Birleşik bir kurumsal kimlik geliştirmenin önemi girişimciler tarafından giderek daha fazla anlaşılmaktadır. Şirketin kurumsal semboller, renkler, logo ile tanınması gerçek bir kazanç sağlar. Şansa güvenmemek için kurumsal kimliğin tüm unsurlarını iyice araştırmak, marka tanıtım tekniğini anlatmak ve ne zaman, nerede ve nasıl sunacağını net bir şekilde belirtmek gerekir. Bunu yapmak için bir marka kitabına ihtiyacınız var. Bu, kurumsal tarzın geliştirilmesi ve uygulanması için bir tür talimattır.
Marka kitabı nedir
Birebir çeviride "marka kitabı" terimi bir marka kitabı anlamına gelir. Kurumsal kimliğin temel özelliklerini yansıtan bu kılavuz. Kayınlar genellikle basılı katalog şeklinde yayınlanır. Şirketin kendisi, misyonu, değerleri ve fikri hakkında bilgiler içerir. Ardından, kitapçık logo örnekleri içerir ve çeşitli versiyonlarda sunulur (farklı ölçeklerde, renklerde, siyah beyaz).
Marka kitabı, markayı tanıtmanın ve popülerleştirmenin yollarını gösteren, her ayrıntının (logodan kartvizite kadar) net açıklamalarıyla, bir şirketin tanınabilir stilinin öğelerinin bir koleksiyonudur. Kural olarak şirketler, bazıları yüksek sanat örnekleri olan çok detaylı ve renkli yayınlar üretir.
Marka kitap yapısı
Tabii ki kurumsal kitabın içeriği konusunda net bir tavsiye yok. Ama yine de “yazarken”, kabul edilen belirli kurallara uymak daha iyidir.
Yani kitabınızda üç (koşullu) bölüm olmalı:
- İlk bölümde, şirketin kendisi, değerleri ve desteklediği fikir hakkında genel bilgiler verin. Burada, kurumsal stilin geliştirilmesine dahil olan kişilerin çemberinden bahsetmek gerekir. Şirketin tüketicileri, ortakları ve çalışanları ile çalışırken belirli stil öğelerinin nasıl sıralanacağını açıklayın.
- İkinci bölüm, markanın görsel yelpazesini oluşturmanın ve uygulamanın ana hükümlerine ayrılmıştır. Kurumsal renkler, şirketinizin tanımlanacağı (tanınacağı) unsurlardır.
- Üçüncü bölüm, kurumsal kimlik unsurlarının reklam mecralarında kullanımı hakkında bilgi sağlar. Kurumsal kimliğinizin reklamlara, kartvizitlere, açık hava reklamlarına, internette nasıl yansıtılması gerektiğini net bir şekilde tanımlarsınız.
İçerik
Elbette, bir marka kitabı oluşturmak yaratıcı bir süreçtir. Ve sonunda yapısı yukarıdakinden çok farklı olabilir. Bölümler açıkçailk bakışta, deneyimsiz bir bakışta görülmez, renkli baskı orada görmeyi beklediğiniz bilgilere sahip olmayacaktır.
Ancak önerilen marka kimliği rehberine daha yakından bakarsanız, akılda kalıcı bir şirket imajı oluşturmak için kilit noktaları içerdiğini göreceksiniz.
Dolayısıyla bir marka kitabı, bir markayı geliştirmek ve tanıtmak için bir dizi form, yöntem ve araçtır. Bunlar promosyon yönergeleridir. Bu, bir müşteriyi (tüketiciyi) belirli bir görüntüye bağlamak için bir pazarlama stratejisinin açıklamasıdır. Yani, marka kitabının tüm unsurları, kurumsal kimlik unsurlarını uygulama tekniğini düzene sokmayı ve sistemleştirmeyi amaçlamaktadır. Ortaklar veya müşterilerle çalışırken, kelimenin tam anlamıyla tek bir ayrıntıyla tanınacağınızdan emin olacaksınız.
Elbette markanın kaliteli içeriğini de unutmamak gerekiyor. Güzel bir cephenin arkasında sağlam ve güvenilir bir bina olmalıdır. Ürününüz kalite standardı olmalıdır. Aksi takdirde, markayı görselleştirmeye yönelik tüm çabalarınız, sembolizmine olumsuz tepkiler vererek onu kötü bir ürün veya hizmetle ilişkilendirmeye neden olacaktır.
Logonun önemi üzerine
Bir marka kitabının geliştirilmesi, logo oluşturmadan düşünülemez. Logo, kurumsal kimliğin tüm unsurlarını sıkıca bağlamalıdır. Genel anlamda, bir logo, genellikle bir tür geleneksel işaretin eşlik ettiği bir şirket adının özel bir stilidir.
Şirketinizin böylesine görsel bir düzenlemesine karşı sorumlu bir yaklaşım benimsemek önemlidir. Logo kişiliğinizi yansıtıyorsa kötübaşka bir şirketin logosuyla ortak bir görünüşe sahip olacaktır. Karışıklık mı istiyorsun? Evet ve dava neşe katmaz. Ve başka bir kuruluş markalarını kullandığınıza karar verirse olacaklar.
