Her kaynağın, web yöneticisi tarafından anahtar kelimeler, ifadeler ve bağlantılar kullanılarak derlenen semantik bir çekirdeği vardır. Yetkili bir uzman, siteyi içerikle doyurmadan önce, içeriğine ne ekleyeceğinizi, yani kullanıcının arama motoru aracılığıyla ne aradığını, başka bir deyişle arama sorgusunu analiz etmeniz gerektiğini bilir. Uygulanması için adım adım talimatlar vermek için bir arama sorgusunun ne olduğunu anlamanız gerekir.
Anahtar kelime ve arama terimi
Anahtar kelime veya kelime öbeği, Google veya Yandex arama çubuğuna girdiğimiz şeydir. Bu anahtarla, arama motoru sitelerin anlamsal çekirdeğini sıralar ve en alakalı olanları, yani arama kriterlerini karşılayanları döndürür. Bir kaynağın konumu, düzenli olarak güncellenmesi, yeniden bağlanması, referans kütlesinin hacmi ve çok daha fazlası ile belirlenir. Ancak, elbette, kilit rol, popüler anahtar ifadelerle yetkin, alakalı metinlerle sitenin doluluğu tarafından oynanır.
Analiz araçları
Kullanıcının neyi, nerede ve ne zaman aradığını ve metin içeriğinde hangi tuşların kullanılacağını nasıl anlayabilirim? Bir not defteri alabilir ve en çok yazabilirsiniz. Sizce, kullanıcının arama çubuğuna "sürebileceği" uygun seçenekler veya bu aşamayı basitleştirebilir ve önde gelen arama motorlarından anahtar kelime oluşturucuları kullanabilirsiniz:
- Google için – adwords.google.com;
- "Yandex" için – wordstat.yandex.ru;
- Rambler için – adstat.rambler.ru;
- Posta için – webmaster.mail.ru.
Arama sorgularının ve site rakiplerinin analizi bu adımla başlar - bir anahtar kelime listesi derlemek.
Anahtar arama
İlerlemek istediğiniz arama motorunu kendiniz belirledikten sonra, yukarıda belirtilen hizmetlerden birine gitmeniz gerekir. Örneğin, Yandex'deki arama sorgularını analiz ediyorsanız, wordstat.yandex.ru web sitesine gitmeniz, sizi ilgilendiren bölgeyi (belirli bir şehir, ülke veya tüm bölgeleri seçin) belirtmeniz ve anahtar kelimeyi girmeniz gerekir. arama çubuğu. "Yandex Analytics" bizim için 2 liste gösterecek - ilki girilen kelimeyle aranan her şeyi, ikincisi - aradığınıza benzer eş anlamlıları ve sorguları gösterecektir. Ayrıca, her satır ay içinde böyle bir talebin kaç kez girildiğini gösterir. Anahtarınıza en popüler ve anlamca en yakın olanı seçersiniz ve bunlara dayanarak sitenizin anlamsal çekirdeğini oluşturursunuz, yani bu anahtar kelimeleri kullanarak metinler yazarsınız.
Google arama sorgusu analizi, burada istatistikleri görüntülemek için yapmanız gereken dışında, aynı eylem ilkesine sahiptir.reklamveren olarak kaydolun. Ancak yalnızca en popüler sorguları değil, aynı zamanda aranan anahtar kelimeler için rekabet düzeyini ve reklam için yaklaşık tıklama başına maliyeti de görebileceksiniz.
Bir çevrimiçi mağaza söz konusu olduğunda, her ürün için arama sorgusunun analizinin yapılması önemlidir. Örneğin inşaat temalı bir sitede sadece "çekiç" kelimesi için istatistikleri takip etmek yeterli değildir. Bu, ürün yelpazesindeki her öğe için yapılmalıdır.
Semantik çekirdeğin derlenmesi
Alınan anahtarların metinde doğru bir şekilde girilmesi önemlidir:
- değiştirilmiş durumda, eşanlamlılar kullanılarak, doğrudan ve seyreltilmiş oluşum da dahil olmak üzere, çeşitli kelime biçimlerinde oldukça sık ortaya çıkmalıdırlar;
- görüntüler, anahtar kelimeler için başlıklar içermelidir;
- key, başlıklarda ve numaralandırmalarda görünmelidir;
- kalın veya italik metinde ifadeler var.
Yukarıdaki noktalar, metnin onu okuyacak ortalama bir kullanıcıya göre uyarlandığını gösterir. Bu, bu tür içeriğe sahip bir sitenin arama motorunun daha fazla güven duymasına neden olacağı ve bu da arama sorgusunun en üst sıralarında yer almasına izin vereceği anlamına gelir.
