14 Şubat'ta eşinize bir hediye arıyorsunuz, belki baharda tatile nereye gideceğinize dair seçeneklere göz atıyorsunuz, hatta yepyeni bir iPhone X veya iPhone X alabileceğiniz bir mağaza bile arıyorsunuz. MacBook Pro. Ve bir süre sonra, son arama sorgunuzla giderek daha sık reklamlarla karşılaşırsınız. Bunun nedeni ücretsiz içeriğe dayalı reklamcılıktır. Nasıl çalışır?
İçeriğe dayalı reklamcılık kavramı
Teorisiz uygulama yoktur, bu nedenle kavramı açıklamadan içeriğe dayalı reklamcılık ve ayarları hakkında konuşamazsınız. İçeriğe dayalı reklamcılık - reklamverenin bu sorguları promosyon ayarlarında işaretlemesi durumunda, kullanıcının arama sorguları için bir reklam içeren grafik veya metin mesajları. Bu tür reklamlar, bir ürünü bulmaya çalıştığı, ürüne olan ilgisini bir istekle gösterdiği ve büyük olasılıkla satın almaya hazır olduğu anda potansiyel bir alıcıya görünür. İki tür içeriğe dayalı reklamcılık vardır: tematik ve arama.
Arama içeriğine dayalı reklamcılık hakkında her şey
Arama dayalı içerik reklamcılığı - önde gelen arama motorlarının - "Mail. Ru", "Yandex", "Google" vb. arama sorgusunun sonucu veya istenen kelime veya kelime öbeği ise dikey arama içeriğe dayalı reklamcılığın anahtar ifadeleriyle aynı.
Önceki paragrafta, "dikey arama" gibi tamamen net olmayan bir olgudan söz edildi. Ne olduğunu öğrenelim! İnternette, aramaya son yeri vermeyen özel siteler tarafından büyük bir yüzde işgal edilmektedir. Bu tür kaynaklarla ilgili arama sorguları, belirli bir konuyla bağlantılı olarak gerçekleştirilir (sorgunun çözümüne tüm İnternet dahil değildir), yani dikey olarak, örneğin ev veya kiralık konut için teknik ürünler vb. için.
Tematik içeriğe dayalı reklamcılığın özellikleri
Bu tür içeriğe dayalı reklamcılık, reklamın yönü tüketicinin çıkarlarını tatmin ediyorsa, bağlı kuruluş reklamcılık sistemleri ağının bir parçası olan bir sitede görüntülenir. Tematik reklam, tüketici tarafından görüntülenen sayfanın içeriğinin ek bir bilgi yönü olarak işlev görür. Kullanıcı bu arama sorgusunu özellikle belirtmese bile içeriğe dayalı reklamlar yine de onun ilgi alanında yer alır.
Temalı reklamları görüntülemek için çeşitli yöntemler (teknolojiler) geliştirilmiştir:
- Hedefleme - özel bir sistem, sayfadaki bilgileri otomatik olarak analiz eder ve sayfanın içeriğine çok yakın reklamlar görüntüler.
- Davranış teknolojileri. Reklam yayınlamak içinarama motoru, kullanıcının İnternet'teki arama geçmişine dayalı sonuçlar üretir.
- Yeniden Pazarlama. Bu yöntem, potansiyel bir tüketicinin ürün sitelerindeki davranışını analiz etmeyi amaçlar: son zamanlarda görüntülenen ve muhtemelen kullanıcı tarafından sepete eklenen ürünlerin içeriğe dayalı reklamları, vb.
Ortaklık ağı, yüksek düzeyde katılım ve kaliteli içeriğe sahip siteler içerir. Bağlı kuruluş ağına kabul edilmek üzere kendilerini kaydettiren siteler, tüm koşullara uygunluk açısından sıkı bir kontrolden geçer. İçeriğe dayalı reklamcılık konusunda bu konuyu daha derinlemesine ele alan özel kurslar var.
Ücretsiz reklamcılığın sırları
İçerik reklamcılığı ucuz bir zevk değildir.
İçeriksel reklam yerleştirmek için paranız yoksa, aşağıdaki yöntemler size uyacaktır:
- Misafir ilanı. Kimsenin "teşekkür ederim" için reklamınızı vermesine gerek yok. Ancak yüksek kaliteli içerik (video, metin veya fotoğraf materyali) başka bir konudur. Yazara bir bağlantı ile kaynağa yerleştirmek için iyi bir ürün oluşturun.
- Ortak reklamcılık. Her şey bayağılık noktasına kadar basit ama etkili. Benzer veya ilgili bir ürüne sahip bir satıcı bulun ve karşılıklı reklam üzerinde anlaşın: o - siz, siz - o. Üstelik reklam veya karşılıklı PR tamamen farklı şekillerde gerçekleştirilebilir, tamamen yaratıcılıkla ilgili!
- Duyuru panoları. Ücretsiz reklamcılık için iyi bir seçenek, teklifinizi "Julia" veya"Avito". Doğru, büyük ölçekte artık buraya ücretsiz olarak reklam yerleştiremezsiniz.
Elbette, bunlar minimum maliyetle reklam vermenin tüm yolları değildir. Makale içeriğe dayalı reklamcılığa ayrılmış olsa da, ücretsiz reklamcılıktan da bahsetmeye değerdi. Bunu daha sonra konuşacağız.
Ücretsiz içeriğe dayalı reklamcılık
Önceki reklamcılık yöntemlerini kullanarak, elbette başarıya ulaşacaksınız, ancak büyük ölçekte değil. Bu nedenle, daha fazla kâr için neredeyse ücretsiz içeriğe dayalı reklamcılık kullanabilirsiniz.
- Sosyal medya hedefleme. Hedefli reklamcılık, ürününüzü en düşük maliyetle tanıtmanın iyi bir yoludur. Tek ihtiyacınız olan VK, Facebook veya başka bir sosyal ağdaki bir grup. Bu reklamı uygulamak için sadece 2-3 bin rubleye ihtiyacınız olacak, ancak başlatmadan önce, ücretsiz içeriğe dayalı reklamcılık kitabına hakim olmak daha iyidir.
- Landingpage, daha önce yazılmış olan bağlı kuruluş ağının küçük kardeşi olarak adlandırılabilir. Buradaki müşteriler 2-3 kat daha ucuza mal oluyor ve tıklamalar ödeniyor, özellikle sosyal ağlarda reklam yapılıyor.
Birçok yol var, sadece kendi yolunu bulman gerekiyor!
