Basılı reklamlarla ne sıklıkla karşılaşıyorsunuz? Her gün. İnsanlar toplu halde posta kutusundan broşürler alıp okumadan çöpe atıyorlar. Dergileri karıştırırken, çok az insan reklamlara dikkat ediyor. Ancak girişimciler belirli bir dergide basılmak için çok para harcarlar. Bu yazımızda basılı reklam türlerine bakacağız. Ayrıca size neyin işe yarayıp neyin yaramadığını da söyleyeceğiz.
Reklam türleri
Basılı ürünler her yıl popülerliğini kaybediyor, ancak hala ayakta duruyor. Bugün talep edilen nedir? Aşağıda, reklamların yerleştirildiği başlıca basılı malzeme türleri bulunmaktadır.
- gazeteler;
- dergiler;
- kitaplar;
- el ilanları;
- kitapçıklar;
- kataloglar;
- poster;
- poster;
- afişler.
Tüm bu ürünlerde reklam görebilirsiniz. Basılı reklam türleri nelerdir:
- sosyal;
- politik;
- ticaret.
Ayrıca, reklamlar bölgelere göre bölünebilir.
- yerel;
- bölgesel;
- ülke çapında;
- uluslararası.
Sonra, reklamların işlevlerini düşünün. Bazılarını tanıyorsun ve bazılarına şaşırabilirsin.
Reklamcılık özellikleri
Ekonomik. Bu, reklamın ana işlevidir. Hizmet üreticileri ve satıcıları mallarını ne kadar güzel tanıtsalar da asıl amaçları satmaktır. Reklamın yaratılmış olması, okuyucunun görmesi ve tepki vermesi nedeniyle basılı ürünler de dahil olmak üzere birçok işletmenin ekonomik olarak gelişmesi söz konusudur.
Sosyal. Herhangi bir tüketici reklamı, öncelikle bir ürünü satmayı görevi olarak görse de, ikinci bir amacı da vardır: insanlarda alışkanlıklar ve tercihler oluşturmak. Bu, satıcıların gelecekte işlerini başarılı bir şekilde genişletmelerine yardımcı olacak şeydir. Bir kişi kahv altıda yulaf lapası yemeye alışırsa, üreticiler ona demlenmesi yalnızca beş dakika süren hazır kahv altılar satabilecektir.
İdeolojik. Girişimciler, başarılı bir kişinin imajını reklamda yaratırlar. Birçoğu bu ideali arzuluyor. Sonuçta, herkesin sağlıklı, mutlu, akıllı ve güzel olmak istediğini düşünün. Yani bu fikir, ürünlerin reklamını yapan kişiler hakkında oluşturulmuştur.
Onur
Basılı reklamcılığın ana türleri ve işlevleri yukarıda tartışılmıştır. Ve şimdi reklamcılığın yararları hakkında konuşmamız gerekiyor.
- Güzel resim. Bugün dergilerde, özellikle kadınparlak, reklamlar sayfaların %70'inden fazlasını kaplar. Doğal olarak, tüketici yalnızca çok kaliteli içerik için para ödeyecektir. Dergi reklamları bir sanat eseri gibi görünebilir. Bir kişi resme bakmaktan memnun olmalıdır. Yakın gelecekte bir ürün satın almak istemesini veya yarından itibaren bunun için biriktirmeye başlamasını sağlamalıdır.
- Tüketicinin reklamlara uzun süre maruz kalması. Bu öğe, duvar veya masa takvimleri için geçerlidir. Bu tür kağıt ürünlere reklam vermek, her gün bir kişinin dikkatini çekecektir. Potansiyel bir tüketicinin bir firmanın veya şirketin hizmetlerini asla kullanmayabileceği açıktır, ancak bilinç altında bir yerde reklam ertelenecektir.
- Rakiplerden reklam yok. Bu aynı zamanda çeşitli hatıra baskıları için de geçerlidir. Duvara bir takvim asan bir kişi her gün aynı reklamı görecektir. Örneğin, bir diş kliniği olacak. Bir kişi diş ağrısı çektiğinde, her gün gördüğü kliniğin reklamını otomatik olarak hatırlayacaktır. Ve anons tek olacağı için kişi belirtilen numarayı arayacak ve seçim konusunda uzun süre tereddüt etmeyecektir.