Arama ile çalışma
Öyleyse, yüksek kaliteli popüler içerikle dolu bir sitemiz var. Orada durmak mümkün mü? Tabii ki değil. Arama sorgusu istatistikleri son derece dinamiktir ve talep, mevsimsellik, trendler vb. faktörlerin etkisi altında sürekli değişmektedir. Bu nedenle, arama sorgularının analizi düzenli trafik değerlendirmesi gerektirir vearama.
Yani, anahtarların dahil edilmesinden sonra kaynağın konumunun nasıl değiştiğini değerlendirmelisiniz. Bunu yapmak için izleme hizmetlerine başvururlar - LoadImpact, Energoslon, vb. Belirli bir anahtar kelime için sitenin arama sonuçlarında hangi yeri kapladığını göstereceklerdir. Örneğin, "inşaat mağazası Moskova" sorgusu için - 5. sıra, "inşaat malzemeleri Moskova satın al" için - 3. sıra. Ve böylece seçilen her anahtar için yapılması arzu edilir. Neyin talep edildiğini ve hangi metinleri tamamlamanız gerektiğini ancak bu şekilde anlayacaksınız.
Performans değerlendirmesi
Arama sorgularını ve bir reklam kampanyasını analiz etmenin en etkili yolu Yandex. Metrica'dır. Ondan ne öğrenebiliriz?
- Doğrudan özet. Ondan, kullanıcının yüzde olarak en sık hangi anahtar kelimeyi (ürün, hizmet) aradığını bulacağız. İş geliştirme için popüler bir konuma daha fazla önem verebilir ve gereksiz bir konuma terfi etmek için enerji harcamayın.
- Kitleniz. "Yandex-Crypt" yardımıyla site ziyaretçilerinin - cinsiyetleri, yaşları, sosyal durumları (bu verileri genellikle kayıt formlarında doldururuz), hangi siteleri ziyaret ettikleri, aramada neyle ilgilendikleri hakkında kapsamlı bir analiz yapar..
- Düzenli ziyaretçilerle çalışın. "Yandex. Metrics" sayacını yükleyerek, örneğin sepete ulaşan, alışveriş yapan veya sitede en az 3 dakika geçiren vb. belirli kullanıcıları takip edebilirsiniz.
- "Metrica" genel olarak gelirlerin eksiksiz bir analizini verirbelirli bir süre için ve özel (belirli bir kullanıcı veya belirli bir bölge). Böylece, arama sorgularını hedeflemenin kimin daha karlı olduğunu anlayabilirsiniz.
- Arama sorgusu istatistiklerinin analizi, reklamcılık için harcadığınız bütçenin değerlendirilmesiyle birlikte yapılmalıdır. "Metrica" yardımı ile tıklamalar ve reklam kampanyaları ile dönüşümü değerlendirebilirsiniz.
- Hedefli aramalar. Bu özellik ile hangi reklam kanalının size en çok ziyaretçi getirdiğini dikkatli bir şekilde takip edebilirsiniz, bu da bütçenizi optimize etmeniz ve yalnızca etkili tanıtım araçlarını kullanmanız anlamına gelir.
- Google'daki arama sorgularını analiz etmek için yaklaşık olarak aynı kriterler kullanılabilir.
Basit rakip analizi
Tam olarak optimize edilmiş, metrikler ve diğer yardımcıların yardımıyla yukarı ve aşağı analiz edilen, doldurulan ve düzenli olarak güncellenen bir kaynak, tüm çabalara rağmen meyve vermeyebilir ve arama sorgularının TOP'larına giremeyebilir. Bu neden oluyor? Belki de bizden daha iyi biri olduğu için. Bu tür siteleri izlemek ve onların izni olmadan rakiplerin arama sorgularının kapsamlı bir analizini yapmak mümkün müdür? Tabii ki evet.
İki yol vardır - kolay ve zor. Birincisi çok basittir, ancak bazen etkilidir ve büyük zaman ve finansal maliyet gerektirmez. Anahtar kelimenizi kullanarak, bir arama motoru aracılığıyla en iyi 5 TOP sitesini bulmanız ve bunları 2 kritere göre değerlendirmeniz gerekir - içerik kalitesi ve kullanılabilirlik. İçerik ilginç önerir,okunabilir, bilgilendirici, faydalı metinler, yüksek kaliteli resimler veya multimedya ve sitenin dolu olduğu diğer şeyler. Kullanılabilirlik, kaynağın genel görünümü, anahtarların konumunun rahatlığı, anlaşılır bir site haritası, geri bildirim, sitede ödeme yapabilme, sosyal ağlara bağlanma düğmeleri, mobil sürüm, yani her şey. kullanıcıya "Size rahat ve keyifli bir alışveriş sunmak istiyoruz" der. Yazı tiplerinin ve sayfa arka planlarının okunabilirliği bile bir kullanıcının sitenizde kalmasını veya rakiplerine geçmesini etkileyebilir.
