Yandex. Metrica'da hedef belirlemek, Yandex. Direct'te bir reklam kampanyası başlatırken gerekli bir adımdır. Hedefleri doğru bir şekilde belirlemek, dönüşümleri izlemenize ve etkili bir şekilde yeniden hedeflemeyi ayarlamanıza yardımcı olur. Sahipler, bir reklam kampanyasının oluşumunda önemli bir noktayı göz ardı ederek, potansiyel müşterilerin büyük bir bölümünü kaybetme ve tüm reklam bütçesini “boş altma” riskiyle karşı karşıyadır. Hedef izleme, başarısızlıktan kaçınmanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir.
Yandex. Metrics sayacı nedir ve siteye nasıl yüklenir
Yandex. Metrics sayacı, web sayfalarına gömülü bir program kodudur. "Metrica" iki bölümden oluşur: bir sayaç ve bir veritabanı. Kullanıcılar sitenin sayfalarında herhangi bir işlem yaptığında (oturum açma, tıklamalar, geçişler vb.), sayaç kodu yürütülür ve web sayfası ve ziyaretçilerin işlemleriyle ilgili bilgileri Metrica'ya iletir.
Yandex. Metrica'da bir hedef belirlemek, sitede bir sayaç oluşturmak, yapılandırmak ve kurmakla başlar.
- Yandex'i açın, kaydolun ve hesabınıza giriş yapın.
- Metrica'ya git.
- Sayaç Ekle düğmesine basın.
- Kolay bir ad girinsayaç (örneğin, mağaza adı).
- Yükleneceği sitenin adresini belirtin (veya sayfanın tam yolu: my_syte.ru veya my_site.ru/sale).
- Ziyaretin "Zaman Aşımı"nı ayarlayın (oturum sona ermeden önce sitede kullanıcının hareketsiz kaldığı dakika sayısı.
- Örneğin, 30 dakika belirtilir. Kullanıcı yarım saat boyunca hiçbir şey yapmazsa, oturum sona erer ve başka bir oturumda yeni eylemler kaydedilir.
- Kutuyu işaretleyerek kullanıcı sözleşmesini kabul edin ve "Sayaç oluştur"a tıklayın.
Yandex. Metrica'da hedef belirlemek, siteye bir sayaç kodu yüklemeyi gerektirir. Bunu yapmak için:
- "Ayarlar"a (dişli) basın.
- Sayaç Kodu sekmesini seçin.
- "Webvisor,…" ve "Eşzamansız kod" kutularını işaretleyin. Toplam 8 metre kod parametresi mevcuttur. Birincisi ziyaretçilerin eylemlerini analiz eder, ikincisi kodu "daha hafif" yapar.
- Aşağıdaki sayaç kodunu kopyalayın ve HTML koduna ekleyin.
İpucu: Siteye yapılan tüm ziyaretleri kaydetmek için tüm sayfalardaki kapanış /head etiketinden önce bir sayaç ayarlayın. Bu aşamada sayaç oluşturulmuş, başlangıç ayarları yapılmış, sitenin tüm sayfalarına kod yüklenmiştir. Artık ziyaretçilerin etkinlikleri Metrica hizmetinde görüntülenecek.
Yandex. Metrica'da hedef belirleme
Her reklam kampanyası, kullanıcıyı hedef olarak adlandırılan belirli bir sonuca yönlendirmelidir.
İki tür vardır:
- Dönüşüm - bir reklam kampanyasının ve dönüşümün etkinliğini takip edin, sitedeki hedef kitlenin etkinliğini analiz etmeye yardımcı olun.
- Yeniden Hedefleme - daha önce sitede herhangi bir işlem gerçekleştirmiş site ziyaretçilerine gösterilecek reklamları ayarlamanıza yardımcı olur.
Ayarlama hedefleri şunlara ayrılır:
- Basit - bir adımın yürütülmesini içerir, hedefe tek bir şeyle, örneğin bir düğmeye tıklayarak ulaşılır.
- Bileşik - sıralı yürütme gerektiren bir adımlar zinciri oluşturmanıza olanak tanır. Yardımı ile her adımın yürütülmesi hakkında bilgi toplanır. Böyle bir analiz, ziyaretçilerin hangi noktada zorluk çektiğini anlamaya yardımcı olacaktır.
