Bugün, tanınmış markalar herkesin ağzında. Bunlara alışıyoruz ve bu isimlerin bir zamanlar birilerinin aklına geldiğini, arkalarında hikayeler olduğunu düşünmüyoruz. Ve bu arada, markaların "hayatı" çok ilginç, bir tür "hit geçit töreni" ndeki yerler, popülerlik ve değer açısından derecelendirmeler için sürekli savaşıyorlar. Farklı alanlardaki en ünlü markalardan bahsedelim.
Ad seçme yöntemleri
Marka adı geliştirme sürecine adlandırma denir. Bir ürün veya şirket için başarılı bir isim oluşturmanın birkaç yolu vardır. Birincisi, marka basitçe yaratıcının adı veya soyadı olarak adlandırıldığında en basit olanıdır. Ford, Prada, Bosch, Dell ve daha birçokları isimlerini böyle yüceltti.
Ad oluşturmanın bir başka popüler yolu da kıs altmalardır. Çoğu zaman, yaratıcıların adlarının ve soyadlarının bölümleri veya harfleri alınır; cümlelerin harfleri de birleştirilebilir. MTS, Lenovo, IBM, HP isimleri bu şekilde ortaya çıktı. Marka adları şuralarda görünebilir:mevcut veya icat edilmiş kelimelerin kullanımının sonucu. Böylece Apple, Volkswagen, BlackBerry markaları ortaya çıktı. Genellikle tanıtım sırasında, isim ve logo belirli bir hikaye, efsane, gerçek veya kurgu ile ilişkilendirilir. Pazarlamada buna marka mitolojisi denir.
Olağandışı marka adları
Herkes "Nokia" adını bilir, ancak çok azı bunun ne anlama geldiğini bilir. Başlangıçta şirketin bir kağıt fabrikası vardı, fabrikalardan biri Nokianvirta Nehri üzerinde inşa edildi, kıs altılmış bir versiyon ve yeni şirketin adı oldu. Genellikle marka isimleri mitolojik karakterlerle ilişkilendirilir. Efsanevi bir yaratığın adını kullanmanın en sıra dışı yolu Asus'tur. Gelecekteki şirketin konseptini yaratan sahipler, doğal niteliklerinin bir listesini yazdı: güç, maceracı ruh, hız. Tüm bu özelliklerin, eski Yunan mitlerinden Pegasus'un (orijinal yazımda - Pegasus) efsanevi atın doğasında olduğu ortaya çıktı. Ancak firma sahipleri, firmanın telefon rehberinin en üstüne adının geçmesini istediler. Böylece atın adındaki ilk hece kayboldu ve "Asus" belirdi.
Volvo, kuruluşun orijinal olarak ürettiği bilyalı rulmanlardan sonra Latince "I roll" ifadesinin adını almıştır. Adı Almanca "halkın arabası" tabiri olan Volkswagen şirketi de aynı prensibi izledi. Ancak en efsanevi olanı muhtemelen Apple markasının adıdır. Markanın yaratıcısı ve seçkin bir pazarlamacı olan Steve Jobs, en az üç versiyon anlattı.bu ismin tarihi.
En pahalı markalar
Marka yaratmak çok fazla yatırım gerektirir ve şirketler bu maliyetlerin bilincindedir. Sonuçta, akılda kalıcı, çekici bir isim satışları artırmaya yardımcı olur. Bugün, yalnızca isim için ek gelir elde etmenizi sağlayan büyük harf kullanımı için markalar mücadelesi var. Markaların reytingleri her yıl değişiyor, bu yüzden dünyadaki en pahalı markaların tek doğru sıralamasını ve listesini derlemek imkansız.
Ancak son yıllarda liderler grubu sürekli olarak şu markaları içeriyor:
Elma. Daha önce bahsedilen marka 1976'dan beri var. Kapitalizasyonu birkaç yüz milyar dolar. Markanın logosu tasarımcı Rob Yanov tarafından oluşturuldu. İlk başta siyah beyaz bir çizimdi, daha sonra birçok kişiye tanıdık gelen çok renkli bir versiyon oluşturuldu. 22 yıl boyunca gökkuşağı şeklinde "yaşadı", ancak daha sonra orijinal görüntüsüne geri döndü
- Coca-Cola. Gazlı içecek üreten tanınmış marka 1892'de ortaya çıktı. Yıllık kâr birkaç on milyarlarca dolar. Markanın logosu neredeyse 130 yıl önce ortaya çıktı ve bu süre zarfında bazı değişiklikler geçirdi, ancak renkler aynı kaldı.
- Microsoft. Bir bilgisayar şirketinin markası 1975'te ortaya çıktı. Bugün sürekli olarak dünyanın en pahalı beş markası arasında yer almaktadır. Uzun ömrü boyunca şirket birkaç logo değiştirdi, mevcut sürüm 2012'den beri var.
- Google. 1998 yılında kurulan dijital şirketve bugün güvenle en karlı markalar arasında yer alıyor. Adın "yaşam" yılları boyunca yazılışı 5 güncelleme geçirdi, bugünün versiyonu 2015'ten beri kullanılıyor. Markanın piyasa değeri 360 milyar doların üzerinde.
- IBM. Başka bir bilişim şirketi, 1911'de çeşitli elektrikli ekipmanların üretiminde uzmanlaştığında kuruldu. Firmanın varlıklarının değeri 100 milyar doların üzerinde.
