Otomobil şirketi sloganları: yaratma, ses, reklam konsepti, çağrışımlar ve hatırlama kolaylığı

İçindekiler:

Otomobil şirketi sloganları: yaratma, ses, reklam konsepti, çağrışımlar ve hatırlama kolaylığı
Otomobil şirketi sloganları: yaratma, ses, reklam konsepti, çağrışımlar ve hatırlama kolaylığı
Anonim

Slogan, bir ürünün veya şirketin faydalarını, özelliklerini yansıtan, akılda kalıcı kısa bir reklam ifadesidir. Genellikle markanın adını içerir. Reklam sonunda bir nevi imza olarak kullanılır. Kurumsal bir reklam sloganı oluşturmak, yeni bir kitap için başlık seçmeye benzetilebilir.

Reklam sloganının işlevleri

Otomobil markası sloganlarının ana işlevi, tüm marka bilgilerini özetlemektir. Videoları, basılı reklamları ve reklam panolarını uyumlu bir bütün halinde birbirine bağlarlar. Slogan, marka ile ilgili hemen hemen her mesajda yer almaktadır. Bu, herhangi bir reklam şirketinin önemli bir parçasıdır. Bir ürünü tanıtmak için pazarlamacılar genellikle psikolojik teknikler kullanır ve duygusal bilinçsiz tepkilere neden olur. Komik bir reklam cümlesi bile potansiyel alıcıları çekebilir. Reklam çok zaman ve para gerektirir. Müzik, metin, video dizisi ve araba sloganı birbiriyle eşleşmeli ve birleştirilmelidir. Bazen slogan olurgerçek sanat eseri. Ünlü yönetmenlerin, senaristlerin, müzisyenlerin ve oyuncuların reklam yapımında yer alması tesadüf değil.

Oluşturma Yöntemleri

Otomobil şirketlerinin sloganları markanın bir parçası olmalı, ancak aynı zamanda bağımsız bir reklam birimi olarak var olmalıdır. Aynı zamanda potansiyel alıcının reklamda diğer mesajları algılaması önemlidir. Parlak ve akılda kalıcı bir slogana sanatsal değer vermek önemlidir. Sonuçta, genellikle rakip markaların reklam cümleleri benzer bilgiler içerir. Sanatsal teknikler, onları diğer mesajlardan ayırt etmenizi sağlar. Bunun için reklam ortamının özelliklerini kullanabilirsiniz. Bu tekniğin en ünlü örneği Mercedes ve BMW arasındaki yüzleşmedir.

BMW ve Mercedes
BMW ve Mercedes

"BMW", 21. yüzyılın en iyi otomobil şirketi sloganlarından birine sahiptir: "BMW üçüncü! Dünya! Bir slogan oluşturmak için alıcıları nasıl etkilediğini anlamanız gerekir. Bazen marka adının kendisi bir slogandır. Bir firma piyasaya yeni girmişse, adının sloganında yer alması adeta bir zorunluluktur. Başarılı bir reklam cümlesi her zaman belirli bir markayla ilişkilendirilir. Şirketler genellikle tüm piyasa katılımcıları için ortak olan ortak faktörleri rekabet avantajı olarak gösterirler. Bu teknik, yalnızca alıcının ürünlerin üretiminin özelliklerini bilmemesi koşuluyla çalışır. Belirli bir pazar segmenti, hedef kitle, menşe ülke (Alman kalitesi) sloganında belirtilmesi de etkili bir çözümdür. Slogan oluştururken dikkate almalısınız.ses. Marka adıyla uyumlu tekerlemeler, ünlemler, kelimeler kullanabilirsiniz.

Otomobil reklamcılığının özellikleri

Sloganların yardımıyla otomobil şirketleri markalarının ana fikrini, değerini, rakiplerinden farklılıklarını yayınlar. Şirketlerin sloganı, alıcının kulübün bir parçası gibi hissetmesine, gelecekteki otomobilin doğasını anlamasına yardımcı olur. Otomobil üreticileri birçok kritere göre karşılaştırılır. Satış hacimleri, güvenilirlik, tasarım, hız, arabaların maliyeti - satın alırken tüm bu faktörler dikkate alınır. "Dijital Slogan" tekniği, üreticileri değerlendirmenin başka bir yoludur. Otomobil şirketi sloganlarının gücünü belirlemek, modellerinin faydalarını müşterilere ne kadar iyi ilettiklerini anlamanızı sağlar. Slogan, alıcıyı belirli bir araba almaya motive etmelidir. Aynı zamanda otomobil şirketlerinin reklam sloganları, tüketiciyi markanın ürünlerini satın alarak ek ihtiyaçları karşılama olasılığı hakkında bilgilendirir. Herhangi bir sloganın temeli, enerji üreten güçlü bir fikirdir. En güçlü slogan Subaru'nun sloganıdır - Düşün. hissetmek. sürmek. Eşit şartlar altında potansiyel alıcıların zihninde bu markanın modelleri için bir öncelik oluşturur. Bu da şirkete önemli bir avantaj sağlıyor. Otomotiv markası sloganları, tüketiciye gerekli bilgiyi en kısa sürede iletmenin en iyi yoludur. Alıcı yaklaşık 20 saniye içinde bir ön karar verir.

