Medya planlaması, ister yeni ve bilinmeyen bir ürün ister popüler bir marka olsun, bir ürünü pazarda tanıtma sürecinin önemli bir parçasıdır.
Bir reklam kampanyası planlamanın özü
Medya planlamasının temelleri, klasik medya ve diğerdağıtım kanalları aracılığıyla bir reklam mesajının oluşturulması, yerleştirilmesi ve tanıtımına yönelik yetkin bir yaklaşımı ifade eder. Başka bir deyişle, reklam bütçesini, reklam kampanyasının altında yatan ana hedeflere uygun olarak maksimum fayda sağlayacak şekilde dağıtmanızı sağlayan bir dizi önlemdir. Ek olarak, medya planlaması, herhangi bir şirketin faaliyetlerinin genel organizasyonu sürecindeki aşamalardan biridir, ancak aynı zamanda sadece bir reklam mesajı yerleştirmenin en uygun yolunu seçme süreci değil, aynı zamanda devam eden tüm kampanyaların psikolojik ve ekonomik olarak güçlendirilmesi için çok yönlü faaliyet. Yalnızca bu kurallara uyulursa maksimum verim bekleyebilirsiniz.
Medya planlaması kavramının kendisi, medyadaki reklamların yerleşimini dikkate alan bir medya planı hazırlamaktır.maksimum verimlilik elde edin.
Medya planlamasının aşamaları
Bir reklam kampanyası planlamaya başlamadan önce, ana ve ikincil hedeflere karar vermelisiniz. Geleneksel olarak ana şey, bir hizmeti veya ürünü pazara tanıtmak, satış büyümesini teşvik etmek, bir ürün veya markaya yönelik farkındalığı veya tüketici sadakatini artırmak ve bir ürün, şirket veya kişinin imajını oluşturmaktır. Hedefler, satış, sadakat veya hedef kitlenin farkındalığı ve ayrıca potansiyel müşterilerden gelen yanıtlarla karakterize edilebilen belirli göstergelerle (sayısal veya yüzde) ifade edilir. Görevleri formüle ettikten sonra medya planının kendisini yazmaya başlayabilirsiniz.
Medya planlaması
Medya planı aşağıdaki öğelerden oluşur:
- Seçilen reklam türünün tam açıklaması.
Kural olarak, bu öğe en kapsamlı olanıdır. Burada reklam problemini çözme yaklaşımı seçilir (reklamın rasyonel mi yoksa duygusal mı olacağı), promosyon planlamasının doğası (medya, medya dışı, karmaşık), reklam mesajının sunumu (yumuşak veya sert formlar)), reklam ürününün görselinin kullanım derecesi (doğrudan, dolaylı, gizli) vb.
Tüm bu parametreler, ürünün yaşam döngüsü ve hedef kitlenin ana bölümünün ürün veya hizmet, istenen nihai sonuç ve finansal yetenekler hakkındaki farkındalığı ile belirlenir.
Bu paragraf ayrıca, neye dayalı olarak reklam türünü açıklar:yerleşim kanalı planı uygulamak için kullanılacaktır. Basılı materyaller, video veya ses klipleri, bir sergi veya PR kampanyası olabilir.
Aynı paragrafta, hedef kitlenin parametreleri, reklam nesnesinin doğası, coğrafi dağılımı ve tüketici üzerindeki etkisinin yoğunluğu dahil olmak üzere tüm özel özellikler belirtilmiştir.
- Dağıtım kanalının veya kanallarının belirlenmesi.
Klasik medya, çevrimiçi reklamcılık, BTL vb.
- Yerleştirme zamanlamasını belirleme.
Tüm etkinliklerin toplam süresine ek olarak, bu öğe, mesajın basılı olarak yayınlandığı tarihi, sergilere katılım zamanlamasını ve diğer zaman özelliklerini belirten bir reklamın televizyon veya radyoda yayınının planlanmasını içerir. kampanyanın.
- Bir reklam kampanyasının maliyetini belirleme.
Medya planının bu bölümü, mesajın oluşturulması, yerleştirilmesi ve tanıtımı için tüm finansal maliyetleri listeler.
- Ödeme yöntemlerini tanımlama.
Reklam alanı için toplu, tek seferlik, takas, sponsorluğa dayalı vb. ödeme yapabilirsiniz.
- Verimlilik.
Bir reklam kampanyasının etkinliği, belirlenen hedeflere ulaşmanın göstergesi ile belirlenir.
Medya planlaması hangi görevleri çözer?
Medya planlama görevleri şunları içerir:
- analitik aktivite (hedef kitlenin tüm parametrelerinin belirlenmesi, pazar durumu, rakipler, pazarlama fırsatları vb.).vb.);
- reklam kampanyasının hedeflerinin formülasyonu;
- planlama aşamaları ve bunların uygulanması için zaman çerçevesinin belirlenmesi;
- reklam mesajı dağıtım kanallarının tanımı;
- medya planlamasının ana göstergelerine dayalı olarak istenen verimliliğin belirlenmesi;
- bütçe dağılımı.
Medya planlama seçenekleri
Reklamcılıkta medya planlaması teorik ve pratik olabilir. Teorik bölümün kompleksi, reklam kampanyası performans göstergelerinin hesaplanmasını, gerekli verilerin toplanmasını ve tüm ikincil parametrelerin modern istatistiksel yöntemlere dayalı olarak işlenmesini içerir.
