Giysi, ev aletleri, araba veya market gibi bir şey satın almamız gerektiğinde, kimden alacağımızı düşünürüz. Ve zihnimizde istemeden de olsa o kadar iyi hatırlanan ve gerekli çağrışımları çağrıştıran firma ya da markanın adını daha doğrusu markanın adını yeniden üretiyoruz.
Marka nedir?
Şaşırtıcı bir isme sahip şirketlerin ortaya çıktığı ve alıcının hemen hatırladığı birçok hikaye var. Ancak çoğu zaman isim, psikoloji, dilbilgisi, fonetik ve kelime bilgisi ile ilişkili bazı kurallar nedeniyle ortaya çıkar, çünkü bir marka adı yaratmanın tam bir yönü bile vardır - adlandırma.
Bir yandan, bir isim bulmak kolay bir iş gibi görünüyor, ancak boşuna dedikleri bir şey değil: Bir tekneye ne dersen de, işte böyle yüzer! Ve bu sözün anlamı çok derin.
İlk kez "adlandırma" kelimesi XXI'de ve geçen yüzyılda değil, ekonomik rekabetin gelişmeye başladığı ve üreticilerin kendi amaçları için savaştığı XIX yüzyılda ortaya çıktı.alıcı.
Bugün bu, birçok kitabın yazıldığı özel bir yön ve her şeyden önce bunun nedeni, rekabetin çok büyük olması ve bu nedenle her şeyde en iyi olmanız, bir benzersiz ve orijinal ad.
Marka sadece bir isim değildir, hatta çoğu zaman sanıldığı gibi sadece bir marka ismi bile değildir, daha fazlasıdır, çünkü hem ismi hem de işitsel ve görsel bileşenleri içerir. Kişi bir markanın adını duyduğunda hemen sempati veya antipati duyar.
Şirket adı bulmak için birkaç kural
Adlandırma tam bir bilimdir ve bu nedenle benzersiz ve orijinal bir ad bulma konusunda uzun süredir geliştirilmiş kuralları vardır. Ne yaratılacağını anlamak için, bir kişinin bir ürün grubundan 10'dan fazla isim bilebileceğini ve hemen bir veya iki markayı adlandıracağını ve mağazada onlarca ürünün sunulabileceğini hayal etmeniz gerekir.
Yeni markanın adı geleceğin tüketicilerinin hafızasına kazınmalı ve derneklere doğru bir şekilde yönlendirilmelidir. Bu, başlığın şunları belirtmesi gerektiği anlamına gelir:
- şirketin fikri nedir;
- bu marka kimin için;
- Ürünü satın alma motivasyonları nelerdir.
Aynı zamanda olumsuzluk taşımaması, kimseyi rencide etmemesi ve alıcıları yanlış bilgilendirmemesi için marka için bir isim seçmelisiniz.
Yasal tarafı hatırlamakta ve resmi web sitelerinde ve portallarda verilen adın zaten var olup olmadığını kontrol etmekte fayda var. firmalar olmasına rağmentüzel kişiliğin herhangi bir şey olarak adlandırılabileceği, ancak ticari adın farklı olduğu. Bu genellikle faaliyetlerinde çeşitli alanlara sahip olan ve mal veya hizmetlerin hiçbir şekilde bağlantılı olmadığı şirketler tarafından yapılır.
Çoğu zaman, şirket adı için aşağıdakiler esas alınır:
- isimler (çocuklar, sevdikleriniz, soyadınız);
- hizmetlerin yönü (sıhhi tesisat, pencereler, ürünler);
- coğrafi nesneler veya kategori adı (fabrika falan, mağaza falan).
Ancak, bir kural olarak, bu tür adlar çok basittir ve hatırlaması kolay değildir, ancak kısmen benzersiz olabilirler, bu nedenle yalnızca kuralları değil, aynı zamanda onları güzel ve orijinal hale getirmek için ipuçlarını da kullanmalısınız.
