İstatistiklere göre, Yandex sistemi Rusça konuşan İnternet kullanıcılarının arama sorgularının %50'sinden fazlasına hizmet ediyor. Bugün bu dev şirket artık sadece bir arama motoru değil, Runet'teki siteleri tanıtmak için bütün bir pazarlama kompleksidir. Bu nedenle, web uzmanları ve kendi kaynaklarının sahipleri, SEO tanıtımı ve Web'de içeriğe dayalı reklamcılık için ana araç olan Yandex. Direct ile çalışabilmelidir. Bu makalede Direct'in (Yandex) nasıl çalıştığı, hangi işlevleri sağladığı ve bunları adım adım nasıl bağlayacağınız hakkında ayrıntılı bir açıklama bulacaksınız.
Neden Yandex. Direct'i seçmelisiniz?
Yani, nedenler: Yandex Rusya'daki ve BDT ülkelerindeki en küresel arama motoruysa yeterli değilse, işte bu tür içeriğe dayalı reklamcılık yoluyla kaynağınızı tanıtmak için birkaç argüman daha. Direct'in (Yandex) nasıl çalıştığını tartışalım:
- reklamınız yalnızca ilgilenen bir kişiye gösterilir, bu da gerçek bir alıcı bulma olasılığınız çok daha yüksek olduğu anlamına gelir;
- içeriğe dayalı reklamcılık hizmetini kullanarak,ziyaretçiler;
- hedef harcama - yalnızca kullanıcı geçişlerinde (tıklamalarda) reklamcılık için para harcarsınız, bu da istatistikleri hesaplayabileceğiniz anlamına gelir - Yandex. Direct aracılığıyla yapılan reklamların ne kadar etkili olduğu;
- Dar bir reklam odağı olasılığı - belirli bir kriter için aramada bir reklam yerleştirebilirsiniz, örneğin coğrafi - "Samara'da telefon tamiri";
- reklamlar yalnızca yüksek kaliteli, kanıtlanmış kaynaklarda yayınlanır;
- Yandex size zaman kazandırır, böylece bir saat içinde bir reklam kampanyası başlatabilir ve gerekirse hızla değiştirebilirsiniz.
Faydaları açıktır. Ve şimdi Yandex. Direct ile nasıl çalışacağımızı öğreneceğiz - talimat, içeriğe dayalı reklamcılığın bağlanmasını, yeniden hedeflemeyi ayarlamayı, bir açık artırma oluşturmayı ve web analitiği kullanılarak bir reklam kampanyasının sonuçlarını özetlemeyi anlatıyor.
Direct'te bir reklam kampanyası nasıl oluşturulur?
Kaynağı tanıtmanın ilk adımı bir hesap açmaktır. "Yandex" - "Doğrudan" arama çubuğuna girin, ilk bağlantıyı izleyin ve "Kaydol" u tıklayın. Burada gerekli tüm verileri girin, ülkeyi belirtin ve "Profesyonel seçenek" "Yandex. Direct" öğesini seçin.
Bir reklam kampanyası oluşturmak için uygun sekmeye gidin, başlangıç ve bitiş tarihini seçin, iletişim için kişileri belirtin. Katı georeferencing gerekliyse, İyileştir menüsünde uygun alanı seçin. Negatif anahtar kelimeleri de belirtiriz, yani aramayacağınız sorgularuygunsuz trafiği ve tıklamalarda boşa harcanan bütçeyi hariç tutmak için yansıtılmalıdır.
Site tanımlama
Kampanya bütçenizi girin ve reklamınızın görüneceği siteleri seçin. Direct (Yandex) bu durumda nasıl çalışır? Karmaşık tıbbi ekipman satıcısıysanız ve "Kullanıcı tercihlerini yoksay" kutusunu işaretlemezseniz, farklı kaynaklardaki kullanıcılar, ilaç fabrikası için bir hatta ihtiyaç duyup duymadıklarına bakılmaksızın reklamınızı görür. Ayrıca, reklamın yalnızca ilgilenen kullanıcılar tarafından, örneğin tematik tıbbi sitelerden alınmasını istiyorsunuz, bu nedenle bu durumda, kullanıcıların tercihlerini dikkate almanız gerekir. Buna göre, gerekli satırın karşısındaki kutucuğu işaretlemeniz gerekir.
Ve tam tersi. Örneğin, bir pizza satıcısısınız. Hem tıp forumunu ziyaret edenler hem de çevrimiçi film arayanlar - herkes pizza yediğinden, reklamınız için özel olarak tematik bir kaynak bulmak çok zordur. Bu nedenle, bu durumda "Kullanıcı tercihlerini yoksay" kutusunu işaretlemeniz önerilmez.
Site kapalıyken reklamınızı durdurma, cep telefonu kullanıcıları için teklif verme oranları, istenmeyen siteler ve reklamınızı görmek istemediğiniz adresler gibi daha gelişmiş ayarlar da vardır. Bundan sonra, doğrudan oluşturulmasına devam edin.
