Bildiğiniz gibi, reklam ticaretin motorudur. Bir ürünün veya ürünün pazara tanıtılmasında en önemli faktörlerden biri reklam sloganıdır. Tüketicinin dikkatini çekmeli ve onu satın almaya teşvik etmelidir.
Bu nedir
Bir reklam sloganı, tüm reklam kampanyasının ana fikrini ileten bir şirketin veya ürünün kısa bir sloganıdır. "Slogan" kelimesinin kendisi, İngilizce'den çevirisinde "slogan", "çağrı" veya "slogan" anlamına gelir. Bu kısa ifade çok büyük bir anlam taşır - bunun yardımıyla üretici, tüm reklamlarının ana fikrini veya amacını ifade eder. Sloganın işlevi aynı zamanda marka bilinirliğini, imajını ve tüketiciler arasındaki yaygınlığını artırmaktır.
Slogan oluşturma sorunları
Uygulamadan da anlaşılacağı gibi, birçok mal üreticisi ve satıcısı, kendi tanınabilir sloganını oluştururken sorunlarla karşılaşmaktadır. Genellikle bir reklam çağrısının işe yaramadığı, alıcılar tarafından hatırlanmadığı ve bu nedenle bir anlam ifade etmediği görülür. Bu bağlamda, tüm şirketler bir slogan oluşturmayı taahhüt etmez ve bu durumdabelirli bir ürün veya şirketin reklamı her seferinde farklı şekilde sunulur. Bu arada, uygun şekilde geliştirilmiş bir slogan çok şey ifade eder - ürünü kolayca tanınabilir, akılda kalıcı hale getirmenize olanak tanır, şirketin ve temsil ettiği markanın imajını destekler.
Reklamcılık sloganı: nasıl oluşturulur
Reklamcılık ve halkla ilişkiler alanındaki uzmanlar, slogan oluştururken uyulması gereken birkaç kural olduğunu söylüyor. Her şeyden önce, bu cümle akılda kalıcı olmalıdır. Yani, belirli bir kelime grubunu duyan alıcı, reklamında bu ifadenin yer aldığı bir markayı veya ürünü hayal ettiğinde bir ilişkisel dizi oluşturulur. Ek olarak, şirketin sloganı telaffuz edilmesi kolay olmalıdır - anlaşılması zor uzun ifadeler ve kelimelerle karıştırmayın. İdeal olarak, slogan 2-4 kelimeden oluşur (bazen 6 kullanılabilir). Bu, dikkat çekmek için olduğu kadar algı ve ezber için de uygun değil.
Slogan çok uzunsa kimse onu basılı olarak sonuna kadar okumaz. Kafiye kullanımı algı üzerinde son derece olumlu bir etkiye sahiptir - kafiyeli bir metin, özellikle sürekli ve birçok kez kullanırsanız, alıcının kafasına sıkıca oturacaktır. Figüratif ifadeler ve konuşma dönüşleri, insanların hayal gücünü içerir ve bu, üretici için çok faydalıdır. Örneğin, diş kliniklerinden birinin reklamında 10.000 şekerleme garantisi belirtilmişti. Bir tür dağ ve bir sürü şeker sarmalayıcı hemen hayal gücünde belirir - böyle bir görüntünün hatırlanması kolaydır. Doğal olarak, oluşturulan ifade ne kadar tam olarak karşılık gelirtüm bu gereksinimler, ondan daha fazla başarı beklenebilir.
Hangi kelimelerden kaçınmalı
Reklam sloganının karşılaması gereken temel koşullardan bir diğeri de özgünlüktür. Bu çok önemlidir, çünkü alıcıları hiçbir şekilde etkilemeyecek kadar dövülmüş ve kullanılmış birkaç kelime vardır. Bunlar birkaç isim içerir: fikir, seçim, görme, tat, duyum, uyum, rüya, karar, kalite, renk, aroma, zevk, sır, mutluluk. Ayrıca artık etkili olmayan sıfatlar özel, doğru, gerçek, geçerli, benzersiz, benzersiz, özel, kusursuz, layık, prestijli, sadık, gerçek, gerçek, benzersiz, test edilmiş, mükemmel. Reklamlarda o kadar sık kullanılıyorlar ki, artık alıcılar tarafından anlamlı kelimeler olarak algılanmıyorlar, sadece bir dizi harf gibi görünüyorlar. Bazıları hala kullanılıyorsa, sloganın çok banal olmaması için orijinal eklemeler veya beklenmedik anlamlarla seyreltmek daha iyidir.
