Son zamanlarda, Rusya'daki çevrimiçi reklam pazarının büyüklüğüne ilişkin veriler yayınlandı. Böylece, 2017'de bir rekor kırıldı: küçük, orta ve büyük işletmeler, müşterileri çekmek ve kendi markalarını tanıtmak için Runet'te yaklaşık 75 milyar ruble bıraktı. Bu yıldan yıla büyüyen çok büyük bir miktar.
İnternet reklamcılığı, televizyon, radyo ve basılı reklamcılığı aşar. Ve bu hiç de şaşırtıcı değil: arama motorlarında veya sosyal ağlarda hedefli veya içeriğe dayalı reklamcılığın avantajları açıktır. Artık federal kanallarda saniyeler için milyonlarca ruble ödemeye gerek yok: birçok nişte İnternet'ten bir müşteri binlerce kat daha ucuza mal oluyor. Küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri bunu anlıyor ve çevrimiçi alanda reklam vermek için bütçelerini artırıyorlar.
Bu bağlamda, kelimenin tam anlamıyla gözlerimizin önünde birçok isme sahip yeni bir meslek beliriyor: bağlamsal reklamcılık uzmanı, direktolog, hedef bilimci, İnternet pazarlamacısı, olası satış yaratma uzmanı vb.aynı kalır: Müşterilere ihtiyacı olan bir iş vardır. İnternette düşük maliyetli müşterileri nasıl çekeceğini bilen bir uzman var. İşletme, işi için bir uzmana para öder ve içeriğe dayalı reklamcılık sayesinde iyi para kazanır.
Peki, nasıl böyle bir uzman olabilir ve kelimenin tam anlamıyla evinizden çıkmadan büyük para kazanabilirsiniz? Bu sorunun cevabını bu yazıda bulabilirsiniz.
İçeriğe dayalı reklamcılık: ilk müşteriden başarılı bir kariyere
Bugün, eğitim internetten daha yavaş gelişiyor. Bu konuda üniversiteler tarafından yetiştirilmemiş uzmanlara ihtiyaç duyulmaktadır. Bir bağlamsal reklamcılık uzmanı bu meslek kategorisine aittir. Bu mesleğe nasıl hakim olunur ve en iyisi nasıl olunur? Ve World Wide Web bu konuda kurtarmaya geliyor.
İçeriğe dayalı reklamcılığın özellikleri hakkında biraz
İçeriğe dayalı reklamcılık, en etkili reklam türlerinden biridir, yalnızca ilgilenen bir kitlenin görüş alanına girer. Örneğin kendinize perde almak istiyorsunuz. İsteğinizi arama motoruna yönlendirirsiniz ve o andan itibaren içeriğe dayalı reklamcılık görünmeye başlar: önerilen siteler arasındaki beslemede, reklam için belirlenmiş yerlerdeki İnternet kaynaklarında, rastlarsınız, postalarınızı kontrol eder, arkadaşlarınızla iletişim kurarsınız. sosyal ağlarda, hatta Youtube'da video izlerken. Reklam bir örümcek gibi ağını çözer ve müşteri tıklamalar için ödeme yapar. Bu nedenle içeriğe dayalı reklamcılıkbüyük, orta ve hatta küçük işletmelerin sahipleri arasındaki ciro ve dolayısıyla içeriğe dayalı reklamcılık uzmanlarına olan talep artıyor.
Kendi başına bir meslek öğrenebilirsin
Bir içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı mesleğinde kendi başınıza ustalaşabilirsiniz. Bu meslek büyük talep görüyor, bu nedenle İnternet tam anlamıyla bu konuyla ilgili bilgilerle dolup taşıyor, dalıp ihtiyacınız olan her şeyi çıkarmalısınız. Kitap okuyun, kulağa ne kadar klişe gelirse gelsin, ancak bu en güvenilir bilgi kaynağıdır.
Dikkatinizi Brian Todd ve Perry Marshall'ın çalışmalarına verin. Resmi kaynaklardan gelen bilgilerle ilgilenin - Yandex ve Google platformları. Fikir lideri olarak sınıflandırılan blogcuların videolarını izleyin. Çeşitli derecelendirmeler onları bulmanıza yardımcı olacaktır. Güncellemeleri okuyun ve bu alandaki yabancı uzmanlara dikkat edin.
