İnternette medya reklamcılığının ana görevi, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmektir. Medya reklamcılığının taşıyıcısı, bir reklam panosunu biraz andırıyor, ancak ikincisi, İnternette yayınlanan benzer nesnelerle karşılaştırıldığında, aynı anda birkaç noktada kaybediyor.
Billboard kesinlikle tüm insanlar tarafından görülür. Sokağın içeriğiyle ilgilenmeyenler bile "ağızlık".
İnternette medya reklamcılığının başlıca avantajları şunlardır: potansiyel bir müşteri yalnızca kendisini ilgilendiren bilgileri görür ve bağlantıya tıklayarak ticari teklifin ayrıntılarını hemen öğrenme fırsatına sahiptir.
İyi düşünülmüş bir reklam stratejisi, kullanıcıları marka arayışında tutar, talebi artırır ve satışları artırır.
İnternet'te medya reklamcılığı. Banner nedir
Görüntüleme veya afiş reklamcılığı, aslında, potansiyel bir müşterinin satıcının (servis sağlayıcı) web sitesine ulaştığı bir köprü ile sağlanan parlak bir resimdir (mini video klip, etkileşimli metin).
Modern çevrimiçi tanıtım afişikartvizit şeklinde verilir. Kullanıcılar orijinal pazarlama çözümüne dikkat etseler, ancak bağlantıya tıklamak için yeterince ilgilenmeseler bile, hafızada parlak bir resim hala saklanır.
İnternette en popüler olanlar arasında, boyutu 468 piksel (banner genişliği) x 60 piksel (yükseklik) olan afişler bulunur. Son dosyaya geleneksel olarak.jpg,-g.webp
Tanıtım yöntemleri
Çevrimiçi görüntülü reklamcılığın birkaç türü vardır:
- Banner reklamcılığı. O kadar sık kullanılır ki, ileri düzey kullanıcılar bile görüntülü reklamlardan banner reklamlar olarak bahseder.
- Metin reklamcılığı. Tematik sitelerin çoğu ziyaretçisi, metin reklamların içerikle karıştırılmasının çok kolay olduğunu ve bunun da yeniden gönderilemeyeceğini belirtiyor.
- Yerel reklamcılık. Yararlı bilgiler ve tanıtım ifadelerinin bir karışımıdır.
- Grafik reklam birimleri. Sitelerin içeriğiyle "birleştikleri" için metin reklamlardan daha az olmayan birçok kullanıcıyı rahatsız ederler.
Tanıtım videoları. İnternetteki bu tür medya reklamcılığı, etkinliği tasarıma çok fazla bağlı değil, öğretim görevlisinin izleyiciyi "tutma" yeteneğine bağlıdır
TV senkronizasyon sistemini kullanma. Pazarlamacıların nispeten yeni bir buluşu. Çoğu akıllı telefon sahibinin, ayrılan süreyi dışarıda tutma alışkanlığına dayanaraktelevizyon reklamcılığı, sosyal ağlar veya oyun ve tematik siteler için. Sabit kullanıcı tercihlerine sahip olan TV-syns, uygun reklamları mobil cihazlarına gönderir
İnternet'te pazarlama "hileleri". Medya reklamcılığı. Reklam afişlerinin biçimleri ve türleri
Spesifikasyona göre, banner'lar açılır pencere (yeni bir pencerede açılır, web sayfasıyla örtüşür), erişim-medya (bannerin bulunduğu pencerede bir çarpı işareti ile sağlanır, tıklanarak açılır) olarak ayrılır. üzerinde, kullanıcının herhangi bir zamanda erişimi kapatabileceği -medya), pop-under (ayrı bir pencerede açılır, ancak yukarıda değil, ancak önceki pencerenin veya web sayfasının altında), üst satır (web'in tüm üstünü kapsar) sayfası), bazı nesneleri ayrıntılı olarak görüntüleme özelliğine sahip bir başlık (imleci resmin üzerine getirdikten sonra resim büyütülür).