Sloganın anlamı
Reklamcılık için bir slogan oluştururken, yazarlar bunun anlamı için çeşitli yaklaşımlar kullanabilirler. Örneğin, ürünün işlevsel inceliklerini ve özelliklerini belirleyebilir, türünün en iyisi olduğunu ilan edebilirsiniz. Tüketici için faydaları vurgulayabilirsiniz - ürünleri satın alırken tam olarak ne alacağını. Hedeflemeyi kullanarak ürününüzü belirli bir sosyal, demografik veya yaş grubu için en uygun şekilde konumlandırabilirsiniz.onun reklam sloganları. Örnekler: "Gilette - bir erkek için daha iyisi yok", "Yeni nesil Pepsi'yi seçti" vb. Şirketin ana faaliyetlerinden birinin reklamda belirtilmesi iyidir - hücresel iletişim için "İnsanları bağlarız", örneğin. Şirketin esasından veya yüksek statüsünden bahsederek mükemmel bir sonuç verilir - örneğin "piyasada 20 yıl" veya "Sportmaster" tarafından "Sporu erişilebilir hale getiriyoruz". Bazı üreticiler, alıcılarına "Bunu hak ediyorsun" veya "Herkes senden memnun" diyerek belirli bir yakınlık duygusu yaratır. Dikkate aldığınızdan emin olun: reklam şirketlerinin sloganları hiçbir durumda küçümseyen veya küçümseyen bir tonda olmamalıdır, inkarı kullanamazsınız - bu bilinç altında reddedilmeye neden olacaktır. En iyi seçenek, yalnızca her alıcının kendisine atfetmek istediği olumlu ve yaşamı onaylayan ifadeler kullanmaktır.
Tüketiciyi etkili bir şekilde etkileyen özel teknikler
Reklamcılık alanında, özel teknikler yardımıyla alıcının algısını ustaca etkilemek gelenekseldir - bunlara kelime oyunu dahildir. Örneğin, sözde aliterasyon kullanıldığında - cümledeki tüm kelimeler benzer harflerden oluşur veya her kelime bir harfle başlar - "Akınız Whiskas alırdı", "Temiz - saf Gelgit", "Wella - sen harika". amaçlar, olumlu kelimeleri tekrarlama tekniği kullanılır: "Katı için sağlam bir bankainsanlar", "Taze meyveye taze bir bakış". Aynı zamanda, reklamın tam olarak nerede kullanılacağını kesinlikle düşünmelisiniz - yazılı basında asıl yük metne verilir, burada her kelimenin önemi ve anlamı videolarda, görsel yakın ve parlak resimlerle çekiciliği mükemmel bir şekilde tamamlayabilirsiniz. Radyo reklamcılığı, tonlama ve ses kullanmanıza olanak tanır - "RedBull ilham verici".
Nötr bir slogan kullanmak
Tüm reklam sloganları, belirli bir ürün veya etkinlik hakkında konuşanlar ve bir tür olumlu çağrı veya düşünceyi temsil edenlere ayrılabilir: "Her zaman rekabette öndesiniz", "Olumlu düşünün", "İşinizi güzelleştiriyoruz." Bu tür ifadeler, bir yandan şirketin yeniden profillendirilmesi açısından uygundur - şirket ana ürünün yanı sıra aniden başka bir şey üretmeye başlasa bile herhangi bir faaliyette kullanılabilirler ve diğer yandan, hiçbir şey belirtmezler ve başka herhangi bir şirket tarafından kullanılabilirler. Ek olarak, bir dizi kelime olarak algılanır - böyle bir slogan, bir ürün veya hizmet hakkında belirli bir şey söylemez, bu da müşterinin buna dikkat etmeyebileceği anlamına gelir.
En iyi reklam sloganları
Reklam oluşturmak yaratıcı bir süreçtir ve burada birçok şey yalnızca kuralların yerine getirilmesine değil, aynı zamanda yaratıcının yeteneğine de bağlıdır. Örneğin, en ünlü reklam sloganlarının çoğu "halka gitti" - bu büyük bir başarıdır.şirket ve ürünü. Kişiler tarafından zaman zaman tekrarlanan ifadeler markanın popülaritesini artırmaktadır. En iyi reklam sloganları, ürün artık piyasada olmadığında bile yıllarca hatırlanır. Bu ifadeler örnek teşkil edebilir: "Barış, dostluk, sakız - Rotfront şirketi", "Yandex - her şey var", "Bazen çiğnemek konuşmaktan daha iyidir - Stimorol", "Rusya cömert bir ruhtur", "Tanklar kirden korkma - KAMAZ "," Mola ver - Twix ye ". Volnoy - Volvo reklamlarında başarılı bir kelime oyunu kullanılıyor", "Bir fikrim var - IKEA var". Bira reklamcılığında başarılı örnekler "Kim Klinsky için gidiyor?", "Ovip Lokos", "Zaman Şişman Adamla uçuyor" - tüm bu ifadeler modern dilde iyi kurulmuş ve genellikle markaya atıfta bulunulmadan anılıyor.