Marka adı nasıl bulunur: bazı ipuçları
Marka, tek kelime, kelime öbeği veya kıs altmada bulunabilen şirketin adıdır. Burada birkaç bileşen hakkında düşünmeniz gerekiyor:
- Fonetik - kelime ritmik, tınılı ve telaffuzu kolay olmalı, ayrıca rakiplerin adlarından farklı olmalıdır.
- Fonosemantik - bir kişi adı telaffuz ettiğinde, belirli çağrışımlara neden olmalıdır, ör. "ürünler" diyorsa, o zaman mobilyayı, arabaları değil, yiyecekleri düşünmesi gerekir.
- Kelime bilgisi - Kelimenin telaffuzunun kolay olması gerekmesine ek olarak, örneğin hangi hecenin vurgulanacağı sorusu gibi acı çekmeden kolayca yazılabilir.
Aynı zamanda moda gibi bir kavram konusunda dikkatli olunmalıdır. Gerçekten de, bugün sadece kelimeler modada veya trendde vebeş yıl içinde onların yerini başkaları alacak ve yeni nesil artık adın ne dediğini anlamayacak. Müşterinin karşılaşacağı ilk şeyin isim olacağını unutmamalıyız ve onu beğenmeli.
Bir marka ismi bulmanın diğer bir temel kuralı, onu tanıdıklarınız ve arkadaşlarınız üzerinde test etmektir. Okunmasının kolay olup olmadığını, kişinin ne hakkında olduğunu anlayıp anlamadığını, hangi çağrışımlara sahip olduklarını sorun. Birkaç seviyeyi kontrol etmeniz gerekiyor: stilistik, fonetik, görsel.
Belki de marka adı için güzel İtalyanca kelimeler seçilecektir (sonuçta bu çok melodik ve tiz bir dildir), ancak nüfusun sadece küçük bir kısmı İtalyanca biliyor ve bu şirketin ne olduğunu hemen anlayabilecek. ile bağlantılıdır. Şimdi, eğer bir şirket İtalya ile bir şekilde bağlantılıysa, örneğin, belirtilen ülkeye turlar oluşturan ve seçen bir seyahat şirketiyse, o zaman güvenle İtalyancayı isim olarak kullanabilirsiniz.
Arama motorlarında isme bakmayı unutmayın. Sonuç ne kadar küçükse o kadar iyidir, çünkü bu şekilde birkaç düzineyle değil şirketinizle ilişkiler ortaya çıkacaktır.
Birden çok adım
Şirket adının nasıl bulunacağına dair belirli kurallar vardır ve markalaşma sürecinde bunlara uyulmalıdır. Ayrıca birkaç aşamadan oluşur:
- Hedef belirleme - belirli ifadelere fonetik ve estetik olarak nasıl tepki verdiğini anlamak için hedef kitlenin analizi.
- Geliştirme - birkaç seçenek bulmalısın, sonrabir kerede önerilen birkaç seçeneği ortadan kaldırmaya yardımcı olacak bir anlamsal ve fonetik analiz yapın.
- Değerlendirme ve onay - seçilen seçenekten sonra, algı, şirket faaliyetinin adının modern kavramlarla uygunluğu ve şirketin durumu gibi kriterlere göre objektif bir değerlendirme yapmak gerekir. Yapı malzemeleri üreten bir firma, saygın olmadığı için "Antoshka" adını seçemez, ancak bir yerleşim bölgesinde bir mağaza için mükemmeldir.
Tipik hatalar
Genellikle insanlar bir isim bulmanın dakikalar veya saatler meselesi olduğunu düşünür ve strateji veya konumlandırma ile ilgili olmayan bir isim seçerek bazı hatalar yaparlar. En yaygın hatalar şunlardır:
- Yanlış ilişkilendirme - bir marka adı için kelime seçmeden önce kendinize bir müşteri olsaydınız ne hayal edeceğinizi sorun.
