Birçoğumuz reklamlara zaten alışkınız. İlk başta birçok kişiyi rahatsız ettiyse, şimdi başımıza gelen her şeyin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Sokaklarda, alışveriş merkezlerinde, TV'de, akıllı telefonlarımızdaki uygulamalarda veya YouTube videoları izlerken görüyoruz. Ve akılda kalan, rahatsız etmeyen ve şaşırtmayan iyi reklam örnekleri görmek ne güzel!
Reklam
Bu, kitlelere bilgiyi tanıtabileceğiniz, nesneye dikkat çekebileceğiniz, ilgiyi artırabileceğiniz ve sürdürebileceğiniz pazarlama iletişiminde bir yöndür.
İyi reklam örneklerini anlamak için, prensipte ne olabileceğini anlamak önemlidir. Hedeflere göre ticari, sosyal ve politik reklamcılığı tanımlayabilirsiniz.
Ticari, müşterileri çekmek ve mallar sunmak anlamına gelen kar elde etmeyi amaçlar. Sosyal bir kişinin bencil bir amacı olabilir, ancak genellikle ekonomik hedeflerle ilgisi yoktur. Bu durumda, asıl şey sosyal olarak faydalı olanın tanıtımıdır.hedefler ve sadaka. Politik - seçmenleri cezbetmek ve oyları için savaşmak amacına sahiptir.
Ayrıca, bu kanal hala ana ve temel kanal olduğu için medyada iyi reklam örnekleri bulunabilir. Önceleri bu yalnızca basılı yayınları içeriyordu, daha sonra radyo ve televizyon çıktı ve daha yakın zamanda İnternet de buraya katıldı.
Özellik
Kötü ve iyi reklam örnekleri her zaman olmuştur. Öyle ya da böyle, yaratıcılık her zaman devreye girmiştir. Özel ve unutulmaz bir şey yarattığı ortaya çıkıyor. Bazen çok fazla yaratıcılık vardır, bu nedenle reklamların yalnızca başarısız olduğu değil, aynı zamanda şok edici olduğu durumlar da vardır.
İyi bir şey yaratmak için stratejiler, taktikler, sloganlar ve görselleştirme hakkında düşünmelisiniz. İzleyicilerin dikkatini çekmeye yardımcı olacak her türlü hileyi kullanmanız gerekir. Reklam sadece yaratıcı değil aynı zamanda viral olmalıdır.
Uygulamanın gösterdiği gibi, başarılı bir pazarlama kampanyası için kuruluşlar birkaç temel yaratıcı teknik kullanabilir:
- ilginç fikir;
- ilişkisel dizi;
- ambalaj;
- isim;
- malların menşei;
- çekicilik;
- özellik.
Fikir
Bu, herhangi bir markanın, şirketin veya ürünün yaratılmasında temel bir adımdır. Fikir üzerinde düşünmek, ne için olduğunu ve nasıl yardımcı olabileceğini anlamak gerekir. Reklam birçok fikir olabilir. Popüler olanlardan biri de "doğallık".
Örneğin, Dobry suyualıcıların dikkati elma veya diğer meyvelerin en son bahçeden toplandığı gerçeğine. Kozmetik şirketi Vichi, tüketicileri ürünü yapmak için kullanılan suyun doğal kaynaklardan "doğduğuna" defalarca ikna etti.
Bu arada, Ukrayna'da Morshynska maden suyu satan bir şirket benzer bir strateji seçti. Ana sayfalarında bunun "doğal su" olduğu yazıyor ve farenizi ekranda kaydırırsanız, parmağınızı suda kaydırıyormuşsunuz gibi geliyor. Pazarlamacılar, içeceğin Karpat bölgesindeki doğal kaynaklar sayesinde elde edildiğini iddia ediyor. Bu bölgede hiç sanayi faaliyeti olmadığı için buradaki doğa bozulmamış ve su en saf olanıdır.
İlişkisel dizi
İyi reklamcılığın bir başka örneği. Yaklaşık 10 yıl önce, televizyonda Bonjour tatlıları için bir reklam gösterildi. İçinde yarı çıplak adamlar tatlılar hazırladılar ve onları güzel kutulara koydular. Böyle parlak bir dernek sayesinde şirket, hedef kitlesini bulmayı ve müşterilerin dikkatini uzun süre çekmeyi başardı.
Ambalaj
Her pazarlamacı, ambalaj üzerinde çalışmanın da önemli olduğunu bilir. Bazen bu aşamada hem fikir hem de paketleme yaratıcı sürece dahil olur. Örneğin tamamen doğal, çiftlik ürünü olduğunu vurgulayan süt firmaları, ambalaj olarak cam kapları kullanıp tahta tepside satabiliyorlar.
Paketleme ve meyve suyuyla ilgili her şey yolunda gittiZengin. İsmin harflerini her iki tarafa yerleştirme fikri başarılı oldu. Futbol etkinlikleri sırasında Lays şirketi kendini göstermeye karar verdi. Yüzün alt kısmı üstte olan fanlar için özel bir ambalaj çıkardılar. Böylece sosyal ağlarda komik yüzler ortaya çıkan birçok fotoğraf çıktı ve hatta bazıları özel bir hashtag kullanarak ödüller kazandı.
