İnternette bilgi aramak için, mal ve hizmetlerle ilgilenen kullanıcılar isteklerini arama motorlarına - anahtar kelimeler ve kelime öbekleri - girerler. Her sorgu, arama motorunun belirli bir kullanıcısının ihtiyaçlarını ve isteklerini temsil eder. Bu istekler arama motorları tarafından analiz edilir ve bunlara göre kullanıcıya uygun siteler için arama sonuçları görüntülenir.
İçeriğe dayalı reklamcılık
İçeriğe dayalı reklamcılığın ne olduğunu anlamak için ana özelliklerini göz önünde bulundurmanız gerekir:
- İçeriğe dayalı reklamcılık reklamları yalnızca onunla ilgilenebilecek kullanıcılara gösterilir.
- Reklamveren, gösterildiği süre için değil, yalnızca kullanıcının reklam bağlantısını tıklaması için ödeme yapar.
- Bir ziyaretçinin sitesine geçişinin maliyetini reklamveren belirler.
- Reklam gösterimleri, reklamverenin tıklamak için ödediği maliyete bağlı olarak gerçekleşir.
- Reklamların sunumu, kullanıcıların arama sorgularına dayandığından, reklam kampanyasının gösterimin hedef kitlesine bağımlılığı.
- Devam eden şirketin etkinliğinin net kontrolü. Reklamlardan siteye geçişlerin sayısı kolayca hesaplanır. Aynı zamanda, hem reklam platformu hem de reklamın kendisi, gösterim sayısı ve ondan gelen tıklama sayısı ile ilişkili olarak analiz edilir.
- Hızlı yatırım getirisi.
Arama sorgusu analizi
Herhangi bir çevrimiçi işletme için arama sorguları almanın ve analiz etmenin faydaları çok büyüktür. Bu taleplerin analizi sayesinde gelişen iş alanları öne çıkarılmakta ve ürün, kullanıcıların hedef kitlesine uygun hale getirilmektedir. Sonuç olarak site, arama motorunda reytingin ilk satırlarında yer almakta ve ziyaretçiler tarafından daha sık görüntülenme fırsatı elde etmektedir.
Örneğin, bir şirket mikrodalga fırın satıyor. Web sitesini internette bulmak için kullanıcının "mikrodalga satın al" sorgusunu girmesi gerekir.
Şirketin web sitesinin arama sonuçlarında olabildiğince üst sıralarda yer alması için, üzerine yerleştirilen anahtar kelimelerin mümkün olduğunca alakalı olması gerekir (şirketin işgal ettiği nişe karşılık gelir). Ardından genel temalı sitelerin önüne geçecek ve daha fazla potansiyel alıcı onu ziyaret edecek.
Anahtar kelimeler nasıl bulunur
Kullanımı çok kolay, ancak Yandex'de anahtar kelime aramayı basitleştiren çok güçlü bir araç, anahtar kelime planlayıcı Yandex. Wordstat tarafından sunulmaktadır.
"Yandex. Wordstat"ın ana sayfasında anahtar kelime için bir satır, bir dizi değiştirilebilir işlev ve"Seç" düğmesi. Arama için anahtar kelime satırına girilir ve başlatmak için "Seç" düğmesine ihtiyaç vardır.
Önemli noktalar:
- anahtar kelime operatörlerine dizede izin verilir;
- Ayrıca, fazladan kelimeleri doğrudan satırda hariç tutabilirsiniz.
Aramayı dar altmak için, ürün veya hizmetin aranacağı bölgeyi belirtmek her zaman yararlıdır. Tüm bir ülkeyi bölge olarak belirtmek genellikle çok sayıda seçenek sunar, bu nedenle kendinizi şehirlerle sınırlamak en iyisidir.
Bir şehir seçtikten sonra, anahtarı "kelimelerle" konumuna getirmeli ve "Seç" düğmesini tıklamalısınız. Ekranda iki sütunlu bir tablo belirir.
