Ekonomik faaliyetlerde bulunan bir şirket için, başarılı bir iş yürütmenin önemli bir bileşeni, kendisini rakiplerinden ayıran ve markayı tanıtan bir dizi kavramsal hedef ve sembol içeren kendi pazarlama planına sahip olmaktır.
Günümüzde markanın geliştirilmesi ve sürdürülmesi, şirketin izlediği en önemli pazarlama politikası biçimidir. Markanın temeli ve slogan, logo ve kullanım kuralları gibi kurucu bileşenleri marka kitaplarını içerir. Kendi pazarlama rehberlerinin kullanımı da dahil olmak üzere, yetkin bir pazarlama politikasıyla başarıya ulaşan birçok tanınmış şirket var: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Marka kitabı nedir
Marka kitapları, herhangi bir organizasyonun pazarlama politikasının önemli bir parçasıdır, organizasyonun pazar modellemesinin ve sunumunun tüm yönlerini tanımlarlar.mallar ve çalışanları ve mülkü halka.
Yazıda örneklerine yer verilen Markakitapları, genel olarak bunun şirketin ürettiği ürün veya hizmeti anlatan kuruluş, logo, ticari markalar hakkında bilgiler içeren bir kitap olduğunu göstermektedir. Yayın, şirketin logosunu, sloganını, inancını ve diğer gayri maddi mülkiyet nesnelerini kullanma kurallarına ilişkin tüm bilgileri içerir.
Basitçe söylemek gerekirse, bir marka kitabının en geniş tanımı, bir şirketin kurumsal kimliğinin kaynağıdır. Pazarlama hedeflerine bağlı olarak kurumsal kimliğe daha detaylı bilgiler dahil edilir.
Marka kitaplarına neden ihtiyacımız var
Yaratma fikri, pazarlama düşüncelerinden kaynaklanır: şirket, bir marka kitabı biçiminde somutlaşan ve pazar konumlarını yakalamayı ve ardından bunları elde tutmayı amaçlayan bir plan oluşturur. Kurumun kurumsal kimliği ile ilgili marka kitapları, logo örnekleri, sloganlar, reklamlar ve diğer değerler onun gayri maddi varlığını oluşturur.
Markanın yayınlanmasının uygun maliyetli bir amaca hizmet ettiği göz önüne alındığında, onu şirketin "know-how"ını içeren ve ticari markanın özünü ortaya çıkaran değerli bir mülk olarak kabul etmek adil olur.
Marka kitabına göre, aşağıdaki işlevlerle ifade edilen bir pazarlama politikası oluşturulur ve uygulanır:
- Ürün ve şirket kimliği - kurumsal kimlik oluşturma.
- Kurumsal kimlik aracılığıyla ürün reklamcılığının sistemleştirilmesi ve optimizasyonu.
- Pazarlama için gelecekteki finansal maliyetlerin optimizasyonuaraştırma.
- Ürün ve organizasyonun imajının bireysel unsurlarının geliştirilmesinde paradan ve zamandan tasarruf.
- Marka, logo ve diğer kurumsal kimlik öğelerini kullanma kurallarını belirleme.
Markalı bir yayının şablonunun çok çeşitli olabileceğini ve bu nedenle içeriğin şirketin gerçek amaç ve hedeflerine bağlı olarak değişebileceğini belirtmekte fayda var.
Kim bir marka kitabına ihtiyaç duyar
Kitap, piyasadaki bütün bir markanın açıklamasıdır, bu nedenle ürün ve şirket tanıtımı, halkla ilişkiler, reklam vb. sorumlu tüm profesyoneller için gereklidir. Birçok kişinin marka kitaplarına ihtiyacı olduğunu söyleyebiliriz.. Bu tür uzmanlık ve pozisyonlara örnekler:
- Yönetim ve yönetim personeli: Şirketin tüm çalışanları için ideolojik motivasyon taşımaları gerekir, bu nedenle kendi kurumsal kimliklerini bilme ve doğru şekilde yönetme ihtiyacı açıktır.
- Pazarlamacılar ve reklam ajansları: görevleri arasında pazar araştırması yapmak ve tüketici için hedefli programlar hazırlamak yer alır, marka tanıtımının kuralları hakkında bilgi kullanırlar.
- Halkla ilişkiler personeli: ana görevleri, kuruluşun çıkarlarını alenen savunmaktır. Onlar için birincil gereksinim sadakat, profesyonellik ve organizasyonun iç kurallarına uyumdur.
- Satış personeli: ana hedefleri satış programlarının etkinliğini artırmaktır. Benim.. Dedönüş, bu aktivite satış ilkelerinin yanı sıra ticari marka bilincini de gerektirir.
Deneyimlerin gösterdiği gibi, tanınmış şirketlerin marka kitapları, personelin kıyafet kurallarından ürün ambalajlarının görünümüne kadar, kuruluşun iç ve dış politikasının neredeyse tüm yönleriyle ilgili bilgiler içerir.
