Teknolojik ilerlemenin bir sonucu olarak gerekli işlemleri evden çıkmadan yapmak mümkün hale geldi. Artık Web üzerinden bile çalışabilirsiniz ve birçoğu bu alanda uzun zamandır iyi hissediyor. İnternette para kazanmanın en yaygın yolu kendi web sitenizi veya blogunuzu oluşturmaktır. Kaynağa konulan reklam sayesinde sahibi iyi bir kazanç elde edebilir. Doğru, bu şema yalnızca site veya blog aramanın ilk sayfalarındayken çalışır. Basitçe söylemek gerekirse, sahibinin gelir düzeyi, kaynağa gelen ziyaretçi sayısına bağlıdır.
Ve bu tür faaliyetlere başlarken bilmeniz gereken ilk şey, arama algoritmalarının, özellikle de Runet'teki en büyük arama motoru olan Yandex'in algoritmalarının nasıl çalıştığıdır.
Arama algoritmaları nelerdir?
Yandex algoritmaları olarak da bilinen arama algoritmaları, kullanıcının sorgusunun bilinmediği bir tür matematiksel formüldür. Arama robotu şu formülü çözer: bilinmeyenin yerine farklı değerler koyar ve en uygun olanı seçer.
Tanımı sadeleştirirsek şu şekilde ifade edebiliriz: bir arama algoritmasıbizim durumumuzda, bir "sorunu" alan ve ona bir "çözüm" veren, yani kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgileri içeren sitelerin bir listesini gösteren özel bir program.
"Problemi" çözen algoritma, sayfalardaki tüm anahtar kelimeleri inceler, alınan verileri sıralar ve kullanıcının ihtiyaç duyduğu arama sonuçlarını üretir. Arama algoritması sayesinde robotlar her kaynağın içeriğini analiz edebilir. Alınan bilgilere göre sitenin arama sonuçlarındaki konumu belirlenir.
Arama algoritmasını ne etkiler?
Gördüğünüz gibi, aynı sorgu için farklı arama motorlarında arama sonuçları farklıdır. Bu nedenle, Yandex algoritması Google'dan önemli ölçüde farklıdır. Örneğin, deneyin saflığı için iki sekme açacağız: Yandex'den bir arama motoru, diğeri Google'dan. Arama çubuğuna “Japonya daimi ikamet için nasıl gidilir” sorgusunu girerseniz, Yandex arama sonuçlarında ilk sitenin Google arama sonuçlarında ikinci sırada olduğunu görebilirsiniz.
Arama motoru algoritmaları sıkı bir gizlilik altındadır, aynı site parametrelerini analiz ederler ama hangisine daha çok, hangilerine daha az dikkat ettiklerini kimse bilemez. SEO'lar bile bu soruyu soruyor.
Algoritmaların çalıştığı parametreler
Daha önce de belirtildiği gibi, Yandex'in arama algoritmaları belirli parametreler tarafından yönlendirilir. Genel olarak iki gruba ayrılabilirler. Bazı parametreler kaynağın anlamsal içeriğinden sorumludur, koşullu olabilirler.buna "metin" deyin. Diğerleri teknik özellikleri karakterize eder (tasarım, eklentiler, vb.). Bunları "mühendislik-fonksiyonel" olarak belirlemek şartlı olarak mümkündür. Anlaşılır olması için, tüm parametreleri gruplara ayırmaya ve bunları bir tabloya yerleştirmeye değer.
| "Metin" | "Mühendislik ve İşlevsel" |
| Kaynak dil | Site yaşı, alan adı, konum. |
| Konunun popülerliği ve her sayfadaki metin miktarı. | Sayfa sayısı ve "ağırlığı" |
| Anahtar kelimelerin toplam metne oranı. | Stil çözümünün kullanılabilirliği |
| Alıntı sayısı ve içerik benzersizliği seviyesi | Belirli bir anahtar kelime için yapılan aramaların sayısı ve bilgi güncellemelerinin sıklığı. |
| Yazı tipi boyutu ve türü | Multimedya dosyalarının, çerçevelerin, flash modüllerin ve meta etiketlerin varlığı |
| Metin içindeki bağlantı sayısı | Başlıklar, alt başlıklar ve COP stili |
| Anahtar kelimeler sitenin kayıtlı olduğu dizin bölümüyle eşleşir. | Koddaki yorumlar, sayfa türü, kopyalar |
Sıralama
Bu parametreler, sıralama algoritmalarında önemli bir rol oynar. Sıralama algoritması, her sayfanın değerini bulmanın bir yoludur. Basitçe söylemek gerekirse,site tüm bu parametrelerde iyi bir performansa sahipse arama sonuçlarında daha üst sıralarda çıkacaktır.
Yandex'in sıralama algoritmaları neredeyse her yıl değişir. Başlıcaları şehirlerin adını taşır. Yeni arama konseptinin adı, önceki algoritmanın adının son harfiyle başlar. Böylece arama motoru algoritmalar oluşturdu:
- "Magadan" (2008).
