Ticari reklamcılık, modern ticaretin motorudur. Farklı şekilde ele alınabilir: materyalin sunumunun özgünlüğünden memnun olabilir, kötü müzik eşliğinde veya metinle rahatsız edebilir. Ancak gerçekte, ürün bilgilerini yaymanın mükemmel bir yolu olduğu açıktır.
Tanım
Ticari reklam, karşıt etki, yani kâr elde etmek amacıyla tüketim mallarının sunumudur. Ticari reklam, yeni bir ürünün veya düşüşte olan bir ürünün satışını teşvik etmek için kullanılır. Kesinlikle her şey bu tür bir reklamın konusu olabilir: hizmetler, fikri mülkiyet, iş, gayrimenkul, kitlesel kültürel etkinlikler ve genel olarak satışa konu olan her şey.
Ticari reklam, piyasa katılımcıları arasındaki ilişkiyi güçlendirmek için tasarlanmış en etkili piyasa aracıdır ve bu da ciro üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir ve piyasayı durgunluktan çıkarır. Dikkatleri gelişmiş ülkelere çevrildiğinde, hedeflenmiş oldukları görülmektedir.çeşitli kategorilerdeki mal ve hizmetlerin seri üretimi. Bu yönelim, tamamen dış bir faktörün etkisi altında gelişen ürünlere olan talebe bağlıdır. Dolayısıyla ticari reklamcılığın sadece şirkete kar getirmenin bir yolu olmadığını, aynı zamanda sektördeki çok sayıda rakibin varlığında ekonomik durumu iyileştirmeye yönelik bir motor olduğunu söyleyebiliriz.
Sınıflandırma
Kaç yapım, çok görev. Her hedef için, reklam oluşturmaya yönelik farklı bir yaklaşım vardır. Bunu göz önünde bulundurarak, kuruluşun ürününün tüketiciye sunumundan ne elde etmek istediğini belirlemek için tasarlanmış bir ticari reklam sınıflandırması oluşturuldu.
Hedeflere göre, aşağıdaki reklam sınıflandırması vardır.
- Bilgilendirici. Genellikle yeni, bilinmeyen bir ürün piyasaya girdiğinde kullanılır. "Bakın sizin için ne kadar yeni ve ilginç hazırladık" diyor gibi görünüyor. Bu tür reklamlar, birincil talebin ortaya çıkmasının beklendiği ürünün temel özelliklerini içerir.
- İkna edici. Ürün ve hizmet yaşam döngüsünün tüm aşamalarında kullanılabilir. "Bizden satın almanız gerekiyor" diyor ve böylece rakiplerden potansiyel bir tüketiciyi cezbediyor.
- Hatırlayan. En az müdahaleci reklam biçimi. Çoğu zaman, minimum bilgi içerir. Amacı, müşterilere bu ürünün hala mevcut olduğunu ve satın alınması gerektiğini hatırlatmaktır. Koşullar altında uygulanabilirdüşüş olasılığını dışlamak için istikrarlı talep.
Bilginin nihai alıcısının türüne bağlı olarak, ticari reklamlar:
- Tüketici. Bir kişinin dikkatini çekmek için tasarlandı.
- İş reklamcılığı. Hedef kitle - tüzel kişiler. Kural olarak, bunlar perakende ticaret yapan büyük veya küçük kuruluşlardır. Üretici için distribütör görevi görürler.
Dağıtım açısından reklam şunlar olabilir:
- Küresel. Mallar ve hizmetler hakkında bilgi yaymak için her şeyi kapsayan bir yöntemdir. Çoğu zaman dünyanın farklı ülkelerinde bulunan resmi bayilikler aracılığıyla gerçekleştirilir.
- Ulusal. Sadece mal ve hizmet kullanımının sağlandığı ülke koşullarında dağılımına sahiptir.
- Bölgesel reklamcılık. Belirli bir bölgedeki hedef kitleye gösterilir.
- Yerel. Belirli bir şehirde bir ürünü tanıtmaya çalışıyorlarsa kullanımına başvururlar. En yaygın olarak yerel mağazalar veya danışmanlık kuruluşları tarafından kullanılır.
Görüntüleme
Ticari veya diğer reklam türlerini listelemeye başlamadan önce, kar amacı gütmeyen kategoriden bahsetmekte fayda var. Daha sonra bir kâr ima etmeyen reklamlar arasında siyasi, günah çıkarma ve sosyal içerik bulunur.
Ticari sosyal reklamcılık var olamaz çünküBu tekniği değiştirmeye çalışın, "ürün" kategorisine girmeyin. Toplumdaki atmosferi iyileştirmeyi amaçlarlar.
Benzer bir nedenle, siyasi reklamlar ticari değildir. Sadece vatandaşları görevlerini ya da satılık olmayan bir anayasal hakkı yerine getirmeye çağırıyor.
Basılı reklam
Basılı medya uzun zamandır ticari reklamlar yerleştirmek için kullanılıyor. Gazeteler ve dergiler dünyadaki farklı şirketler arasında oldukça popülerdir. Şirketler basılı medyayı kullanarak ürünlerini broşürler ve el ilanları aracılığıyla da tanıtabilirler. Gazeteler ve dergiler reklam alanı satar ve maliyet birkaç faktöre bağlıdır. Alan miktarı, yayın sayfası ve kağıt türü reklam maliyetini belirler.
Yayın reklamcılığı
Bu tür reklamcılık tüm dünyada çok popüler. Televizyonda, radyoda veya internette reklam vermekten oluşur (ticari bağlamsal reklamcılık). Televizyondaki reklamlar önemli bir izleyici kitlesine sahiptir ve çok popülerdir. Reklam maliyeti, reklamın uzunluğuna ve görüneceği zamana bağlıdır. Örneğin, prime time sırasında reklam vermek, diğer zamanlarda olduğundan daha pahalı olacaktır.
Açık hava reklamcılığı
Müşterilerin dikkatini çekmek için çeşitli araçlar kullanır. Reklam panoları, kiosklar, etkinlikler ve sergiler bir şirketin mesajını iletmenin etkili bir yoludur. Şehir genelinde reklam panoları mevcuttur, ancak içerik öyle olmalıdır kimüşterilerin dikkatini çekin.
Kamu reklamı
Bu, bir ürünün veya mesajın bir film veya diziye ustaca dahil edildiği benzersiz bir reklamcılık biçimidir. Gerçek bir reklam yok, sadece filmde üründen bahsediliyor. Örneğin, Tom Cruise Azınlık Raporu'nda bir Nokia telefonu kullandı.
Kamu reklamı
Adından da anlaşılacağı gibi, bu reklamlar genel amaçlıdır. AIDS, siyasi bütünlük, enerji tasarrufu, cehalet, yoksulluk vb. gibi hepsinin kamuoyu tarafından daha fazla bilinmesi gereken birçok önemli konu var. Bu reklam türü son zamanlarda oldukça önem kazanmış ve mesajları iletmek için etkili bir araçtır.
