Herhangi bir İnternet sitesi oluştururken, er ya da geç, alanlardan biri içeriğe dayalı reklamcılık ağlarıyla çalışan uygun ve etkili tanıtıma ihtiyaç vardır: reklamların doğru bileşimi, uygunsuz trafiği kesmek, bunun için negatif anahtar kelimeler kullanılıyor (liste " Yandex. Direct").
Bu nedir?
İş dünyasında size sunulan ürünü, diğer bir deyişle reklam, fiyatlandırma ve satış politikalarının hedef alacağı hedef kitlenizi satın almaya hazır birini bulmak çok önemlidir. İnternet tanıtımı aynı şekilde çalışır. İnternet pazarlamacıları ve site sahipleri kaynaklarına dikkat çekmek için Yandex. Direct ve Google Adwords reklamlarına başvururlar. Ancak başarılı tanıtım için sadece banner oluşturmak yeterli değildir, reklamı hedef kullanıcı için özelleştirmek ve optimize etmek son derece önemlidir. Bunu negatif anahtar kelimelerle yapabilirsiniz.
Aşağıdaki örnek bunu daha açık bir şekilde açıklayacaktır. Diyelim ki satıyorsunuzMoskova'da Nikon kameralar ve fotoğraf ekipmanları. Sizin için “Nikon kameralar Moskova” talebi olan bir misafir, sadece “kameralar” veya “Samsung kameralar” arayan bir kişiden daha öncelikli olacaktır. Bunun için negatif anahtar kelimeler vardır - uygunsuz trafiği filtreleyen "Yandex. Direct" listesi.
Negatif anahtar kelimelerin olmamasının site için tehlikesi nedir?
İstisna sözcükleri kullanmak neden önemlidir? Sonuçta, siteyi ne kadar çok kişi ziyaret ederse, satın alma olasılığı o kadar yüksek olur. Aslında, her şey tam tersi. "Başarısızlık oranı" diye bir şey var. Bunlar, bir kişinin sitede ne kadar zaman geçirdiğini gösteren Yandex istatistikleridir. 15-20 saniyeden bahsediyorsak kullanıcı aradığını bulamamış demektir. Sonuç olarak, arama motoru kaynağı alakasız olarak değerlendirecek ve sıralamada önemli ölçüde düşürecektir. Ne kadar çok zıplarsa, sitenin konumu o kadar düşük olur. Bu nedenle, listesi aşağıda tartışılacak olan "Yandex. Direct" negatif anahtar kelimeleri çok önemlidir.
İkinci nokta, reklam maliyetleridir. Yandex'de reklamınıza yapılan her tıklama için belirli bir miktar ödersiniz. Rastgele ziyaretçiler için bütçenizi boşa harcamamak için aramayı daha seçici hale getirmeli ve hedef olmayan kitleyi kesmelisiniz.
Reklam hariç tutmaları nasıl eşleştirilir?
Standart "Yandex. Direct" negatif anahtar kelimeler (liste) herhangi bir reklam kampanyası için ayarlanabilir. Bunu yapmak için yapmanız gerekenlerönce ne sattığımızı veya kime teklif ettiğimizi belirleyin.
- Etkinlik alanınızla bitişik ve kesişenleri hariç tutun. Basit bir örnek - ahşap mobilya satıyorsunuz, ancak oyuncak bebekler için ahşap mobilyalar sizin aralığınız değil, bu da "bebek" kelimesinin negatif anahtar kelimeler listesine eklenmesi gerektiği anlamına geliyor. Veya örneğin odalar için klima satıyorsunuz. "Saç kremi" anahtar kelimesinin eş anlamlıları vardır - yumuşatıcı, saç kremi vb., bu nedenle, bunların da "eksiltilmesi" gerekir.
- Bölgesel faktörü göz önünde bulundurun. Minsk'te kuaförlük hizmetleri sunuyorsanız, diğer ülkelerdeki veya bölgelerdeki şehirleri hariç tutan "Yandex. Direct" negatif anahtar kelimelerin özel bir evrensel listesi vardır.
- Gereksiz etiketler için özür dilerim. Pantene saç kozmetiklerinin çevrimiçi vitrini varsa, diğer üreticileri ve diğer markaları hariç tutun. Bu özellikle lüks mallar için geçerlidir - arabalar, mücevherler, çünkü Lada Grand arayan bir kişinin lüks bir arabaya parası yetmeyebilir.