Kusurlar
Yüksek maliyetler. Dergilerde, özellikle parlak dergilerde basım yapmak, reklamcılar için çok pahalıdır. Her üretici bu tür atıkları karşılayamaz. Ve bölgesel gazetelerde basmak bile pahalıdır. Elbette el ilanları yazdırabilirsiniz, ancak bu tür reklamların tüketici için değeri çoğunlukla sıfıra indirilir.
Sürdürülebilir atık kağıt konsepti. İnsanlar nadiren ücretsiz reklamları okurlar. basılanposta kutuları aracılığıyla dağıtılan ürünler çoğu zaman çöp oluğuna düşer. Birçoğu gazeteyi açma zahmetinde bile bulunmuyor. Eve bile getirmeden hemen çöpe atıyorlar.
İşe yaramaz bir izleyici kitlesine sahip olmak. Evet, dergi ve gazetelerin kapsamı geniştir, ancak çoğu insan reklamı yapılan hizmetlere veya ürünlere ihtiyaç duymaz. Gazeteler eski nesil tarafından okunur ve reklamların hesaplanması gerekir. Bu tür yayınlarda gençlerin reklamını yapmak hiç mantıklı değil.
Dergi reklamları
Basılı reklamcılığın avantajları ve dezavantajları yukarıda tartışıldı. Doğal olarak, ürününü basılı malzeme ile satmak isteyen herkes tarafından dikkate alınması gerekir. Örneğin, dergilerde. Dergiler neden iyidir? Her ay çıkıyorlar ve talep görüyorlar. İnsanlar parlak ürünleri sadece okuyacak bir şeyler olsun diye değil, aynı zamanda estetik nedenlerle de alıyorlar.
Güzellik salonlarında, havaalanlarında ve trafiğin yoğun olduğu diğer halka açık yerlerde, dergiler ziyaretçilerin eğlenebilmesi için yerleştirilir. Mal ve hizmet üreticileri, bu kadar geniş bir izleyici kitlesine güveniyor. Çoğu zaman bir makale kılığında reklamlar basarlar. Bu, basılı reklam türlerinden biridir. Örneğin "Stresten Kurtulmanın 5 Yolu" adlı bir yazıda size antidepresanlar satılacak. Reklamları tükettiğinizin farkında bile olmayabilirsiniz. Ama yine de güzel bir resimden geçmek zor olacak. Prezentabl bir arabanın resminin altındaher zaman onun adı ve hatta bazen şirketin fiyatı ve iletişim bilgileri olacaktır.
Bütün şirketler ve markalar kendilerine basılı medyayı kullanarak bir ürün satma hedefi koymaz. Bazı insanlar parlaklık yoluyla kendilerine bir isim yaparlar. Hiç kimse az bilinen bir markanın ürünlerini satın almayacak, ancak Vogue'da arka arkaya üç ay boyunca örneğin bir kozmetik reklamı yayınlanırsa, kızlar yeniliğe dikkat edeceklerdir. Bir dergide reklam vermek pahalı bir zevktir ve herkes bunun için para ödeyemez. Bu nedenle, geniş bir kitleye sahip olan prezentabl dergilerde sadece en ünlü firmalar yayınlanmaktadır. Tasarruf etmek isteyen şirketler, bölgeler için tasarlanan parlaklığı tercih ediyor.
Gazete reklamları
Şirket temsilcileri basılı yayın denilince akla ilk olarak gazeteler gelir. Popülerliğe ve türe bağlı olarak günlük, haftalık ve aylık olarak çıkarlar. Bu tür ürünlere her türlü reklam yerleştirilir ve genellikle sadece büyük firmalar tarafından değil, aynı zamanda sıradan sakinler tarafından da yapılır. Örneğin, "Moya Reklama" gazetesi sadece hizmet değil, aynı zamanda bir şeyler satmak için bir platformdur. Herkes gazete sayfalarına ilan verebilir ve bunu ücretsiz olarak yapabilir.
"Reklamım" gazetesi ve benzerleri rağbet görüyor. Ancak belirli bir şeyi elde etme hedefini takip eden insanlar tarafından satın alınırlar. Hiç kimse bir promosyon gazetesinin son sayısını kahv altıda gözden geçirmek için satın almaz. Bunun için halen devam etmekte olan bilgi yayınları mevcuttur.sadece reklam sayesinde yüzer. Her türlü formda bulunur. Bazı gazeteler bunu gizler ve bazıları popüler olarak "spam" olarak adlandırılan tüm sayfaları tahsis eder. Bu tür reklamların etkinliği sıfırdır. Eski neslin bir üyesi okuyabilir, ancak kesinlikle ne hap ne de cihaz arayacak ve sipariş etmeyecektir.
Bir şirketin amacı bir şey satmaksa, reklamları örtbas etmeli ve bunları promosyon yayınlarına değil gazetelere koymalıdır.
Tanıtım broşürleri
Herhangi bir büyük şirkete gelirken resepsiyon masasına dikkat edin. Her zaman bir tür basılı reklam olacaktır, yani broşürler. Bu tür broşürler kitapçıklar halinde katlanır ve müşteriye şirketin gerçekleştirdiği faaliyetler hakkında eksiksiz bilgi sağlar. Yukarıda bir tanıtım broşürü örneği görülmektedir. Bu tür ürünler her zaman renkli ve çekici görünür. Renkli, hatta çoğu zaman kuşe kağıda basılmıştır. Her resme bir yazı eşlik eder.
Bu tür reklamlar sokakta dağıtılmaz, hedef kitleye yöneliktir. Bir hizmet veya ürünle ilgileniyorsanız, satış ofisinde veya mağazada bir danışman size her şeyi ayrıntılı olarak anlatacak ve size güzel tasarlanmış bir reklam verecektir. Evde çalışabilir veya arkadaşlarınızla danışabilirsiniz. Bu broşür bununla ilgili. Bir kopyası 3 ila 5 müşteri çekebilir. Ve bu reklamlar gerçekten işe yarıyor.
Ancak güzel broşürler sadecehizmetlerin veya malların doğrudan size sunulacağı yer. Ortak firmalarda masalara yerleştirilebilirler. Bir örnek alalım. Bir otomobil parçaları mağazası veya tuning mağazası için broşürler, bir araba yıkama salonundaki dinlenme odasındaki bir masaya yerleştirilebilir. Bu odayı ziyaret eden herkesin arabası var, bu da bir kişinin reklamla ilgilenme şansının çok yüksek olduğu anlamına geliyor. Benzer bir numara, mal veya hizmet satışının herhangi bir alanında kullanılabilir. Güzellik salonlarında müşterilere kozmetik yenilikler içeren güzel tanıtım broşürleri verebilirsiniz ve fitness merkezlerinde spor giyim reklamları uygun olacaktır.
El ilanları
Ürününüzü nasıl satacağınızı mı düşünüyorsunuz? Birçok şirket, ürünlerine olan talebi artırmak için el ilanı basımı sipariş ediyor. Bu reklam işe yarıyor mu? 100 üzerinden %10. Distribütörün yerleşim düzeni, baskı ve maaşı için harcanan yatırımın çıktısı minimumdur. İnsanlar el ilanlarının yanından geçiyor. İnternetteki reklamlarla aynı spam olarak görüyorlar. Bazıları yaprakları yalnızca organizatörün maaşını kazanmasına yardımcı olmak için alır. Bu tür yapraklar en yakın çöp kutusuna gönderilir. Neden? Niye? İnsanlar, reklamların onlara zorlanmasından hoşlanmazlar. Teklif inanılmaz derecede karlı olsa bile, ancak şu anda ürün veya hizmetinize ihtiyacı olmayan kişi broşürü atacaktır.
