Görünür çeşitliliğe rağmen, İnternette reklam vermek oldukça monotondur. Standart afişler, pop-up'lar, e-posta bültenleri, reklam gönderileri - tüm bunlar kullanıcı için oldukça can sıkıcıdır, bu nedenle genellikle bu şekilde yerleştirilen bir reklam mesajı hedef kitleden uygun bir yanıta neden olmaz. İnternette gerçekten yeni ve çekici bir şey bulmak oldukça zor, bu nedenle son zamanlarda ivme kazanan doğal reklamcılık, İnternet pazarlamacılığının çok umut verici bir alanı gibi görünüyor.
Yerel reklamcılık nedir?
Bu reklam türü normal içerikten neredeyse ayırt edilemez, göze çarpmaz, normal reklamlar gibi rahatsızlığa ve reddedilmeye neden olmaz. Aksine, kullanıcı içinde kendisi için bazı yararlı bilgiler, iyi tavsiyeler görür ve zaten bilinç altında onu uygulamaya koymak ister. Bu bir inceleme makalesi, bir gönderi, reklam amaçlı olmayan bir inceleme, anketler veya güncel sorunları gündeme getiren testler olabilir.
Yerel reklamcılık formatı (yerli - doğal kelimesinden) biçimsel olarak yerleştirildiği siteye benzer olmalı ve kaynak materyallerden biri gibi görünmelidir. Bu durumda, eklentiengelleme basitçe onu tanımaz ve ekrandan çıkarmaz, bu da bilginin kullanıcıya ulaşacağı anlamına gelir.
AdBlock Plus (en popüler uygunsuz içerik engelleme uzantılarından biri) tarafından yapılan araştırmaya göre, yerel reklamlar kullanıcıları rahatsız edecek son yerler arasında. Kullanıcılar genellikle buna dikkat ederler, okunan materyal gerçekten benzersiz, faydalı ve ilginçse, elbette bilinçsizce arkadaşları ve akrabaları ile paylaşırlar.
Yerel reklamcılığın tüm avantajları
Daha önce de belirtildiği gibi, dünya çapındaki doğal reklamcılık deneyimi, bunun en az rahatsız edici olduğunu ve hedef kitlede olumsuz duygulara neden olduğunu ve bu da marka sadakatini artırdığını gösteriyor. Ayrıca, yerel reklamcılığın başka avantajları da vardır:
- her zaman insanların okumak veya görmek istediği yerde bulunur;
- içerik ne kadar ilginç olursa, reklamın "insanlara gitme" olasılığı da o kadar yüksek olur - sözde "ağızdan ağza" etkisi;
- Bunu engellemek neredeyse imkansız, yani reklam mesajı kesinlikle kullanıcıya ulaşacak;
- neredeyse tüm multimedya cihazlarında bulunabilir.
Birkaç eksiklik
Herhangi bir, en etkili reklam bile, olumsuz yanları olmadan tamamlanmış sayılmaz. Yerel reklamcılığın dezavantajları, kullanıcının ilginç bir bilgi kaynağının sponsorlar tarafından ödendiğini fark etmesi durumunda güvenini kaybetme risklerini içerir. Bir diğerdezavantaj, belirli bir İnternet sitesi için içerik oluşturmanın ve uyarlamanın karmaşıklığının yanı sıra bu işlemlerin yüksek maliyetidir.
Mobil web'de yerel reklamcılık
Günümüzde mobil İnternet'te reklam vermek özellikle önemlidir, çünkü ortalama bir kullanıcı telefonda bilgisayardan çok daha fazla zaman harcar. Olağan türleri (afişler, açılır pencereler vb.) Vakaların yarısında engellendiğinden ve diğer yarısında kullanıcıyı rahatsız ettiğinden, yalnızca "gizli" reklamların bir cep telefonunda görülme şansı vardır. küçük ekranın çoğunu yukarı kaldırın.
Asıl zorluk, yerel reklamcılığın kullanıcının ilgisini çekmesi ve bunun için sağlanan içeriğin gerçekten yüksek kalitede olması gerçeğinde yatmaktadır. Bunu yapmak için uzmanlar yeni reklam biçimlerinin oluşturulmasına gider. Örneğin, viral bir video, standart olmayan bir anket veya gizli reklam mesajı içeren bir mobil uygulama oluşturmak.
Instagram'da Yerel Reklam
Tüm yön, sosyal ağlar Instagram ve Facebook'ta reklam vermektir. Reklamı yapılan ürünü kullanarak orijinal çekici bir fotoğraf yerleştirmeniz ve bunu bir şirket değil sıradan bir kullanıcı adına yapmanız yeterlidir. Görüntüyü gören kişi, onu doğrudan bir reklam mesajı olarak değil, “ona sahip ve onunla yapabilecekleriniz burada (veya nasıl görüneceği)” olarak algılayacaktır. Ve belki de kendisi için bir şey istiyor. Bu reklamlar genellikle satıcılar tarafından kullanılır.el yapımı, tasarımcı ürünleri, çocuk oyuncakları ve kıyafetleri.