- Bilgi isteklerini ve “neden”, “neden”, “kim” gibi kelimeleri hariç tutun. Çünkü “Akıllı telefon nedir?” bilgisini arayan bir kişi mutlaka bir tane satın almak istemeyecektir.
İstisna kelimeleri listelemenin en kolay yolu
Anahtar kelimemiz için negatif anahtar kelimeler bulmak için Yandex'den Wordstat istemcisini kullanmanız gerekir. Aramaya bir anahtar kelime giriyoruz ve seçim, ilgilenilen kişi için en sık istekleri üretiyor.başlık. Bu listeyi Excel'e kopyalarız ve gereksiz olan her şeyi sileriz - sayılar, semboller, "+" işaretini boşluklarla değiştirerek yalnızca tuşlu sütunu bırakırız.
Ardından, "Veri" sekmesinde, "Sütunlara göre metin" işlevini seçin, "Ayırıcılarla" ve "Boşluk" onay kutularını işaretleyin. Zaten kelimelerle birkaç sütun alıyoruz. Bunları bir sütunda birleştiriyoruz ve “Veri” sekmesinde “Yinelenenleri Sil” e tıklayın. Reklamınıza eklenecek negatif anahtar kelimeler kaldı.
Onları reklama nasıl koyabilirim
Bir reklam mesajında istisnalar yapmak için Yandex. Direct ayarlarına gitmeniz ve bunları üç düzeyde belirtmeniz gerekir:
- "Yandex. Direct" negatif anahtar kelimelerinin tek listesi (tüm kampanya düzeyinde);
- reklam düzeyinde hariç tutulan kelimeler;
- anahtar kelime düzeyinde negatif kelimeler.
İlk kategori, satın alma içermeyen istisna kelimelerdir. Bunlara “ücretsiz”, “kendin yap”, “nedir”, “çizim”, “fotoğraf”, “inceleme”, “soyut” ve diğerleri dahildir. Böylece, "mavi elbisenin fotoğrafı", "kuaför salonu için iş planı indir", "kendi pantolonunu dik" sorgusu olan bir kullanıcı, bir giyim mağazası reklamı veya bir güzellik salonu sayfası görmeyecektir.
İkinci kategori negatif anahtar kelimelerdir ("Yandex. Direct" listesi), bu da yalnızca bizde olmayan bazı mal türlerini kesmenize olanak tanır. Diyelim ki envanterinizde kırmızı ayakkabılar var ama kırmızı etek yok. "Etek" kelimesini kesin, yapamazsınız, çünkü bu ürünler başka renklerde satılıktır. "Kırmızı" kelimesini tüm kampanya düzeyinde kaldırırsanız, kullanıcı bulamaz.sen ve kırmızı ayakkabılar. Bu nedenle, istisnanın yalnızca “elbise” anahtarıyla ilgili olarak dahil edilmesi gerekir. Bunu yapmak için, "Yandex. Direct" içinde "Reklam için negatif anahtar kelimeler" sekmesinde, sol taraftaki "Elbise" anahtar kelimesinin karşısına "Kırmızı" yazın.
Üçüncü kategori, talebi ayrıntılı olarak açıklar. Örneğin, üç sorgu vardır - "Yün elbise", "Kırmızı yün elbise", "Siyah yün elbise". Bu isteklerin kesişmemesi ve kullanıcının aradığını bulması için “Cümle” sütununda tuşları belirtiyoruz:
- “Siyah yün elbise”;
- “Kırmızı yün elbise”;
- “Yünlü elbise - siyah, - kırmızı” (bu, kullanıcıyı yalnızca “yünlü elbise” isteğiyle sayfaya yönlendirir).
Sonuç yerine
Negatif anahtar kelimeler - aramayı optimize etmek ve iyileştirmek için tasarlanmış "Yandex. Direct" listesi. İstisnalar olmaksızın, rastgele kullanıcılar sayfanızı daha sık ziyaret edecek ve arama motoru yavaş yavaş sayfanızı alakasız, yani. istekle eşleşmiyor. Reklamlarınızı doğru bir şekilde oluşturun ve "Yandex Analytics" yardımıyla daha fazla kontrol edin, ardından çevrimiçi ticaret istediğiniz sonucu verecektir.