Bir logo oluştururken olumsuz çağrışımlardan kaçının. Pozitif yük taşıyan ayrıntılar üzerine inşa etmek daha iyidir. Veya logoyu nötr bir şekilde yapın.
Bir logonun geliştirilmesindeki nüansların bolluğu, sizden olağanüstü bilgi ve yetenekler gerektirecektir. Bu nedenle, bu konuyu profesyonellere emanet etmek daha iyidir.
Kurumsal stil öğeleri
Ancak şirketin imajı sadece logo ile sınırlı değildir. Diğer unsurlar da marka defterinize yerleştirilmelidir. Kurumsal kimlik, kartvizitleriniz, not defterleriniz, takvimleriniz, zarflarınız, kırtasiyeleriniz, antetli kağıtlarınızdır.
Ancak o zaman, çalışanlarınız aynı tarzda yapılmış aynı kartvizitler tarafından tanındığında, kurumsal bir imajın gelişimi tamamlanmış sayılır. Ortaklarınız ve müşterileriniz, tanıdık bir logo ile süslenmiş zarflar içinde antetli kağıda mektuplar aldığında. Çalışanlarınız markalı kırtasiye malzemeleri kullandığında.
Markalı klasörler, diskler, flash sürücüler, günlükler ve planlayıcılar, hatta markalı anahtarlıklar - açıklamaları marka kılavuzunda olmalıdır. Bu küçük dokunuşlar, kuruluşunuzun imajını oluşturur.
Geliştirme aşamaları
Marka kitabı oluşturmak birkaç dakika meselesi değildir. Sadece çeşitli pozisyonların tartışılması, bilgilendirilmesi ve onaylanması sürecinde, terfi için gerçekten açık, anlaşılır bir kurallar dizisikurumsal imaj.
Marka rehberi sipariş ederken yalnızca üçüncü taraf uzmanlara güvenmek gerekli değildir. Şirketinizin konumu hakkında kendi pazar araştırmanızı yapmalısınız.
Size özel ana özellikleri vurgulayın. Şirketinize insani özellikler kazandırın: iyi niyet, hızlı yanıt verme, güvenilirlik, samimiyet. Bu özelliklerin stil öğelerinize nasıl yansıyacağını düşünün.
Uzun vadeli planlamayı unutmayın. Tüketicilerin markanızı nasıl algılayacağını hayal edin. Ve bu zaten içinde hangi misyona sahip olduğunuza bağlı olacaktır. Tüketiciler, çalışanlar ve ortaklar sadece sizi tanımakla kalmamalı, takip ettiğiniz ve yayınladığınız ilkeleri de hemen tanımalı.
Kim tasarlar
Tam olarak kimin marka kitabı oluşturması gerektiği hakkında konuşursak, o zaman iki yol vardır.
Kurumsal kimliğin oluşturulması ve tanıtımı ile ilgilenecek bir departmanı kanatlarınız altında toplayabilirsiniz. Bu departmanın analistleri, pazarlamacıları, halkla ilişkiler uzmanları, tasarımcıları olmalı.
Bunu biraz farklı yapabilirsiniz. Analitik kısmı kendiniz geliştirin. Ancak, marka rehberlerinin oluşturulmasında köpek yiyen profesyonellere her şey emanet edilir. Siz sadece tartışırsınız, marka kitabını değiştirirsiniz. Çıkışta alınan numuneyi bir kez daha dikkatlice değerlendirir ve sonuç olumlu ise onaylarsınız.
Her iki seçeneğin de artıları ve eksileri vardır. İlk durumda, toplamanız gerekirprofesyoneller ve hizmetlerine ihtiyaç duymaya devam edeceğiniz gerçeği değil. İkinci durumda, üçüncü taraf uzmanların hizmetlerinin kalitesini değerlendirmeniz gerekir. İyi bir marka kitabının ucuz olmayacağını unutmayın.
Giriş
Renkli bir albüm, bir yöneticinin ofisinde başka bir dekoratif unsur haline gelmemelidir. Marka kitabı, çalışan bir araçtır. Hükümlerini hayatta sistematik olarak uygulamanızı sağlamaya hizmet eder.
Bir reklam kampanyası yürütürken, uzun vadeli ortaklıklar kurarken şirket defterinizdeki pozisyonları kullanın. Marka kitabınızı (pdf formatında) inceleme için sağlarsanız işbirliği daha etkili olacaktır.
Görüntünüze koyduğunuz temel ilkeleri ortakların anlaması daha kolay olacaktır. Logonuzu nasıl doğru kullanacaklarını, yazılı basında, elektronik kaynaklarda ve internette nasıl tasvir edeceklerini bilecekler. Antetli kağıtlar, kartvizitler, el ilanları, kitapçıkların yayınlanmasıyla ilgili yanlış anlamalar yaşamazsınız.