- "Nakhodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "Snezhinsk" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- "Obninsk" (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavik (2011).
- "Kaliningrad" (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- "Odessa" (2014).
- "Amsterdam" (2015).
- "Minisinsk" (2015).
- "Kirov" (2015).
Bunlara ek olarak, son iki yılda üç Yandex arama algoritması daha yayınlandı. Ayrıca, asıl görevi gereksinimleri karşılamayan kaynakları aramak olan özel AGS-17 ve AGS-30 algoritmaları da vardır. Basitçe söylemek gerekirse, bu algoritmalar benzersiz olmayan içeriğe ve çok sayıda anahtar kelimeye sahip siteleri arar ve ardından bunlara ceza uygular. Ve şimdi her bir algoritma hakkında biraz.
Algoritmalar 2008-2011
İki yıl içinde Yandex dört arama algoritması oluşturdu:önceki, ilk sürümlerden niteliksel olarak farklıdır. 2008 yılında, arama sıralamasında ilk kez içeriğin benzersizliğini ("Magadan") dikkate almaya başladılar. İlk kez, durma kelimelerinin ("Nakhodka") varlığını dikkate alan yeni bir sistem tanıtıldı.
2009 yılında, Yandex arama algoritması kullanıcının bölgesini dikkate almaya başladı, coğrafi bağımlı ve coğrafi bağımsız sorguların yeni bir sınıflandırıcısı ortaya çıktı. Cevapları seçmek için bölgesel formül ("Arzamas") önemli ölçüde iyileştirildi. Sorun çok değişti, 19 yeni bölgesel sıralama formülü ortaya çıktı ve coğrafi bağımsız sıralama kriterleri güncellendi ("Snezhinsk", "Konakovo").
2010'da Yandex arama motorlarının algoritmaları, coğrafi bağımlı ve coğrafi bağımsız sorgular ("Obninsk", "Krasnodar") için aktif olarak yeni formüller geliştirdi. 2011, kişiselleştirilmiş düzenlemenin yaratılmasının başlangıcı ile işaretlendi, İnternet kullanıcılarının dil tercihleri dikkate alınmaya başlandı.
Arama sıralaması 2012-2014
2012'de, arama sonuçlarının kişiselleştirilmesi önemli ölçüde değişti: uzun vadede kullanıcıların ilgi alanlarını dikkate almaya başladılar, sık ziyaret edilen sitelerin (Kaliningrad) alaka düzeyi arttı. 2013'te Yandex algoritması, kısa vadeli ilgi alanlarını ("Dublin") dikkate alarak, bir oturum sırasında arama sonuçlarını belirli bir kullanıcının ilgi alanlarına göre ustaca ayarladı. 2014 yılında, yanıtlar ("Başlangıç") sıralanırken ticari talepler için bağlantıların dikkate alınması kaldırıldı.
Amsterdam, Minusinsk, Kirov
Arama sonuçlarında, bağlantının üzerine geldiğinizde ("Amsterdam") sonucun yanında bilgi içeren bir kart görünmeye başladı. İlk kez, Yandex algoritmasının görevi, birçok SEO bağlantısına sahip kaynakların sıralamasını düşürmekti. Kapsamlı bir bağlantı profilinin varlığı, pozisyon kaybının ana nedeni haline geldi. "Yandex"in "Minusinsk" algoritması SEO bağlantılarını toplu olarak kaldırmaya başladı, biraz sonra bağlantı faktörlerinin muhasebesi geri döndü, ancak yalnızca Moskova bölgesinde.
Bu yıl üçüncü algoritmada, ilgili sorguların rastgeleleştirilmesi tanıtıldı. Basitçe söylemek gerekirse, sorgu gönderirken bunları tarihe, popülerliğe veya bölgeye ("Kirov") göre sıralayabilirsiniz.
Vladivostok ve Palekh
2016 yılının başlarında çalışmaya başlayan Vladivostok algoritması, kaynakların mobil cihazlara uyarlanabilirliğini dikkate almaya başladı ve mobil arama sonuçlarının sonuçları arttı.
Kasım ayında sunulan Palekh algoritması özel ilgiyi hak ediyor. Ana özü, insan beyninin çalışmasını simüle eden yapay zeka olan sinir ağlarını kullanarak sorunun ve sayfaların anlamını karşılaştırmaktır. Bu sayede nadir taleplerin verilmesi arttı. Başlangıçta, bu algoritma yalnızca sayfa başlıklarıyla çalıştı, ancak yaratıcıların dediği gibi, zamanla metnin kendisini “anlamayı” öğrenecek. Algoritma şu şekilde çalışır:
- Sistem istatistikleri hesaba kataristek ve başlıkla eşleşir, böylece arama sonuçlarının doğruluğunu artırır.