Solda girilen istekle eşleşen ifadeler, sağda ise bizim isteğimizle birlikte kullanıcılar tarafından girilen kelimeler var. Yani bu sütun, listeye dahil edilmesi gereken anahtar kelimeleri içerir. Aynı Yandex hizmetinde, taleplerin geçmişini inceleyebilir ve herhangi bir dönem için talebi belirleyebilirsiniz. Bunu yapmak için anahtarı "Taleplerin geçmişi" konumuna getirmeniz yeterlidir.
Alınan bilgileri tahmin ederek, her bir şehirde reklam kampanyalarının nasıl yürütüleceği konusunda kararlar alarak içeriğe dayalı reklamcılık stratejisini esnek bir şekilde değiştirebilirsiniz.
Chrome için, anahtar kelimeleri seçmek için kullanışlı bir eklenti geliştirildi - önemli ölçüde çaba ve tasarruf sağlayan Yandex Wordstat Helper hizmeti. Yandex'de anahtar kelime arama zamanı. Chrome Web Mağazası'ndan yükleyebilirsiniz.
"Yandex. Direct" nedir
Bu, Yandex reklam ağına ve arama motoruna reklam yerleştirmek için bir sistemdir. Her belirli kullanıcı için bu reklamlar bireyseldir, çünkü sistem, bu kullanıcının daha önce sisteme girdiği arama sorgularını yerleştirmek için kullanır. Bu nedenle, bu tür reklamlar bağlamsaldır.
"Yandex. Direct" aynı anda yalnızca Yandex arama sonuçlarında değil, diğer kaynaklarda da reklam görüntüler:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- çevrimiçi gazete "Elden Ele";
- arama motoru "Aport";
- portal Mail.ru.
Bir reklam kampanyası nasıl yürütülür
Yandex. Direct sisteminde bir ürünün içeriğe dayalı reklamı için yetkin bir kampanya stratejisi üç bölümden oluşur:
- anahtar sorguların incelenmesi ve oluşturulması;
- Onlara dayalı etkili reklamlar oluşturmak;
- sonuçların analizi.
Anahtar sorguların oluşturulması
Reklam kampanyası oluşturmanın ilk adımı, reklamı yapılan hizmet veya ürünün hedef kitlesini, genel özelliklerini belirlemektir.
Bir reklam kampanyasının temel amacı, yalnızca doğru hedef kitleyle çalışarak elde edilebilecek aktif trafik oluşturmaktır. Bu aşamada hata olması durumundaşirket, düşük trafikte reklam bütçesini boşa harcama ve bunun sonucunda tüm reklam kampanyasının aynı düşük verimliliğini elde etme riskini taşır.
Bu aşamanın sonuçlarına göre, reklamı yapılan ürünün özelliklerinden oluşan Yandex'de anahtar kelimeler aranır. Birkaç seçim stratejisi geliştirilmiştir, ancak orta ve düşük frekanslı sorguların kullanımı uzmanlar tarafından en etkili olarak kabul edilmektedir.
Reklam geliştirme
"Yandex"te anahtar kelimeler arandıktan sonra reklamlar derlenir. Bu reklamların başlıklarında ve metinlerinde bulunan anahtar ifadelerin kullanılması önemlidir. Her anahtar kelime için ayrı bir reklam oluşturulur.
Reklam yerleşimleri
İçeriğe dayalı reklamcılık SERP'e çeşitli şekillerde yerleştirilir.
Özel Konaklama
Bu seçenekte reklam, sayfaların üst kısmında yer alır ve bu, kullanıcı tarafından açıldıktan hemen sonra görünür ve bu nedenle en karlı olanıdır. Özel yerleşim ile, dar sorgular için siteleri tanıtmak için kullanılan sayfaya üçten fazla reklam yerleştirilmez.
Garanti Edilen Gösterim Sayısı
Daha geniş sorgular için sayfanın sonuç bloğunun sağındaki kısmını kullanın. Buraya, sorgu parolasına karşılık gelen dört adede kadar statik blok yerleştirilir.
Rotasyondaki reklam
Bu reklamlar en düşük maliyete sahiptir. Ancak, göstermeleri garanti edilmez. Bir sorguyla eşleşen ne kadar çok reklam yerleştirilirse, gösterilme olasılığı o kadar düşük olurher biri.