Hileler

Slogan oluşturmak için çeşitli numaralar kullanılır. İngilizce reklam ifadelerinde fiiller daha sık kullanılır, Rusça'da daha önemlidirisimler. Bu nedenle, yabancı sloganların doğrudan çevirisi nadiren işe yarar. Orijinal anlamını koruyarak ifadeyi uyarlamak daha iyidir. Ne yazık ki, yabancı film isimleri ve sloganları tercüme edilirken bu faktör nadiren dikkate alınmaktadır. Rus harfleriyle oynamak da iyi bir fikir değil. İngilizce çok daha iyi: Opel Corsa - Evet, corsa.

Hiçbir modern reklam kampanyası, bir reklam sloganı olmadan tamamlanmış sayılmaz. Dilbilgisi hatası olan bir slogan yazmak riskli ama çok etkili bir hamledir. Bu, potansiyel alıcıyı reklam mesajını tekrar okumaya ve sürekli olarak istenen ifadeye dönmeye zorlar.

Volkswagen böceği
Volkswagen böceği

Volkswagen uzun süredir "böcek"ini Amerikan otomobil pazarında tanıtmaya çalışıyor. Ancak ABD sakinleri daha büyük arabaları tercih etti. "Böcek" sloganı - "bir Amerikan ailesi için en iyi ikinci araba" - bu marka için en iyi reklam kampanyalarından biridir. Arabanın çocuklu ev hanımları için uygun bir araç olarak konumlandırılması satışları önemli ölçüde artırdı. Bazı araştırmalara göre, modern sloganların sadece yüzde 20'si alıcılar tarafından başarılı kabul ediliyor. İyi bir reklam sloganı oluşturmak için kanıtlanmış yöntemleri kullanmak daha iyidir. Aşağıda, Rusça araba şirketi sloganlarından örnekler içeren bazı püf noktaları verilmiştir.

Eylem için kışkırtma

Kelimelerin yapımında emir kipinde bir fiil olmalıdır. Cümle bir ünlem işaretiyle biter. Örnek: "Ford Focus. Sebep aramayın, kullanınfırsat!".

Ford Focus
Ford Focus

Provokasyon

Genellikle duyguları uyandıran soru cümlesi olarak kullanılır. Örnek: "Yeni BMW 5 Serisi. Sürücüye sürüş keyfi için para ödemeye değer mi?".

Modelin başlıca avantajlarını listeleme

Noktalarla ayrılmış 1-2 kelimelik kısa ifadeler. Maksimum - model adı ve 4 kelime. Örnek: "Yeni Audi A 3 Sedan. Form evrimi. Stil doruk noktası".

Audi A3 Sedan
Audi A3 Sedan

Arabanın sahibinin durumunu vurgulayın

Örnek: "Subaru Forester. Dünyanın en iyi koltukları için." Gelecekteki bir alıcıya bir iltifat ve aynı zamanda bir meydan okuma. Arabanın yüksek arazi kabiliyetini vurgulayarak. Resim sloganı mükemmel bir şekilde tamamlıyor. Çok özgün ve ilginç bir çözüm.

Subaru reklamı
Subaru reklamı

Konfor ve güvenilirlik

Bu tür sloganlar pratik ve muhafazakar alıcılar için tasarlanmıştır. Duygu yok, kısa ve öz. Örnek: "Renault Fluence. Tek dokunuşla konfor".

Renault Fluence
Renault Fluence

Sürüş keyfi

Duyguları uyandıran ulaçlar ve ortaçlar kullanma. Ancak bu dikkatli bir şekilde yapılmalıdır. Genellikle isimler ve fiiller olmadan çalışmazlar. Örnek: "Haima 7. Beklentileri aşmak!".

Fayda

Arabanın başlıca avantajlarını listeleyin. "Volkswagen Touareg. Ağır bir seçenek paketi".

Yaklaşan bir etkinliği kullanma

Örnek: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Sizinle aynı takımda." Şirketbu modeli Olimpiyat Oyunlarından önce piyasaya sürdü.

Satın Alma İllüzyonu

Birkaç kişi zamiri kullanılır. Bir oldu bitti olarak satın alma hakkında bir mesaj. Örnek: "Benim yolum. Corolla'm".

toyota korol
toyota korol

Kelimelerle oynayın

Kararlı ifadeler, eş anlamlı sözcüklerle oynama. Model genç bir kitle için tasarlanmışsa, argo kullanabilirsiniz. Örnekler: "Audi Q 3. Bir bakışta spor". "Chevrolet Blazer": "Hepsi bir arada!". Burada kelimenin iki anlamı kullanılmıştır.

"Volvo. Güvenli zevk."

Bu, pazarlamacıların bulduğu tekniklerin sadece küçük bir kısmı. Otomotiv pazarındaki yüksek rekabet, çok sayıda ilginç sloganın ortaya çıkmasına neden oluyor. Bunların en avantajlıları, duygusal renklendirmeyi, ifade ve görüntünün optimal kombinasyonunu kullananlardır. Kötü bir sloganın işareti: Rakipler ve diğer ürünler için uygundur.

Önerilen: