İnternet portalının her sahibi, projesini en çok yapılan arama sorgularında görmek ister. Siteyi yetkin bir şekilde tanıtmak için ilk adım, mevcut ziyaretçilerle istenenleri eşleştirmektir. Bu kategoriler eşleşmiyorsa, optimize edici web sitesi tanıtım stratejisini daha uygun bir stratejiyle değiştirmelidir. Hedef kitleyi siteye çekecek o anahtar kelimeleri kullanması gerekiyor. Bunu daha iyi anlamak için arama sorgusu türlerini incelemeniz gerekir.
Arama terimi nedir
Arama sorgusu, SEO'nun ana temelidir. Arama sorgusunun kendisi, bir kişinin arama kutusuna yazdığı bir kelime, tümcecik veya bir cümlenin tamamı olabilir. Arama motorunun size vereceği sitelerin listesi belli kurallara göre derlenecektir. Sıralamadaki ana rol, site sayfasında anahtar kelime olması ve birkaç kez tekrarlanması gereken arama kelimesi tarafından oynanır. Siteyi niteliksel olarak optimize etmek için arama sorgularının türlerini ve türlerini bilmeniz gerekir.
Basitçe söylemek gerekirse, Google'a, Yandex'e veya başka herhangi bir sisteme yazdığınız her şey arama sorgularıdır.
Bilgi amaçlı
Bir bilgi sorgusu, kullanıcının belirli bilgileri, talimatları veya bir tarifi bulması gerektiği anlamına gelir. Bu tür arama sorgusu, derin arama ile karakterize edilir: kullanıcı, kapsamlı bilgi bulmak için düzinelerce siteye göz atabilir. Ayrıca, bilgi talepleri genellikle kelimeleri içerir: nasıl, ne zaman, neden, neden, incelemeler. Bunun optimize edici tarafından dikkate alınması gerekir.
Örnekler:
- Jim Carrey biyografisi;
- süet ayakkabı nasıl temizlenir;
- Kunduzlar neden baraj inşa eder;
- yelken türleri.
Bilgi talepleri genellikle eğitim amaçlı olan ve ticari amaç gütmeyen siteler tarafından yapılır. Bu nedenle, optimize edicinin, arama motorunun kaynağın konusunun faktörlerini ve siteye olan güven düzeyini dikkate alacağını dikkate alması gerekir. Ve diğer sitelere verilen ticari bağlantılar sıralamada belirleyici olmayacaktır.
Navigasyon
Gezinme sorguları belirli bir siteyi bulmak için girilir. Kullanıcı, sitenin tam adresini hatırlamıyorsa veya bir arama motorunda bulması daha kolaysa bir gezinme sorgusu kullanır.
Örnekler:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- sınıf arkadaşları ru.
Markanızla ilgisi olmayan sitenin anlamsal çekirdeğine gezinme sorguları eklemenin hiçbir anlamı yoktur. İnsanlar sitenin sadece yayındaki konumuna değil, logo ve adrese de dikkat edecekler.
İşlemsel
İşlemsel istekler niyeti gösterirkullanıcının belirli bir eylemi, yani bir işlemi gerçekleştirmesini sağlar. Bu tür talepler şu kelimeleri içerecektir: satın al, indir, kayıt ol, sipariş ver.
Örnekler:
- iPhone 5s satın alın;
- evde pizza sipariş edin Moskova;
- google chrome'u indir;
- facebook'a kaydolun.
İşlemsel sorgular, ticari bir siteyi tanıtmada en başarılı olanlardır, bu nedenle SEO uzmanları bunlara özellikle dikkat etmelidir. Bu tür arama sorguları, sitede para bırakmaya hazır olan hedef kitleye yönlendirir. İşte bu yüzden rekabet en yüksek burada ve tasarım, sitede gezinme kolaylığı, ürün yelpazesi ve fiyatlar gibi faktörlerin önemi artıyor.
Multimedya
Multimedya sorguları video, ses, fotoğraf ve diğer multimedya dosyalarını aramayı amaçlar. Arama motorlarında oldukça yaygın bir sorgu türü.
Örnekler:
- kedi videoları;
- gelinlik fotoğrafı;
- Eegor Creed'in yeni albümünü online dinle;
- Game of Thrones 7. sezon ücretsiz izleyin.
Sitenin bu istekler için tanıtımı pek verimli değildir. İlk satırlar YouTube, Yandex. Music ve Pinterest gibi büyük siteler tarafından işgal edildi. Yine de multimedya dosyalarının bilgi algılama kolaylığını önemli ölçüde arttırdığı ve siteyi görsel malzemelerle doldurduğu dikkate alınmalıdır.
Genel
Genel sorgular, ana arama sorgusu türlerinin hiçbiriyle ilişkilendirilemez. kullanıcıarama çubuğuna genel bir sorgu girer, belirli bir siteyi veya belirli bir şeyi aramaz. Genellikle bu tür istekler çok kısadır: bir veya iki kelimeden oluşurlar.
Örnekler:
- dizüstü bilgisayarlar;
- kat;
- kaktüsler;
- yüzme.
Bu isteklerden yola çıkarak kullanıcının ne istediğini anlamak mümkün değil: bir mont almak, modellere bakmak ya da sadece fiyatları öğrenmek.
Genel sorgular için bir siteyi tanıtmak oldukça zor olabilir, çünkü çoğu zaman çok fazla rekabet vardır. Aynı zamanda, siteyi ziyaret eden kullanıcıların dönüşümü çok küçüktür - sonuçta, genellikle doğaları gereği bilgilendiricidir. Bu nedenle, genel isteklerin onları tanıtmanın maliyetine değip değmeyeceğini dikkatlice düşünmeniz gerekir.
Arama sorgusu türleri
Arama sorgularının türlerine ek olarak, 4 parametreye göre türlere ayrılırlar.
- Frequency - Bir sorgunun popüler olup olmadığını, yani kullanıcılar tarafından arama satırına hangi sıklıkta yönlendirildiğini belirler. Yüksek frekansa (ayda 5000 defadan fazla arama), orta frekansa (ayda 500-5000 defadan fazla), düşük frekansa (ayda 500 defadan az) ve mikro düşük frekansa (0-10 defa) ayrılırlar. / ay). Rakamlar arama motoruna göre değişebilir; işte Yandex göstergeleri.
- Rekabetçilik - içeriğin kalitesi ve bu istek için tanıtılan sitelerin sayısı arasındaki oran. Bunlar, oldukça rekabetçi (akıllı telefon satın alın), orta düzeyde rekabetçi (Samsung akıllı telefon satın alın) ve son derece rekabetçi (bir akıllı telefon satın alın) olarak ayrılırlar.düşük rekabet (Samsung Galaxy A7 satın alın).
- Arama sorgularının değer düzeyi, kullanıcının elde edeceği faydayı yansıtır. İki türe ayrılırlar: ticari (ütü satın alma, barındırma siparişi verme) ve ticari olmayan, ayrıca bilgi amaçlıdırlar (origami tarihi, Krasnodar Bölgesi haberleri).
- Coğrafi bağımlılık, isteğin belirli bir bölgeye bağlanmasını veya yokluğunu görüntüler. Coğrafi bağımlı istekler (Moskova'da showroomlar, Ryazan'da bir tesisatçı) ve coğrafi bağımsız istekler (çevrimiçi filmler, öğrenciler için ders kitapları) vardır.
Arama sorgularının türlerini ve türlerini bilmek, SEO uzmanlarının işini büyük ölçüde kolaylaştırır. Sınıflandırma yardımıyla, hangi arama sorgularının siteyi en başarılı şekilde tanıtacağını belirlemek çok daha kolaydır: ticari bir organizasyon için işlemsel, popüler bir bilim dergisi veya forumu için bilgilendirici, video barındırma için multimedya. Ana şey, sitenin tam olarak hangi işlevi yerine getirdiğini ve içerik oluşturucularının hangi amacı takip ettiğini bilmektir.