Rakipleri bu kriterlere göre değerlendirdiyseniz ve her şeyin yolunda olduğu sonucuna vardıysanız, başka birinin sitesini değerlendirmenin ikinci, daha derin yöntemine geçmeniz gerekir.
Rakiplerin derin değerlendirmesi
Bunu yapmak için Inserp, Yazzle ve diğerleri gibi özel hizmetlere ve komut dosyalarına ihtiyacınız olacak. Onların yardımıyla, rekabetçi sitelerin tüm niteliksel ve niceliksel göstergelerini değerlendirebilirsiniz - sitenin TIC ve PR'si, dizindeki sayfa sayısı, alan yaşı, geri bağlantılar, bağlantı bütçesi ve çok daha fazlası. Bu verileri bilerek, kendi sitenizle aynı analizi yapabilir ve ayrıca bu kaynakla rekabet edip edemeyeceğinizi anlayabilirsiniz.
Kendinize bir kullanıcının gözünden bakın
Kendi kaynağınızı yeterince değerlendirebilirseniz, bir arama sorgusunun analizi sonuçta başarılı olacaktır. Öncelikle sitenin sahibi (web yöneticisi) olduğunuzu unutun ve aşağıdaki kriterlere göre değerlendirmeye çalışın:
- Kaynak ne zaman hızlı yükleniyor?ondan mı bahsediyorsun?
- Tasarımını beğendiniz mi, kullanımı rahat mı, nereye tıklayacağınız belli mi?
- Siteyi diğerlerinden daha belirgin ve sağlam yapan bir favicon (tarayıcı sekmesindeki bir simge) var mı?
- Site diğer tarayıcılarda, farklı monitörlerde nasıl görünüyor?
- Site mobil sürümde nasıl görüntülenir?
- Tüm metinleri okuyun. Anlaşılır mı, bilgi yükü taşıyorlar mı? Okumakla ilgileniyor musunuz? Yazı tipi uygun, okunabilir mi, sayfanın genel arka planına zıt mı?
- Kişilerinizi, teslimat koşullarını ve ödemeyi bulmak kolay mı? Site haritası açık mı?
- Navigasyon var mı? Aynı sayfadayken, kullanıcı kök dizine geri dönebilecek mi?
- Nasıl soru sorulur, yorum bırakılır mı? Geri bildirim sistemi var mı?
- Ürünlerin faydaları vurgulanıyor mu? Onları satın almak ister misin?
- Görüntüler yeterince iyi mi? Ürünün görünümünü yansıtıyorlar mı?
- Fiyatlar listeleniyor mu? Kullanıcılar genellikle burada daha pahalı mı yoksa daha ucuz mu olduğunu değerlendiremedikleri için siteden ayrılırlar.
- Promosyonlarla ilgili haberler mi var, yeni eklenenler mi yoksa güncel değiller mi? Belki o zaman kullanıcıya ölü bir site izlenimi vermemek için onları kaldırmalıyız?
Sorun Giderme
Kendinize bir tüketici gözüyle bakarak ve rakiplerinizin tüm olanaklarını değerlendirerek, arama sonuçlarının ÜSTÜNDE yerinizi kökten değiştirebilirsiniz. Nasıl yapılır? Başlamak için, tanımlanan arama sorgusu analizinin neyi eksik gösterdiğinin bir listesini yapın. Bunu mümkün olduğunca düzeltmeye çalışın. O tarafları yazsize avantaj gibi görünen rakipler. Bunları pratiğinizde uygulamaya çalışın. Örneğin, tasarımı değiştirin, bazı metinleri değiştirin, resim veya fiyat ekleyin.
Bir veya iki ay içinde, metrikleri kullanarak aramadaki yeri için kendi kaynağınızı tekrar analiz edin, bu süre zarfında kullanıcı artışını değerlendirin. Sonucun nasıl değiştiğini görün.
Sonuç yerine
Seo optimize ediciler için arama sorgularının analizi, sitenizi TOP'a yükseltmenin en kesin yoludur. Sadece popüler ve aranan anahtar kelimeler, metinler, bağlantılar, resimler ve diğer içeriklerle sitenin ne kadar "pompalandığını", ne kadar kullanıcı dostu olduğunu, rakiplerinden ne kadar farklı olduğunu anlayarak başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.
