David Ogilvy, Ogilvy & Mather reklam ajansının ünlü kurucusu, profesyonel reklam ve tanıtım metinleri yazarı, 20. yüzyılın en başarılı reklamcılarından biri. Reklam pazar araştırması alanındaki profesyoneller, bir ürünü halka kolay bir şekilde sunma ve aynı zamanda tüm reklamcılığın gelişimi için bir klişe geliştirme yeteneği benzersiz olduğu için "reklamcılığın babası" olduğunu kabul ederler. 1962'de ünlü Time dergisi Ogilvy'yi "modern reklamcılık endüstrisinde en çok aranan sihirbaz" olarak adlandırdı.
David Ogilvy: biyografi ve reklamcılıkta yolun başlangıcı
Geleceğin "reklamcılığın babası" 23 Haziran 1911'de Londra yakınlarında doğdu ve ailenin en küçük, beşinci çocuğuydu. David, çocukluğundan beri para kazanma sorunuyla meşguldü. Ancak ebeveynler, genç adamın çalışması gerektiğine inanıyordu. David Ogilvy'nin yüksek öğrenimi yoktu. 1984 yılında genç yeğenininüniversitede okuma ihtiyacı, genç adama seçme hakkı vererek birkaç farklı bakış açısı verdi. Toplumun liderlere ihtiyacı var - diploma almadan başarılı bir kariyerin yapılabileceğine inandı ve savundu. Edinburgh ve Oxford'da kısa bir süre okuduktan sonra bu sonuca vardı, ancak kısa sürede çalışmaya başladı ve eğitim alma fikrinden vazgeçti.
20. yüzyılda reklamcılık son derece popülerdi. Yavaş yavaş reklam, satış pazarlarını fethetmenin önde gelen yollarından biri haline geldi. Ancak reklam sektörü de diğer birçok sektör gibi yönetilmesi gerekiyordu, fikirlere ihtiyaç vardı, sosyal olmak, yetenekli bir organizatör olmak, tüketiciyi incelikli hissedebilmek, toplumun ne istediğini, neye dikkat ettiğini bilmek gerekiyordu. neye “nefes alır”. Reklam endüstrisindeki yüz binlerce insandan çok azı ürünü doğru bir şekilde sunma yeteneğine sahipti. Artık yaşlı olan David Ogilvy, reklam endüstrisine girişini özeleştirel bir şekilde tanımladı: işsizdi, deneyimsizdi, eğitimsizdi, zaten saygın bir yaştaydı, pazarlama hakkında hiçbir şey bilmiyordu ve reklam metinlerinin nasıl yazılacağı hakkında hiçbir fikri yoktu. Ama şansını deneyen ve onu işe alan bir ajans vardı.
Reklamcılık kariyeri
Ve üç yıl sonra, David Ogilvy reklamcılıkla ilgili neredeyse her şeyi biliyordu, dünyanın en ünlü reklam yazarı, reklam ajansı ve yöneticisi oldu. Bugün, şimdiye kadar, fikirleri dünyanın en büyük reklam ajanslarından birinin gidişatını belirlemekte ve aynı zamanda yeni nesil reklamverenlerin oluşumunu da etkilemektedir. David'in reklamıOgilvie'nin bakımı kolay olmakla kalmadı, aynı zamanda kültürün bir parçası haline geldi ve gelecek için modeller oluşturdu. Ürünleri satmak için en iyi yöntemleri sezgisel olarak bulabildi. Hizmetleri çok değerli hale geldi ve herhangi bir reklamveren onun kariyerine imrenebilir.
Başarılı bir reklam yapan kişi ne olmalıdır?
Biyografisi reklamcılıkla bağlantılı olan David Ogilvy'ye göre, bu faaliyet alanında başarılı olmak için özeleştiri, liderlik becerileri, analitik bir zihniyet ve yaratıcılık gibi niteliklere sahip olmak gerekir. David Ogilvy'nin bu sektörde kariyer yapmasına yardımcı olan bu setti. Yaşam tecrübesi ve doğal yazma yeteneği onu sadece reklam işine itmedi, aynı zamanda reklam metinleri yazmaya da teşvik etti. Aslında, ilk ünlü profesyonel metin yazarı oldu. David Ogilvy, reklamcılığı diğerlerinden çok daha iyi anladı ve onu başarılı ve umut verici kılan ayrıntıları nasıl bulacağını biliyordu.
Ogilvy & Mather ve müşterileri
1948'de David Ogilvy, Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather ajansını açar. Acentenin açılış anında tek bir müşterisi yoktur ve birkaç kişiden oluşmaktadır. Ancak, sadece birkaç yıl içinde şirket, reklam hizmetleri pazarında tanınmış bir lider haline geldi. Ajansın yıllık cirosu on milyar doları aşmaya başladı ve şirketin başkanı Amerika'nın en büyük metin yazarı olarak kabul edildi. Ogilvy & Mather reklam ajansı, David Ogilvy'nin yaşam deneyimini, vizyonunu ve fikirlerini tam olarak yansıtan profesyonel ilkeler üzerine kurulmuştur. oDoğuştan bir satıcı, reklamın her şeyden önce satması gerektiğini anlamış ve satışları artıran birçok hile ve püf noktası biliyordu. Oldukça kısa bir sürede David Ogilvy, reklam endüstrisinde güçlü bir yer edindi. Ogilvy &Mather'ın yıllar içinde müşterileri arasında Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas ve diğerleri yer aldı.
Ogilvie'nin reklamcılık dünyası rehberi
Bütün bilgisi, reklamcılıkla ilgili tüm tavsiyeler ve başarılı yaratımı, dünya reklamcılığının ve Amerikan kültürünün altın fonunda yer alan eserlerinde ana hatlarıyla belirtilen büyük reklamcı. David Ogilvy'nin birçok tavsiyesinin yardımıyla ürün sadece satılmakla kalmadı, aynı zamanda moda ve popüler hale geldi. Herhangi bir acemi reklamveren, metin yazarı için en değerli ve önemli olan, "Bir reklam ajansının Vahiyleri" kitabıdır. Bu eser dünyanın 14 diline çevrilmiştir, toplam tirajı bir milyondan fazladır.
Bugün, her acemi reklamcı bu kitabı mesleğe yolculuğunun başlangıcında okumalıdır. Ogilvy, içinde reklam dünyasının sırlarını ortaya koyuyor, müşteri kazanmayı netleştiriyor, iyi bir satış metnini diğerlerinden ayıran şeylerden bahsediyor. Kitap aynı zamanda bu hayatta kim olmak istediğine tam olarak karar veremeyenlerin reklamcı mesleğinin kendileri için doğru olup olmadığını anlamalarına da yardımcı olacaktır. David Ogilvy bu mesleğin tüm avantajlarını ve dezavantajlarını samimiyetle anlatıyor.
