Modern toplumda, farklı üreticiler için eşit ekonomik koşullar yaratılır. Faaliyetlerine rekabet kuralları getiriliyor, çalışmalarının sonuçlarına karşı sorumlulukları artıyor. Nüfusun ihtiyaçlarını karşılamak için pazarı hizmet ve ürünlerle doyurma ihtiyacı, üreticilerin uygun şekilde bireyselleşmesini sağlayacak yasal bir mekanizma yaratma amacını belirlemektedir. Bu sorunu çözmede küçük bir önemi olmayan bir ticari markadır (ticari marka). Daha yakından bakalım.
Ticari marka
Ürünlerini piyasaya süren her işletme için tüketiciler tarafından tanınmasına özen göstermek önemlidir. Bu alan pazarlamacılar tarafından ele alınmaktadır. Bir ticari marka, bir ürün logosu çiziyorlar. Alıcı tarafından ürün seçimi her zaman rasyonel değildir ve tüketici özelliklerine dayanmaktadır. Genellikle, ürünle ilgili fikirlerin oluşturulduğu sembolizm yoluyla çağrışımsal algı tarafından belirlenir. Araştırmalar gösteriyor ki yaklaşık %85satın alma kararları görsel bilgilere dayalı olarak verilir. Bu bağlamda marka işaretinin yerine getirdiği temel görev, ürünün kişiselleştirilmesi, diğer benzer ürünlerden ayırt edilmesi, tüketiciye bu ürünün en iyi olduğu bilgisini iletmektir. Böylece ürünün görüntüsü oluşur.
Ticari Marka ve Ticari Marka: Fark Nedir?
Özünde, bu iki kavram aynı anlama gelir. Aralarında temel bir fark yoktur. Ticari markalar yasama düzeyinde tanıtılır. İkinci terime gelince, TM - ticari marka kıs altmasının tam anlamıyla çevirisi gibi davranır. Bu kavram uluslararası hukukta kullanılmaktadır. Aynı zamanda, "marka", "ticari marka" terimlerinin kullanılmasının iç mevzuat açısından yanlış olacağı da söylenmelidir. Bu kategoriler Rusya Federasyonu'nda kayıtlı değildir. Ticari markalar, üreticilerin ürün kalitesi konusundaki sorumluluklarını belirten sembolleridir.
Özellikler
Medeni Kanun'da ticari markalar, hizmetlerin, eserlerin, ürünlerin bireyselleştirilmesi araçları olarak tanımlanmaktadır. İşletmeye ait bir hak olarak hareket ederler. Paris Sözleşmesi uyarınca, ticari markalar, satışa izin verilen malların ayrılmaz nitelikleri olarak hareket eder. Bunlar sadece üreticinin reklamı değil, aynı zamanda kalite sorumluluğunu da ifade eder. Bu bağlamda, örneğin "Made in Russia" veya "Maid in China" gibi bir marka bir ticari marka değildir. içlerindeüreticinin belirli bir adresi yok, kalite sorunları için iletişime geçebileceğiniz kuruluşun adı.
Gereksinimler
Ticari markalar belirli koşullar altında tescil edilir. Özellikle, her yeni sembol orijinal olmalıdır. Halihazırda kayıtlı ve piyasada mevcut olanları tekrarlayamaz. Ticari markalar, ürünün özel özelliklerini veya yüksek kalitesini göstermez, alıcıyı yanıltabilecek bilgiler içermez. Örneğin, tüketici parfümün doğrudan Fransa'dan geldiğini düşünebileceğinden parfümün üzerine Eyfel Kulesi yerleştirilmemelidir. Rusya'nın ticari markaları, ürünlerin menşeini belirten bir tanım içerebilir. Örneğin, herkes "Ural Taşları", "Don Bahçeleri" vb. bilir. Bugün dünyada 5 milyondan fazla bu tür sembol var. Günümüz piyasa koşullarında rekabetin üretici imajlarına doğru kaydığını söylemek doğru olur.
