İçerik optimizasyonu ile çalışmak her zaman çok zordur. Bazı yerleşik norm ve kurallara ek olarak, uzmanların kaynağa ve tekliflerine bireysel bir yaklaşım araması gerekir. Başarılı promosyonların çoğu reklama bağlıdır. Nasıl biri?
Reklam
Sosyal ağlardaki, web sitelerindeki ve tarayıcılardaki sayfalara yerleştirilen reklamlara İnternet reklamcılığı denir. Kendi özel karakterini oluşturmuştur: harici bir banner, blok, video vb. ile temsil edilir ve ayrıca ürün veya hizmetin sahibinin web sitesine yönlendirir.
Artık birleşebilen ve birbirinden biraz farklı olabilen çok sayıda tür biliyoruz. İçeriğe dayalı reklamcılık en popüler olarak kabul edilir.
Önemli olan içeriktir
İçeriğe dayalı reklamcılık nedir? Sayfanın içeriğine, içeriğine göre kullanıcıya gösterilen bir mesajdır. Bu tip oldukça seçici çalışır. Ziyaretçinin ilgi alanlarına göre yansıtılır. Bu tür reklamlar, kullanıcının tıklama olasılığını artırır.
İçeriğe dayalı reklamcılık, temel olarak doğru seçilmiş anahtar kelimeler sayesinde işe yarar. Arama ve tematik olabilir. Birincisi kullanıcının isteklerine bağlı, ikincisi ise tematik içeriğin eklenmesi.
Arama Ağı Reklamları
Bu tür arama motorlarına gönderilebilir. Gördüğünüz şey, genellikle arama terimlerinize bağlı olacaktır. Arama ağı reklamları, kullanıcının isteğini en doğru şekilde yansıttıkları için en etkili reklamlar olarak kabul edilir.
Örneğin, uzun zamandır hayalini kurduğunuz mikrofonun adını arama kutusuna giriyorsunuz. Arama sonuç verecektir: İlk birkaç seçenek, yanında öyle yazdığı arama ağı reklamlarıdır. Sizi cihazı satın alabileceğiniz bir web sitesine götürecektir.
Reklamveren bu reklam için farklı şekillerde ödeme yapar: tıklamalar, gösterimler veya anahtar kelimelerle.
İlk görünüş
Şu anda en çok ziyaret edilen kaynağın arama motoru olduğunu inkar etmek zor. Tabii ki, bölgeye bağlı. Örneğin, Rusya'da çoğu kişi yalnızca Yandex'i kullanırken, dünyanın geri kalanında Google arama motorunun daha popüler olduğu düşünülüyor.
Arama ağı reklamcılığı ilk olarak 1994'te ortaya çıktı. Ardından arama motorlarından biri, kullanıcı isteklerine bağlı olarak oluşturulan banner'ları yerleştirmeye başladı. Zaten 1998'de Yandex bu tekniği kullanmaya başladı.
Birkaç yıl sonra Google, arama ağı reklamcılığını tarayıcının temeli olarak aldı. Birçokreklamcılar bu modelin başarılı olduğunu fark etmeye başladılar ve finansmanlarını bu alana çekmeye başladılar.
Hizmetin özelliği
Arama ağı reklamcılığının, geleneksel pazarlamanın karşıtı olan serbest pazarlamanın temeli olduğu anlaşılmalıdır. İlk durumda, bir ürün veya hizmet kullanıcıya empoze edilmez, ancak malların çalışmasına katılır. Bu şekilde, ona alakalı reklamlar sunarak ziyaretçinin güvenini kazanmak kolaydır.
Geleneksel pazarlama çok daha agresiftir. Ürünü tüketiciye empoze eder ve dikkatini şu ya da bu kaynağa neden geldiğinden uzaklaştırır. Bazen bu seçenek etkilidir, ancak çoğu zaman yine de can sıkıcıdır.
Bu reklam türü ne için?
Pekala, bu durumda soru çok basit görünebilir. Diğer tüm reklamlar gibi, bu reklam da satışları artırmayı amaçlıyor. Ancak yine de içeriğe dayalı arama ağı reklamcılığının şu ya da bu şekilde gerçekleştirdiği özel görevleri vardır:
- satış;
- talep;
- marka bilinci oluşturma.
Bu tür bir teklif doğrudan ziyaretçiyle çalıştığından, satış promosyonu ile ilgilenir. Daha önce de belirtildiği gibi, çoğu hala sorgunun alaka düzeyine bağlıdır. Kullanıcı arıyor ve bu tür reklamlar hemen istenen ürünü bulmasına yardımcı oluyor. Ayrıca, bir ziyaretçinin bir şey bulmaya çalıştığı için, onu satın almaya hazır olma olasılığının daha yüksek olduğu açıktır.
Arama motorlarındaki reklamlar sayesindetalep yaratmaya çalışın. Analitik toplayan uzmanlar, hedef kitlelerini anlar ve onunla çalışmaya hazırdır. Hedefleme sayesinde yeni ürünler piyasaya çıkmadan talep oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Son olarak, bu tür reklamlar, kullanıcıların zihninde sabit çağrışımlar oluşturur. Niş bir marka böyle çalışır.
