Televizyonda, radyoda, sokaklarda ve asansörlerde her gün herkes bir ürün veya hizmetten bahseden birkaç düzine reklam görür. İstemeden veya kasıtlı olarak, ancak bu iletişim yöntemi sayesinde insanlar mal edinir.
Reklamcılık: ne için?
Latinceden bahsi geçen kelime "bağırmak" veya "bağırmak" anlamına gelir ve reklamcılığın asıl amacı da budur - dinleyicinin rızası olmadan bir şey hakkında konuşmak. Dış mekan veya iç mekan reklamcılığı, bir ürün, satıcı, planlanan etkinlik veya etkinlik hakkında bilgidir. Kitle iletişimi sayesinde ticaretin motoru haline geldi ve atası, yazılı basında kendisi hakkında ilk konuşan Fransız doktor ve gazeteci Theophrastus Rondo'dur.
Dahili reklamcılık nedir: türler
Herkes asansörde, ofis alanında, spor salonunda reklamları fark etti ve bilinçsizce bir ürün satın alabilecekleri veya önerilen hizmeti kullanabilecekleri sonucuna vardı. Bu tür reklamlara dahili veya iç mekan reklamcılığı denir.
Ana görevi, potansiyel mal ve hizmet tüketicilerinin dikkatini çekmektir, ancak bunun işe yaraması için doğru şekilde yapmak önemlidir.insanın daha çok vakit geçirdiği yer. Örneğin toplu taşımaya biniyor, arkasında reklam olan bir bilet alıyor ya da asansöre biniyor ve ayrıca bazı şirketlerle ilgili bilgilere dikkat ediyor ve okuyor.
Ancak, iç mekan reklamcılığı, mağaza içi reklamcılık (yalnızca belirli bir satış noktasındaki ürünler ve promosyonlar hakkında bilgi verilir) ve tamamen farklı ürünler hakkında bilgi verebilecek halka açık yerlerde reklamcılık olarak ayrılabilir.
Bir mağazada, POS malzemeleri kullanarak, genellikle daha hızlı satılması ve rakiplerinden öne çıkması gereken ürünlere dikkat çekerler, yani satın alma kararını teşvik ederler. Buradaki ana taşıyıcılar:
- Sunum niteliğinde tasarımlar (raflar, dolaplar, tadım dolapları).
- Zemin grafikleri.
- Askıya alınmış yapılar - cep telefonları (ürün maketleri), mankenler veya sallananlar (esnek plastik ayaklı bir rafa iliştirilmiş çizimler içeren tablolar).
- Baskı reklamcılığı - posterler, el ilanları, çıkartmalar, bayraklar.
Mağazadaki promosyon teşhiri, alıcıyı ürün hakkında bilgilendirme, ürünün kalite ve özelliklerini tanıma, ilgili ürünleri hatırlatma gibi görevleri yerine getirir.
Halka açık yerlerde reklam vermek
Dahili reklamcılık, genellikle potansiyel müşterileri rahatsız eden müdahaleci olarak kabul edilmediğinden, aynı derecede etkilidir ve bazen daha da faydalıdır. Buna iyi bir örnek, asansördeki bir reklamdır.hedef kitlesinin neredeyse %100'üne ulaşabilmektedir. Ayrıca, örneğin televizyonda veya radyoda olduğu gibi tekrar sayısı için ek bir ücret talep etmezler, burada yalnızca taksi, pizza, internet ve televizyona bağlanma hakkında bir reklamın yayınlandığı süre için ödeme yaparlar. - Bir kişinin evini düzenlemek ve ihtiyaçlarını karşılamak için çok ihtiyaç duyduğu her şey.
Ancak müşteri olabilecek bir kişinin ilgisini çekebilecek bu tür reklamları geliştirmek için daha fazla zaman harcamalısın. Metin kısa olmalı, resim parlak olmalı, ancak itici olmamalıdır - bir kişi söylenenlerin özünü hemen yakalamalı ve birkaç kez tekrar okumamalıdır. Müşterinin hemen arama fırsatına sahip olması için tüm kişilerin olması da gereklidir.
Dahili reklamcılık için başka hangi araçlar var ve bunları nerede bulabilirsiniz? Bir şey beklerken, örneğin bankada sıra beklerken veya klinikte otururken tüketicinin dikkatini çekebilirsiniz. Ardından, gözlerinin önündeki tüm bilgileri incelemekten ve muhtemelen kullanmaktan ve malları satın almaktan mutludur. Buradaki en önemli şey, reklamın uygun olmasıdır.
Yani, bankalar ürünleri hakkında bilgi yayınlar: ipotekler, krediler, mevduatlar ve banka ve kredi kartlarının satın alınması. Hastaneler ilaçlar hakkında bilgi yayınlar, ancak örneğin fitness merkezlerinde reklam yalnızca merkezin kendisi hakkında değil, aynı zamanda işbirliğinin kurulduğu belirli bir mağazadaki ilgili spor malzemeleri hakkında da olabilir.
Faydalar
Hangi reklamın kullanılacağına karar vermeden öncekendiniz hakkında bilgi yayın, avantajlarını ve dezavantajlarını belirtmeye değer ve ardından dış mekan, iç mekan reklamcılığının üretimini seçin.
Dahili reklamcılığın faydalarını analiz edelim:
- harika kapsama;
- hedef kitle üzerindeki etkisi;
- potansiyel müşterilerle uzun ve tekrarlanan iletişim;
- müşterileri rahatsız etmez;
- promosyonlar ve özel teklifler hakkında bilgi edinme fırsatı verir.
Böylece, halka açık bir yerde veya ulaşımda reklam vermek, marka bilinirliğini artırabilir ve bir ürün veya hizmetin satışını artırabilir.
Kusurlar
Diğer reklam türleri gibi, dahili reklamcılık da her reklamverenin bilmesi gereken yukarıda sıralanan avantajlara ve dezavantajlara sahiptir. Mevzuat pratikte bu tür reklamları düzenlemez, ancak bunun yalnızca artıları değil, eksileri de vardır:
- Önemli olan şu ki, reklam örneğin bir fitness merkezi, bir servis şirketi veya bir ofis yöneticisi tarafından beğenilmezse, o zaman yerleştirilmeyecek ve nedeni belirtilmeyecektir.
- Ayrıca bu tür reklamların etkinliğini hesaplamak da çok zordur: Asansörde ürünle ilgili bilgileri gören kaç kişi satın almaya geldi veya kaç kişi bunun başarısız olduğunu düşündü.
- Halka açık her yerde konaklama ücreti ve koşulları o yerin yöneticisi tarafından belirlenir ve bu da kimsenin kontrolünde değildir.
İç mekan reklamcılığı: fotoğraf ve örnek
AnlamaBaşarılı örnekleri değerlendirdikten ve hedef kitlenizi bulduktan sonra reklamın nasıl görünmesi gerektiği gelir. Buradan başlamalısın. Hedef kitlenin ne yaptığını, ne tür eğlenceleri tercih ettiklerini, nereden mal satın alabileceklerini ve toplu taşıma araçlarını kullanıp kullanmadıklarını bilmeniz gerekir.
Örneğin, çocuk ürünleri satıyorsunuz, bu da hedef kitlenin alışverişe çıkmayı ve yürüyüşe çıkarken birkaç kez asansöre binmeyi seven çocukları olan genç anneler olduğu anlamına geliyor. Biri mutlaka toplu taşıma kullanıyor ama bu yüzdeyi hesaplamak gerekiyor ki iç reklamlar bir kayıp getirmesin.