Batılı şirketler genellikle bir ürünün ithal edildiği her ülke için yeni bir slogan oluşturur ve Rusya pazarında da birçok ürün şu slogan sayesinde tanınır: "Rexona - seni asla yarı yolda bırakma", "Kendine iyi bak Garnier", "Rondo "Taze nefes, anlamayı kolaylaştırır." Bütün bu reklam sloganları ve sloganları herkesin ağzında. Medyada sık sık tekrarlanması sayesinde bu reklamlar gerçekten işe yarıyor ve tüketicileri bu ürünleri seçmeye motive ediyor.
Reklamcılıktaki hatalar
Başarısız reklam sloganları maalesef oldukça yaygındır. Örneğin, "Köfte yerseniz, sonsuza kadar yaşarsınız" sloganı düşündürür. Bir ayakkabı fabrikasından çıkan "Lenin" veya "Bütün ülkeyi ayakkabılayacağız!" gibi. Bu tür çağrılar oldukça garip geliyor, her alıcı böyle bir reklamdan sonra mal almak için koşmaz. Bazen hatalar yanlış çeviriden kaynaklanır - örneğin, Pepsi piyasaya sürüldü Çin pazarında "Pepsi ile Neşelen" çağrısının "Pepsi seni atalarının mezarından kaldıracak" olarak çevrildiği ve Amerikan bira şirketlerinden birinin "Kendini özgür bırak" çağrısında bulunduğu bir video. İspanyolca'ya çevrildi, "İshalden muzdarip" oldu. Söylemeye gerek yok, ürünler başarılı değildi. Üreticinin, herhangi bir ülkenin topraklarında satmak için ürünü yeniden adlandırmak zorunda kaldığı tuhaflıklar var - örneğin, Ziyaret Rusya'da prezervatiflerin adı "asılı" ile ilişkilendirilmekten kaçınmak için Vizit olarak değiştirildi. Bir başka örnek şirket Gerber markasını tanıtırken, Afrika ülkelerinde yalnızca ürünlerin kendilerinin ambalajlarına çizilmesinin geleneksel olduğu gerçeğini hesaba katmadı. ülkedeki pek çok kişi olduğundan, ürünler değil, insanlar Okumayı bilmiyorlar ve sadece paket üzerindeki resimler tarafından yönlendiriliyorlar. Şirketin çocukları ve mutlu anneleri içeren ürünleri, şirket tasarımını değiştirene kadar talep görmedi.
Tarih
Reklamcılıkta sloganlar çok uzun zaman önce kullanılmaya başlandı. Sovyetler Birliği'nde, birçok işletme talebi artırmak için bu yöntemi kullandı. Örneğin, Vladimir Mayakovsky efsanevi temyizlerin yaratılmasında yer aldı - "Mosselprom'dan başka hiçbir yerde", "Yoldaş insanlar!Kültürlü ol! Yere tükürmeyin, çömleğe tükürün!", "Daha iyi meme uçları yoktu ve hiçbiri yok, yaşlılığa kadar emmeye hazır…".
İlginç gerçekler
Batı ülkelerinde sloganlar yalnızca alıcıları değil, aynı zamanda cemaatçileri de kiliseye çekmek için kullanılır. Örneğin, "Anne şok. Kiliseye git", "Kurtuluşu garanti ediyoruz! Aksi takdirde günahlarınızı iade edeceğiz" ifadeleri çok popüler.
Bazı durumlarda, şirketin özgünlüğünü korumak ve ana fikri vurgulamak için reklam sloganı çevrilmeden bırakılır. Çoğu zaman, buna, anlamı çeviri olmadan bile tahmin edilebilecek çok kısa ifadelerle izin verilir - örneğin, Volkswagen. Das Auto veya Nike. Sadece yap.
Yukarıdakilerden, bir slogan yaratmanın gerçek bir yaratıcılık ve bütün bir bilim olduğu sonucuna varabiliriz; bu, ürününü veya ürününü pazara tanıtmak ve daha karlı bir şekilde satmak isteyen herkes tarafından unutulmamalıdır. bir kez.
