İlk mallar satılmaya başladığından beri, insanlar ikna etmenin ve etkilemenin en karmaşık yollarını icat ediyor. Bunun için milyarlarca dolar harcanıyor, ancak bu tür araştırmalardan elde edilen gelir birçok kez gerekli masrafları aşıyor.
Kamu reklamcılığı: ortaya çıkmanın önkoşulları
İlk başta, malların reklamı ilgi uyandırdı. Komik ve ilginç görünüyordu. Ancak giderek daha fazla şirket, ürünlerini medya aracılığıyla potansiyel alıcılara göstermek istedi. Sonuç olarak, her şey o kadar reklamla doldu ki, insanları rahatsız etmeye başladı. Aile, sürekli reklamlarla kesintiye uğradığı için filmi sakince izleyemedi. Televizyonda reklamlar giderek daha sık gösterilmeye başlandı ve süresi uzadı. Tabii ki, bu tanıtım yönteminin etkinliği önemli ölçüde azaldı.
En girişimci şirketler farklı bir yol buldular. Bir film veya TV programının satırları arasında ürünleri hakkında konuşabileceklerine karar verdiler. Film hayranlarının idolleri gibi olmayı arzuladıkları bilinmektedir. Onlar gibi giyiniyorlar, aynı yemeği yiyorlar veaynı içecekleri iç. Gizli reklam, insanların hafızasına değil, bilinçlerine girmeye yardımcı oldu. Böylece film yıldızları markalı kot pantolonlar giydi, parasını ödeyen şirketten sigara içti ve uygun tabelalı restoranlarda yemek yedi.
Gizli reklamcılığın maliyetinin ve etkililiğinin ölçülebilirliği
Filmde logonuzu göstermek için çok şey ayırmanız gerekiyor. Bu tür reklamlar oldukça pahalıdır, ancak etkinliği nasıl ölçülür? Filmlerdeki gizli reklam, elbette, analize uygundur, ancak diğer reklam türleri kadar ayrıntılı ve ayrıntılı değildir. Temel olarak, etkinliğini "gerçekten sonra" ilan eder, yani. filmin yayınlanmasından sonra. Bu, pazarlamacıların talepteki artışı ölçtüğü ve bu tür reklamları kullanmanın genel fizibilitesini değerlendirdiği zamandır.
Çoğu durumda, sinemada gizli reklamcılık, özellikle film halk arasında heyecana neden olduğunda ve bir gişe haline geldiğinde, yüksek bir karlılık ve geri ödeme oranına sahiptir. Sinemada reklam maliyeti, orada çekim yapan oyunculara, gösterim sayısına ve görünürlük derecesine bağlıdır.
Kamu reklamcılığı, basit reklamların etkili bir analogu haline geldi. Bugün, giderek daha fazla filmlerin reklamlarla doldurulması yönünde bir eğilim görebilirsiniz. Üreticiler fiyatları sürekli yükselterek bu akışı düzenlemeye çalışıyorlar ancak yakın gelecekte bu tür reklamların modasının geçeceği sonucuna varabiliriz. Ardından pazarlama sahnesineGizli reklamcılık gibi, insan bilincini etkilemenin diğer karmaşık yöntemleri ortaya çıkacak ve bu, bir kişiyi belirli markaların ve markaların ürünlerini kullanmak için bilinçsiz bir arzuya yönlendirecektir.
Günümüzde pazarlama, ekonomik yasalara değil, psikolojik araştırmalara dayanmaktadır. Bir kişi kelimenin tam anlamıyla ihtiyacı olmayan şeyi istemek zorunda kalır. Bu nedenle film karakterleri çok sayıda araba, saat, çift ayakkabı ve diğer şeylerle gösterilir.