İnternet'te kullanılan yatay afiş biçimleri (piksel olarak): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Ayrıca afiş, 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 piksel boyutlarında dikey bir dikdörtgen şeklinde olabilir.
Ayrıca, çevrimiçi banner kare (250x250, 125x125 piksel) ve kareye yakın (336x280, 300x250, 180x150) olabilir.
Türlerine göre, reklam banner'ları dinamik, statik ve animasyonlu (flash banner'lar olarak adlandırılır) olarak ayrılır.
Banner reklamlar nasıl oluşturulur
İnternette medya reklamcılığı sadece ilgi çekici bir resim veakılda kalıcı metin. Medya tanıtımının istenen sonucu getirmesi için trafiğin yoğun olduğu tüm portallarda reklam alanı satın almaya gerek yoktur.
Her potansiyel alıcının (hedef kitlenin temsilcisi) sıklıkla ziyaret ettikleri içerikteki banner'ı görebilmesi için stratejik bir medya planlayıcısının katılımı gereklidir.
Bu kişi, çevrimiçi görüntülü reklamcılıktan en iyi şekilde yararlanmak için bilmesi gereken her şeyi biliyor. Yalnızca o, bir reklam kampanyası için en uygun çevrimiçi platformu seçebilecek ve seçilen sitelerde banner'ın ne zaman görünmesi gerektiğini hesaplayabilecektir.
Bir uzmanın bilmesi gerekenler
Medya planlamasına dahil olan bir kişi, İnternette görüntülü reklamcılık yöntemlerini anlamalı ve medya ve pazarlama araştırması yürütme, reklamları izleme, potansiyel tüketicilerle ilgili bilgileri analiz etme, bir reklam bütçesi planlama gibi becerilere hakim olmalıdır.
Dinamik banner nedir
Dynamic, hareketli resimlerden ve özel efektlerden oluşan bir afiştir. Dinamik afişler oluşturmaya yalnızca programcılar ve tasarımcılar dahil olamaz. Dinamik banner'lar genellikle zengin metin - metin reklamlı metin veya grafik blokları içerdiğinden, metin yazarları için de iş vardır.
Statik banner'ların faydaları
Statik banner'lar en çokbasit bir medya reklamcılığı biçimi. Hareketsiz bir resim veya metin gibi görünüyorlar.
Statik afişler hafiftir (hacim olarak küçüktür) ve bu nedenle az yer kaplar, yani web sayfasının yüklenmesini "yavaşlatmazlar". Ve en önemlisi, bir amatör bile statik bir afiş oluşturup bunu İnternet'e yerleştirebilir.
Flash'ın avantajları ve dezavantajları
Animasyonlu banner'lar veya flash banner'lar genellikle bir web sitesini ve hatta tüm tarayıcıyı yavaşlatır.
Flash banner'ın boyutu, birbirinin yerine geçen görüntülerin (çerçevelerin) sayısına ve tasarımcının hayal gücüne bağlıdır. Ne kadar çok çerçeve ve özel efekt olursa, afişin boyutu o kadar büyük olur. Flash banner, Web kullanıcılarını çeşitli etkileşimli oyunlara katılmaya veya bir test yapmaya teşvik eden animasyonlu öğeler içerebilir.
Flash banner'ların ana dezavantajı, Web üzerinde çalışan birçok potansiyel tüketicinin, çalışmalarını yavaşlatmamak için tarayıcı ayarlarında görüntülerini kasıtlı olarak devre dışı bırakmasıdır.
Bazı ileri düzey kullanıcılar, sesin varlığını flash banner'ların ciddi bir dezavantajı olarak görür. Ticari ve tematik sitelere gelen ziyaretçilerin büyük çoğunluğunda sesli banner'ların bir tahriş kaynağı olarak hareket ettiği fark edildi. Hemen hemen tüm potansiyel alıcılar, bir web sayfasında sağlam bir afiş bulan hemen siteyi terk eder.
Google AdWords Görüntülü Reklamlar
Google, özellikle İnternet'teki içeriğe dayalı görüntülü reklamcılık kaynaklarında aktiftir. Google reklam birimleriyle karşılaşmayanlarAdWords, World Wide Web'in olanaklarını hiç kullanmadı.
