Yıllar geçtikçe içeriğe dayalı reklamcılık giderek daha fazla popülerlik kazanıyor. Uzmanlaşmış pazar yerleri, müşterilerin sorgularına en alakalı yanıtları alabilmeleri ve reklam müşterilerinin gerçekten iyi teklifler yayınlayabilmeleri ve kar elde edebilmeleri için reklamların derecelendirilme şeklini iyileştiriyor. Ancak birçokları için soru hala devam ediyor, bu talebin temeli ve içeriğe dayalı reklamcılığın etkili çalışmasının sırrı nedir? İnternette reklam, çeşitleri, faydaları ve diğer şeyleri aşağıda öğreneceksiniz.
İçeriğe dayalı reklamcılık
İçeriğe dayalı reklamcılık, ilkesi potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarına tam olarak uyan ve göze batmayan Web'deki reklamlar olarak adlandırılır. Kural olarak, arama satırında ve reklamı yapılan sayfanın konusundaki kullanıcı isteklerine cevap verirler ve bağlantıyı takip edip etmemeye kişi kendisi karar verir. Böylece içeriğe dayalı reklamcılığa yönelik olumsuz tutum sıfıra indirilir.
Bundan, seçici davrandığı veyalnızca belirli taleplerin yapıldığı durumlarda yansıtılır. Buna göre, doğru kampanya kurulumuyla, yeni müşteriler ve artan satışlar olarak ifade edilen yüksek kaliteli bir gösterge elde edebilirsiniz. Bu nedenle, her şeyden önce, içeriğe dayalı reklamcılığın Ağ üzerinden satışları artırmayı ve yeni müşteriler çekmeyi amaçlayan bir araç olduğunun farkında olmalısınız.
Bu tür reklamların ilkesi, ticari teklifin bilgi ve münhasırlığıdır. Bu iki faktörün potansiyel müşterilere doğru şekilde hizalanması ve sunumu ile reklamveren kesinlikle büyük faydalar elde edecektir.
Global Web'de çok az para kazanan çok sayıda ve gerçekten iyi kazanan çok az insan olmasının nedeni budur.
İçeriğe dayalı reklamcılık çeşitleri
Çevrimiçi reklam vermeyi bilmiyor musunuz? İçeriğe dayalı reklamcılığın tamamı üç kategoriye ayrılmıştır:
- Banner reklamcılığı, gerçek veya hareketli bir resimdir. Bu türe Web'de oldukça sık rastlanır, çünkü banner'lar çok görünürdür ve sonuçları olumlu yönde etkileyen yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir.
- Video reklamlar, video materyali kullanan reklamlardır. Bugün, malları ve hizmetleri tanıtmanın bir aracı olarak çok aktif bir şekilde kullanılmaktadır ve video reklamcılığının popülaritesi artmaya devam etmektedir. Temel olarak, bu tür reklamlar, gösterinin başında kısa bir mesaj göründüğünde İnternette video izlerken gösterilir.20-25 saniyelik video. Ayrıca, saygın kuruluşlar tarafından kendi ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için Web'de en sık yayınlanan viral videolar vardır.
- İnternet'teki bir sonraki bağlamsal reklam türü metindir. Bu belki de her yerde bulunan en yaygın reklam türüdür. Resimli veya resimsiz, ancak tanıtılan kaynağa zorunlu bir bağlantı içeren bir metin reklamdır. Metin reklamcılığı da iki alt türe ayrılır: arama ve tematik.
Arama ağı reklamları, yalnızca hedef kitleden belirli bir istek alındığında sonuçlarda görüntülenir. Hem bir arama motoruna hem de böyle bir işleve sahip normal bir siteye girilebilir, bilgi toplama hem Küresel Ağda hem de belirli bir portalda gerçekleştirilecektir.
İnternette tematik bağlamsal reklamcılık, teması kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılıyorsa, yalnızca belirli bir sitenin sayfalarında görüntülenir. Arama motorlarında değil, sıradan kaynaklarda gösterilir ve sayfa içeriğinin bir bileşenidir. Bu alt türün ikinci bir adı vardır - davranışsal reklamcılık, bunun nedeni, görünen reklamın kullanıcıların ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını karşılamasıdır.