Amerikan Tarihi
ABD, pazarlamanın doğduğu yerdir ve ilk markaların ortaya çıktığı yer burasıdır. Zaten adı geçen Apple, Coca-Cola, Google ve diğerlerine ek olarak, başka ünlü Amerikan markaları da var. Bunlar arasında:
- Disney. Ünlü film stüdyosu bugün gerçek bir şirkettir. Disney markası altında oyuncaklar, giysiler, tatlılar piyasaya çıkıyor.
- Nintendo. Oyun konsolları ve bilgisayar oyunları üreten şirket, dünya çapındaki gençler tarafından iyi biliniyor.
- Starbucks. Bugün ünlü kahvehaneler ağı tüm dünyaya yayılmıştır. Ve 1971'de ABD'de ortaya çıktı. Bugün şirket birkaç milyar dolar değerinde.
- Tüm Gıda Pazarı. Yüksek kaliteli marketler zinciri şimdi tüm dünyayı fethediyor ve ABD'de kuruldu.
Birçok Amerikan giyim markası dünya çapında ün kazandı. Örneğin DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon'u hatırlamakta fayda var. Bugün, ABD pulları, kâr getiren bir marka oluşturma örneğidir.
Ünlü Alman Markaları
İkinciAlmanya, dünyaca ünlü markaların doğum yeri olarak adlandırılabilir. Bu durum, tüketiciler arasında güvenilirlik ve kalite ile ilişkilidir. Pek çok Alman markasının otomobil markası olmasına şaşmamalı.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi, ülkenin gerçek ihtişamıdır ve sahiplerine büyük bir kazanç sağlar. Ayrıca Almanya'da "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" gibi ünlü markalar doğdu. Bu ülke Siemens, Bosch, Grundik gibi birçok yüksek teknoloji markasının doğduğu yerdir. Ayrıca Fa, Nivea, Henkel gibi büyük kozmetik markaları Almanya'da doğdu.
Spor markaları
Bugün, birçok insan spor giyimin yalnızca stadyumların ve spor salonlarının bir özelliği olduğu zamanları artık hatırlamıyor. İşe, yürüyüşe ya da randevuya gidebileceğiniz günlük kıyafetlerde spor logoları görmeye alışkınız. Bu tür değişiklikler spor giyim markalarının tanıtımıyla ilişkilidir. Sıradan bir gardıroptaki bu tür ekipmanların modası, sıradan insanlar arasında markalarına sevgi ve bağlılık oluşturan marka yöneticileri sayesinde ortaya çıktı.
Bugün, en ünlü spor amblemleri ve markaları sahiplerine büyük kazançlar sağlıyor. En ünlü spor markaları şunlardır: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Yurtiçimarkalar
Rusya ürünlerini markalaştırmaya sadece 25 yıl önce başladı. Ancak bazı ünlü yerli markalar çok daha erken ortaya çıktı. Bugün, Rus markaları ülkenin şan ve gururu. En ünlü Sovyet dönemi markaları arasında Lada, Aeroflot, Kalaşnikof, Kamaz bulunur.
Ancak modern zamanlarda bile Rusya'da dünya çapında ün kazanmış markalar var, bunların arasında şunlar var: ABBYY yazılım şirketi, anti-virüs programları üreten şirket, Kaspersky Internet Security, Raketa watch, hammadde şirketi Gazprom.
Popüler giyim markaları
Yemekten sonra giyim en sık satın alınan ürünlerden biridir. Son 40 yılda dünyada giyim üreticilerinin yarattığı bir marka tüketim kültürü oluştu. Moda markaları, kitle kültürünün bir parçası olan yaşam tarzının bir unsuru haline geldi. Lüks ve kitlesel pazar markaları var, her segmentin kendi liderleri var.
Ve genel popülerlik derecesi şuna benzer:
- Versace. 1978'de kurulan İtalyan lüks moda markası.
- Gucci. 1922'de kurulan en eski İtalyan lüks giyim markalarından biri.
- Hermes. Dünya çapında saygın bir trend belirleyici olan popüler bir Fransız giyim markası 1837'de kuruldu.
- Prada. Lüks kıyafet, ayakkabı ve aksesuar üreten ünlü marka, 1913 yılında İtalya'da doğdu.
- Louis Vuitton. şirket1854 yılında Paris'te kuruldu ve başlangıçta lüks valiz ve seyahat çantaları üretiminde uzmanlaştı. Bugün bu marka giysi, ayakkabı, aksesuar satıyor.
- Dolce ve Gabbana. İtalyan terzi ikilisi, moda evini 1982 yılında açtı. Markanın cesur ve benzersiz bir stili var.
- Mango. 1984 yılında ortaya çıkan İspanyol giyim markası, kitle pazarının üst segmentini temsil ediyor.
- Benetton. 1965 yılında kurulan ve ilk olarak triko üretiminde uzmanlaşan İtalyan giyim markası, bugün erkek, kadın ve çocuk kıyafetleri üretiyor.
Moda markaları, örneğin otomotiv markalarının aksine sıklıkla doğar. Markaların kitlelerine ve özelliklerine göre uzmanlaşması gitgide artıyor.
Ünlü ürün markaları
Dünyanın en popüler gıda markaları. Reklamcılık, çocukluktan itibaren insanlara tüketim normu haline gelen markaların isimlerini ve hatta bazen uygun isimleri öğretir. Bugün marka isimleri tüm dünyada biliniyor: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Birkaç markayı ve farklı ürünleri birleştirirler. Her yıl seçkin markalar arasındaki mücadele sadece yoğunlaşıyor. Giderek artan bir şekilde ürünlerinin reklamını yapıyorlar ve daha küçük, özellikle de ulusal üreticileri alıcıdan uzaklaştırmaya çalışıyorlar.