- Başlık ile uyumsuzluk. Örneğin, "arasındaki en iyi …" adını duyduğunda ne hayal edilebilir, ancak müşteri onun yerine soyulmuş bir kapı ve bir kişinin çalıştığı küçücük bir ofis görür.
- Karmaşık isim ve telaffuz. Ne kadar basit olursa o kadar iyi ve bugün ivme kazanıyor. Başlıkta bir cümlenin tamamı gizliyse, potansiyel bir müşteri kesinlikle bundan hoşlanmayacaktır.
- İkizler. Bir kelimede bir harf değiştirerek isim bulmak çok kolay ama müşteri er ya da geç aldatıldığını anlayacak ve beklediği kaliteyi sağlayamıyor. Böylece bir giyim markası için bir isim bulmaya karar verdiklerinde,ünlü Adidas markası ve bunu yapmak için harflerin değiştirilmesi - Adimas ve Abibas. Bu seçenek sadece eleştiriye neden olur ve kısa vadeli sermayeyi artırmak için uygundur.
Bu görevi profesyonellere emanet etmeli miyim
Adlandırma bilimi bir sebepten dolayı icat edildi, bu yüzden bugün çeşitli şirketler için marka yaratan çeşitli ajanslar var. Halkla ilişkiler veya marka ajansları olabilir.
Ancak konuyu profesyonellere emanet etmeden önce, onlar için net bir teknik görev belirlemek, şirket hakkında biraz bilgi vermek ve isteğinizi belirtmekte fayda var.
Uzmanlar birkaç aşamada bir marka bulacaklar: seçenekler oluşturma, seçimi gerçekleştirme, seçilenleri test etme, yasal durum tespiti ve kayıt işlemlerini yürütme.
Bir marka adı için fikirler farklı olabilir, ancak bunlardan hangisinin kazanacağını profesyoneller bilir.
Kendinize nasıl bir isim bulursunuz
Elbette, birileri bu görevle kendi başına ilgilenmeyi ve nasıl bir marka ismi bulacağını düşünmeyi tercih edecektir, çünkü ne yaptığını ve tüketiciye en iyi nasıl sunacağını yalnızca mal sahibinin kendisi bilir..
Ama burada sonuçta bir kişinin değil, bir ekibin çalışması gerekecek. Onunla birlikte, daha sonra en iyisini seçmek için beyin fırtınası yapmak, birçok fikir ve seçenek üzerinde çalışmak gerekecek.
Yaratma konusunda yardım
Bir marka adı nasıl bulunur - kendi başınıza veya davayı emanet edinprofesyoneller? Herkes ne yapacağına karar verir, ancak bu sorumlu konuda yardımcı olabilecek birkaç iyi program olduğunu hatırlamakta fayda var. Birkaç yön öneren birkaç isim üreteci vardır, ancak bu, üretici tarafından önerilenin hemen kullanılması gerektiği anlamına gelmez, çünkü başka biri bu seçeneği alabilir.
İşte bu çevrimiçi oluşturuculardan bazıları:
- kazan24;
- "Marka Oluşturucu";
- "Megajeneratör";
- "İngilizce çevrimiçi oluşturucu".
Kullanımı oldukça kolaydır - tüm adımları önerirler ve çeşitli seçenekler sunarlar.
İyi örnekler
Marka adlarını tamamen farklı alanlarda incelerseniz, adların oluşturulduğu bazı trendleri ve ilkeleri değiştirebilirsiniz.
Aşağıdakiler, yalnızca belirli bir ülkede değil, tüm dünyada tanınmış markaların örnekleridir:
- Ad, soyadı - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Coğrafya veya doğal olaylarla ilişkili isimler - Lightning, Bangkok Bank.
- Etkinliklerin açıklaması - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Tarihi şahsiyetler - "Kont Orlov", "Lincoln".
- Kafiye ve ritim - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitoloji - Mazda, Sprite.
- Kıs altma (ilk harflerden kelime, kelimenin bir parçası) - "MTS", "VAZ".