Ürün adı
İyi reklam örneklerinde metinler her zaman önemli bir rol oynamaz. Çoğu zaman ürünün adının parlak ve başarılı olması önemlidir. Örneğin, Pepsi dünyanın en popülerlerinden biridir. İçeceği hala başarılı ve eşit derecede ünlü Coca-Cola ile başarılı bir şekilde rekabet ediyor. Ancak çok az insan Pepsi'nin adını neden aldığını biliyor. Midede bulunan bir enzim olan pepsin sayesinde icat edilmiştir. İçeceğin orijinal tarifinde yer alan kola fıstığı özü ile birlikte pepsindi.
Ürün menşei
Yaratıcılık için de harika bir fikir. Örneğin, Ukrayna'da ev aletleri üreten bir Satürn şirketi var. Reklamlarında genellikle ürünlerin Ukrayna'da üretildiği için daha düşük bir fiyatı olduğu, ancak daha az güvenilir olmadığı gerçeğine odaklanıyor.
Bu arada, benzer bir fikir İtalyan aletleri üreten ARDO şirketi tarafından da kullanıldı. Reklamlarda sık sık "İtalyan benim evimde çalışır" sloganı görülebilir, vb.
Çekicilik
Burada liderlerden biri OREO çerezleri olarak kabul edilebilir. Belki de herkes bu incelikle ne yapacağını hatırlar. Reklamın en popüler versiyonunda, bir çocuk babasına kurabiye yemenin gizli yolunu söyler: "Twist, Lick and Dip."
Özellik
Son olarak, bir ürünü tanıtmanın ana fikirlerinden biri, ürünün benzersizliği olmalıdır. Tüketiciye özel olacak bir imaj yaratmak son derece önemlidir. Burada, koşan maratonda diğer pillerle çalışan tüm rakiplerini yenen aktif tavşan Duracell'i hatırlayacağız.
Bu arada, bir ara Duracell yaratıcı olmaya karar verdi ve siparişten gerçekten bıkmış olan tavşanla olan hikayeyi uzak bir kutuya attı. Yeni hikayede kız, pili sayesinde intikam almak için geri dönen bebeği atar. Yeni slogan biraz fazla göz korkutucu: "Bazı oyuncaklar asla ölmez."
Yerel reklamcılık
Bu tür reklamcılık sosyal ağların doğasında vardır, ancak yerel reklamcılığın en iyi örneklerini İnternette de bulabilirsiniz. Örneğin, T Brand Studio ajansı bunu yapmakla iyi bir iş çıkarıyor, bu da sadece bu tür bir tanıtım yapıyor.
Departman New York Times'ta gazetenin internet versiyonunun okuyucularının reklam afişlerinden sıkılmaması için özel olarak oluşturuldu. Uzmanlar, reklamları gizlice dahili içerikle yüksek kaliteli içeriğe karıştırma işindeler.
Örneğin, bir kez göründüsanal gerçeklik alışverişinin geleceğini bildiren bir Adobe makalesi. İlginçtir ki metinde kampanya veya satış yoktu.
Sosyal ağlar
Instagram birçok insanın hayatının ayrılmaz bir parçası haline geldi. Bazıları bu işten para kazanmaya karar verdi, böylece Instagram'da iyi reklam örnekleri ortaya çıktı.
Sosyal ağlarda artık mümkün olan her şeyi tanıtın. Çoğu zaman giyim ve mücevherdir. Ama aynı zamanda ilaçlar, kozmetikler, çeşitli uzmanların hizmetleri vs. var.
Instagram'da reklam vermenin en iyi örneği, alakalı herhangi bir gönderi olabilir. Bu durumda sadece yaratıcı olmak değil, aynı zamanda kitlenizi hatırlamak da son derece önemlidir. Örneğin, çoğunlukla okul çocukları tarafından izlenen bazı blog yazarlarının sayfasında puro veya viski reklamı yapması pek olası değildir. Aynı şekilde, bir müzisyene veya lastik takan bir kıza bilgisayar oyunları reklamı yapmak da anlamsız.
İlginç bir örnek, hesaplarındaki New York Times reklamıydı. Bir bilmece olan bir gönderi yayınladılar. Genellikle bu her zaman meraklıların dikkatini çeker. Çözenler arkadaşları ve akrabaları ile paylaşıyor bu da yayına ek reklam oluyor.
Sosyal medyada reklam vermenin en iyi yolu işletme sahiplerinden gelir. Örneğin, bir suşi teslimat hizmeti açtıysanız, ürünlerinizi nasıl yediğiniz, üretiminizin nasıl çalıştığı ve işinizi nasıl yaptığınızı sürekli olarak hikayelerde yayınlamanız yeterlidir.
İçeriğe dayalı reklamcılık
İyilik örneğiİçeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili vaka çalışmalarını bulmak kolaydır, çünkü çoğu doğrudan ayarlara ve analitiklere bağlıdır. Neye ihtiyacın var:
- bilgi toplamak için ayarları yapın;
- reklamları yayınlayın ve optimize edin.
Ardından, verileri GA'da e-ticaret koduyla izlemeyi kolaylaştıracak hedefler belirlemeniz gerekiyor. Farklı olabilirler, ancak örneğin markalı giysiler için en iyisidir:
- trafik miktarını artırın;
- hedef kitleyi siteye çekmek;
- dönüşümünü artır.
İlk olarak, arama ağı kampanyalarıyla başlamak daha iyidir, ardından dinamik olanlara geçebilirsiniz. Yeniden pazarlama üzerinde de çalışabilirsiniz: görüntüleme ve arama.