- Bu tür yazışmalarla çalışmaya "anlamsal vektör" denir. Arama sıralamasına yönelik bu yaklaşım, en nadir sorgulara yanıt bulmaya yardımcı olur. Metni anlamayı öğrenmiş bir algoritma, sorgu ile benzer tek bir kelimenin olmayacağı, ancak yine de içerik olarak tamamen eşleştiği sonuçlar üretebilir.
Basitçe söylemek gerekirse, Yandex, anahtar kelimelere göre değil, metnin içeriğine göre yanıt arayan "akıllı" bir teknoloji oluşturmaya çalıştı.
Baden-Baden
Mart 2017'de yayınlanan yeni Yandex algoritması, arama sıralama sisteminde gerçek bir atılım haline geldi. Arama sonuçlarında kullanışlı, anlaşılır ve okunabilir içeriğe sahip siteler ilk sıralarda yer almaya başladı. Bu algoritmanın ana görevi, kullanıcıya istekle eşleşen metni değil, gerekli bilgileri sağlamaktır.
Baden-Baden'in çalışması sırasında, yeniden optimize edilmiş ve düşük kaliteli bilgilere sahip kaynaklar arama sonuçlarında azaldı. Uzmanlar, pratikte aynı olan çok fazla tekrar eden kelime ve ürün açıklaması olduğu için çevrimiçi mağazaların konumlarının düşeceğinden emindi. Ancak algoritmanın geliştiricileri, aynı kelimelerin tekrarının kaçınılmaz olduğu belirli konular olduğunu dikkate aldı. Peki hangi metinler yaptırıma tabidir? Bunu bir örnekle görmek daha iyi.
Arama algoritmasıyla eşleşmeyen metin
Daha önce, arama robotları anahtar kelimeleri içeren kaynakları en üst sıralara çıkardı. Ancak bu tür sitelerdeki metinler genellikle düşük kaliteli metinlerin “su” ile seyreltilmiş bir dizi sorguya benziyor. Ve aşağıdaki örnek bunun kanıtıdır:
Nike her yıl sayısız spor ürünü piyasaya sürüyor. Spor ayakkabılar, spor ayakkabılar, botlar, Nike takım elbise, Nike T-shirt, şort, Nike eşofman, pantolon, Nike eşofman altı, futbol topları - bunlar ve diğer ürünler herhangi bir şirket mağazasında bulunabilir. Nike kadın, erkek ve çocuk koleksiyonları markanın ana temasını aktarıyor. Nike kıyafetleri, her bir ürünün markanın ruhunu yansıtması bakımından benzersizdir.”
Bu tür metinler hiçbir işe yaramaz, anahtar sorguları olan kutulardan başka bir şey değildirler. Yeni algoritmanın savaştığı yer burasıdır. Düşük kaliteli içerik kesinlikle pozisyonunu kaybedecektir. Düşük kaliteli içerik için üç kriter vardır:
- Metinde mantık eksikliği.
- Birçok anahtar kelime.
- Anahtar kelimelerin doğrudan tekrarlanması nedeniyle ortaya çıkan doğal olmayan ifadelerin metinde bulunması.
Tabii ki kimse SEO optimizasyonunu iptal etmedi, arama motorlarının temel prensipleri aynı kalıyor. Ancak, 1000 karakter başına 15-20 anahtar sorgunun olduğu yaklaşımın modası çoktan geçmiştir. "Baden-Baden" algoritması, içeriğin kalitesine odaklanır.
Arama sonuçları
Bilgi bulma sürecinde önemli bir yer,yayın algoritması. SERP, belirli bir sorguyla eşleşen bir sonuç sayfasıdır. "Yandex" yayınlama algoritması, en uygun cevabı bulma olasılığını hesaplayabilecek ve on kaynaktan oluşan bir çıktı üretebilecek şekilde tasarlanmıştır. İsteğin karmaşık olması durumunda, çıktıda 15 yanıt bulunabilir.
| 1. Kaynak dil |
| 2. Konu popülerliği ve sayfa başına metin miktarı. |
| 3. Anahtar kelimelerin toplam metin miktarına oranı. |
| 4. Tırnak sayısı ve içerik benzersizliği seviyesi |
| 5. Yazı tipi boyutu ve türü |
| 6. Metindeki bağlantı sayısı |
| 7. Anahtar kelimeleri sitenin kayıtlı olduğu dizinin bölümüyle eşleştirin. |
Aslında şu şekilde çalışır: Algoritma talebe "tanıdık" ise ve bununla oldukça alakalı bir cevap varsa, o zaman on cevaptan oluşan bir çıktı oluşur. Arama motorunun bu tür cevapları bulamaması durumunda, arama sonuçlarında 15 bağlantı sunulacaktır.
Aslında burada, arama algoritmalarının nasıl çalıştığına dair tüm temel bilgiler. Sitenin kendini iyi hissetmesi için arama sonuçlarında kaliteli, bilgilendirici ve okunabilir içerikle doldurması gerekiyor.
