Bizi güya bildiğimiz, ancak her zaman farkı anlamadığımız birçok kavramla çevriliyiz. Aynı durum logo ve marka ile gelişmiştir. Pek çok insan farkın ne olduğunu bilmiyor ve bu konuyu anlamak o kadar kolay değil, çünkü her iki kavramın da gerçekten çok ortak noktası var. Ancak logo ve markanın ortak ve bireysel özelliklerini bulmadan önce her konsepti ayrı ayrı düşünmeniz gerekir.
Logo
Bu bir tanıma ve tanımlama işaretidir. Çoğu zaman özel kuruluşlar, işletmeler, şirketler, firmalar ve hatta bireyler tarafından akılda kalıcı olmak için oluşturulan bir amblem, sembol veya bir tür resimdir. Çoğu zaman, bir logo tanımladığı şeyi deşifre edebilir. Bunu bir harf veya ideogram kombinasyonuyla yapar.
Logo Hikayesi
İlk kez bu kavram XIX yüzyılın başında ortaya çıktı. O zaman kimse logo ile ticari marka arasındaki farkı düşünmedi. Tipografide bir logo belirdi ve bir tipografik yazı tipinde birkaç karakterin birleşimi anlamına geliyordu. Artış nedeniyle bu kavramın ortaya çıktığı varsayımı var.verimlilik, artan rekabet ve ihracat artışı.
Zaten 19. yüzyılın sonlarında logo bir klişe olarak kullanılıyordu. Bir yerde bir karakter kombinasyonunu tekrarlamak gerekirse, bunlar şablon olarak kaydedilir ve belirli durumlarda kullanılır. Böylece gazetelerin isimleri bile logo oldu.
Fakat zamanla, logonun bir şeyin tanınmasını sağlamak için daha uygun olduğu anlaşıldı. Bu nedenle, tekrarlanan herhangi bir stilize karakter stili buna böyle denilmeye başlandı.
Logo Gösterimi
İlk kez, logonun ticari marka olarak kullanılması, ikincisinin resmi tescili ile aynı zamana denk geldi. Logo, 1 Ocak 1876'da İngiliz Patent Ofisi tarafından tasarlandı. Bir bira üreticisi olan Bass şirketi buna karar verdi. Ticari marka adını, logoyu oluşturan grafik ekleme ile birlikte kullanmaya karar verildi.
Ardından birçok şirket bu yönde çalışmaya karar verdi. 10 yıl sonra Coca-Cola logosunu tescilledi ve şu ana kadar pek değişmedi. İlginç bir şekilde, profesyonel olmayan sanatçılar o dönemde sembolik görüntüler üzerinde çalıştılar. Genellikle sahibi, yardımcıları, muhasebecileri vb. doğrudan çizimle uğraşırdı.
Logo olmak
Logonun şirketin ayrılmaz bir parçası haline gelmesi uzun sürmedi. Ticari markalar, nitelikler, gereklilikler vb. ile birlikte kullanıldı. Tüm bunlar "marka bloğuna" aitti.
Birçok şirket logoyu kullanmaktan o kadar keyif aldı kineredeyse tek tanımlayıcı oldu ve herkes grafik ticari markayı unuttu. Böyle bir kararın bir örneği, otomobil endişesi Toyota idi.
Logo: amaç ve türler
Bir logo ile ticari marka arasındaki farkın tam olarak ne olduğunu anlamak için her birinin amacını anlamanız gerekir. Şirket için böyle bir sembol bir imaj sembolüdür. Her şeyden önce, başkaları üzerinde tanımlayıcı olarak hareket etmekten sorumludur. Logonun ilk bakışta hatırlanacak kadar parlak ve ilgi çekici olması son derece önemlidir. Başlangıçta, aynı ürünleri farklı şirketlerden ayırt edebilmek için bu tür grafik desenler ortaya çıktı: örneğin, arabalar, içecekler, yiyecek ve giyim.
Ayrıca, logonun tüketici görüşü üzerinde gözle görülür bir etkisi vardır: "isimsiz" bir kuruluşsa, daha az güvenilirdir. Bir logonun başarılı olması için şu olmalıdır:
- etkileyici - gördüğünüzün izlenimini yaratın;
- ifadeli - şirketi tanımlayın, misyonu iletin;
- gerçek - tüketiciyle iletişim;
- poetic - duygusal bir arka plan oluşturun;
- referansiyel - tüketiciyi ürün hakkında bilgilendirmek için.
Buradan logonun akılda kalıcı, özlü, etkileyici, çağrışımsal, benzersiz, orijinal olması gerektiği anlaşılır. Ve en önemlisi - akılda kalıcı.
Şimdi uzmanlar üç türü ayırt ediyor. Bu:
- yazı tipi stili;
- marka adı;
- Bir yazı tipi stili ve bir marka adından oluşan marka bloğu.
Ticari marka
Bazı durumlarda bir logonun neden ticari marka olduğunu anlamak için ikinci kavramı dikkate almak gerekir. Bu nedir?
Hemen bir ticari markanın ticari marka veya ticari marka olarak da adlandırıldığı gerçeğiyle başlamaya değer. Çünkü bunlar birbirinden farklı olmayan eş anlamlı kavramlardır.
