Marka adı, ürünün üreticisinin grafik bir tanımıdır. Logonun ve marka adının birbiriyle ilişkili olduğunu ve daha kesin olmak gerekirse, amblemin şirket stili türlerinden biri olduğunu hemen not ediyoruz.
Bu işaretin nasıl çalıştığını anlamak için, ürünün türünden bağımsız olarak herhangi bir mağazaya gitmeniz yeterlidir. Bildiğiniz markalar yalnızca bir bakışta tanınacaktır. Renk stili, logolar, yazı tipleri ve görseller, bir ürünü rekabette öne çıkaran ana faktörlerdir.
Böylece bu sembol, ürünü belirli bir pazar segmentinde konumlandırır ve tüketiciler için bir tanımlama işaretidir. Marka adı geliştirme faaliyeti, işletmenin kuruluşunun başlangıcından itibaren başlar.
Şirketin halkla ilişkiler sürecinin bu kısmı hakkında biraz bilgi sahibi olmak için, marka adlarının ne olduğuna bakalım:
- resimsel - grafik öğeler, semboller;
- verbal - baş harfler, yazılar, sayılar;
- kombined - grafik ve sözlü gösterimin bir kombinasyonu.
Hangi marka kullanılırsa kullanılsın, şirketin malıdır. Görsel tasarımda tasarım, estetik standartları, faaliyet yönünü karşılamalıdır.akılda kalıcı olmanın ve satış yapmanın yanı sıra.
Yani, marka adı, tüketicinin belirli bir ürün lehine bir seçim yaptığı şirketin tarzıdır. Bu öğenin özel gereksinimleri vardır:
- marka algısını kolaylaştırmak;
- ürün tanıma;
- satın alma isteği uyandırmak;
- Garanti ve kalite ile birliktelik.
Yukarıdan da anlaşılacağı gibi, marka adı, pazarın özellikleri, tüketici tercihleri ve diğer birçok husus dikkate alınarak dikkatli bir şekilde geliştirilir. Tarz, sanat ve tasarım çalışmalarını, pazarlamayı, hukuk bilgisini, psikolojiyi ve kültürel çalışmaları birleştirir. Son iki nokta da önemlidir, çünkü farklı durumlarda aynı işaretler farklı algılanır. Ülkemizde kimse belirli bir görüntüden utanmıyorsa, o zaman bir başkasında halkın öfkesine neden olacaktır. Bu nedenle, şirket uluslararası pazara girmeyi planlıyorsa, marka adı seçimi özellikle dikkatli yapılmalıdır.
Yukarıda belirtildiği gibi, marka adı ve logo birbiriyle güçlü bir şekilde ilişkilidir. Bir ticari marka için grafik tasarım oluşturma çalışmalarına başlarken, şirketinizin özelliklerini unutmayın. Bunun için sadece görüntünün veya yazıtın kendisi değil, aynı zamanda renk şeması da dikkate alınır. Tüketici sadece pozitif çağrışımlara sahip olmalıdır. Örneğin, kırmızı renk ve tonları eylemi gösterir ve bildiğiniz gibi,dikkat çekmek. Ancak her yerde kullanımı uygun değildir. Sarı güneşli ve oldukça yumuşaktır. Bu gölge genellikle çocuk ürünleri tasarlayan hayır etkinlikleri için kullanılır. Mavi, aklın rengidir ve onu teknoloji şirketleri ve her türlü eğitim kursu için ideal kılar. Menekşe gama, yaratıcı faaliyetlere odaklanan şirketler için kullanılır.
Bu, bir marka adının nasıl görünmesi gerektiğine dair kısa bir açıklamadır. PR'nin bu bölümüne neden bu kadar çok dikkat edildiğini hala tam olarak bilmiyorsanız, bankaların veya mobil şirketlerin logolarına bakın. Ek açıklamalar olmadan bile her kurumun ve markanın adını doğru bir şekilde belirleyeceğinizden emin olabilirsiniz.
