Hemen her küçük, orta ve büyük işletmenin reklama ihtiyacı vardır. Bu araç kullanılmadan, hiç kimse şirketin varlığından haberdar olmayacaktır. Kendinizden bahsetmenin en uygun maliyetli ve etkili yollarından biri basılı reklamcılıktır. Bu tür çeşitliliği ve bu tür ürünler için uygun fiyatlar, onu üretici ve tüketici arasındaki en popüler iletişim yollarından biri haline getiriyor. Ayrıca bu pazarlama aracının kurumsal reklam olarak da kullanılabileceğini belirtmek gerekir. Bu tür bir iletişimde bu kadar çekici olan nedir? Gerçekten faydalı mı? Bu soruların cevaplarını yazıda bulabilirsiniz.
Basılı reklamcılığın tanımı
Bu tür bir iletişimi anlamak için önce onun akademik tanımını bilmeniz gerekir. Dolayısıyla basılı reklam, basılı medya kanalları aracılığıyla dağıtılan bir pazarlama mesajıdır. Örneğin, broşürler, broşürler,posterler, kitapçıklar.
Basılı reklamlar süreli yayınlara yerleştirilebilir: gazeteler, dergiler, hatta kitaplar. Yayınlanan süreli yayınlar aynı anda basılı materyaller için reklam görevi görecektir.
Bir pazarlama aracı olarak basılı reklamlar
Üretici ile tüketici arasındaki veya satıcı ile tüketici arasındaki iletişimin organizasyonunun etkinliği, istenen mesajı iletme yolunun doğru seçilmesine bağlıdır. Bu durumda bir mesaj, reklam metni, indirimler ve promosyonlar hakkında bilgi, yeni ürünler, bonuslar anlamına gelir.
Gazete veya dergilerdeki reklamlar gibi iletim ve dağıtım için farklı kanallar kullanabilirsiniz. Antetli kağıtlar, kataloglar ve broşürler de basılı reklam türleridir. Bu liste, belirli pazarlama mesajlarını iletmek için kartvizitler, kırtasiye malzemeleri ve haber bültenleri ile desteklenebilir.
Yaşasın İnternet
Elinizde tutabileceğiniz dergi ve gazetelerin yanı sıra elektronik yayınlar veya fiziksel yayınların elektronik versiyonları da vardır. Ayrıca reklam içerir, ancak basılı olarak kabul edilebilir mi? Tam olarak değil. Bu tür bir pazarlama iletişimi "basılı" görünse de, ayrı bir pazarlama çalışması kümesidir - dijital. Bu nedenle, bir gazetede yayınlanan bir makale basılı bir reklam olabilir, ancak İnternet'teki bir web sitesinde yayınlanan bir makale olamaz.
Ürün türleri
Çok fazla varbasılı reklam türleri. Bu, bir broşür veya kitapçık gibi bariz olanları ve örneğin bir poster gibi daha az belirgin olanları içerir. Birçoğu bunu açık hava reklamcılığı türlerine bağlama eğilimindedir, çünkü vakaların% 90'ında sokağa yerleştirilir. Ancak poster, onu basılı reklamları dağıtmanın bir aracı yapan bir baskı ürünleri birimidir.
Sıradan bir kartvizitin bile bir reklam mesajı olması veya olması ilginçtir. İlk olarak, her zaman sahibi tarafından sunulan ürün veya hizmetin kısa bir açıklamasını içerir. İkinci olarak, şirketin veya bireysel girişimcinin kapsamını tahmin etmek için de kullanılabilecek iletişim bilgilerini içerir. Üçüncüsü, sağlanan mal ve hizmetler hakkında daha ayrıntılı bir mesaj vermek için kartvizitin arka tarafı kullanılabilir.
Baskı reklamcılığı önemli bir süreçtir. Bunun için dergiler, gazeteler, kataloglar, kitap bitiş kağıtları, kapaklar, kitap ayraçları, ambalajlar, ücretsiz hediye çantaları kullanabilirsiniz.
En yaygın türler
En yaygın basılı reklam türleri aşağıdaki gibidir.
Katalog genellikle bir mal listesini gösteren bir broşür veya kitap şeklinde düzenlenir. Çoğu zaman, böyle bir yayında, fiyat göstergesi ile resimli veya resimsiz birçok mal yerleştirebilir ve ek parametreler belirleyebilirsiniz. Ürünler alfabetik olarak (A'dan Z'ye) veya benzer özelliklere sahip gruplara (ev, bahçe) yerleştirilebilir.
Katalog aşağıdaki özelliklerde farklılık gösterir:parametreler:
- çok sayıda mal;
- ürün bilgilerinin mevcudiyeti (boyutlar, ağırlık, malzeme, menşe ülke);
- fotoğraf kullanılabilirliği;
- iyi baskı kalitesi;
- alfabetik ve/veya tematik dizinin kullanılabilirliği.
Çoğu zaman, kataloglar uzun ömürlü olacak şekilde tasarlanır, bu nedenle sayfa ve kapak kağıdı, baskı mürekkebi, yapıştırıcı veya dikiş ipliği gibi kaliteli malzemelerden yapılırlar.
