Şu anda, modern ekonomik sistemde ticari markaların kullanımı hakkında birçok yanlış anlama var. Tanınmış pazarlamacılar "ticari marka" kavramını farklı şekillerde ortaya koymaktadır. Ancak birçok ülkenin mevzuatında American Marketing Association (Amirican Marceting Association) tarafından benimsenen tanımlar esas alınmaktadır. Son zamanlarda pazarlamada yeni terimler popülerlik kazandı: marka, logo, ticari marka, markalaşma. Marka ve ticari marka arasındaki fark makalede ele alınmıştır.
Terimlerin açıklaması
İşaret bilimi (göstergebilim), bir markanın bir ticari markadan nasıl farklı olduğunu makul bir şekilde gösterir. Uzmanlar, her burcun ikili bir doğası olduğunu bulmuşlardır. Bir ticari marka bir nesne, bir fenomen ve bir sembol olabilir.
Her ürünün bir ticari markası vardır, ancak her birinin bir ticari markası yoktur. Ticari marka, tüketicinin üretilen ürünü rakip ürünlerin benzerlerinden ayırt etmesini sağlayan kurumsal bir logodur.
Markatüketiciler arasında özellikle popülerlik kazanmış bir marka olarak kabul edilir. Marka, reklamı yapılan ürünle ilgili alıcının zihninde ortaya çıkan bir dizi özellik ve çağrışımdır. Bu, etkili ürün tanıtımı için oluşturulmuş bir tür zihinsel kabuktur.
Ticari markaların bazı benzerlikleri ve farklılıkları vardır. Bir markanın ticari markadan farkı nedir? Markalar arasında doğrusal olmayan bir ilişki vardır. Ticari markanın ticari markanın taşıyıcısı olduğu ve ticari markanın markanın taşıyıcısı olduğu doğrusal olmayan bir şema olarak görüntülenebilir. Makale, marka ile ticari marka arasındaki temel farkların bir listesini tartışıyor.
Biraz tarih
Peki marka ile ticari marka arasındaki fark nedir? Aslında, ticari markaların kökeninin tarihi ilgili köklere sahiptir. Başlangıçları Vahşi Batı'nın çiftçiliğinden geliyor. Çobanlar, evcil hayvanlarını yabancılardan ayırmak için çeşitli yöntemlere başvurmuşlardır. Bir damga, "marka" olarak adlandırılan, çiftlik hayvanlarının sahipliğini tanımlamak için kullanılan bir marka olarak kabul edildi. Bu terim, İskandinav dilinde "ateş" olarak tercüme edilen brande kelimesinden gelir.
Ticari markalar antik dünyada vardı. Yaklaşık üç bin yıl önce, Hintli zanaatkarlar yaratımları üzerinde telif hakkı işaretleri bıraktılar. Daha sonra, kullanımda binlerce farklı çömlek izi vardı. "Ticari marka" terimi ortaya çıktıİngilizce kelime ticari markasından. Ambalajlı ürünlerin ilk markası, yaklaşık iki bin yıl önce Pompeii'de üretilen Vesuvinum kırmızı şarabı olarak kabul ediliyor.
Karakteristik
Marka nedir, ticari markadan farkı nedir? Marka yapısı, somut ve soyut bileşenlerin bir birleşimidir. Malzeme unsurları ürünün kendisini tanımlar. Bunlar şunları içerir: isim, amblem, slogan, vb. Maddi olmayan unsurlar, üretilen ürünün görsel bir temsilini verir. Bunlar: tasarım, koku, kişiselleştirme vb. Herhangi bir markanın ana özellikleri şunlardır:
- duygusal algı;
- ilişkilendirme;
- tanınabilirlik;
- kişilik;
- artan maliyet.
Bir ticari marka ya bir öğeden oluşabilir ya da birkaç bileşen içerebilir. Bir ticari markanın ana özellikleri şunlardır: tanınma, özlülük, bireysellik, tarafsızlık. Yasaya göre, herhangi bir ticari marka aşağıdaki unsurların birleşimi olmalıdır:
- metin;
- illüstrasyonlar;
- renk ve gölge kombinasyonları;
- 3B olarak oluşturulan nesneler.