Pratik kısım zaten müşteri şirketlerle doğrudan çalışmayı, reklam kampanyası dahilinde planlanan tüm faaliyetlerin uygulanması ve desteklenmesini ima ediyor. Pratik medya planlamasına niteliksel bir yaklaşım, tüm hedeflere ulaşırken bütçeyi korumaya yardımcı olur. Bu çalışmalar sayesinde reklam mesajları, kampanyaların süresine, ürün gruplarına, gösterim süresine göre kategorilere ayrılarak medya planının kendisini oluşturma konusunda en yetkin yaklaşımı sağlar.
Medya planlamasının temel göstergeleri
- Derecelendirme veya TVR değeri - belirli bir anda bir medya olayı birimini gören hedef kitlenin tamamının, onu görebilene yüzdesi.
- Erişim ve Korunma (erişim ve kapsama alanı) - reklamları görebilen veya duyabilen toplam insan sayısının bir ölçüsübir kampanya içinde mesaj.
- TRP, bu hedef kategori için hesaplanan toplam puandır.
- OTS, verilen bir mesajın potansiyel olarak kaç kez görülebileceğinin bir ölçüsüdür.
- GRP, bir reklam kampanyası sırasında tüm medyadaki tüm reklamların derecelendirmelerinin toplamıdır.
- Sıklık (kişilerin saflığı) - hedeflenen hedef kitleden her bir kişinin iletişim kuracağı reklam mesajlarının sayısı.
- Dizin T/U (yazışma dizini) – hedef gruptan yayının izleyicisinin yayının toplam izleyicisine yüzde oranı.
- CPP, bir derecelendirme puanının maliyetidir, onu elde etmenin maliyetidir.
- CPT, bin kişinin değeridir.
Medya planlamada yeni trend
Medya planlamasının en yeni unsurlarından biri çevrimiçi reklamcılıktır. Bu bağlamda internet, reklam mesajı yerleştirme platformlarından biri olarak değerlendirilebilir. Yaygınlaşması ve günlük hayatımıza geniş ölçüde girmesi ile medya planlamada yer alan kilit noktalardan biri haline gelmiştir. Bu dağıtım kanalının kullanım örnekleri çeşitlidir. Bu hem içeriğe dayalı reklamcılık hem de banner yerleşimi, açılır pencereler ve çok daha fazlası olabilir. Medya planlaması, başarılı ürün tanıtımının temel bir bileşeni olan anlamlı bir yaklaşım olan bir dizi tanıtım etkinliğidir.
Medya planlaması eylem halindeyken nasıl görünür?
Medya planlaması, herhangi bir tanıtım etkinliğinin önemli bir parçasıdır. Ve iyi yazılmış bir medya planı, hedeflerinize ulaşmada başarının anahtarıdır. Medya planlaması eylem halindeyken nasıl görünür? Örneğin, radyoda yaklaşan bir etkinlik hakkında bir reklam mesajı yerleştirme planını ele alalım. Süpermarketin açılışı hakkında kamuoyunu bilgilendirmemiz gerekiyor. Hangi radyo istasyonunun yerleşimimiz olacağına karar vermeden önce hedef kitlesini analiz etmemiz ve kriterlerimizi nasıl karşıladığını anlamamız gerekiyor.
Kural olarak bir süpermarket açmak, her yaştan aile bireyleri için daha ilgi çekicidir. Bu reklamların çoğu kadın izleyiciler için tasarlanmıştır. Dolayısıyla bundan yola çıkarak kadınlara odaklanan radyo istasyonlarıyla ilgileniyoruz. Bu izleyici kitlesi ev hanımları ve çalışan hanımlar olmak üzere iki bölüme ayrılacaktır. Her ikisi de gün içinde ofis veya ev işi yaparken radyo dinliyor, bu nedenle prime time'da daha fazla para harcamak mantıklı değil. Burada tekrarların sıklığı nedeniyle daha fazla verim elde edilebilir. Paradan tasarruf etmek için hafta sonları reklamları devre dışı bırakabilir veya tekrar sayısını en aza indirebilirsiniz.
Geleneksel olarak, radyoda reklam vermeye resmi etkinlikten en az iki hafta önce başlamak daha iyidir. Medya planında, bu öğe hatasız olarak belirtilir, çünkü temel giderlerin miktarını belirleyen, bunlardan biri sırasında tekrar sayısı ile çarpılan gün sayısıdır. Maliyet kaleminde, reklamın kendisini oluşturmanın maliyetini de belirtmelisiniz.
Bir reklam kampanyasının maliyetini optimize etmek için radyo istasyonuna tam veya kısmi takas da teklif edebilirsiniz. Örneğin, süpermarketinizde belirli bir süre yayın yapmalarını teklif edebilirsiniz. Buna karşılık, ses klibiniz için tek bir reklamın (yayınlanma) maliyetini düşürmeyi veya reklamınızı ücretsiz olarak yerleştirmeyi kabul edebilirler.
Reklam kampanyası yürütüldükten sonra, belirlenen hedeflere ve başarı düzeylerine göre etkinliği belirlenir.
