1 Nisan 1976 Steve Jobs ve Steve Wozniak, Apple'ı kurdu. 41 yıl sonra bugün, adını duymamış birini bulmak zor. Dünyaya fareyi, izleme dörtgenini ve grafik kullanıcı arayüzünü veren şirket, ısırılan elma logosunun kökenini hiçbir zaman tam olarak açıklamadı.
Apple logosu, markanın bugünkü haline gelmesine yardımcı oldu. Modern kullanıcı şirketin markasının neye benzediğini biliyor ve hatta bazıları gri Macintosh'u süsleyen gökkuşağı renginde elmayı hatırlıyor. Ancak konu Apple'ın neden ısırılmış bir elmaya - kendi logolarına sahip olduğuna gelince, birçoğu bu sorunun doğru cevabını bilmediklerini kabul etmek zorunda kalıyor.
Elmanın nesi var?
Görünüşe göre şimdi bile kimse şirketin adının neden Apple olduğunu tam olarak anlamıyor. Herhangi birinin bilgisayarları bir elma ile ilişkilendirmesi pek olası değildir. Böyle sıra dışı bir marka sembolünün ortaya çıkış tarihi, mitler ve efsanelerle büyümüştür. 1975 yazında Steve Jobs bir elma çiftliğinde çalıştığı için mi? Yoksa hepsi Beatles'a olan sevgisiyle mi ilgili (plak şirketlerinin adı Apple Records idi)? Ya da sadece elmaları severdiMackintosh çeşitleri.
Logonun tarihi nasıl başladı
Birkaç kişi biliyor ama 1976'da Apple'ın farklı bir logosu vardı. Newton'u bir elma ağacının altında dinlenirken tasvir etti. Böyle bir marka hiç şık görünmüyordu ve küçük bedenlerde kullanıma uygun değildi. Apple I'in (şirketin ilk bilgisayarı) talimatlarına bakarsanız, tam olarak bu karmaşık logoyu görebilirsiniz.
Öyleyse neden Apple'ın logosunda ısırılmış elma var? Sorunun cevabı, markanın yeni doğduğu 1976 yılına kadar uzanıyor. Modern teknolojiye en ufak bir ilgi duyan herkes, Apple'ın Steve Jobs ve Steve Wozniak tarafından kurulduğunu bilir. Aslında, şirketin yaygın olarak inanıldığı gibi iki değil üç kurucu vardı - Steve Jobs, Steve Wozniak ve daha az bilinen Ron Wayne. İkincisi, kuruluşundan iki haftadan kısa bir süre sonra şirketteki hissesinden vazgeçti. Şimdi Ron, o zaman bile genç şirket için başarılı bir gelecek gördüğünü itiraf ediyor, ancak seçiminden pişman değil. Ve fikrini değiştirme fırsatı olsaydı, o da aynısını yapardı.
Gelecek vadeden bir şirkette %10'luk hissenin reddedilmesinin nedeni, Ron'un geçmişteki olumsuz deneyimi ve risk almak istememesidir. Yolculuğun en başında, Apple 50 bilgisayar için bir sipariş aldı. Onları toplamak için 15.000 $ ödünç almak gerekiyordu. Wayne, müşteri şirketin tedarikçilere ödeme yapmakta zorluk çekmesiyle ün salmış olduğunu duymuştu. Zaten yaşlı (43 yaşında) olan Ron risk almak istemedi,tüm mallarını kaybetme olasılığı olan işlemlere dahil olmak. Her iki Steve'in aksine onun kendi evi ve arabası vardı.
Şirketin kuruluşunun başlangıcında, ilk marka adını çizen Ron Wayne'di - deha Isaac Newton'un bir elma ağacının altında kitap okurken görüntüsü.
Ünlü logonun görünümü
Logo, Apple II'nin piyasaya sürülmesinden kısa bir süre önce ortaya çıktı. Tarihi Nisan 1977'de başladı. Steve Jobs, Regis McKenna Reklamcılık'ta orta yaşlı bir tasarımcı olan Rob Yanov'a döndü. Daha sonra birçok kişi, eski logoyu terk ederlerse şirketin başarısız olacağını tahmin etti. Fazla entelektüeldi ve onu küçük boyutlarda tasvir etmeye uygun değildi. The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer'ın yazarı Michael Morritz'e göre Steve Jobs, logonun Apple I'in zayıf satışlarının nedenlerinden biri olabileceğini düşündü. Sonuç olarak tasarımcı, başarının anahtarının basitlik olduğu sonucuna vardı ve tek renkli ısırılmış elma şeklinde bir logo çizdi.
Gökkuşağı Elma
Jobs bu fikri beğendi, ancak aşırı baskı maliyetleri nedeniyle reklam yöneticisinin onu vazgeçirme girişimlerine rağmen logonun renkli olması konusunda ısrar etti. Bu arada, Yanov'un kötü şöhretli bir logo fikrini ödünç aldığını iddia eden şirketin kötü niyetli kişilerinin tüm saldırılarıgökkuşağı bayrağı, temeli yok - cinsel azınlıkların sembolü topluluk tarafından yalnızca 1979'da kullanılmaya başlandı. Ancak 1998 yılında logonun renginin değişmesine bayrakların benzerliğinin neden olduğu yönünde bir görüş var. Isırılan elma aslında olması gerektiği gibi oldu - tek renkli.