Yandex. Metrica'da basit türde hedefler belirlemek 5 ana adımdan oluşur:
- Hedef Ekle düğmesini tıklayın.
- Hedef için açıklayıcı bir ad verin.
- Koşul türünü belirtin.
- Koşul parametresini ayarlayın.
- Hedef Ekle'yi tıklayın.
Oluşturulan hedef, numara, ad, açıklama ve kimliğin görüntülendiği panelde görünecektir.
Hedef: görüntüleme sayısı
Ziyaretçi belirtilen sayıda sayfayı görüntülediğinde bu hedefe ulaşılacaktır. Yapılandırmak için, site misafirinin görüntülemesi gereken sayfa sayısını "Görüntüle" koşuluna ekleyin. Çevrimiçi mağazalarda ve tek çağrı cihazlarında pratik olarak kullanılmaz. Ancak, kullanıcı davranışını incelemek için kullanılabilir.
Amaç: sayfaları ziyaret etmek
Başarı, belirli bir sayfaya geçiştir (site içinde, bir reklam biriminden, hatta bir dosya indirirken). Yandex. Metrica'da hedef belirleme, kısmi veya tam sayfa URL'si eklenerek gerçekleştirilir ve birkaç koşulu vardır:
- URL: İçerir. Bu adresin bir parçası. Bu bölümü içeren bağlantıyı takip ederken hedefe ulaşıldı.
- URL: eşleşir. Hedefe ulaşılabilmesi için ziyaret etmeniz gereken sayfanın tam adresini belirtmelisiniz.
- URL: başlar. Bağlantının yalnızca ilk kısmı girilir, örneğin my_site.ru/catalog. gibi bir grup sayfanın izlendiği durumlar için uygundur.
- URL: normal ifade. Bu durumda, adres değil, URL'yi içeren normal bir ifade belirtilir. Örneğin, SEO analitiği için kullanılır. Yandex. Metrica'da düzenli bir ifade ile bir hedef belirlemek, dikkatli bir çalışma gerektirir ve bunun ne olduğunu ve nasıl doğru kullanılacağını bir paragrafta anlatmak imkansızdır.
Sayfa ziyaretleri, tetiklenen ve yalnızca ziyaretçi gerçekten sayfaya gittiğinde bir dönüşüm kaydeden en doğru hedeflerden biridir.
Hedef: JavaScript etkinliği
Buradaki amaç, bir düğmeyi tıklamak, bir form aracılığıyla istek göndermek vb. gibi kod yürütmektir. Kurulumun karmaşıklığı, ek olarak,Metrica'da bir hedef oluştururken, sitede istediğiniz öğeye bir olay kodu eklemeniz gerekir. Basit bir deyişle, şuna benzer: ilk olarak, öğe kodu tetiklenir ve sayacın Metrica'ya gönderdiği bir olaya neden olur.
Yandex. Metrica'da "Etkinlik" hedefini belirlemek, web sayfası kodunu düzenlemekle ilgilidir. Her öğe için benzersiz bir tanımlayıcının ayarlandığı yeni bir hedef oluşturulur. Etkinlik kodunda sitede bir kez belirtilmiştir.
Kurulum dört adımda yapılır:
- Yeni bir JavaScript etkinlik hedefi ekleyin.
- Benzersiz bir hedef kimliği girin.
- Ayarları kaydet.
- Olay kodunu, istenen öğeden sorumlu olan sayfanın HTML koduna ekleyin.
Etkinlik kodu ve tanımlayıcı doğru girilirse, bir süre sonra istatistikler toplanacaktır.
En çarpıcı kullanım örneği, Yandex'i yakalayan düğme izlemedir. Metrikler . Düğmeye Basma hedefinin belirlenmesi genel prensibi takip eder.
- Bir JavaScript etkinlik hedefi oluşturun.
- Tıklama Hedef Kimliğini Belirtin.
- Düğmenin bulunduğu sayfanın HTML kodunu açın.
- Düğmeyi tetikleyen kodu bulun.