Marka kitabı oluşturmanın ilkeleri
Kurumsal kimlik kaynağının işlevlerine uygun olması için içeriğinin dikkatlice düşünülmesi gerekir. Pazarlamacılar, birçok sorunu çözen kitabın marka hakkındaki kitap olduğu ve aynı zamanda marka tanıtımı için birincil koşul olduğu konusunda hemfikirdir.
Şirketin marka kitabı aşağıdaki ilkelere göre derlenmiştir:
- şirketin konsepti belirtilmeli, pazardaki konumu tanımlanmalı ve hedeflediği stratejik hedefler verilmelidir;
- bilgi kısa olmalı ve bölümler halinde yapılandırılmalıdır;
- Kurumsal kimliği kullanma kuralları, çeşitli koşullarda sorunları çözmek için evrensel bir ayrılık sözcüğü olmalıdır;
- bilgi tüm kullanıcılar için açık ve nettir;
- Sağlanan bilgiler pratik olmalı ve sadece şirketin imajına ek olmamalıdır.
Marka kitap içeriği
Şirketin kurumsal yayınının doldurulduğu ve yayınlandığı kesin bir sıra yoktur, ancak pazarlamanın evrimi sırasında ve büyük şirketlerin tecrübesi ile popüler bir şablon öne çıkıyor tek ileparçalanma. Uygulamada maliyeti (faydalılığına göre) tahmin edilen bir marka kitabı, her türlü senaryoyu dikkate alarak, kurumsal kimliğin tanıtılması ve kullanılmasına ilişkin kuralları tam olarak açıklamalı ve evrensel bir rehber olmalıdır.
Kural olarak doldurma aşağıdaki plana göre yapılır:
- Şirket misyonu.
- Temel marka öğeleri.
- Kurumsal bilgiler.
- Logo, web sitesi, satış noktaları vb. hakkında teknik bilgiler.
- Reklamcılık: yerleşimi için kurallar, şablonlar.
Bu tam bir içerik değil, yalnızca gerektiğinde genişletilip tamamlanabilen ana bölümlerdir.
Marka Kitapları: tanınmış şirketlerden örnekler ve özellikleri
Belirli bir segmentte pazar lideri olmayı hak eden şirketler, kurumsal kural ve ilkelerin yüksek derecede geliştirilmesiyle ayırt edilir. Bu şirketlerin ticari markalarının çoğunun büyük ölçüde tanınabilir ve akılda kalıcı görünümü, marka kitabının sağladığı bir özelliktir. Logo, slogan, ses ve video özellikleri, reklam - tüm bu unsurlar içinde açıklanmıştır.
Apple'ın dünyanın en iyi markalarından biri olarak kurumsal imajını görmezden gelemezsiniz. Çok sayıda kurumsal bilgi, ürün yaratma ve satma ilkeleri içerir ve ayrıca satış yapan şirketler için gereksinimleri açıklar.
Nike'ın marka kitabı dikkat çekicidir. 2012 yılında oluşturulmuş, kompakt ancak bilgilendirici bir rehber örneğidir. Markanın misyonunu, tasarım ilkelerini ve reklamcılık gereksinimlerini ifade eder - her şey basit ve isabetlidir.
Kötü şöhretli Coca-Cola ayrıca kendi markalı çizgisine adanmış orijinal ve değerli bir baskıya sahiptir. Şirketin felsefesinin ayrıntılı bir açıklamasını, logonun ayrıntılarını ve ticari markanın diğer görsel öğelerini ve ayrıca reklam kurallarını içerir.
Örnekler, bu şirketlerin marka kitaplarında kullanılan başarılı çözümlerin yüksek sonuçlara ulaşmayı sağladığını gösteriyor. Ayrıca, büyük markaların tanıtımı, kullanılmadan imkansızdır. Yalnızca ideolojik bir ayrılık sözcüğü içermekle kalmaz, aynı zamanda ürünü ve şirketi tanıtmak için önemli bir bilgi kaynağıdır.
Nereden sipariş verebilirim ve bir marka kitabının fiyatı ne kadardır
Bugün, kurumsal bir kitap oluşturmak, şirketin gelişiminde önemli bir adımdır. Varlığı, markanın ideolojik değerini ve bağımsızlığını kanıtlar ve tüm kurumsal ilişkilerin temelidir.
"Marka kitabının maliyeti", bir marka kitabı oluşturmaya karar verirken sorulan popüler bir sorudur. Ortalama maliyet 15.000 ila 20.000 ruble arasındadır ve kesin değer, yayın ve içeriğinin gereksinimlerine bağlı olarak belirlenir.
Brandbooking, yaratıcı ajanslar tarafından yapılır: çok çeşitli marka geliştirme hizmetleri sağlarlar. Uzmanlar, müşterinin tüm istekleri dikkate alınarak derlenecek bir marka kitap şablonu hazırlayacak ve sunacaktır. Kurumsal kimlik hakkında bilgiler içerecek ve onu yönetmenize olanak tanıyacaktır.
