Başlangıçta, bir jingle kısa bir müzik parçası ya da başka bir deyişle bir çağrı işaretiydi. Belirli bir radyo istasyonunun bir tür bilgi "arama kartı" idi. Günümüz dünyasında, çoğu insan için "jingle" tanımı, belirli bir ürün veya hizmet türünü tanıtmak için oluşturulan reklam içeriğinin müzikal bir ayeti ile ilişkilidir.
Standart bir jingle üç ila on beş saniye uzunluğundadır.
Jingle türleri
Bugün var olan tüm jingle'lar, radyo ve televizyon, pazarlama, reklamcılık ve hatta çevrimiçi jingle'lar dahil olmak üzere oldukça büyük birkaç gruba ayrılabilir. Örneğin, en çok tanınan reklam kompozisyonları arasında Intel ve Coca-Cola'dan markalı müzikli ekran koruyucular bulunur.
Yukarıdakilere dayanarak, ideal jingle'ın ilgisiz bir dinleyici veya izleyicinin bile ne olduğunu doğru bir şekilde belirleyebileceği bir reklam, dinleme veya izleme olduğunu söyleyebiliriz.söz konusu şirket veya hizmettir (ürün).
Pozitif ve her türlü yeniliğe açık, kaliteli bir jingle duyan (gören) bir bireysel veya potansiyel tüketici, yaklaşan bir sosyal etkinlik, konser, yeni film, yakın zamanda piyasaya sürülen ilaçlar, mallar ve hizmetler.
"Jingle" kelimesinin gerçek anlamı
İngilizce jingle kelimesinin en yaygın, yüksek frekanslı (sıklıkla kullanılan) anlamı Rusça - “zil çalma”dır. Biraz daha seyrek olarak, bu kelimenin çevirisi kulağa "müzikal ekran koruyucu" ve "zil" gibi geliyor.
Jingle için en az kullanılan kelime "çalmak"tır.
Radiojingles
Radyo jingle'ları havanın bir tür "müzikal dinozorları" olarak adlandırılabilir. Yirminci yüzyılın başında, ya da başka bir deyişle, iyi kitapların az olduğu ve televizyonun olmadığı bir zamanda, radyo kanalları özellikle popülerdi. Kanalların her birinin kendi jingle'ı vardı - bir sonraki radyo yayınının veya haber bülteninin başında ve sonunda olduğu kadar saatlik olarak iletilen bir "çağrı işareti".
Bilgilendirici jingle'ların yanı sıra, radyoda başka, özel türde müzik besteleri vardı (ve hala var), bunlar olmadan radyo havası düzgün akan bir müzik akışına benzemeyi bırakacaktı.
Çalışma jingle'ları, çok sert veya aniden yüksek sesleri yumuşatmak için tasarlanmıştır (örneğin, bir solgunluğun son akorlarına "çığlık atan" bir müzikal giriş uygularken).müzikal kompozisyon).
Ardından, radyoda müzikal olmayan jingle'lar belirdi (uzmanlar bunlara liner diyorlar). Bir örnek, bir DJ'in sesinin bir müzik parçasının ilk seslerinin üzerine bindirildiği andır. Bazen gerekirse DJ melodinin ortasına veya sonuna "müdahale edebilir" ve sesinin duyulması için ses arka planı bir süreliğine kapatılır.
Jingle, yaratıcılarının profesyonelliğinin bir göstergesidir
Profesyonel, akılda kalıcı bir jingle üretmek (yukarıda belirtildiği gibi süresi üç ila on beş saniye arasında değişebilir) sadece vokalistler ve besteci değildir.
Ses mühendisi, aranjör, spiker, şair gibi başka profesyoneller de bu sürece dahil olabilir… Bu, jingle'ın markaya gerçek bir popülerlik ve büyük bir gelir getireceği anlamına gelir. geliştirme şirketi ancak yüksek vasıflı emeğin sonucuysa.
Müzik kitaplıklarında bulunan kayıtlar kullanılarak dakikalar içinde bir promosyon şarkı dizesinin oluşturulduğu durumlar olmuştur. Bu tür araştırmaların meyveleri herkesin ağzında olduğu sürece popülerdi (yani sürekli yayındaydı). Ancak bu, profesyonel olmayan jingle'ların talep edilmediği anlamına gelmez.