- Olay kodunu buraya ekleyin:
Kompozit hedef
Bileşik bir hedef ayarlarken, site ziyaretçisinin belirli bir yolunu izlemeye yardımcı olan 1 ila 5 adım oluşturabilirsiniz. Bir örnek için, düşününkatalogdan ürün kartına geçiş:
- Bileşik bir hedef oluşturun.
- İlk adım için bir ad girin ("Katalog").
- Koşul - URL: içerir - belirtin ve /Katalog bağlantısını girin.
- "Adım Ekle"yi tıklayın ve sonraki adım için bir ad girin ("Kategori").
- URL koşulunu belirtin.
- Üçüncü adım olan "Ürün" için adımları tekrarlayın ve "Yayınla" düğmesini tıklayın.
Tek çağrı cihazı için Yandex. Metrica'da hedef belirleme
Bir açılış sayfasının ana görevi, dönüşümü artırmak ve trafiği artırmaktır. Burada, sitedeki ziyaretçilerin herhangi bir eylemini izlemek gerekir: girme, gezinme, düğmelere tıklama, uygulama gönderme, bu nedenle Yandex. Metrica'da hedefleri doğru bir şekilde belirlemek önemlidir. "Form gönderimi" tek sayfalık bir cihazın ana hedefidir, bu nedenle ayrıntılı olarak ele alınması gerekir.
- Koşul türü JavaScript olayı ile bir hedef oluşturun.
- "ANKETA" benzersiz tanımlayıcısını girin.
- Formu göndermekten sorumlu sayfa koduna bir onsubmit olayı ekleyin:
Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla "Yandex. Metrica" \u200b\u200bizleme
Mevcut tüm promosyon ve analiz araçlarını kullanmak için tek bir yerde bulunmaları uygundur. Bu nedenle, Yandex. Metrica'da GTM aracılığıyla hedeflerin nasıl belirlendiği sorusunu düşünmeye değer.
Öncelikle sayaç kodunu GTM'ye eklemeniz gerekiyor:
- GTM'yi açın, "Etiketler"e gidin veOluştur düğmesi.
- Üst tarafa bir başlık girin ve alt kısımdaki "Özel HTML Etiketi"ni seçin.
- HTML alanına kopyalanan Yandex. Metrica sayaç kodunu yapıştırın.
- "Etkinleştirme Koşulları"nda "Tüm Sayfalar"ı seçin.
- "Yayınla" düğmesini tıklayın.
Bu aşamada, Yandex. Metrica kodunun Google Etiket Yöneticisi kullanılarak ayarlanması tamamlanmıştır. Şimdi sitenin sayfalarındaki olayların kaydını ve verilerin Metrica'ya aktarımını ayarlamanız gerekiyor.
Örneğin, form gönderimini düzeltmeyi ayarlayalım:
- Ek bir etiket oluşturun, türü Özel HTML Etiketi olarak ayarlayın.
- HTML alanına şu kodu girin:
- Etkinleştirme koşullarında "Form" tetikleyicisini belirtin.
- Tetikleyici ayarlarında sitedeki parametrelere karşılık gelen koşulları belirtin.
- "Yayınla" düğmesini tıklayın.
Google Etiket Yöneticisi'nin özelliklerini kullanmak, sayfaların kaynak kodunda değişiklik yapmadan "Etkinliğin" hedeflerini özelleştirmenize olanak tanır. Bu daha güvenli yol. Sitenin kaynak kodu mevcut olmadığında faydalıdır.
Sonuç
Yandex. Metrica'da hedef belirlemek, sitenin hangi hedefleri izlediğini ve hangi istatistiklerin gerekli olduğunu anlamayı gerektirir. Reklamın etkinliğini izlemeye yardımcı olur, onunla bütçeyi kontrol etmek daha kolaydır. Ayrıca ayar, hangi kampanyalara yatırım yapılması gerektiğini ve hangilerinin dönüşümü artırdığını gösterir. Raporlardaki göstergelerin görsel bir gösterimi, net birkullanıcı davranışının resmi. Metrica'daki hedefler, Yandex. Direct'te yeniden hedeflemeyi ayarlamak için kullanılabilir. Bu, önceden hazırlanmış ziyaretçilerle dönüşümü artıracak ve marka bilinirliğini artıracaktır.
