Kurumsal kimlik nedir? Biraz alışılmadık bir kombinasyon. Bu, belirli bir şirketin görsel görüntüsünün adıdır, aynı tarzda yürütülen bir dizi belirli grafik öğesi. Bunlar bir web sitesi, kartvizitler, markalı ürünler, tabelalar ve hatta ofis tasarımıdır. İkinci isim kurumsal stildir. Neden gerekli? Kurumsal tarzın özgün tasarımı, şirketin bireyselliğini vurgular, "yüzünü" tanımlar, onu rakiplerinden ayırır. Prezentabl bir kurumsal tarz, başarının ve marka bilinirliğinin, yüksek derecede müşteri ve tüketici güveninin anahtarıdır.
Neden gerekli?
Globalden start-up'lara kadar tüm şirketler şu veya bu şekilde kurumsal kimlik tasarımıyla ilgilenir. Ama neden?
Günümüz ortamında, iyi oluşturulmuş bir marka olmadan yerleşik bir şirket hayal etmek zor. Müşteriler ve alıcılar arasında güvensizliğe neden olacaktır. Algının bozulması gibi basit bir nedenden dolayı.
Basit bir örnek verelim: Size aynı tarzda hazırlanmış bir kartvizit verildi. Ancak başvuru formunu tamamen farklı bir şekilde verdiler. dışarı çıkmaksokakta, şirketin işaretinin yürütüldüğünü ve hatta üçüncü tarzda yapıldığını fark ettiniz. Bu firmanın ciddiyetinden şüphe duyma ihtimaliniz yüksek.
Maalesef birçok şirket hala kurumsal kimlik tasarımına fazla önem vermiyor. Ve sonuçlarına katlanın: müşteriler onları hatırlamaz. Yeni müşterileri görsel olarak çekmek de zordur. Bu tür firmalar, kendi bireyselliklerini açıkça ifade eden rakiplerinin arka planında kayboluyor.
Kendi tarzınızı tasarlamanın her zaman büyük bir masraf olduğunu düşünmeyin. Bugün hem bütçe hem de profesyonel seçenekler mevcut.
Nerede kullanılabilir?
Şirketin kurumsal kimliğinin tasarımını ne değiştirir? Alıcının veya müşterinin bu şirketle tüm temas noktaları. Ürün ambalajından, belgeleri doldurmak için bir kalemden, bir çalışan rozetinden resmi bir web sitesine, logoya, tabelalara.
Kurumsal tarz, bu nedenle, tüm medya çeşitliliğine yansır. Ve ne kadar çok (tabii ki makul bir miktarda), o kadar iyi:
- Üretim ürünleri.
- Paketleme.
- Kontroller.
- Basılı formlar.
- Reklam.
- Çalışanların markalı kıyafetleri.
- Aksesuarlar, kırtasiye malzemeleri.
- Hatıra Eşyası.
- Ofislerin dışı ve içi vb.
Ana Malzemeler
Kurumsal kimliğin görevi, şirketin imajını oluşturmaktır. Bunu başarmak için uzmanlar aşağıdaki unsurları geliştiriyor:
- Ticari marka.
- Slogan, slogan.
- Marka bloğu.
- Marka renk düzeni.
- Özel şirket yazı tipi.
- Diğer kurumsal stil öğeleri.
Bileşenlerin her birini daha ayrıntılı olarak analiz edelim.
Ticari marka
Başka bir ad bir ticari markadır. Kurumsal kimliğin gelişimi onunla başlar. Ticari markaya büyük önem verilir, çünkü ürünlerinizi bir bakışta rakiplerinizden ayırt etmenizi sağlar.
Birkaç yaygın ticari marka türü vardır:
- Sözlü. Özel olarak tasarlanmış orijinal bir yazı tipi kullanılarak grafiksel olarak ifade edilir. Başka bir deyişle, şirketin logosu, amblemi. Bugün en yaygın ticari markadır - 100 şirketten 80'i kayıt için onu seçmektedir.
- Fine - bir tür grafik görüntü, fotoğraf, çizim. Burada kurumsal kimliğin geliştirilmesi, hem niteliksel olarak yeni bir nesnenin yaratılmasını hem de yazarın iyi bilinen ve tanıdık görüntüleri - insanlar, hayvanlar, nesneler, vb. - işlemesini içerebilir.
