Herhangi bir şirketin faaliyeti, ana bileşenleri bir logonun geliştirilmesini içeren bir kurumsal kimliğin oluşturulmasıyla başlar. Bir ürün veya hizmetin belirli bir işletmeye ait olduğunu gösteren, konseptini yansıtan ve belirli bir anlam yükü taşıyan bu amblemdir. Bir logonun ne olduğunu, logo türlerini ve bunların geliştirilmesi için temel kuralları daha ayrıntılı olarak ele alalım.
Tanım ve anlam
Logo, bir şirket hakkındaki bilgilerin grafik biçiminde, sembolik temsili, şirketin tanınmasına ve yetkisine katkıda bulunan sembolik bir kişileştirmedir. Başka bir deyişle, özel bir yazı tipi, stil ve illüstrasyon kullanılarak orijinal stil şeklinde sunulan organizasyonun kıs altılmış adıdır. Logonun iş dünyasındaki değeri muazzamdır: Şirketi benzer işletmelerden ayırır, potansiyel tüketicilerin dikkatini ona çeker, onu “anlatır”, ilk izlenimi oluşturur. Ne de olsa, tüketicilerin kendi markaları hakkında belirli bir fikir oluşturması şirketlerin logoları aracılığıyla gerçekleşir.etkinlikler.
Etkinin Gücü
Bir ticari markaya benzeyen logo, her zaman ve her yerde antetli kağıtları, tabelaları, kartvizitleri, belgeleri, çalışanların üniformalarını süsleyecektir. Bu nedenle, pragmatizm ve yaratıcılık arasındaki doğru dengeyi bularak, yaratılışına azami sorumlulukla yaklaşılmalıdır. Bir logo sadece estetik amaçlar için oluşturulmuş güzel bir yazı tipi değildir. İyi tasarlanmış bir sembol, tüketicileri çekebilir, rakipleri geride bırakabilir ve şirket için istikrarlı büyüme ve gelir sağlayabilir. Aceleyle oluşturulan başarısız bir logo, parlak kardeşler arasında hızla kaybolur ve organizasyon hakkında olumsuz bir izlenim oluşturur.
Logo nedir: logo türleri
Grafik stili ve semboller
Şirketle ilgili verileri grafik semboller (fotoğraflar, resimler, çizimler) aracılığıyla metin kullanmadan görüntüler. Sembolik bir logonun grafik görüntüsü, faaliyetleri veya şirketin adını göstererek ürünün özünü temsil eder. Örneğin, kartal şeklindeki bir logo, bir organizasyonun adını gösterebilir, yüksek ticari ve ahlaki nitelikleri hakkında “konuşabilir” ve seyahat şirketleri tarafından güvenli ve başarılı bir uçuşun sembolü olarak kullanılabilir. Saf haliyle grafik gösterimler oldukça nadir kullanılır ve tanınmış markalar tarafından tercih edilir. Ancak yeterli deneyim ve yetenekle doğru, çekici ve güçlü logoyu oluşturmak zor değil.
Metin görünümü
Harf stilleri firmalar tarafından grafik olanlardan çok daha sık kullanılır. Logoların pek çok ortak noktası vardır: şirketin veya faaliyetlerinin kıs altılmış adı, kıs altmalar genellikle özel yazı tipleri, benzersiz karakterler (örneğin, Coca-Cola, Panasonic, Bosch) kullanılarak grafiksel olarak ifade edilir. Bir metin logosunun avantajı, net çağrışımlar ve şirket hakkında net bir fikir uyandırmasıdır.
Türleri birleştirme
İki tür logonun kombinasyonu, kural olarak, görsel bir yazıyla (slogan, şirket veya marka adı) grafik bir görüntünün simbiyozu şeklinde sunulur. Birleştirilmiş şirket logoları, tanıtımı yapılmayan şirketler için en bilgilendirici ve başarılı olarak kabul edilir.
Alfanümerik stil
Bu tarz en yaygın olanıdır ve bilgilerin doğru görüntülenmesi nedeniyle birçok şirket tarafından aktif olarak kullanılır. Logonun alfanümerik türünün geliştirilmesi nispeten kolaydır, mümkün olduğunca bilgilendiricidir ve tipografik işlemden sonra bile bireysel bir yazı stilini korur. Örnekler: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Başarılı bir logonun temel özellikleri
Güzel tasarlanmış bir logo, tercih etmeye karar verdiğiniz logo türleri, tasarım temel gereksinimleri hesaba katmadıysa size mükemmel sonuçları garanti edemez:
- İşlevsellik. Logonun ana görevi tüketiciyi satıcıya ulaştırmaktır.
- Özlülük. Amblem gizli ve özlü bir şekilde yapılmalıdır.kağıda aktarılması çok zor olan çok sayıda küçük ayrıntı kullanmadan form.
- Bilgilendirici. İyi tasarlanmış bir logo, şirket hakkındaki bilgi mesajının ana özünü içerir ve özlü bir görünüm ile en eksiksiz resmi arasındaki bir kesişmeyi temsil eder.
- Özgünlük ve benzersizlik. Yazıt, çalıntı bir fikir, intihal, başka bir markanın benzer özelliklerini içermemeli, ürün veya hizmetinizi tam olarak tanımlamalıdır.
- Etkileyicilik, duygusal, estetik algı yoluyla tüketici üzerindeki etkidir.
- Hatırlanabilirlik. Bir logo oluşturmak, özgünlük, işaretin benzersizliği ve algı kolaylığı arasında bir denge bulmayı içerir.
- Şirketin imajına, durumuna, faaliyet yönüne ve hedeflerine uygunluk.
- Çok yönlülük - hem belgelerde hem de kartvizitlerde, ürünlerde ve hediyelik eşyalarda logonun net bir görüntüsü.
Logo oluşturma özellikleri
Bir logo geliştirirken, psikolojik açıdan algısını doğrudan veya dolaylı olarak etkileyebilecek olan amblemin renklerine, yazı tipine ve şekline büyük önem verilir.
Renk. Logonun renk şeması, belirli bir gölgenin insan ruhu üzerindeki etkisine göre seçilir. Örneğin, yeşil, mavi, mavi renkler bir kişi üzerinde sadece olumlu bir izlenim bırakır, sakinleştirici ve baştan çıkarır, kırmızı ve parlak turuncu palet ise heyecan verici ve agresif davranır. Ek olarak, anlam ve çağrışımları da göz önünde bulundurmalısınız.renkler, ortalığı karıştırmamak için. Uzmanlar, gölgeleri, geçişleri ve harmanlamayı tamamen bırakarak, tabela tasarımında üçten fazla renk kullanmamanızı tavsiye ediyor
- Şirketin yönüne bağlı olarak yazı tipi, bukleler ve yuvarlamalar kullanarak ciddi, özlü, karmaşık olabilir. Okunması ve anlaşılması kolay olmalıdır.
- Form. Önerilen şekiller üçgen, kare, daire ve bunların kombinasyonlarıdır. Logonun doğru biçimi, bütünsel, herhangi bir yüzeye organik olarak uyan, küçük ayrıntıların kullanılmadığı orantılı bir semboller sistemidir.
Kurumsal kimlik geliştirme aşamasında olan bir start-up şirketin logonun ne olduğunu, logo çeşitlerini, temel gereksinimleri ve yaratılışının özelliklerini bilmesi gerekir. Çünkü düzgün tasarlanmış bir logonun önemli bir kurumsal anlamı vardır.
