Web sayfalarında kullanıcılar sürekli olarak belirli konulara ayrılmış metin reklam birimleri görür. Bu fenomene bağlamsal reklamcılık denir. Sadece bu şekilde hedeflenen müşteriler alan reklamcılara değil, web geliştiricilerine de gelir getiriyor. Ayrıca, bu kaynak sahipleri için bir gelirdir. Sitelerine yapılan tıklamalar için ödeme alırlar. Tıklamalar için para, reklamveren tarafından tahsil edilir. Yazımızda içeriğe dayalı reklamcılık türleri, maliyetini neyin belirlediği ve bunu organize eden aracı firmalardan bahsedeceğiz.
Çeşitler
İçeriğe dayalı reklamcılığın birkaç türü vardır:
- arama motoru;
- tematik;
- medya;
- kişisel hedefleme ile.
Arama çubuğuna bir sorgu girdiğinizde arama ağı reklamları görürsünüz. Aşağıda içeriğe dayalı reklamcılık örneği verilmiştir.
Onunla bloklar sürekli altında bulunurarama çubuğuna veya sağdaki sayfada.
Temalı reklamlar
Blogger'ların ve iyi tanıtılan sitelerin para kazandığı en ilginç reklam türü. Bu tür kaynaklarda site içeriğine benzer konularda reklamlar bulunmaktadır.
Görüntülü reklamcılık
Bir grafik veya metin-grafik bloğu olan en "akıllı" temsilci. Aşağıda görüntülü reklamcılık adı verilen bir içeriğe dayalı reklamcılık örneği görüyorsunuz.
Fotoğraf görüntülü reklamcılık
Reklam blokları aşağıdaki gruplara da ayrılabilir:
- kişisel hedefleme içeren reklamlar;
- belirli bir bölge için tasarlanmıştır;
- belirli bir zamanda gösterilen bir reklam;
- dil ayarları için hesaplanmıştır;
- Web erişimi olan mobil cihazlar için reklam.
İçeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili incelemeleri, çoğu reklamverenin vurguladığı artılar ve eksiler olarak ayırdık.
İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları ve dezavantajları nelerdir
İçeriksel reklam yerleştirmenin hem ürünün reklamını yapanlar hem de satın almanın daha karlı olduğu yeri arayanlar için faydalı olduğu zaten açık.
Şimdi başlıca avantajlarına bakalım:
- Reklamın kendisi bir alıcı bulur. Buna hedefleme denir.
- İlk yanıtları (satışlar) reklam kampanyasının başlamasından hemen sonra alırsınız.
- Fazla maliyeti yok. 300 liralık bir bütçeyle bile ürününüzün reklamını yapmaya çalışabilirsiniz.ovmak.
- Farklı içeriğe dayalı reklamcılık türleri ile tamamlayın, diğer tanıtım araçlarını kullanabilirsiniz: SEO makaleleri, tanıtım reklamları.
- Para miktarına, konuma, gece ve gündüz saatine bağlı olarak kendi reklam kampanyanızı oluşturabilirsiniz. Etkiyi elde etmek için ilgilendiğiniz parametreleri kendiniz belirlersiniz.
- Bir reklam kampanyası yürüttükten sonra, yöntemlerin etkinliği hakkında bilgi alacaksınız. Ardından, maksimum sonucu neyin vereceğini seçebilirsiniz.
- İçeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcının ihtiyaçlarını karşılar ve aynı tür malların denizinde gezinmesine, fiyatları, kalite özelliklerini karşılaştırmasına yardımcı olur.
- Göze çarpmayan. Hiçbir şey açılmıyor veya yanıp sönmüyor. Reklamlar, kullanıcının önüne geçmeyen düzgün bloklardır. Reklam hala rahatsızlık veriyorsa, güvenle gizlenebilir. Parametrelerde, kullanıcı ilgili içeriğin reklamlarını görmek istemediğini belirtebilir.