El ilanı basımının kendini amorti etmesi için ne yapılması gerekiyor? Sokakta evrak dağıtmayın. Tam olarak olduğun bir yer seçmelisinürünlerinizle ilgilenen insanlarla tanışın. Kredi veriyorsanız, bir rakibin bankasının yanında durun. Yiyecekleri tanıtıyorsanız, alışverişe gidin. Doğal olarak, süpermarketin çatısı altında değil, girişin yakınında bile değil, belli bir mesafede dağıtılmaları gerekecek. Ama yine de, burada metroda durmaktan çok daha fazla potansiyel alıcıyla tanışabilirsiniz.
Bir kişinin broşürü aldıktan hemen sonra atmaması için, onu yetkin bir şekilde yapmanız gerekir. Broşür müşteri için bir değer haline gelmelidir. Örneğin, mağazaya broşür getiren herkese yüzde indirim sunabilirsiniz. O zaman potansiyel müşteri kağıdı atmayacak, çantasına koyacak ve reklamı kaydetmeye teşvik edecek.
Afişler
Hızlı bir test yapalım. Evinizin yanında duran en yakın reklam panosunda ne yazdığını hatırlıyor musunuz? Büyük olasılıkla, bu soruyu cevaplayamayacaksınız. Bunun anlamı ne? O reklam panoları çalışmıyor. İnsanlar onları kentsel peyzajın bir parçası olarak algılar. Evet, işe giderken güzel resimler gözlerinizin önünden geçiyor. Ancak herkes bu tür reklamları okumaktan rahatsız olmaz. Çok yaratıcı bir tasarımcı tutsanız bile, şehirdeki tüm insanların tek bir ilan panosuna dikkat etmesini sağlayamaz. Bu nedenle, reklamınız için şehir alanının bir bölümünü kiralamadan önce iki kez düşünün. Peki neden bu tür bir PR hala hayatta?
Pazara yeni giren birçok firma alıcıya aşina olmak ister. Billboardlar bu amaç için uygundur.mükemmel. Bir kişi resmi ayrıntılı olarak incelemeyecektir, ancak reklam standına birkaç yan bakış atabilir. Bu nedenle, firma adınız ve ürünlerinizle müşterilerin zihninde güçlü bir bağ oluşturmak istiyorsanız sokak reklamcılığını kullanabilirsiniz. Aksi takdirde işe yaramaz.
Peki ya hacimli bir şeye dönüşen süslü baskılı malzeme? Bu tür formlar bugün moda. Reklamlar bu şekilde çalışacaktır. Doğal olarak, bu pahalı bir zevktir. Tipik bir proje değil, orijinalin uygulanması ancak yıllar içinde karşılığını verebilir. Dolayısıyla, paranızın karşılığını hızlı bir şekilde almak istiyorsanız şirketiniz için broşürler bastırın.
Posterler
Güzel basılı reklamlar hakkında mı düşünüyorsunuz? Posterler bu amaç için idealdir. Bu tür reklamlar, yalnızca insanların okuyabileceği yerlerde asılı kalması nedeniyle bile olsa, reklam panolarından çok daha iyi çalışır. Duraklara, girişlere ve asansörlere afiş ve her türlü etkinlik afişi asılır. Bir insan durup minibüsünü beklediğinde yapacak bir şeyi yoktur. Reklam afişini dikkatlice inceleyebilir. Soru, potansiyel müşterinin kendisine iletmek istediği bilgileri hatırlayıp hatırlamayacağıdır. Her şey malzemenin sunumuna bağlı olacaktır. Reklam bir etkileşim unsuru içeriyorsa, bilgi iyi emilir. Bir kişinin bir şeyi hesaplamak, bulmak veya hatırlamak için çaba sarf etmesi gerekiyorsa, o bilgiyi kesinlikle yeniden üretebilecektir,otobüs durağında görüldü.
Her şeyi şifreleyebilirsiniz. Örneğin, şirket adı, ürün adı veya telefon numarası. İnsanlar her türlü bulmacayı veya bulmacayı sadece eğlence için çözecekler. Resimlerle ve büyük metin sütunlarıyla dolu olacak renkli reklamlar sahipsiz kalacaktır. Bir kişiye faydalı bir şey iletmek istiyorsanız, düşüncenizi bir, en fazla iki cümle haline getirmeye çalışın. Kağıda yayılma, kimsenin umurunda değil.