Bir reklam nasıl yazılır?
KimlereYandex. Direct içeriksel reklamcılığın nasıl çalıştığını anlıyorsa, bir reklamın nasıl doğru şekilde oluşturulacağını açıklamaya gerek yoktur. Ancak yeni başlayan biriyseniz, anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi ve negatif anahtar kelimelerin ne için olduğunu kesinlikle bilmelisiniz.
Bir anahtar kelime veya kelime öbeği, kullanıcının arama çubuğunda aradığı şeydir. Onları nasıl bulabilirim? Çok basit: Sınırsız hayal gücü göstermenize ve elinizde büyük bir defterle oturmanıza, eş anlamlı kelimeleri hatırlamanıza gerek yok - sadece Yandex Wordstat'a dönün, teklifinizi girin ve listeden en uygun olanları seçin.
Negatif anahtar kelimeler, reklam bütçenizi boşa harcamamak için gereksiz istekleri ortadan kaldırmaya yardımcı olur. Örneğin, eve teslim olmadan pizza satarsanız, olumsuz kelimeniz "teslimat" olur.
Başka ne var? Reklamda dikkatli bir şekilde bir harekete geçirici mesaj yerleştirebilirsiniz, örneğin, "Bugün satın alın - yarın tasarruf edin!", Çekici kelimelerin yanı sıra: "indirim, ücretsiz, promosyon" ve benzeri.
Kişiler ve bölümlere bağlantılar ekleyin, bu tıklanabilirliği artırmaya yardımcı olacaktır.
Yeniden hedeflemeyi nasıl ayarlarım?
Bugün, yüksek kaliteli web sitesi tanıtımı için sadece bir satış reklamı oluşturmak ve bunu İnternet'e yerleştirmek yeterli değildir. Yandex. Direct'in nasıl çalıştığını, etkinliğinin ne olduğunu gerçekten anlamak için yeniden hedefleme gibi bir şey hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir.
Şu durumu hayal edin: bir arama veya reklam yoluyla bir ziyaretçi sizi buldu. Ürünü satın alacaktı, ancak kullanıcının dikkatini dağıtan bir şey veya mali durum izin vermedi vekişi başka bir zaman sana gelmeye karar verdi ama bir süre sonra unuttu.
Yandex'te yapılandırılabilen bir yeniden hedefleme işlevi. Direct, bu tür kullanıcıları izlemenize ve taciz edici reklamların yardımıyla geri getirmenize olanak tanır. Yani başka bir kaynakta sitenizi bir kez ziyaret eden bir kişi, reklamınızı görmek için Yandex'den reklam yapılacak yerde olacaktır.
Nasıl kurulur? Öncelikle Yandex'den bir ziyaretçi sayacı koymanız gerekir. Metrikler. Ardından, "Yeniden hedefleme koşulları" satırında, "Ekle" düğmesini tıklayın ve kullanıcıların gruplanacağı koşulu ayarlayın. Örneğin, teslimat veya belirli bir ürünle ilgilenenler.
Analytics
Yandex. Direct'in (reklamcılık) nasıl çalıştığına ek olarak, Yandex. Direct hizmetinin çalışma prensibini de anlamak gerekir. Analitik". Bu, kampanyanın etkililik derecesini değerlendirmek için gereklidir. Bu amaçla, Direct birkaç araç sunar - genel, geçici, coğrafi istatistikler, bunlarda tıklama, gösterim ve hemen çıkma sayısını, alıntı indeksini, ortalama reklam maliyetini ve toplam bütçe harcamasını görüntüleyebilirsiniz. Yandex'in yardımıyla. Metrikler" ile sadece siteye kaç kullanıcının geldiğini değil, aynı zamanda orada ne yaptıklarını, hangi materyali görüntülediklerini, ne kadar süreyle ve hangi sonuçla izlediklerini de takip edebilirsiniz. Harici istatistik sistemlerini de kullanabilirsiniz - Açık Stat ve Canlı İnternet.
Müzayede
Son soru kaldı: Bu tür reklamların maliyeti nedir?ve promosyon? Bu, şu soruyu cevaplamamıza yardımcı olacaktır: “Yandex nedir? Direct”, bu sistem nasıl çalışıyor ve fiyatları kim belirliyor?”
Açık artırma, sonuçları para birimi cinsinden tıklama başına maliyeti belirleyen bir reklamverenin teklifidir. Her reklam türü için belirlenir - özel yerleşim, dinamik ve garantili gösterimler. Böylece, belirlenen maliyet hem reklamveren hem de Yandex için karşılıklı olarak faydalıdır.
Böylece Direct'in (Yandex) nasıl çalıştığını, en önemli işlevlerinin nasıl kurulduğunu ve tıklama başına maliyetin nasıl oluştuğunu analiz ettik. Dönüşümlerinizde iyi şanslar!