İçeriğe dayalı reklamcılıkla çalışan sistemler
İnternetteki reklamlar özel platformlara yerleştirilir, bunların en büyüğü:
- "Yandex. Direct". Bu Yandex şirketinin bir gelişimidir, sistem Rusça tarafından izin verilen tüm gruplar ve konularla işbirliği yapar.mevzuata göre, Yandex. Direct'te içeriğe dayalı reklamcılık için fark edilmek için yeterli şans vardır.
- "Koşucu". Büyük bir bağlantılı tematik kaynak veritabanına sahip olan Rambler arama motoru.
- "Google Edwards"ta içeriğe dayalı reklamcılık - Google'ın sunduğu ve iş ortağı portallarından oluşan bir ağa reklam yerleştirmenize olanak tanıyan bir reklamcılık platformu.
Yukarıdaki sistemlere ek olarak, başkaları da var, çok daha küçükler ve çok popüler değiller, ancak belirli oldukça özel konulara sahip siteler için çok etkililer.
İçeriğe dayalı reklamcılık da dahil olmak üzere İnternet'teki en pahalı reklamcılık, en büyük yetkili sitelerde yayınlanır ve ne kadar kaliteli ziyaretçiye sahip olursa, yerleşim o kadar pahalı olur. Yeni başlayanlar için, arama motorlarıyla içeriğe dayalı reklamcılığa başlamak daha iyidir, bu iyi bir trafik akışı sağlayacaktır. Bir süre sonra tematik portalları ve blogları bağlamak mümkün olacak.
Birçok kullanıcı, internete ücretsiz içeriğe dayalı reklamların nasıl yerleştirileceği sorusuyla ilgileniyor. Tüm reklamlar ücretsiz olarak verilir, bunun için seçtiğiniz siteye kaydolmanız ve talimatları izlemeniz yeterlidir. Reklam yayınlamak için para gerekiyor.
İçeriğe dayalı reklamcılığın ilkesi nedir
Çevrimiçi reklam vermek istiyor ancak nasıl çalıştığını tam olarak anlamıyor musunuz? İçeriğe dayalı reklamcılık ilkesi oldukça basit bir şekilde oluşturulmuştur - her zaman ihtiyacınız olan şey vardırreklam verin (ürünler, hizmetler, web siteleri vb.) ve her zaman buna ihtiyacı olan insanlar vardır.
Reklam verenin ve tüketicinin birbirini bulmasına yardımcı olmak için bir aracı gereklidir, bu durumda bir reklam platformudur. Bağımsız olarak veya özel olarak eğitilmiş bir kişi aracılığıyla sunacak bir şeyi olan bir girişimci, bu siteye içeriğe dayalı reklamlar yerleştirir. Yeni istemciler, çağrılar ve uygulamalar şeklinde görüntülenen nihai sonuç, ne kadar iyi yapılandırıldığına bağlıdır. Bu nedenle, bu alanda özel becerileriniz yoksa, işi içeriğe dayalı bir reklam ajansından uzmanlara emanet etmek daha iyidir, böylece sadece zamandan değil, aynı zamanda paradan da tasarruf edersiniz.
Denetlemeden sonra bir reklam kampanyası başlatılır. Bir kullanıcıdan, reklamınızın anahtar ifadesini içeren bir istek arama çubuğunda göründüğünde, reklamınız ona hemen gösterilir. Reklam ilginç görünüyorsa, metindeki reklamı yapılan kaynağa giden bağlantıyı izleyecektir.
Kullanıcının diğer eylemleri doğrudan sitenin kalitesine, ticari teklife ve tabii ki ürün veya hizmetin maliyetine bağlıdır. Son faktör genellikle kilit bir rol oynar. Bu nedenle, reklamveren iyiyse, reklam doğru ayarlanmışsa, site iyi tasarlanmışsa ve iyi bir benzersiz satış teklifi (USP) varsa, o zaman pazarlama kampanyasının başarısı garanti edilir.
İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları
Sırada, içeriğe dayalı reklamcılığınürün ve hizmetleri tanıtmanın en etkili yolu. İlk nokta, bilgi sağlamak için uygun bir şemadır.