Amaç
Marka ve ticari marka arasındaki fark, ticari markaların menşe tarihi ile sınırlı değildir. Son zamanlarda, "marka" terimi, herhangi bir ürünün üretimi ve dağıtımı ile yakından ilişkilidir.prestijli ve kaliteli ürünler. Markalı ürünler, sıradan ürünlerden daha büyük bir mertebedir. Marka, hedef kitle oluşturmayı, tüketicinin algısını etkilemeyi mümkün kılar.
Bir ticari marka, tescile tabi olan bir dizi ayırt edilebilir özelliktir. Üreticilerin ürünlerini rakiplerinden ve vicdansız alıcılardan korumalarını sağlamak için tasarlanmıştır. Ticari marka, bir markayı simgeleyen tanınabilir bir görüntüdür.
Özellikler
Modern adam markalı ürünlerle çevrilidir. Ünlü yabancı markalar mağaza raflarını doldurdu. Ve bu tesadüf değil. Marka sadece müşteriler tarafından hatırlanmakla kalmaz, aynı zamanda ürünün münhasırlığından da bahseder. Bir ürün, başkaları tarafından nesnel olarak değil de öznel olarak algılanmaya başladığında markalı kategoriye girer.
Ticari marka, üretilen herhangi bir ürünün bir özelliğidir. Reklamı yapılan ürünün logosunu ve markasını sembolize eder. Şirketin imajını yaratır ve gösterir.
Temel benzerlikler ve farklılıklar
Bitmiş ürün pazarında birçok ürün var. Zamanla bunları birbirinden ayırmak, analoglarından ayırmak gerekli hale geldi. Bu sorunu çözmek için ticari markalar oluşturulur. Her ticari marka benzersizdir. Tanınmalı, hatırlanmalı ve başkaları üzerinde olumlu bir izlenim bırakmalıdır. Ticari markalar, ürünlerin değerinin ve kalitesinin bir göstergesi olarak hizmet eder. Onlar temsil ederpiyasada üretici. Ancak, benzerlik burada sona eriyor.
Peki marka ile ticari marka arasındaki fark nedir? Ticari markalar arasındaki fark açıktır. Marka, müşterilerde duygusal bir algı uyandırır, reklamı yapılan ürünü satın alma arzusunu harekete geçirir. Marka adı nötrdür. Sadece bitmiş ürün için bir tanımlayıcı görevi görür.
Marka bir imaj yaratır ve para kazanmayı mümkün kılar. Ticari marka, bitmiş bir ürünün tasarımının bir parçasıdır. Bu, kârların tekelleştirildiği bir araçtır. Bir marka sonsuza kadar yaşayabilir ve bir markanın varlığı kanunla sınırlıdır. Marka gerçektir. O var. Marka yıllar içinde yaratılmıştır. O sanal. Bir markanın ne anlama geldiği ve ticari markadan farkı burada.
Mitler ve gerçekler
Şu anda, ticari markaların kullanımıyla ilgili birçok yanlış anlama var. Örneğin, bazı alıcılar bir markanın popüler ve tanıtılan bir ticari marka olduğuna inanır. Aslında bunlar farklı kavramlardır. Bir ürünün markası olabilir veya olmayabilir.
Örneğin, tüm ticari markalar üreticinin malı olarak kabul edilir. Aslında değil. Ticari marka üreticiye aittir. Marka, alıcının zihninde oluştuğu için alıcının malı olarak kabul edilir.
Aslında, çoğunluk ne kadar paylaşırsa paylaşsın, bir kuruntu olmaktan çıkmaz. AksineYaratılan efsaneler üzerine tüketici bilinci artıyor, ürün pazarı gelişiyor. Zamanla, tüm sanrılar gerçeklik tarafından açığa çıkar.