- Bu, küçük boyutuna ve göze batmayan olmasına rağmen bilgilendirici bir reklam türüdür. İçeriğe dayalı reklamlarda, kural olarak, gelecekteki bir alıcının ihtiyaç duyduğu her şey vardır: bir başlık, bir resim, bir açıklama, bir ürün satan bir siteye bağlantı.
İçeriğe dayalı reklamcılığın dezavantajları
- SEO tanıtımına kıyasla kısa vadeli. Her türlü içeriğe dayalı reklamcılığın etkisi hızlıdır, ancak kısa ömürlüdür. Örneğin, SEO makaleleri trafiği o kadar hızlı çekmeyebilir, ancak çok daha uzun bir süre için.
- İçeriğe dayalı reklamcılık hizmetlerindeki yanlış ayarlar nedeniyle maliyet aşımı. Ayarları yanlış kullanırsanız, tüm karları kaybetme riski yüksektir. Örneğin, okul sıraları satıyorsunuz. Bir masanın maliyeti 7000 ruble ve karınız 2500 ruble. Reklam kampanyasını yanlış kurarsanız ve bir tıklama 4.000 rubleye mal olursa, elbette gelir elde edemezsiniz, ancak kırmızıya gidersiniz.
- Ticaretin bazı alanlarında, içeriğe dayalı reklamcılık boşa giden paradır. Bu, insanların çevrimdışı satın almaya alıştığı ürünler için geçerlidir.
İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları nasıl kullanılır ve dezavantajlarla nasıl baş edilir
Bu işte fazla tecrübeniz yoksa, o zaman şansa güvenmemelisiniz, çünkü bu sizin paranızla ilgilidir. Uzmanlar kesinlikle otomasyon servislerine yönelmenizi tavsiye ediyor.
Bunlar, yalnızca yeni başlayanlar için değil, içeriğe dayalı reklamcılık oluşturma konusunda da mükemmel yardımcılardır. Hizmet, hata yapmamanıza ve tüm bütçeyi bir kerede “boşatmamanıza” yardımcı olacaktır. Ayrıca, belirli bir içeriğe dayalı reklamcılık türünün olanaklarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi de anlatacaklar.
Yazının devamında, reklam kampanyaları için destek sağlayan hizmetlerin bir listesini sunacağız.
Bağlam reklamcılık hizmetleri:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Pazar YERİ;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Koşucu;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook Reklamları;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
PPC'nin maliyeti nedir?
İçeriğe dayalı reklamcılığın maliyeti şunlara bağlıdır:
- Sisteme yatırılacak minimum miktar.
- Kurulumu yapacak bir müteahhit veya serbest çalışana ödenecek para.
Popüler içeriğe dayalı reklamcılık sistemi Google AdWords örneğindeki ilk noktayı ele alalım. Buradaki miktar şunlara bağlıdır:
- mal veya hizmetlerinizin sektörel nişi (konunuz);
- kitlenin coğrafi kapsamı (coğrafi hedefleme);
- günlük gösterim sayısı (geçici hedefleme).
Şimdi içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini neyin belirlediğine daha ayrıntılı olarak bakalım.
Tema. Burada artış çok büyük, çünkü bazı endüstrilerde 5.000 ruble bütçe sizin için yeterli. bir ay, diğerlerinde ise tek tıklama fiyatıdır. Bütçeyi belirlemek için, kural olarak, profesyoneller önce bir anahtar kelime listesi derler.
Hedef kitlenin coğrafi kapsamı (coğrafi hedefleme). Burada her şey basit. Küçük bölge - az para. Tüm ülkeyi kapsamaya karar verirseniz, bütçe uygun olmalıdır.
Zaman hedefleme. Burada miktar, reklamınızın ne zaman yayınlanacağına bağlı olacaktır. günün her saatiiş düzenli bir miktar ödemek zorunda kalacak. Hedef kitlenizin en sık ne zaman çevrimiçi olduğunu analiz edin. Bu çok tasarruf sağlayacaktır.