Doğal reklamcılığın başarılı kullanımından biraz daha detaylı bahsedelim.
"Gizli reklam" örnekleri
Yerel reklamcılık genellikle film endüstrisini tanıtmak için kullanılır. İşte bunun en önemli örneği. Netflix, The New York Times'ta tutuklu kadınların sorunlarına, cezaevinde karşılaştıkları sorunlara ve tahliye edildikten sonra onları neler beklediğine adanan bir makaleye sponsorluk yapıyor. Malzemede gazeteci, Netflix'e aynı adlı diziyi yaratması için ilham veren "Turuncu yeni siyahtır" hatırasının yazarı Piper Kerman'dan uzman görüşü istiyor. Böylece, reklam kulağa hoş geldi ve şirket, toplumun güncel sorunlarını anlayan ve bunlara odaklanan olarak kendisi için olumlu bir ışıkta göründü.
Başka bir örnek, izleyici geri bildiriminin ve eğlencenin önemini açıklayacaktır. Buzzfeed, başka bir "Game of Thrones Nasıl Ölürsünüz?" anketi yayınladığında, dizinin son bölümünü 8 milyondan fazla izleyici izledi.
En etkili reklamcılık her zaman tüketicinin yararlarından bahseder. Örneğin, Starbucks kafe zinciri, kahvenin zihinsel aktivite için faydaları hakkında bir makaleye sponsor oldu.
Reklamı yapılan ürünün kullanışlılığı görsel olarak daha etkili bir şekilde sunulabilir. Tasarım dergisi Styling Home tarafından tasarlanan 10 fevkalade güzel mutfağı içeren “Mutfak için En Yararlı 10 Şey” hakkında bir makale yayınladı.mutfak mobilyası müşteri-üreticisi.
Yerel Reklam, yerel reklam pazarında giderek gelişiyor. Başarılı projelerden biri, karakterlerin Kiev'deki ilginç yerlerden bahsettiği ve zaman zaman bir Volkswagen Polo fonunda fotoğraf çektirdiği “İkinci Yarı” serisi materyallerdir.
Burada örnekleri incelenen doğal reklamcılık, reklamverenin en özgün yaklaşımlarının sadece küçük bir kısmıdır. Yerel Reklamları etkili bir şekilde başka nereye yerleştirebilirsiniz?
Popüler platformlar
Görünür hale getirmek için "görünmez reklamınızı" nereye yerleştirmelisiniz?
1) Promosyon ürünleri (mutfak örneği) - tüketiciye, kendisi için somut faydalar elde edebileceği ilginç materyaller verilir.
2) Bloglar - Kullanıcılar, reklamları ünlü bir kişinin veya popüler bir blog yazarının tavsiyesi aracılığıyla algılar. Vurgu, reklamı yapılan üründe değil, onu kullanma hissindedir.
3) İncelemeler – birkaç ürün yetkili görüşlere dayalı olarak karşılaştırılır ve sponsorlu marka en iyisi olarak seçilir.
4) Mobil uygulamalar, şirketin misyonuyla ilgili bir cihazdır. Örneğin, Nike'dan bir dizi antrenman veya Pandora'dan çalma listeleri.
5) Sosyal ağlar - kullanıcılar kullanışlılık, güzellik, benzersizlik vb. hakkında fotoğraflar veya gönderiler paylaşır. herhangi bir marka.
6) Viral YouTube videoları.
Sonuç yerine
Yerel reklamcılık, haklı olarak pazarda marka pazarlama promosyonunun modern bir keşfi olarak kabul edilebilir. Eşsiz, kullanışlıdır ve olumsuz bir reaksiyona neden olmaz.alıcı. Görünmez, ama her yerde - telefonumuzda, bilgisayarda, bir arkadaşla sohbette, kafamızda. Doğal reklamcılığı bilinç altı bir düzeyde algılarız ve reklamını yaptığı ürünü ihtiyacımız olan, yararlı, önemli bir şey olarak algılarız. Başka bir deyişle, Yerel Reklam, bir kişiyi rızası olmadan etkilemenin en etkili yoludur.
Aynı zamanda, reklamı oluşturan kişi, mesajın taşıdığı mesajın kullanıcı tarafından duyulması gerektiğini unutmamalıdır, aksi takdirde pahalı proje herhangi bir sonuç getirmeyecektir. Agresif reklamcılık ile yetkili görüşe dayalı tavsiye arasında ince bir çizgi vardır. Karşı görüşü toplayın, duyulup duyulmadığını kontrol edin, ancak bu durumda reklam kampanyasından istediğiniz etkiyi alabilirsiniz.