Kataloğun yanı sıra şu türler vardır:
- Bir prospektüs, bir katalog biçimidir, ancak tek bir ürünün veya bir kategorideki öğelerin reklamını yapar. Böyle bir yayının içinde, her biri hakkında daha ayrıntılı bilgi verebilirsiniz. Daha fazla özellik, daha pahalı fiyat aralıkları veya insanların satın almalarını ayrıntılı olarak önceliklendirmelerine yardımcı olacak özel özelliklere sahip ürünler için broşür basmak mantıklıdır. Birkaç çeşit prospektüs vardır: prospektüs-broşür, prospektüs-mektup, malların bir görüntüsünü içeren prospektüs (parfümeri ve kozmetik numuneleri için uygundur), katalogdan bilgi içeren prospektüs (kural olarak, bir ürün sipariş kartı onunla birlikte gelir)).
- Kitapçık birkaç kez katlanmış bir yayındır (iki, üç, dört veya daha fazla). Çoğu zaman kısa süreli ve hatta tek kullanım için tasarlanmıştır. Böyle bir yayında hem bir ürün hem de birkaç ürün sunulabilir. Ayrıca kitapçık bir bütün olarak şirketin faaliyetlerini, hizmetlerini,liyakat, özel promosyonlar veya tarih. Bazen kurumsal pazarlama için kullanılabilir.
Pazarlama mesajı olarak paketleme
Malları depolamaya yarayan bir kağıt veya başka bir kabuk da bir reklam mesajı dağıtmanın bir yolu olabilir. İlk olarak, tüketicinin dikkatini çekmelidir. Güzel ambalajlara yönelik en güçlü eğilim, daha pahalı ürünler için görülebilir. İkinci olarak, ambalajın üzerine oldukça fazla miktarda metin yerleştirilebilir: ürünün özellikleri, tüketiminin faydaları, promosyon yapma koşulları ve ürünü üreten şirket hakkında konuşun.
Sıradan ambalajlardan bir reklam mesajı dağıtmanın bir yolunu yapmak için, onu özel bir şekilde tasarlamanız gerekir. Öncelikle özgünlük ve standart dışı ambalaj, doğru renk ve kullanım kolaylığı önemlidir. İkinci olarak, üzerine yerleştirilen metin grafik görseller içermeli ve okunması kolay olmalıdır.
Bu tür bir iletişimin avantajları
Bu tür reklamların ana olumlu yönü görünürlüğüdür. Görsel kısım algıyı geliştirir ve özlü ve erişilebilir metin tüketicinin ürünü hatırlamasına yardımcı olur. Doğru yapıldığında el ilanları veya broşürler etkili bir pazarlama çözümü olabilir.
Basılı reklamcılığın bir diğer olumlu özelliği de dar bir hedef kitleyle çalışabilmesidir. Ürünler doğrudan tüketicilere veya potansiyel alıcılara dağıtılabilir. yapartek bir reklam teması daha uygun maliyetlidir. Örneğin ürün genç annelere yönelikse, o zaman çok fazla zaman geçirdikleri yerlerde kitapçık şeklinde dağıtılabilir: parklar, oyun alanları, okul öncesi eğitim ve eğlence kurumları.
Maalesef, yazılı basında reklam vermek daha pahalıya mal olacak, ancak bazı durumlarda daha etkili olacaktır.
Modern dünyada baskı maliyeti de oldukça ucuzladı. En azından, radyo veya televizyonda bir mesaj yayınlamaktan daha ucuzdur. Minimum bütçe maliyetleriyle etkili reklamcılığa ihtiyacınız varsa, o zaman her zaman siyah beyaz broşürler hazırlayabilir ve bunları bir kopyalayıcıda çoğ altabilirsiniz. Genellikle böyle bir broşürün maliyeti 2-3 rubleyi geçmez, yani 2.000-3.000 kopyalık bir baskı çalışması için 10.000 ruble'den az sürer.
Basılı reklamcılığın dezavantajları
Basılı reklamcılığın en belirgin dezavantajı, gerçekten güzel ve etkili bir şey yapmak istiyorsanız bir tasarımı devreye sokma ihtiyacıdır. Ve burada aynı anda iki zorlukla daha karşılaşabilirsiniz:
- Finansal taraf (kaliteli tasarım projesi asla ucuz olmayacaktır).
- Güvenilir bir sanatçı arayın (bazen yaratıcı insanlar dikkatsizlik, sorumsuzluk ve diğer pek hoş olmayan şeylerden muzdariptir).
Basılı reklamcılık araçlarını seçerken ve oluştururken, genellikle göze çarpmayan sıradan bir metni gerçek bir "silah" haline getirebilecek metin yazarlarının ve / veya düzeltmenlerin hizmetlerine ihtiyaç vardır.daha fazla tüketici kazanın.
Basılı reklamlara açık olmayan insan kategorisini unutmayın (eğitimsiz insanlar, körler ve görme engelliler, çocuklar, gurbetçiler ve diğer bazı insan kategorileri).
Hatırlamak önemlidir
Basılı medyada yüksek kaliteli reklam oluşturmak için aşağıdaki hususları hatırlamanız gerekir:
- başlık kısa, parlak ve akılda kalıcı olmalıdır;
- metin - özlü, anlaşılır, kitlesel tüketici için zor olan kelimeler ve ifadeler içermez;
- illüstrasyonlar, basılı reklamlara netlik katar;
- Baskı tasarımı benzersiz ve renkli olmalıdır.
Bu kurallara uyarak, basılı bir reklam mesajından maksimum verim elde edebilirsiniz.