Öğrenim ücretini ödüyoruz ve sonucu en kısa sürede alıyoruz
Birçok insan şu soruyu soruyor: "Üniversitelerde bu öğretilmezse içeriğe dayalı reklamcılıkta nasıl uzman olunur?". Ücretli derslerin avantajları vardır, teorik temele ek olarak pratik de sağlarlar. Gerçek siparişleri tamamlayarak öğrenir, aynı zamanda kendinize bir portföy kazanırsınız. Sonuç olarak, kursları tamamladıktan sonra reklam ajanslarında iş bulmanız veya freelance bir kariyere başlamanız daha kolay oluyor. İçeriğe dayalı reklamcılık uzmanlarına yönelik birçok eğitim arasında, Dmitry Mikheev tarafından oluşturulan "İçeriğe Dayalı Reklamcılık Akademisi"ndeki sınıflar ayırt edilebilir. Avantajları, eğitiminuzak mod, böylece dünyanın her yerinden ders çalışabilirsiniz. Her öğrenciye, eğitim sırasında ödevleri kontrol eden ve tüm soruları yanıtlayan bir küratör atanır. Ve en çalışkan olanlara da "Akademi"nin ücretinin tamamı ödenen siparişlerini yerine getirme fırsatı veriliyor.
Eğitim, sağlanan bilginin kalitesini kaybetmeden ücretsiz olarak yapılabilir
Çoğunlukla reklam platformları tarafından oluşturulan ücretsiz çevrimiçi kurslar arasında. Aşağıdakilere dikkat edin:
- "Yandex" ekibi tarafından sağlanan "Yandex. Direct" ve "Metrica" ile çalışma kursları.
- AdWords ve Google Analytics sertifikalı sınav için hazırlık malzemeleri.
- Facebook Blueprint tarafından sağlanan öğrenme programları.
Bu konuya ayrılmış çeşitli forumlar da faydalı olabilir. Ancak unutmayın, bu sektördeki bilgi hazinesini sürekli geliştirerek ve yenileyerek uzman olabilirsiniz.
Mesleğe hakim olmak için gerekli beceriler
İçeriksel reklamcılık alanında başarılı olmak için, bir bütün olarak reklam pazarının yanı sıra mesleğin temelleri ve özelliklerine hakim olmanız gerekir. Rakipleri incelemenin bu sektörde bir zorunluluk olduğu ve bu bilginin müşteriler için şirket kurmada kullanılmasının paha biçilmez bir araç olduğu anlaşılmalıdır.
Farklı promosyon yöntemlerini öğrenmeyi unutmayın, aynı zamandadoğrudan bir bağlamsal reklamcılık uzmanının doğrudan görevleriyle ilgilidir: reklam kampanyalarının geliştirilmesi, oluşturulması, bakımı ve analizi. Yeniden hedefleme, ağlar ve Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Etiket Yöneticisi, yatırım getirisine dayalı reklam optimizasyonu, dönüşümler ile çalışmanın temellerini öğrenmek gerekir. Google Adwords, Yandex. Direct üzerinde reklam şirketleri ile çalışmanın tüm aşamalarında profesyonel çalışma. Bu niteliklerin varlığı meslekte başarıyı sağlayacaktır:
- İş akışınızı etkili bir şekilde planlama becerileri.
- Büyük miktarda bilgiyi işleme ve gezinme yeteneği.
- Elde edilen sonuçları analiz etme ve bunları daha sonraki çalışmalarda kullanma yeteneği.
- Sebat ve konsantrasyon. Sorumluluk alma yeteneği.
- Görevlere ve problem çözmeye alışılmadık bir yaklaşım.
- Yeni bilgi ve beceriler için sürekli ihtiyaç.
- Farklı alanlarda çalışabilme ve çeşitli hizmet ve mallara kârlı bir şekilde hizmet etme yeteneği.
Ev ofis işi gerçek mi efsane mi?
Teorik temele hakim olduktan sonra, uygulamaya başlamalısınız. İşe giderken yolda çok vakit geçirmek ve eve giderken yarım gününüzü trafik sıkışıklığı içinde geçirmek istemiyorsanız, aşağıdaki bilgiler özellikle sizin için. İçeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanı uzaktan bir efsane değildir. Öncelikle bir portföy oluşturmanız gerekiyor ve bunun için yüksek kazanç hayalleri biraz ertelenmeli. Büyük veya orta ölçekli bir işletmenin tek bir sahibi bile size devasa meblağlar ödemeyecektir.yetkinliğinizden emin olmak ve bunun için bir portföye ihtiyacınız var. Bir işletme sahibi olan birini tanıyorsanız, onu nominal bir maliyetle veya tamamen ücretsiz bir kampanya oluşturmaya davet edin. Hiçbiri yoksa, şehrinizin sokaklarında ilk müşterinizi arayın ve hizmetlerinizi yerel işletmelere sunun.