Reklam içeren siteler, bloglar ve haber beslemeleri belirli Google gereksinimlerini karşılamalıdır. Bu işbirliğinin benzersizliği, henüz içerikle doldurulmamış ve alan adını yeni park etmiş "genç" projelerin bile Google'dan içeriğe dayalı görüntülü reklam gösterme hakkını gösterebilmesidir.
Dahili Görüntülü Reklamcılık Rezervleri
Her türlü medya reklamcılığını kullanan bir çevrimiçi girişimci şu fırsatı yakalar:
çok sayıda potansiyel müşterinin dikkatini hızla çekin ve hedef tüketicileri hızla bulun;
bir reklam banner'ının her benzersiz tıklaması veya gösterimi için ayrı ödeme yapın (benzersiz bir tıklama veya gösterim, reklamı gören kullanıcının iradesiyle yapılmış sayılır) ve promosyon için toplu ödeme yapmayın;
Her türlü promosyon ve pazarlama tekniğinden somut bir geri dönüş elde edin;
standart olmayan reklamların çeşitli türlerini kullanın: video ve diyalog banner'ları, yeniden hedefleme ve seçici (dar hedefli) reklamcılık;
reklam kampanyasında ayarlamalar yapın (örneğin, potansiyel müşteriler için arama parametrelerini yaşa, profesyonel ve diğer kategorilere göre değiştirin)
Hedefleme nedir
Hedef kelimesi İngilizce'den "hedef" olarak çevrilir. Hedefli reklamcılık, belirli (seçici) bir insan grubuna veya başka bir deyişle hedef kitleye bilginin acil olarak teslimi olarak adlandırılır.
Oluşturmareklam mesajı, bir hedefleme reklam uzmanı, belirli bir insan kategorisinin ilgi alanlarına, zevklerine ve tercihlerine odaklanır. Hedeflemenin benzersizliği, banner'ın yalnızca satıcının teklifiyle ilgilenebilecek tüketiciler tarafından görülmesidir.
Hedefleme, reklam bilgilerini hedef kitleye ulaştırmanın tek yolu değildir. Kullanıcı tam olarak neye ihtiyacı olduğunu bildiğinde, tarayıcının arama çubuğuna ilgilendiği ürünün adını girer. O andan itibaren, tarayıcıda kendisine gösterilen reklam birimleri, arama sorgusuyla eşleşir. Bu tür reklamlara arama yeniden hedefleme denir.
Yeniden hedeflemenin avantajları ve dezavantajları hakkında
Arama yeniden hedefleme, en etkili reklamcılık türlerinden biri olarak kabul edilir. Kullanıcının arama kutusuna girdiği bilgileri topladıktan sonra, isteğine karşılık gelen reklamlar sadece tarayıcıda değil, kullanıcının daha sonra ziyaret ettiği sitelerde de görünür. Ayrıca, sitenin temasının genellikle arama sorgusu ile ilgisi yoktur.
Belirli bir kişinin tercihleri hakkında bilgi almanın bir yolu olarak yeniden hedefleme, günümüzde neredeyse tüm arama motorları tarafından kullanılmaktadır. Arama yeniden hedefleme, genellikle yeni müşteriler edinmek veya yeni bir markayı tanıtmak isteyen girişimciler tarafından kullanılır. Ancak, çevrimiçi bir iş geliştirmenin bu yolu ideal olarak adlandırılamaz.
İnternet'te görüntülü reklamcılık geliştiricilerine göre yeniden hedeflemenin önemli bir dezavantajı, önemsizliği ve bazı yanlışlıklarıdır. Doğru, yapamazsınpotansiyel müşterilerin reklam afişlerine tamamen kayıtsız olduğunu söylemek. Bağlantılar tıklanır, ancak çok nadiren. Gerçek şu ki, yeniden hedefleme bağlantıları, kural olarak, aradığınız ürünün bulunduğu sayfaya değil, satıcının ticaret platformuna yönlendirir.