Her yıl, kullanıcılar internette çok akılda kalıcı ve araya giren reklamlar konusunda giderek daha gergin hale geliyor. Bu, öncelikle video izlerken açılır pencereler, açılır pencereler ve video reklamlar için geçerlidir. İnternette listelenen reklam türlerinin aksine, içeriğe dayalı reklamcılık tüm bu eksikliklere sahip değildir:
- Rastgele gösterilmez, yalnızca izleyicilerden doğrudan arama talepleri olduğunda veya ilgi alanlarına göre görüntülenir.
- Satıcının teklifiyle ilgili yalnızca ana bilgileri içeren küçük bir biçimi vardır.
- Bir reklamın açılmasına herhangi bir hareket ve ses eşlik etmez, bu nedenle pratik olarak bir kişinin dikkatini sayfanın içeriğinden uzaklaştırmaz. Ve kullanıcı bir ürün veya hizmetle ilgileniyorsa, siteye gidebilir ve sadece reklama tıklayarak sipariş verebilirsiniz.
Ayrıca, izleyicilerin önemli bir kısmı hala arama motorlarında içeriğe dayalı reklamcılığı arama sonuçlarının bir öğesi olarak algılıyor ve buna inanıyorlar.
Hedef kitleye doğru isabet
Örneğin, televizyon reklamları veya sokak reklam panoları o anda yakında olan herkese gösterilir ve internette bir sitenin içeriğe dayalı reklamı yalnızca belirli bir insan çevresine yöneliktir. İlk olarak, yalnızca kullanıcılar tarafından girilen ve satın alma konusundaki ilgilerini garanti eden belirli kelimeler için gösterilir. İkincisi, yapabilirsinbelirli alanlar ve şehirler, dönem, hobiler ve diğer önemli parametreler için kurulum (hedefleme). Üçüncüsü, siteyi daha önce ziyaret etmiş ancak hedef işlemi tamamlamamış olanların geri dönmesine yardımcı olacak yeniden pazarlama / yeniden hedefleme yapabilirsiniz.
Geniş kitle kapsamı
World Wide Web milyonlarca insan tarafından günlük olarak kullanılmaktadır, günümüzde hemen hemen her insan bir dizüstü bilgisayar, tablet veya telefon aracılığıyla İnternet'e erişebilmektedir. Reklamlar yalnızca Google ve Yandex'deki içeriğe dayalı reklamcılık gibi ana arama motorlarında değil, aynı zamanda ortak ağlarının çeşitli portallarında da görüntülenir. Tüm bunlar, bir reklam mesajının çok sayıda kullanıcı tarafından görülme olasılığını birkaç kez artırır.
Hızlı başlangıç
Bu noktayı analiz etmek için, içeriğe dayalı reklamcılığı SEO site promosyonu ile karşılaştırmanız gerekecek, çünkü bu pazarlama araçlarının her ikisi de hedef kitleyi seçme yönteminde birbirine benzer, ancak ulaşma hızında büyük farklılıklar gösterir. ilk etkiler. SEO tanıtımı yoluyla sürekli bir ziyaretçi akışı, teknik optimizasyon, metin doldurma, site yapısını tamamlama vb. içeren en az birkaç aylık çalışmadan sonra başlar. "Yandex. Direct" ve "Google" da içeriğe dayalı reklamcılık arayın, reklam kampanyasının başlamasından sonraki birkaç gün içinde ilk istekleri ve siparişleri almanızı sağlar. Ve özel bir yerleşim bloğundaki ilk konumlar, doğal arama sonuçlarının en üstüne çıkmış gibi aynı sayıda tıklamayı garanti eder.
Esnek fiyatlandırma
Ödeme gösterimler için değil tıklamalar için yapılır, bu sayede reklamveren bir reklam kampanyası için en uygun bütçeyi bağımsız olarak belirleyebilir. Tıklamaların maliyeti, konuya ve sorgulara bağlı olarak önemli ölçüde değişir (bazen onlarca veya yüzlerce kez). Bu bilgi önceden elde edilebilir ve buna dayalı olarak bir tahmin hazırlanabilir. Bir test lansmanı için ayda yaklaşık 10.000 rubleye ihtiyacınız olacak, küçük bir işletme için reklamcılık orta ölçekli bir işletme için 10-15 tona mal olacak - 30 ila 50 ton arasında, büyük kuruluşlar içeriğe dayalı reklamcılık yerleştirmek için 200.000'den veya daha fazla harcıyor. İnternet.
