Açılış sayfası (açılış sayfası) doğrudan pazarlamanın en çarpıcı örneğidir, kanıtlanmış gerçeklerle alıcının zihnini "döver" ve belirli bir eylemden yararlanır:
- Bir ürün veya hizmet satın alma.
- Site (ürün) ile ilgili detaylı bilgi için linki takip edin.
- E-posta güncellemeleri ve haberler için abonelikler.
- Sitenin (ürün) diğer kullanıcılara tavsiyesi.
- Yorum yapın veya geri bildirim sağlayın.
Bir açılış sayfasının etkinliğini ölçen Dönüşüm, ana düğmeye yapılan tıklamalar ile benzersiz ziyaretçi sayısı arasındaki orandır ve aynı zamanda açılış sayfasının amacıdır - rastgele bir misafiri alıcıya dönüştürmek (abone, okuyucu, yorumcu).
Bir açılış sayfası oluşturmak, belirli bir ürünü (hizmet, site) diğerlerinden ayıran bir özellik olan benzersiz bir satış teklifi (USP) aramakla başlar. Formüle ederken şunları yapmalısınız:
- Hedef kitlenin ihtiyaçlarına göre.
- Özellikleri değil, faydaları söyleyin.
- Nitel olarak ifade edilmiş bir öncülden başlayın - herkes tarafından bilinen bir gerçek, oyunculuktüm akıl yürütmenin referans noktası.
USP, bir değer yönelimi tarafından desteklenir. Düşük bir fiyat veya indirim, ücretsiz bir bonus, uzun vadeli veya anlık bir fayda, zaten bilinen ve etkili bir ürünle karşılaştırma olabilir.
USP, tüm açılış sayfası içeriğini yazmanın temelidir. Sayfanın üst kısmında yer alan ilk bölüm şunları içerir:
- Kullanıcıyı 2-4 saniyede adrese geldiğine ikna eden göz alıcı bir başlık.
- İlgi çeken ve kişinin içeriği daha fazla okumasını sağlayan çekici bir altyazı.
Ürünün benzersizliğine adanmış içeriğin ikinci kısmı, ziyaretçinin faydalarına dayanmaktadır. Bir kişinin “acı noktalarına” etki eden 3-5 ana avantajı seçmek gerekir: soruna hızlı bir çözüm, hedef kitlenin beklentilerini karşılayan bir fayda. Madde işaretli listelerin, videoların ve infografiklerin kullanılması, inişin görünürlüğüne ve etkinliğine katkıda bulunur.
Harekete geçirme ifadesi, bir açılış sayfasının işaret ettiği şeydir, bu nedenle içerik ve tasarımı birleştirirken başlangıç noktası olmalıdır. İniş amacına uygun bir düğme veya pencere tasarlarken, basitlik ve erişilebilirlik rehberliğinde yapılmalıdır:
- Mesajı temizle ("Şimdi kaydol", "Abone ol").
- Dikkat çeken parlak renkler.
- Sayfanın en üstündeki konum.
Açılış sayfası, önerileninürün gerçekten işe yarıyor. Rakamlarda, müşteri ve kullanıcı incelemelerinde ve iyi bilinen isimlerde veya kuruluşlarda istatistikleri kullanmak, güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olacaktır.
Açılış sayfasının son metni, açılış sayfasının yönlendirildiği kişinin son korkularını ve şüphelerini gidermelidir. Bir garanti örneği: malları ve ödenen parayı iade etme imkanı, alındıktan sonra ödeme, giriş verilerinin gizliliği.
