Reklam modern bir insana aşinadır, en azından bazı bilgilerin geldiği tüm alanlara sıkı sıkıya girmiştir. Ve bu teknik, ürün değişiminin ortaya çıkması ve insanlar arasındaki ticari ilişkilerin ortaya çıkmasıyla insanlığın şafağında doğdu. Daha sonra ürün hakkında konuştular. Sözlü reklamcılık vardı, ancak her zaman analoglar arasında ürünün faydalarını vurgulayan kendi hedefleri vardı. Artık bu tanıtım yöntemi her yerde bulunabilir: İnternette, televizyonda, yazılı basında, radyoda (asansörlerde, arabalarda ve toplu taşıma araçlarında), sokaklardaki reklam panolarında ve binaların cephelerinde vb. Hedefe ulaşmak için metin, ses ve görüntü çalışır.
Tanım
Reklam mesajı, bir ürün veya hizmet hakkındaki bilgileri potansiyel tüketicilere ileten ve onların yeni tüketim motivasyonlarını oluşturan bir bilgi akışıdır. Bu tanıtım yöntemi olmadan yapmak ve etkili bir iş kurmak neredeyse imkansızdır. Bilgiler çeşitlisakin ve huzurlu olabilir veya hemen harekete geçebilir. Reklam mesajı, kullanım amacına göre bilgilendirici, ikna edici ve anımsatıcı olarak bölünmüş aynı özelliklere sahiptir. Her türün ürün yaşam döngüsünde yeri vardır.
Reklamcılıkta temel ikna
Bu tür ürün tanıtımı, izleyicinin seçici talebini oluşturur. Reklamın ikna edici işlevi, tüketici davranışının psikolojik özelliklerinin dikkate alınmasına dayanmaktadır. Bu tür bir etki, öneriye benzer, mevcut teklifler arasında, müşterilerin sorunlarını çözmeye yardımcı olacak, onları daha mutlu ve hayatı daha rahat hale getirecek olan tanıtılan ürün olduğuna ikna eder. Bu tür bir teşhirin bir parçası olarak, reklamı yapılan nesnenin avantajlarını vurgulayarak diğer benzer ürünlerle gizli karşılaştırmalar yapmak mümkündür.
Promosyonda yer alın
İkna edici reklam, özellikle ürünün piyasaya sürüldüğü, ancak henüz alıcısını bulamamış, tüketicinin saygısını kazanmadığı, ürünün piyasaya çıktığı ilk zamanlarda önemlidir. Bu tür bir promosyon, gerekirse, ek olarak yeni bir kitle çekmek, alıcıları rakiplerden "çekmek" için satış büyümesi aşamasında da kullanılır. Bu gibi durumlarda, teşvik edici bir karaktere sahip agresif reklamcılık faaliyeti başlatılır. Böyle bir etki, markanın ve üreticinin imajının yavaş ama kesin, kademeli bir oluşumudur, satın alma motivasyonunu derler, ikna eder.tüketicinin ihtiyacı olan şey bu ürün.
Kullanım Amaçları
İkna edici reklamın amacı, bir ürün veya hizmete dikkat çekmek, aynı özellik veya niteliklere sahip birçok analogu arasından ayırt edici özelliklerini ve avantajlarını göstermektir. Amacı, bir ürünü rakip firmalar tarafından üretilen bir dizi diğerlerinden ayırt etmek, tüketiciyi tam olarak tanıtılan ürünü satın almaya veya yeni bir hizmeti kullanmaya teşvik etmek için farklılıklarını avantajlı bir şekilde sunmaktır. Bu, talebi artırmak için mümkün olduğunca çok sayıda yeni tüketici çekmenin bir yoludur.
Görevler
İkna edici reklamcılığın ana görevi, benzerlerinden farklı bir ürünün yaratılan imajına yönelik seçici bir tutum için bir tercih yaratmaktır. Tüketiciyi ürünün münhasırlığına inandırmak ve ürünü hemen satın alma veya diğer üreticilerin benzer ürünlerine göre avantajları hakkında acilen daha fazla bilgi edinme arzusunu teşvik etmek gerekir. Görevi, tüketiciyi tanıtılan ürünün münhasırlığına ikna etmektir.
İkna edici bir reklam biçimi - son derece rekabetçi bir ortamda seçici talep yaratılması. Sadece bir ürün değil, bir markanın da reklamı yapılabilir, çünkü tüketiciler güvenilir ve köklü bir üreticiye daha fazla güvenirler. Görevi, bu ticari marka, marka, ürün için hedef kitle için arzu edilir hale getirmek için bir düzenleme oluşturmaktır.
Seçici talebin etkin oluşumu, her yerden bir marka oluşturmaya dayanır.gerekli nitelikler: aynı ambalaj, güzel bir etiket, bir reklam sloganı vb. İkna edici reklam, insanların duyularını, bilincini ve bilinç altını etkiler ve bu da ürünlerin satışında olumlu sonuçlara yol açar. Örnekler arasında Disney, BMW, Bosch, Nivea vb. markalar yer alır.
Reklamcılıkta karşılaştırma
Terfi türleri arasındaki sınırlar belirsizdir ve birbirinin özelliklerini taşıyabilir. Böylece ikna edici reklamcılık karşılaştırmalı yöntemi kullanabilir. Reklamı yapılan ürün ile rakip ürünler arasında paralellikler çizerek avantajını vurgular. Çoğu zaman bunlar günlük talep ürünleridir. Avantajını gören alıcı, hemen bir satın alma işlemi yapmak ister. Yöntem, reklam deterjanlarında, araba lastiklerinde, kozmetik ürünlerinde, pillerde, diş macunlarında ve diğer tüketim mallarında kullanılmaktadır. Rakiplerin belirli markalarının ismini vermek elbette yasak ama görseller, seslendirme ve usta yönetmenin fikirleri yardımıyla karşılaştırma tüketici tarafından oldukça net bir şekilde okunuyor.
İkna edici reklamcılık, alıcıyı yeni bir ürüne geçmeye teşvik ederek özelliklerinin değerini artırabilir. Talebi teşvik ederek, promosyon yöntemleri müşteri karlarını arttırır. Farklı etki türlerini birleştiren doğru karışım, üreticilerin gelirlerini artırarak ekonomide büyük önem taşımaktadır. Reklamın yardımıyla, insanlar yeni teknolojiler, kamusal hedefler, başarılar, malların özellikleri ve kalitesi hakkında ulusal öneme sahip bilgileri öğrenirler ve basitçe hayal etmeye ve hayal etmeye başlarlar.dilek, yeni cesur hedefler belirleyin.