- Hacimsel. 3D olarak gerçekleştirildi. Orijinal ambalaj, şişe, şişe vb. olabilir.
- Sonik. Radyo, televizyon ve daha fazlasında reklam verirken şirketinizi tanıyacak orijinal bir melodi.
- Birleştirilmiş. Bahsedilen çeşitli ticari marka türlerinin kombinasyonu. Kural olarak, grafik ve sözlü seçenekler çoğunlukla birleştirilir.
Slogan
Marka ve logodan sonra bir sonraki önemli unsur slogandır. Şirketin ana fikrini karakterize eden parlak, akılda kalıcı bir ifade. Özgünlüğe, şirket faaliyetlerinin konseptinin yansıma derinliğine büyük önem verilmektedir. Çoğu zaman şirketin sloganı ve sloganı aynı metindir. Ayrıca bir ticari marka olarak tescil edilmiştir.
Slogan kolayca hatırlanmalı ve algılanmalı, hafızaya kazınmalıdır. Sesli ve kısa, adı geçtiğinde farkında olmadan şirketinizi temsil edecek. Ancak kurumsal stilin diğer unsurlarıyla uyumlu olması da aynı derecede önemlidir.
Marka bloğu
Bu, birbirine bağlı birkaç kurumsal kimlik öğesinin adıdır. Çoğu zaman bir logo ve bir amblemdir. Bazen kurumsal blok, kuruluşun resmi adını, ayrıntılarını içerir. Estetik amaçlı çeşitli dekoratif unsurlarla tamamlanabilir.
Aynı zamanda, kurumsal bloktaki metin okunabilir ve kısa olmalıdır. Kurumsal blok bir ortamdan diğerine aktarılacağından, bunun kalite kaybı olmadan gerçekleşmesini sağlamak önemlidir.
Logo ve kurumsal kimliğin tasarımı mutlaka bu unsurun gelişimini içerir. İş belgeleri için oluşturulmuştur. Antetli kağıtlar, kartvizitler, resmi mektuplar, reklam malzemeleri kurumsal blokla başlar. Öğenin boyutuna bağlı olarak kurumsal bloğun hem mini hem de tam sürümleri kullanılır (okunabilirliği kaybetmemek için). Ama ikisi de aynı konsepti takip etmeli.
Renkler
Kurumsal kimlikte tasarım trendleri sürekli değişiyor. Bu nedenle, renk şemasında doğru renk kombinasyonu ile yanlış hesaplama yapmamak önemlidir. Hem parlak hem uyumlu hem de göze hoş gelmeli.
Kurumsal renk, şirketinizle tüketici ile ilişkilendirilir. Burada psikologların tavsiyelerini kullanmak uygun olacaktır: belirli bir renk, bir insanda belirli duyumları, duyguları, anıları, duyguları uyandırır. Örneğin yeşilin sinir sistemi üzerinde sakinleştirici bir etkisi vardır. Sberbank için tasarımı geliştiren uzmanlar tarafından temel alınan şey. Bir finans kurumunda ziyaretçiler genellikle gergindir. Banka şubeleri için yeşil çözüm bilinç altında onları sakinleştirir.
Uzmanlar, kurumsal renk şeması için en fazla üç renk seçmenizi önerir. Basıldığında gölgenin bilgisayar ekranında nasıl göründüğünü mutlaka kontrol etmelisiniz. Soluk, donuk renkler tüketici tarafından hatırlanmaz.
Kurumsal yazı tipi
Kurumsal kimlik tasarımının bir diğer önemli özelliği de özel bir şirket fontunun geliştirilmesidir. İş belgelerinde, promosyon amaçlı basılı materyallerde, ürün talimatlarında ve daha fazlasında kullanılır.
Kurumsal yazı tipinin en yaygın kullanımlarını hayal edelim:
- Kendi logonuzu yazmak için.
- Web sitesi tasarımı için. Siteye yeterince yansıtılabilmesi için tarayıcı için optimize edilmesi gereken web yazı tiplerini kullanır.
- Basılı materyaller için yazı tipleri. imimatbaalarda kitapçık, kartvizit, el ilanı vb. üretiminde kullanılır.
Diğer öğeler
Kurumsal kimlik kavramını ve ana unsurlarını inceledik. Bunlara ek olarak, şirketler ek sabitlere dikkat eder. Örneğin, kurumsal bir marşın geliştirilmesi, bazı özel hediyelik eşyalar, belirli bir ofis alanı tasarımı.
