Web analizi kolay değil. Çok sayıda göstergeyi incelemeli, her birinin neyi etkilediğini anlamayı öğrenmeli ve ayrıca tüm sonuçları büyük bir resimde toplamalısınız. Bu, bir SEO uzmanı veya bu şeyleri daha derinden anlayan bir web analisti tarafından yapılabilir.
SEO
Yandex. Metrica'da hangi hataların olduğunu bulmadan önce, bu tür parametreleri toplayan ana uzmanlıkla başlamanız gerekir.
SEO, İngilizce'den "arama motoru optimizasyonu" olarak çevrilen bir kıs altmadır. Bu terim, bir siteyi arama sonuçlarında tanıtmak için bir dizi önlemi açıklar. Basitçe söylemek gerekirse, bir SEO uzmanı ticari bir kaynak geliştirdikten sonra arama sonuçlarındaki konumunu iyileştirdiği gerçeğiyle ilgilenir.
Bunu neden yapmanız gerekiyor? Dünya çapında çok sayıda insanın genellikle çevrimiçi alışverişe başvurduğu anlaşılmalıdır. Bu nedenle, farklı siteler arasında ciddi bir rekabet ortaya çıkmıştır. Ama şimdi dikkat çekmek içinkullanıcı için anlaşılır bir arayüze sahip uygun bir kaynak geliştirmek yeterli değildir.
Seoshniki kullanılabilirlik, kaynak içeriği ve kitle analizi üzerinde çalışıyor. Kaynak çok büyük olabileceğinden bunu kendiniz yapmak her zaman mümkün değildir. Bu nedenle, arama motoru optimizasyonunun tüm aşamaları daha dar uzmanlar arasında dağıtılabilir.
Böylece ekip bir içerik oluşturucu, analist, SMM uzmanı, optimize edici vb. edinebilir. Belki hepsi Yandex. Metrica hatalarının ne olduğunu anlayacaktır, ancak göstergelerle en iyi şekilde ilgilenecek olan analisttir.
Web Analitiği
Bu, kaynağın tüm ömrü boyunca sürebilen arama motoru optimizasyonunun aşamalarından biridir. Büyük çevrimiçi mağazalarda, aynı anda çeşitli göstergeler için sonuçlar üretebilecek birkaç analist bulunur. Bazen bir kaynağın yetkin bir "seoshnik" edinmesi yeterlidir.
Web analizi, veri toplama, kaynak ziyaretleriyle ilgili bilgileri analiz etme sürecidir. Böyle bir ölçüm sisteminin sonuçları siteyi iyileştirmeye ve optimize etmeye yardımcı olur.
Web analizinin görevi, web sitesi trafiğini kontrol etmektir. Bu şekilde, gelecekte ticareti doğru yöne yönlendirmek için hedef kitle hakkında veri alabilir, birkaç tüketici portresi çizebilirsiniz. Ayrıca analist, kaynak ziyaretçisinin davranışını izleyebilir. Böylece sayfada hangi öğelerin gereksiz olduğunu ve neyin değiştirilmesi veya iyileştirilmesinin daha iyi olduğunu anlayabilirsiniz.
Bazı analistler çevrimiçi tanıtım bütçesiyle çalışır.
Analytics Yöntemleri
Yandex. Metrica'da hemen çıkma oranını öğrenmek için bir uzmanın veri toplama ve analiz etme konusunda bazı yöntemleri kullanması gerekir. Bunun için site trafiği analiz edilir: istatistikler ve çeşitli parametreler toplanır.
Sıradaki popüler ürünler, ortalama çek vs belirlenir. Ardından kaynağın kullanılabilirliğini kontrol etmeniz gerekir.
Analyst, ziyaretçi davranışı, formlarla etkileşimler hakkında veri toplar ve makro ve mikro dönüşümleri analiz eder. Ayrıca, reklamcılıktan bir ürün veya hizmet satın almaya giden yolu izleyerek uçtan uca analizler yürütür.
Analist araçları
Yandex. Metrica'da hangi hataların olduğunu anlamak için analiz araçlarına karar vermeniz gerekecek. Bu parametrenin analizör kullanılarak elde edilmesi mantıklıdır. Web analitiğinde sayaçlar ve log analizörleri bulunmaktadır. Ayrıca, hemen hemen tüm uzmanlar tam teşekküllü sistemler kullanır.