Deneyimsiz bir içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı, serbest borsalarda iş bulabilir. Portföyünüzü doldurmanız ve fiyatı piyasanın altında tutmanız veya hizmetlerinizi ücretsiz olarak sunmanız gerekir, ayrıca müşteriye ödeyeceği parayı ancak işinizin başarılı olması ve kampanyanın müşteriye kazanç getirmesi durumunda teklif edebilirsiniz. Ana şey korkmamak ve yeteneklerinize güvenmek.
Bir PPC uzmanı için incelemeler en önemli unsurlardan biridir, bu nedenle müşterilerinizden çalışmanız hakkında yorum bırakmalarını istemekten çekinmeyin. Gelecekte bu, daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olacak.
İçeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanı için portföy oluşturma
Potansiyel bir işveren veya müşteri, kaç tane başarılı kampanya oluşturduğunuzu ve müşteriye ne kadar kâr getirdiğinizi açıkça görmelidir. İçeriğe dayalı reklamcılık uzmanı özgeçmişi, oluşturulmuş reklamlardan oluşan bir portföy içermelidir. Bunlar, reklam kampanyası analitiği ile alınan ekran görüntüleri olabilir. Sertifikaların yerleştirilmesi, iş deneyiminin (bu alanda ne kadar süredir çalıştığınız), hangi pozisyonlarda ve hangi şirketlerle çalıştığınızı belirtmeniz gerekir.işbirliği, hizmetlerinizin maliyeti, müşterilerinizden gelen referanslara bağlantılar gönderin veya onlarla ekran görüntüleri ekleyin. Bu sizin avantajınıza olacaktır.
Mesleğin artıları ve eksileri
Mesleğin olumlu yönleri arasında şunlara dikkat edilmelidir:
- İçeriksel reklamcılık pazarı sürekli büyüyor. Şimdi ve yakın gelecekte size bir iş sağlanacak.
- Uzaktan çalışma ve kendi programınızı oluşturma yeteneği.
- Dilerseniz global şirketlerin çalışanı olabilirsiniz.
- Meslekler, üniversitelerde pahalı kurslar ve uzun çalışmalar olmadan kendi başınıza öğrenilebilir.
- Çok kazanma ve seyahate çıkma fırsatı.
İçeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanının çalışmalarının eksileri:
- Büyük küresel şirketlerde çalışırken, sürekli olarak sertifika almanız (profil testlerini geçmeniz) gerekecektir.
- Müşterilere karşı büyük sorumluluk.
- Bilgilerinizi sürekli güncellemeniz gerekiyor, meslek yeni ve muazzam bir hızla gelişiyor.
Kariyer gelişimi ve zirveler
İçeriksel reklamcılık uzmanı, her siparişte özel dikkat gerektiren bir meslektir. Gelecekte yeni müşteri akışı şeklinde başarınızı sağlayacak olan önceki reklam kampanyalarının iyi performansıdır. Reklam tasarlamak ve oluşturmak, içeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanının ana görevidir, ancak kampanya, özgürce hareket etmenize ve ana kazanç aracı olmanıza olanak tanır. Deneyim ve profesyonelliğe bağlı olarak, reklam kampanyalarının sayısıaynı anda nişanlısınız, kazançlar 30 bin ruble arasında değişebilir. 150 bin rubleye kadar Düşündüğümüz alandaki zirveler henüz kurulmadı, daha doğrusu yok. İstediğin kadar kazanabilirsin, herkesin kendine göre hedefleri var. Kişi sadece çalışma gününü planlamalı ve doğru bir şekilde dinlenmeli.
İçeriğe dayalı reklamcılık çeşitleri
İki tür içeriğe dayalı reklamcılık vardır: arama özet akışlarındaki ve web sitelerindeki reklamlar.
- Arama ağı reklamları, istediğiniz öğeyi aradığınızda doğrudan görünür.
- Tematik, sitelerde ek reklam olarak görünür. Bunlar, kullanıcıların ilgi alanlarına uygun reklamlardır.
Şu anda içeriğe dayalı reklamcılığın yerleştirildiği iki ana platform var: Yandex. Direct - Rusça konuşan kitle için tasarlanmış ve Google Adwords - aynı hedef kitleye ek olarak bu platformun kapsamı, ayrıca İngilizce konuşan izleyicilerle de çalışır. Bu platformlarda reklam maliyeti hemen hemen aynıdır: minimum sipariş 300–400 ruble arasındadır. İlk platformda bir tıklama 30 ruble'den, ikincisi - 0,01 $'dan.