Bütçe nedeniyle gösterim kaybı
AdWords hesabına tekrar dönelim. Burada parametrelerde "Hızlı istatistikler" sekmesi var. Buna gittiğinizde, “Bütçe nedeniyle kaybedilen arama gösterimlerinin yüzdesini göreceksiniz. Bu işlev inanılmaz derecede faydalıdır çünkü mal veya hizmetlerinize olan talebi tam olarak karşılamak için bilançonuzda yeterli paranız olup olmadığını gösterir.
Bazen bir reklam kampanyası başlattıktan sonra, tanıtım için daha fazla kaynak ayırmanız gerekir, çünkü hizmetlerinizle ilgilenen tüm kullanıcıları yakalayamadığınız için kar kaybedersiniz.
Maalesef bütçeye ne kadar para eklenmesi gerektiğini hemen söylemek mümkün değil. Bu, yalnızca reklam kampanyasını test ettikten sonra netleşecektir.
Ne için ödeme yapılır?
Hizmet için tam olarak neye ihtiyacınız var ve bunun için ödeme yapabilirsiniz:
- Tıklamalar. (PPC - tıklama başına ödeme). Paralar yalnızca müşteri bağlantıyı takip ettiğinde bakiyeden çekildiğinden, bu çok uygundur.
- İzlenimler. Marka bilinci oluşturma önceliğinizse, gösterimlere yatırım yapmalısınız. Reklamınızın her 1000 kaydırması için bakiyeden para çekilecektir. Bu yalnızca PPC medya görünümü için kullanılabilir.
- Dönüşümler için ödeme yapın. En ilginç ödeme şekli. Hedef kitlenin belirli eylemleri için para kesilir: telefon görüşmeleri, uygulamalar, siteye kullanıcı kaydı, satın almalar için ödeme. birçok girişimcibu fırsattan etkilendi.
Markanızı tanıtmak için bir ajans veya serbest çalışan kiralarsanız, temel içeriksel reklamcılık türlerini nasıl kuracağını bilen, o zaman elbette onun komisyonunu bütçelersiniz.
Genellikle şunlardan oluşur:
- reklam kampanyası bütçesinin yüzdesi;
- Aylık ajansın çalışması için ücret (serbest çalışanın maaşı) veya yapılan belirli bir iş miktarı için ödeme.
Direktolog - içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı
Paranızın boşa gitmemesi ve içeriğe dayalı reklamcılıktan maksimum kazanç elde etmeniz için bu alandaki profesyonellerle iletişime geçmelisiniz. Bir yönetmen size yardımcı olacaktır. Kelime, Runet'te en popüler olan Yandex. Direct reklam ağının adından geldi.
Serbest çalışanlar arasından bir direktör uzmanı arayabilirsiniz. Hizmetlerini sundukları ve hemen maliyetini bildirdikleri birçok borsa var.
Hangi kriterlere göre seçmelisiniz? Bir uzmanın portföyünü karıştırırken nelere dikkat etmeli?
- Deneyimli bir yönetmen (hedefolog), projeleri detaylı hesaplamalar ve olumlu geri bildirimlerle tamamlamış olmalıdır. Bu tür raporlara vaka denir.
- Bu kişi çok bilgili olmalı. Sektörünüz hakkında konuşurken tepkisini izleyin. Bir kişi tehlikede olanı açıkça anlamıyorsa, o zaman sizin için uygun değildir
- Yönetmen iletişim için hazır. Çalışma prensibini hemen açıklar ve fonlarınızın nereye gideceğini söyler.
Birlikte çalışmaya değeriçeriğe dayalı reklamcılık
İçeriğe dayalı reklamcılık her derde deva değildir ve buna çok fazla umut bağlamamalısınız. Diğer çevrimiçi ve çevrimdışı tanıtım yöntemleriyle birlikte kullanmanız en iyisidir, çünkü yalnızca bu aracı kullanarak tüm hedef kitleyi kapsamak mantıksızdır.