Aralarında şunlar vardır:
- Google Analytics.
- Piwik.
- Yandex Metrica.
- Canlıİnternet vb.
Bu tür bir düzine araç arasında, Google ve Yandex sistemleri en popüler olarak kabul edilir. Bilgilerin öncelikli olarak iki sistemden toplanması gerektiğinden, SEO uzmanları her iki seçeneği de bağlamanızı önerir.
Hemen çıkma oranı
Bu, web analizinde popüler bir ayardır. Aktif ziyaretçilerin nasıl değerlendirilebileceğini kontrol etmeye yardımcı olur. Yandex. Metrica'daki hatalar nelerdir? Bu ayarkaynağı yalnızca ona giderek terk eden kullanıcıların yüzdesini belirtir. Ancak hiçbiri sitenin diğer sayfalarına gitmedi.
Bu parametrenin bir yüzde ile belirlendiğini hatırlamakta fayda var. Genellikle çıkış oranı ile karıştırılır. İlk durumda, kaynağın ziyaretçinin beklentilerini karşılamadığını anlamak önemlidir, bu yüzden ilgilenmedi ve hemen ayrıldı. İkinci durumda, alıcının içerikle tanışmayı tamamladığı sayfayı belirleyebilirsiniz.
Yandex. Metrica'da “reddetme” ne anlama geliyor? Bu, belirli bir süre içinde tamamlanan ve diğer bölümlere geçmeden başladığı aynı sayfada biten bir ziyarettir.
Zaman miktarı için genel kabul görmüş bir standart yoktur. Oturumun süresi, ilk ve son görüntüleme arasındaki zaman aralığına bağlıdır.
Reddedilme nedeni
Yandex. Metrica'daki hatalar ne anlama geliyor? Genellikle birkaç nedenden dolayı meydana gelirler:
- bağlantıyı takip ederek kaynaktan ayrılmak;
- tarayıcıyı kapatma;
- bir aramaya geri dönmek için geri düğmesini kullanma;
- oturum sonu zamanı.
Genel olarak, gösterge belirli bir formül kullanılarak hesaplanabilir, ancak özel sayaçlar bunu otomatik olarak yaparak sonucu hemen gösterir.
Yandex. Metrica'da Reddetmeler
Yukarıdaki tanım daha geneldir çünkü bazı durumlarda sisteme ve kuruluma bağlıdır. Yandex. Metrica'daki arızalar ne anlama geliyor?
Bu, bir gösterge olarak adlandırılabilirkullanıcı beklentilerinin uyumsuz olduğunu gösterir. Örneğin, bu genellikle az gelişmiş kaynaklarda veya ziyaretçileri aldatmak isteyenlerde görülür. Diyelim ki belirli bir kitabı arıyorsunuz, ancak bir bağlantıya tıkladığınızda farklı bir ürün içeren bir web sayfasıyla karşılaşıyorsunuz. Doğal olarak, kaynaktan hemen ayrılacaksınız ve web analisti böyle bir ziyareti hemen çıkma olarak değerlendirecektir.
Bir kullanıcı bir siteye girdiğinde, sayaçlar sayfa görüntülemelerini, bağlantı tıklamalarını, dosya indirmelerini ve seçenek seçimlerini sayar. Yandex. Metrica'daki hatalar nelerdir? Bu, ziyaretçinin yalnızca bir eylemini sayan bir parametredir - kaynağın yalnızca bir sayfasını görüntüler. Site tek sayfalık bir siteyse, analist bu parametreyi dikkate almaz.
Derin analiz
Ancak genellikle uzmanlar konu bu göstergeye geldiğinde daha ayrıntılı bir cevap verir. Sıçrama, iki ziyaret koşulunu dikkate alan bir parametredir: bir web sayfasında 15 saniyeden fazla kalmamak ve yalnızca bir sayfayı görüntülemek.
Bir analist, kullanıcıları iki gruba ayırarak Yandex. Metrica'daki hataların yüzdesini bu şekilde bulabilir: ilgilenenler ve istek üzerine bilgi almayanlar.
Gösterge hedefi
Bu, kaynağın kalitesini gösteren ana parametrelerden biridir. Hemen çıkma oranı yüksekse, ziyaretçilerin çoğunluğunun isteğin sonucundan veya kaynağın kalitesinden memnun olmadığı anlamına gelir. Gösterge düşükse, bu sitenin kalitesini ve kullanışlılığını gösterir.
Hizmet hatası, bilgi gecikmesi veya benzeri bir durum varsaolaylar, istatistiklerde "başarısızlık değil" olarak işaretlenir.
Gösterge normları
Ancak her analistin başlamak için bir şeye ihtiyacı vardır. Bunu yapmak için herkes Yandex. Metrics hemen çıkma oranını kendisi belirler. Sitelerin amacı farklı olduğu için parametrenin gerçekten farklı olabileceğini hemen anlamakta fayda var.
Yaklaşık %5-15 diyen ortalama bir rakam var. Ancak kaynağın hangi alanda çalıştığına ve neyi amaçladığına dikkat etmelisiniz. Örneğin, bir blog hakkında konuşursak, o zaman hemen çıkma oranı hiç bir rol oynamaz, çünkü kullanıcının makalenin bulunduğu sayfaya gitme, metni gözden geçirme ve çıkma olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, çoğu durumda web sayfası kullanıcıları tatmin etse de sayaç başarısızlığı sayacaktır.
Gerçekten doğru bir analiz elde etmek için analistin sayfada geçirilen süreyi ayarlaması gerekir. Bir blog için, içerik miktarına bağlı olarak 3-5 dakika ayarlayabilir ve bu durumda makalenin kullanıcının ilgisini gerçekten tatmin edip etmediğini analiz edebilirsiniz.
Bir mağaza için genellikle 15-30 saniye ayarlanır. Bu süre zarfında ziyaretçinin şuna mı yoksa o ürüne mi ihtiyacı olduğunu anlaması için zamanı olur.
Reddetme nedeni
Bu konu daha önce gündeme getirildi, ancak sorunun daha fazla çözümü nedenlere bağlı olduğundan, daha ayrıntılı olarak ele alınması önemlidir. Neden bazı kaynaklar yüksek hemen çıkma oranlarından muzdarip?
Ana sebep genellikle kötü içeriktir. Ziyaretçi bir bilgi arıyordu, ancak kesinlikle aldıbir başkası ve hayal kırıklığıyla siteyi terk etti. Ayrıca, uygunsuz bir arayüz kullanıcının kafasını karıştırabilir, bir sonraki nereye tıklayacağını bilemez ve sayfadan ayrılır.
Başka bir neden de kötü tasarımdır. Bazen site sahipleri istedikleri her şeyi yapar ve izleyicilerin görüşüne dikkat etmezler. Aşırı gösterişli veya tatsız modası geçmiş tasarımları görmek de yaygındır.
Bir analist, cihazların mobil sürümlerinde birçok hatayla karşılaşır. Akıllı telefonlar aktif olarak kullanılıyor, ancak henüz tüm geliştiriciler uyarlanabilir tasarıma geçmedi. Bir kişi siteyi ziyaret ediyor ve telefon ekranında çarpık bir şekilde görüntüleniyor.
Kaynak üzerinde çalışmak
Çoğunluk, uzmanın Yandex. Metrica hatalarının ne olduğunu bilip bilmediğine bağlıdır. Ve Google Analytics de bu parametre hakkında bilgi sağladığı için bu durumda bir istisna değildir.
Google'ın daha doğru veriler sağladığı uzun süredir bilindiği için hemen çıkma oranı her iki hizmette de biraz farklı olabilir, ancak Yandex kendi kaynak ve arama motoru analiziyle harika bir iş çıkarıyor.
Çoğu uzman, ticari bir kaynakta %20'lik bir hemen çıkma oranı elde etmenin neredeyse imkansız olduğuna inanır. %12-1 alabilenler olmasına rağmen. Ancak bu parametre %35'i geçmiyorsa hiçbir şey için endişelenmemelisiniz. Hala bu rakamdan daha yüksek çıktıysa, bir şekilde nasıl düzelteceğinizi düşünmeniz gerekecek.
%50 veya daha fazla başarısızlık oranı gerçek bir felaket olarak kabul edilir. Bu doğrudan söylüyorKaynağın kalitesi arzulanan çok şey bırakıyor. Bazı durumlarda arayüzü tamamen yeniden yapılandırmanız, içeriği yeniden yazmanız ve izleyici profilini yeniden işlemeniz gerekir.