"İlk logodaki renkli şeritlerin pratik bir nedeni de vardı: Apple II, renkli görüntüleri bir monitörde görüntüleyebilen ilk kişisel bilgisayardı," diye açıkladı Yanov.
En pahalı logo
Steve Jobs, logonun oluşturulmasındaki çalışmaların çoğundan sorumluydu. Buradaki zorluk, onu yan yana birden fazla renkte basmaktı. O zamanlar birkaç aşamada bilinen dört renkli baskı teknolojisi, katmanların yer değiştirmesi ve üst üste gelmesi riskini bıraktı. Yanov, katmanları ince siyah çizgilerle ayırmayı önerdi. Bu, sorunu çözecek ve yazdırmayı daha ucuz hale getirecektir. Ancak Steve Jobs kesin olarak karar verdi - logo çizgisiz olmalıdır. Bu nedenle, Apple'dan Michael M. Scott onu "şimdiye kadar yapılmış en pahalı logo" olarak nitelendirdi.
Rob Yanov'un efsanevi çalışması için bir kuruş bile almaması dikkat çekicidir. Bir röportajda “Kartpostal bile göndermediler” dedi. Steve Jobs'un Silikon Vadisi'nin baş pazarlamacısı ile harika bir ilişkisi vardı ve büyüyen şirketin çalışanlarını ücretsiz kullanmasına izin verdi.
Isırılmış Elma Elma
Linzmeyer'e göre Rob Janov bir siluetle başladıbeyaz bir arka plan üzerinde siyah elma, ancak bir şeylerin eksik olduğunu hissettim. Apple'ın daha önce Apple I reklamlarında kullandığı sözcüklerle yapılan bir oyun, Yanov'u bir elma ısırmaya yöneltti (“ısırmak”, İngilizce'ye “ısırmak” olarak çevrilir ve bilgisayar “baytı” gibi telaffuz edilir).
"Isıtılmış bir elma, logonun artık bir domates, kiraz veya başka bir meyveye benzemediği anlamına gelir" dedi Yanov.
Yine Regis McKenna Advertising'den Bill Kelly farklı bir hikaye hatırlıyor. Isırılmış bir elmanın ayartmanın ve bilgi edinmenin bir sembolü olduğunu söylüyor (İncil'deki bilgi ağacına bir referans). Modern teknolojinin insanlığın daha hızlı öğrenmesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olduğuna dair bir ipucu, ancak aynı zamanda onu onlara daha fazla bağımlı hale getiriyor.
Alan Turing Apple'a ilham verdi mi?
1954'te bilgisayar bilimcisi ve parlak matematikçi Alan Turing, siyanürlü bir elmayı ısırdıktan sonra öldü. Bir erkekle cinsel ilişkiye girdiğini itiraf ettikten sonra, muhtemelen İngiliz hükümetinin kendisine uyguladığı kimyasal hadım nedeniyle intihar olduğu uzun zamandır tahmin ediliyordu. Turing'in intiharının kasıtlı olmadığı varsayılıyor olsa da. Deneyleri konusunda genellikle dikkatsizdi ve yanlışlıkla siyanürü soluyabilir veya bir elmayı bir siyanür birikintisine koyabilirdi.
Her ne olduysa, Turing'in başucunda ısırılmış bir elma bulundu. Yirmi yıl sonra, iki adam garajlarında bilgisayar yapmaya başladılar. Turing'in programlama ve bilgisayar bilimine katkısını biliyorlardı ve onu onurlandırmaya karar verdiler.hafıza. Ve dünya ikonik bir logo aldı.
Logo tasarımcısı Rob Yanov'a göre bu güzel hikaye doğru değil. 2009'da "Bu sadece harika bir şehir efsanesi" dedi. Diğer teoriler de - yasak meyveyi ısıran ilk kadın Havva'ya veya Newton'un yerçekimini keşfine atıfta bulunmak - yanlıştır.
Ancak, aktör Stephen Fry bir keresinde yakın arkadaşı Steve Jobs'a ünlü logonun Turing elmasıyla bir ilgisi olup olmadığını sorduğunda Jobs, "Tanrım, keşke öyle olsaydı" diye yanıtlamıştı.
Apple'da ısırılmış elma ne anlama geliyor?
Böyle sıra dışı bir marka adının ortaya çıkmasının gerçek nedeni, Apple çalışanları için bile bir gizem olmaya devam ediyor. Öte yandan, bununla ilgili bu kadar çok efsane, logonun tarihine özel bir gizem vererek, her kullanıcının onu kendi tarzında yorumlamasına izin veriyor.
Apple çalışanı Jean-Louis Gassier'e göre, bu kesinlikle onun ihtişamıdır: “Logomuz hem tutkuyu hem de kafa karışıklığını, mantığı ve umudu yansıtıyor. Daha iyisini hayal edemezdik. Bugün hiç kimse, ilk bakışta akılda kalıcı ve basit olan ikonun markanın gelişiminde çok önemli bir rol oynadığını inkar etmeye cesaret edemiyor.