Birçok reklamveren, amacı hedef tüketicilerin görüşlerini etkilemek olan parlak bir paketleyici olarak bilgi iletmek için bu yöntemi kullanır ve,bu nedenle, bir pazarlığı yakınlaştırmak için. İşlem tamamlandıktan sonra artık bir "sarıcı"ya gerek kalmaz.
Gördüğünüz gibi profesyonel olmayanlar tarafından oluşturulan jingle'lar da kullanılabilir. Benzersiz olmayan reklam beyitleri genellikle her türlü sunum, sergi, tanıtım ve video semineri için müzikal, görsel veya bilgilendirici bir "çerçeve" olarak kullanılır.
Başyapıtlar yaratabilen profesyonellerin benzersiz olmayan jingle'larla yetinmesinin nedeni, bazı uzmanlara göre, vahşi yaşam sesleri veya bir uğultu gibi sesler içeren bir reklam "zilinin" patentini alamamanın sonucudur. motor.
Radyo çalışma paketi
Kendine saygı duyan her radyo istasyonunda, her temel, haber ve özel (belirli bir bölüm veya program içinde çalan) müzik girişi için en az on temel ve en az üç çalışma jingle'ı vardır.
Bu arada, bazı uzmanlar jingle'ın bir tür çalışma aracı olduğuna inanmaya meyillidir. Bu nedenle, daha fazla jingle, daha iyi. Üstelik bu açıklama sadece radyo yayınları için değil, diğer tüm alanlar için geçerli.
Çalışma paketinin temelinin oluşumu, radyo kanalının kendi müzik materyalinin ve DJ'in sesinin (radyo programı sunucusu) olduğu, görüntü jingle'larının - müzikal arka plan parçalarının seçiminden oluşur. ideal olarak "yatın". Ana koşul, bileşenlerin her birinin genel konsepte "uyması" gerektiğidir.
Her gün ve tatillerde jingle
Standart reklam jingle'ları, sözde günlük reklam setidir. Kendine saygılı bir şirket, çevrimiçi mağaza veya hizmetlerini, ürünlerini veya yayın süresini aktif olarak tanıtan bir radyo kanalı, bazı büyük ölçekli, önemli ulusal tatiller için özel olarak derlenmiş en az bir veya iki tatil koleksiyonuna sahip olmalıdır. Çoğu insan için bu tatiller Noel, Yeni Yıl ve Eski Yeni Yıldır.
Muhtemelen neden Yeni Yıl ve Noel reklamları kış tatillerinin belki de en unutulmaz kısmıdır.
Reklamların "çalmasını" tanımlamak için genel kural
Reklam "zil" bir saat içinde en az altı kez çalmalıdır. Birkaç kaliteli temalı jingle ile bu şekilde kendini hatırlatan, popülerleştirilmesi gereken her nesne popülerliğe mahkum olacaktır.
Uzman Görüşü
Bilinmeyen bir radyo veya TV istasyonu için, popülerlik en az on ana jingle ve otuz çalışma jingle değerinde olacaktır; ikincisi, birbiri ardına yayınlanan farklı tarzlardaki şarkılar için "bağlantılar" olarak kullanılır. Ayrıca, çalışan en az on müzik bestesi, hızlı bir melodinin insan kulağının zar zor algılayabileceği yavaş bir melodiye dönüşmesini ve bunun tersini sağlamalıdır.
Geri kalan yirmi müzik parçasına gelince, bunlar enerjik ve ılımlı, sabah ve akşam, karşılama ve veda olarak ayrılmalıdır. Çalışan jingle'ların güncellenmesi gerekiyoryılda en az bir kez.
Yukarıdakilerin tümüne dayanarak, kaliteli bir jingle'ın belirli bir biçimde somutlaşan iyi düşünülmüş bir strateji olduğu sonucuna varabiliriz. Bir jingle bir film müziği, bir görüntü ve bir reklam sloganı olabilir. Başlangıçta jingle tamamen bilgi amaçlıysa, modern muadilinin amacı, potansiyel bir tüketiciyi belirli bir televizyon, radyo veya sanal kanalın dalgasında tutmaktır.
