şekilde dağıtılır. Yani anket şu sonuçlara yol açtı:
- uyuşturucu bağımlılığı ve alkolizm sorunu (katılımcılar tarafından önem açısından ilk sıraya konulan tek sorun bu - %65);
- HIV-AIDS sorunu;
- anneliğin ve çocukluğun korunması;
- çevre koruma;
- ulusal fikri şekillendirmek.
Bu nedenle, Rusya'daki en iyi sosyal reklam örnekleri, kağıt üzerinde, posterler veya diğer seçenekler şeklinde tasarlanan ve halka açık yerlerde, yani insanların en sıkışık olduğu yerlerde halka açık sergilenen reklamlardır..