Kullanımın alaka düzeyi
Modern pazar, geniş bir rekabet yelpazesi ile karakterizedir. Üreticiler ve satıcılar, satılan ve üretilen ürünlere maksimum sayıda alıcıyı çekmeye çalışırlar. İşletmeler ayrıca mevcut tüketicileri ve müşterileri elde tutma sorununu da çözer. Bütün bunlar ticari faaliyetlerde marka ve ticari markaların kullanımını önemli ölçüde yoğunlaştırmıştır. American Marketing Association'ın tanımına göre ter TM bir isim, sembol, terim, çizim veya bunların bir kombinasyonu olarak anlaşılmalıdır,Bir veya daha fazla işletmenin ürünlerini veya hizmetlerini, ürünlerini rakiplerinden farklılaştırarak tanımlamak için gereklidir. Bundan, ticari markaların, alıcının aynı ihtiyaçlarını karşılayan ürünlere atandığı sonucu çıkar. Aynı zamanda, bazı şirketlerin ürünleri, onu diğer işletmelerin mallarından ayıran belirli özelliklere sahiptir. Bu farklılıklar somut, rasyonel, işlevsel ve ürün performansıyla ilgili olabilir. Maddi olmayan, duygusal, sembolik olabilirler. Bu özellikler doğrudan ürünün dış temsili ile ilgilidir.
Rusya Federasyonu'ndaki yasal çerçeve
Düzenlemelerde, ticari marka ve hizmet markası, bazı kuruluşların ve bireylerin ürün ve hizmetlerini diğer ticari kuruluşların homojen ürünlerinden ayırt edebilen tanımlamalar olarak tanımlanmaktadır. Semboller, farklılıklar oluşturmanın yanı sıra üreticiler, satıcılar ve tüketiciler arasında belirli bağlantılar kurmanıza olanak tanır. Rekabet çerçevesinde, alıcının ticari markalara ve buna bağlı olarak onlar aracılığıyla ürünlere tepkisi, işletmenin pazardaki konumunu büyük ölçüde belirlemektedir.
Önemli an
Rusya Federasyonu'nun 3520 Sayılı Kanunu vardır - I. Bu kanun, ticari markalar, hizmet markaları ve menşe temyizleriyle ilgili konuları düzenler. Sembollerin yasal olarak korunması, devlet kaydına uygun olarak sağlanır. Ticari marka için uygun bir sertifika verilir. Kayıt 10 yıl geçerlidirBaşvurunun Patent Ofisi tarafından alındığı tarihten itibaren. Sembol sahibinin talebi üzerine süre uzatılabilir.
Kayıt reddi
Göreceli veya mutlak gerekçelerle izin verilir. İkincisi, markanın dahili içeriğiyle, birincisi üçüncü şahısların mevcut haklarıyla ilgilidir. Mutlak nedenlerle, şu sembollerden oluşan sembollerin kaydedilmesi yasaktır:
- Yetenek ayırt etmeden. Örneğin, yalnızca tasarım veya orijinal kompozisyon içermeyen çizgiler, tek tek harfler, sayılar, geometrik şekiller olabilir. Ayrıca ortak kıs altmalar (TsKB, LLC, vb.), malların şematik ve gerçekçi görüntülerini de içerirler.
- Devlet amblemleri, armaları, ülke adları ve sembollerinden oluşan bayraklar, hükümetler arası uluslararası kuruluşların tam veya kıs altılmış adları, resmi tahlil, garanti ve kontrol işaretleri, ödüller, mühürler ve diğer ayırt edici özellikler şeklinde temsil edilir. karıştırma noktasına kadar onlara benzer işaretler.
Kayıt, ticari faaliyetlerde bulunan bir kuruluş veya kişi adına gerçekleştirilir. Yabancı bir şirket veya bir vatandaş, Rusya Federasyonu'ndaki bir ticari markanın sahibi olarak Rus tüzel kişilikleriyle aynı koşullar altında hareket edebilir.
Sahip sayısı
Ticari markaya sahip olma hakkına sahip kişi sayısına bağlı olarak, simgeler şunlar olabilir:
- Özelleştirilmiş. Bu durumda sahip, bir kuruluş veya bir kişidir.
- Kolektif. Bu tür ticari markalar, iş birlikleri, birlikler veya diğer gönüllü iş birlikleri tarafından tutulur. Aynı kaliteye veya diğer ortak özelliklere sahip üretilmiş veya satılan ürünleri tanımlamayı amaçlar.
Yasal olarak tanımlanmış bir nesne olarak hareket eden bir ticari marka hakkı, sahibi tarafından başka kişilere devredilebilir. Aynı zamanda, bir lisans sözleşmesi yapılır. Özne - markanın sahibi - üzerindeki hakkını da satabilir. Bu durumda bir devir sözleşmesi düzenlenir.