Verimliliği hesaplama yeteneği
Radyo, televizyon, dergiler ve sokak afişlerindeki her türlü çevrimdışı reklamın ciddi bir dezavantajı vardır - eylemlerinin etkinliğini doğru bir şekilde hesaplamak neredeyse imkansızdır. Ancak işinizi büyütmek için, reklamınızı kaç kişinin görüntülediğini, kaçının ilgilendiğini ve kaç satın alma yapıldığını bilmeniz yeterlidir. İçeriğe dayalı reklamcılık için, tüm bunlar ve çok daha fazlası ayrıntılı istatistikler aracılığıyla izlenebilir:
- Yandex. Direct ve Google AdWords'teki hesabınızda.
- Web analiz sistemlerinde "Yandex. Metrika" ve Google Analytics.
Örneğin online mağazalar, satış raporlarını alacakları, yani reklam yoluyla gerçekleştirilen tüm mal ve hizmet kategorileri hakkında bilgi toplayacak şekilde sistemi kurabilirler. Çağrı şeklinde başvuru kabul eden kuruluşlar bir çağrı kurabilirtakip.
İçeriğe dayalı reklamcılıkta aşağıdaki verileri oluşturabilir ve analiz edebilirsiniz:
- İstatistikler ve sorgu performansı.
- Bir reklamdaki belirli bir sorgu için tıklama başına maliyet.
- Haftanın gününe, günün saatine, coğrafyaya, konuma vb. göre site trafiği.
- İzleyiciler arasında çeşitli reklam türlerinin popülerliği.
- Ziyaretçi başına fiyat/çekilen müşteri başına maliyet, vb.
İçeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili istatistikler gerçek zamanlı olarak görüntülenebilir ve bu yaklaşım, ayarları hızlı bir şekilde değiştirmeye ve en iyi sonucu almaya yardımcı olduğu için önemlidir.
İçeriğe dayalı reklamcılığı yönetme ve etkinliğini değerlendirme
İnternet'te içeriğe dayalı reklamcılığın etkinliğini değerlendirmek için tıklama oranı, tıklama sayısı, tıklama başına ortalama teklif vb. gibi katsayıları ölçmek için özel araçlar kullanmak yeterlidir. Ayrıca performans, tanıtılan portaldaki ziyaretçilerin eylemleri ile değerlendirilmelidir, çünkü kullanıcının sadece reklamı siteye kadar takip etmesi yeterli olmadığı için, hedef eylemi gerçekleştirmesi gerekir.
Bu göstergeleri ölçmek için Yandex. Metrica ve Google Analytics gibi büyük arama motorlarının sunduğu özel araçları kullanabilirsiniz, bunlardan yukarıda bahsettik.
Bir reklam kampanyasının etkinliğinin ana göstergesi Yatırım Getirisidir (ROI). Yüzde olarak hesaplanır veyatırılan fonların ne kadar etkili çalıştığını yansıtır. Aşağıdaki formüle göre hesaplanır:
ROI=(kâr - reklam bütçesi): reklam bütçesi
Sonuç %100 ise, bu reklam sayesinde kârınız ikiye katlanmış demektir. Ancak bazı durumlarda olumsuz da olabilir. Her ne olursa olsun, bu gösterge yalnızca içeriğe dayalı reklamcılığa yaptığınız yatırımların ne kadar haklı olduğunu gösterir.
Sonuç
İnternet reklamcılığı, mal ve hizmetleri tanıtmanın kesinlikle etkili bir yoludur. Her yıl ve hatta her gün, Küresel Ağ da dahil olmak üzere tüm reklamcılık yöntemlerinde ustalaşmanın gerekli olduğu ortaya çıkıyor. İçeriğe dayalı reklamcılığın etkili bir şekilde çalışması için uygun ayarlar gereklidir, bu nedenle bu görevi bir uzmana emanet etmek daha iyidir. Bugün birçok seçenek var - bunlar çok profilli içeriğe dayalı reklam ajansları ve özel yöneticilerdir ve kiminle çalışmak için daha rahat olduğuna karar vermek size kalmıştır. Her birinin, bazılarına uygun, bazılarına uymayan kendi özel işi vardır.