Genellikle belirli yerleşim planlarına başvururlar, böylece müşteri metni okumadan önce promosyon ürünlerinin kimin elinde olduğunu anlar. Modern firmalar kendi tarihlerini, efsanelerini oluşturmaya özen gösteriyorlar.
Kurumsal kimliğin geliştirilmesinde bir başka popüler trend, maskotların, şirket kahramanlarının yaratılmasıdır. Bu, bir hayvanın, bir kişinin, efsanevi bir yaratığın, bir çizgi film karakterinin herhangi bir görüntüsüdür. Varlığı, büyük kurumsal etkinliklerin tanınmasını sağlar ve farklı yaşlardaki bir kitleyle etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza olanak tanır.
Geliştirme süreci
Kurumsal kimliğin geliştirilmesi elbette sadece tasarımcıların işi değildir. Pazarlamacıların, matbaacıların, psikologların hizmetleri gereklidir.
Tüm çalışma süreci şematik olarak şöyle görünür:
- Bir logo oluşturma. Diğerleri için stil ve renk şemasını belirleyen bu öğedir. Burada kullanılan yazı tipleri ve gölgeler diğer kurumsal kimlik bileşenlerinde de kullanılmaktadır.
- Kartvizit yazdırın. Bugün kendi kartvizitleri olmayan başarılı bir şirket hayal etmek zor. Kurumsal bir tarzda yürütülmeli ve gönderilen metinBilgilendirici ama özlü olun. Yaygın olarak iki tür kartvizit kullanılmaktadır. Kurumsal - kişisel değil. Fuar stantlarında kullanılır, müşterilere e-posta ile gönderilir. İşte şirket hakkında bilgiler, önemli iletişim bilgileri. Başka bir tür iş. Her çalışan için verilir. Soyadını, adını ve soyadını, iletişim bilgilerini, pozisyonunu içerir.
- Antetli Kağıtlar. Kurumsal stilin bu bileşeni, şirketin durumunu vurgular. Sözleşmeler, fiyat listeleri, ticari teklifler için oluşturulmuştur. Belirli bir durum için hem tek bir stil hem de çeşitli modifikasyonlar kullanılabilir.
- Klasörler ve zarflar. Şirketin ilk izlenimini yaratan bu tanıdık üründür. Hem iş hem de reklam yazışmaları için tasarlanmıştır. Klasöre gelince, bu şirket hakkındaki bilgilerin birincil taşıyıcısıdır. Bu nedenle tasarımı geliştirilirken ürünlerin bilgi içeriğine ve işlevselliğine büyük önem verilmektedir.
Çevrimiçi hizmetlere yardım edin
Her yeni kurulan şirket, kendi kurumsal tarzını oluşturmak için bir uzman ekibin çalışması için yeterli fon ayıramaz. Bu alanda kaliteli hizmetlerin maliyeti oldukça yüksektir.
Gereksiz amatör performanslara girmemek için kendi tarzınızı yaratmanın daha bütçeli olduğu online servislere yönelebilirsiniz:
- "Kayıtçı". Site için kendi logonuzu, kartvizit düzeninizi, antetli kağıdınızı, zarfınızı, favicon'unuzu tasarlamanız mümkündür. Hizmet birkaç hazır şablon sunar - Logaster'da bunlardan epeyce var.
- Terzi. "Logaster"ın İngilizce versiyonu. Hizmette, kurumsal bir kimlik oluşturmak için hazır düzenler satın almak mümkündür: bir logo, bir antetli kağıt, bir kartvizit, afişler için resimler, sosyal ağlar için amblemler, PowerPoint'te bir şirket sunumu ve bir marka kitabı.
- Tasarımcı.
- Logomak.
Başarılı bir şekilde gelişmek isteyen her şirket için modern koşullarda kendi kurumsal tarzınızı tasarlamanız gerekir. Bu, bir logonun oluşturulması, kendi yazı tipiniz, kendi renklerinizin seçimi, kartvizitler ve antetli kağıtlar için bir düzenin geliştirilmesidir. Profesyonellerin hizmetlerini kullanabilir veya hazır şablonlar sunan çevrimiçi hizmetlere yönelebilirsiniz.