Reklam çalışması
Bir kaynak herhangi bir reklamla başa çıkabilir, ancak bunun için onu nasıl bağlayacağınızı biraz çözmeniz gerekecek. Hizmetler, hangi arama motoruna geçtiğinize bağlı olarak onunla çalışmaktan sorumludur.
Örneğin, Google bunun için Adwords kaynağını ve Yandex - Direct'i geliştirdi. Her iki hizmet de birbirinden biraz farklıdır, ancak ortak bir amacı vardır - alaka düzeyi. Ziyaretçilerin isteklerinin onlara sunduklarınızla örtüşmesi çok önemlidir. Ancak, çevrimiçi arama ağı reklamcılığıyla çalışmaya başlamadan önce uzmanlar bilgi toplamanızı önerir.
Önce hedef kitlenin (hedef kitle) portresini tanımlamanız gerekir. Genellikle uzmanlar, belirli bir kaynağın alıcılarının beş görüntüsünün oluşumu üzerinde hemen çalışırlar. Bunu yapmak için sitenizi kimlerin ziyaret ettiğini analiz etmeniz gerekir: yaş, konum, ilgi alanları vb.
Ardından, tanıtacağınız mal veya hizmetlere karar vermelisiniz. Her şey kaynağa ve konseptine bağlıdır. Bundan sonra, belirli bir ürünü en iyi tanımlayan anahtar kelimelerle çalışmanız gerekir. Üçüncü taraf araçları kullanabilir veya hangi anahtar kelimeleri tanıtacağınıza kendiniz karar verebilirsiniz.
Sonra, bir reklam oluşturun. Bazen herhangi bir pazarlama hilesi olmadan en basiti olabilir. Bu alanda çalışan hemen hemen herkes bunu halledebilir. Bir ziyaretçiyi çekmek ve eğlendirmek istiyorsanız, o zaman reklamla nasıl çalışacağını bilen iyi bir metin yazarına başvurmalısınız.
Bir sonraki adım, bir kampanya oluşturmak ve onu çalıştırmak için yukarıdaki kaynakları kullanmaktır. Bunu yapmak için hesabınızı yenilemeniz gerekir. İlk kez en etkili reklamı başlatabilmenizin olası olmadığı gerçeğine hazırlıklı olmalısınız. Büyük olasılıkla, kullanıcı davranışı analiz edilirken süreçte bir şeylerin değiştirilmesi gerekecek.
Google ile çalışma
Google'da arama ağı reklamlarını tanıtmak zaman alan bir süreçtir. Uygulamanın gösterdiği gibi, bu arama motorunun en fazla kullanıcısı olduğu için bu yöntem en etkilidir.
Özellik, reklamların yalnızca PC'de değil, diğer cihazlarda da gösterilmesidir. Ayarlarda çok hassas parametreler belirleyebilirsiniz. Örneğin, Apple cihazlarının sahipleri veya Moskova sakinleri için bir ürün gösterebilirsiniz. Her şey hedeflerinize bağlı olacaktır.
Arama ağındaki reklamlar üç faktöre bağlı olarak gösterilecektir, bu nedenle uzmanlar asıl şeyi - alaka düzeyini kaybetmemek için bunları dikkatlice düşünmenizi tavsiye eder.
Nelere dikkat etmeliyim? İlk önce oranı belirlemeniz gerekir. Bu, bir reklama yapılan tıklama için ödemek istediğiniz tutardır. Örneğin, bir reklam şunlarla çalışabilir:birkaç anahtar kelime. Her birine aynı değer atanabilir. Bunlardan herhangi biri zamanla öne çıkarsa, teklifi yükseltebilirsiniz.
Belirtilen oranın daha az olabileceği anlaşılmalıdır. Örneğin, tıklama başına 10 ruble belirlerseniz ve rakibiniz 5 ruble ise 5.01 ödersiniz.
Uzmanlar, reklamların kalitesine dikkat etmenizi önerir. Adwords sonunda onu on puanlık bir ölçekte değerlendirecektir. Bu, kaynağın performansına bağlı olarak artırarak, reklamın etkinliğini analiz etmenize olanak tanır.
Google ayrıca gelişmiş reklam biçimini kullanmanıza olanak tanır. Kullanılması tavsiye edilir, çünkü bu şekilde ziyaretçi sizin hakkınızda daha fazla bilgi alır ve buna bağlı olarak satış şansı artar. Telefon numaranızı, adresinizi, belirli bir boyuta bağlantınızı vb. eklediğinizden emin olun.
Arama ağı reklamlarının yalnızca bir metin mesajı olduğunu, ancak grafikler, videolar ve daha fazlasıyla geliştirilebileceğini unutmayın.
Sonuçlar
Arama Ağı reklamcılığı, etkili bir tanıtım aracıdır. Bu tür reklamlar, alakalı bir sorgu için arama sonuçları sırasında görünür. Bloklar konunun en başında olabileceği gibi garanti modülüne de yerleştirilebilir.
Bitmiş reklam denetleniyor, bu nedenle uzmanlar size her zaman dikkat etmeniz gereken üç faktörü hatırlatıyor: Rus dilinin normlarına uygunluk, "Reklamcılık Hakkında Federal Yasa" ve hizmetlerin iç gereksinimleri.