Bir markanın yasal gücü vardır, dolayısıyla mevzuatta bununla ilgili bilgiler vardır. Konseptin, tüzel kişilerin ve bireysel girişimcilerin mallarının bireyselleştirilmesi için bir atama olduğunu söylüyor. Aynı yerde, ticari markaya münhasır bir hak ve belgesel kanıt verilir. Bu atamanın özelliği, sahibinin özel mülkiyet hakları almasıdır. Markayı kullanabilir, elden çıkarabilir ve başkalarının markayı kullanmasını engelleyebilir.
Ticari Marka Geçmişi
Logo 19. yüzyılın başında ortaya çıktıysa, ticari marka antik dünyada biliniyordu. İran'a sevk edilen ürünlere damgasını vuran Hintli zanaatkarlar hakkında bilgiler var. O zamanlar popülerliği nedeniyle kopyalanıp dövülen bir çömlek pulu bile vardı. İlk ticari markalardan biri, 2000 yıl önce kırmızı şarap ambalajında bulunan Vesuvinum'du.
Ticari markaların kullanımı
Bir ticari markanın tescilinin belirli bir bölgeye bağlı olduğu hemen belirtilmelidir. Buna göre, ticaretin korunmasıpullar, sahibinin ilgili belgeleri aldığı ülkelerde meydana gelir. Teorik olarak, örneğin Avrupa Birliği'nde uluslararası bir belge alabilirsiniz. Bu durumda ticari marka tüm AB ülkelerinde korunacaktır.
Ticari marka sahibi, yalnızca sivil dolaşım durumunda kontrol edebilir. Yani:
- ilgili bölgede üretilen ve aynı zamanda sivil dolaşımda olan herhangi bir malın ürünleri, etiketleri, ambalajları üzerinde;
- ilgili belgelerde;
- reklam tabelaları, ürün teklifleri vb. hakkında;
- ilgili hizmetleri veya işleri gerçekleştirirken;
- İnternette, yani alan adında ve diğer adresleme yöntemlerinde.
Tanıtımlarda marka adı geçmiyor, ancak kişisel amaçlar için kullanılıyorsa ve ayrıca malların sivil dolaşıma girmesinin takip edilmediği durumlarda yasal hukuk tarafından korunmaz. Bu hatırlanmalıdır.
Ticari marka türleri
Logo ile ticari marka arasındaki fark nedir? Örneğin, uygulamada. Ticari marka herhangi bir şey olabilir:
- tek kelimeyle;
- hayali tanım;
- isim;
- reklam sloganı;
- sayılar;
- harfler;
- resimler ve semboller;
- ve hatta ses.
Böyle çeşitlilik. Ancak yasa, hak sahibinin markanın tanımlayıcı olmasını şart koşuyor, ancak tüketiciyi yanıltmıyor.
Fark
Peki, ticari marka ile logo arasındaki fark nedir? Her şeyden önce, fark yasal alanda yatmaktadır. Gerçek şu ki, Rus mevzuatında telif hakkı düzenlemesinde "logo" kavramı yoktur. Buna göre, logonun tescili gerekli değildir. Ancak bir ticari markanın tasarımı ayrıntılı olarak düzenlenir.
Logonun her zaman yasalarla korunmayabileceği anlaşılmalıdır. Ancak uygun şekilde tescil edilmişse otomatik olarak bir ticari marka haline gelir.
Ticari marka ile logo arasındaki fark, ilkinin her zaman ikinci olamamasıdır. Bu nadir bir durumdur, ancak yaşam hakkı vardır: genellikle böyle bir ticari markanın benzersiz bir sembol kombinasyonu vardır ve resmi belgelerde belirtilir. Bu durumda böyle bir resme logo demek yanlış olur.
Bazen bir logo ve ticari markanın ortak hiçbir yanı yoktur. Örneğin, Pepsi adını ticari marka olarak tescil ettirmiştir. Ancak paralel olarak, adın kendisini içermeyen kendi logosuna sahiptir. Ayrıca tescillidir ve başka şirketler tarafından kullanılamaz.
Bir logo ve bir ticari marka arasındaki fark, ikincisiyle ilgili yasal normlardır. Ayrıca logoların nadiren yalnızca metin tasarımı içerdiğini güvenle söyleyebiliriz. Genellikle grafik öğeler, kıs altmalar vb. ile desteklenir.
Logo resmi belgelerde de belirtilmemiştir. Bir şirketin bir logo kullanmasına rağmen,yasal bir etkisi yoktur. Logonun ticari markadan ayrı olarak kullanılabileceğini ve bunun tersini de anlamakta fayda var. Bunlar kavramlar arasındaki temel farklardır.
Sonuçlar
Ticari marka ve logonun ortak noktası nedir? Daha önce de belirtildiği gibi, logo tescilliyse bir ticari marka olabilir, sırasıyla bir sembol her ikisi de olacaktır. Bir ticari marka logo olarak da görüntülenebilir, ancak yasal olarak uygulanabilir olması gerekir.
İki kavramı da anlamak o kadar kolay değil çünkü bilmeniz gereken bazı nüanslar var. Ancak kendiniz için anlamanız gereken en önemli şey, bir ticari markanın yasal bir kavram olduğu, ancak bir logonun olmadığıdır. Aynı zamanda, bir ticari marka, Nokia'nınki gibi bir melodiye kadar tamamen çeşitli olabilir, ancak bir logo sadece bir resimdir.
